淺談如何打造企業(yè)品牌

品牌在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中扮演著重要的角色。首先，品牌是企業(yè)形象的代表，能夠提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度和忠誠(chéng)度。其次，品牌是企業(yè)在市場(chǎng)中占領(lǐng)份額的有效手段，能夠提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。最后，品牌是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，能夠幫助企業(yè)樹(shù)立先進(jìn)的市場(chǎng)觀，提升市場(chǎng)主體意識(shí)，從而推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。三、品牌戰(zhàn)略的選擇企業(yè)在選擇品牌戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮自身的實(shí)際情況和市場(chǎng)需求。一般來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略可以分為四種類型：?jiǎn)我黄放茟?zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、子品牌戰(zhàn)略和家族品牌戰(zhàn)略。單一品牌戰(zhàn)略適用于產(chǎn)品線單一的企業(yè)；多品牌戰(zhàn)略適用于產(chǎn)品線多樣化的企業(yè)；子品牌戰(zhàn)略適用于產(chǎn)品線相對(duì)獨(dú)立但與主品牌有關(guān)聯(lián)的企業(yè)；家族品牌戰(zhàn)略適用于產(chǎn)品線相對(duì)獨(dú)立但有關(guān)聯(lián)的企業(yè)。企業(yè)在選擇品牌戰(zhàn)略時(shí)，需要根據(jù)自身情況和市場(chǎng)需求進(jìn)行合理的選擇。四、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要從多個(gè)方面入手。首先，企業(yè)需要樹(shù)立品牌意識(shí)，將品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分。其次，企業(yè)需要進(jìn)行品牌定位，確定品牌的目標(biāo)客戶、市場(chǎng)定位和差異化策略。最后，企業(yè)需要進(jìn)行品牌推廣，采取多種手段進(jìn)行品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。五、品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題與對(duì)策當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展存在著一些問(wèn)題，如品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌定位不準(zhǔn)確、品牌推廣不到位等。針對(duì)這些問(wèn)題，企業(yè)可以采取多種對(duì)策，如加強(qiáng)品牌意識(shí)培養(yǎng)、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位、加強(qiáng)品牌推廣等，從而推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。六、結(jié)論品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的組成部分，是企業(yè)成功與否的標(biāo)志。企業(yè)在選擇品牌戰(zhàn)略時(shí)需要考慮自身情況和市場(chǎng)需求，從多個(gè)方面入手進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，解決當(dāng)前存在的問(wèn)題，從而推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的重要性不言而喻。品牌代表了企業(yè)的信譽(yù)、素質(zhì)和形象，創(chuàng)立和發(fā)展品牌可以使企業(yè)保持生命力。品牌標(biāo)志著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的苦心經(jīng)營(yíng)，形成了不同于其他企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)形象和商業(yè)信譽(yù)。品牌是一種資源，其本身蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值。如今，國(guó)際大牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾，重新分割世界資源、開(kāi)拓全球市場(chǎng)，成為世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大特點(diǎn)。品牌是提高競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。市場(chǎng)已由“產(chǎn)品消費(fèi)”走向“品牌消費(fèi)”，企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的難度越來(lái)越大。品牌是一種資源，其本身蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值。目前，國(guó)際上流行的“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣商品，四流企業(yè)賣勞力”的經(jīng)營(yíng)理念，就是對(duì)這一現(xiàn)實(shí)的生動(dòng)描述。品牌是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上就是淘汰落后產(chǎn)業(yè)、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和涌現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)。只有擁有和研發(fā)自己的核心技術(shù)，才能讓產(chǎn)業(yè)有源源不斷的發(fā)展動(dòng)力；只有創(chuàng)建和做強(qiáng)自己的品牌，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力才能不斷提高；只有自主品牌和核心技術(shù)充分融合，才能讓經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康的發(fā)展。品牌能讓企業(yè)獲得高額的利潤(rùn)。知名品牌的增值效應(yīng)多么明顯，贏得市場(chǎng)、獲得高額利潤(rùn)的重要保證就是品牌的知名度。依靠品牌的研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的增加值占了將近70％。缺少自主品牌的企業(yè)處在全球價(jià)值鏈的最低層，靠出賣廉價(jià)資源和勞動(dòng)力來(lái)獲取收益。在新的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下，僅靠薄利多銷的方式來(lái)使外貿(mào)增長(zhǎng)，變得舉步維艱。3、品牌質(zhì)量至關(guān)重要。質(zhì)量是品牌的核心和靈魂。沒(méi)有質(zhì)量保證的品牌就像無(wú)源之水，沒(méi)有根基。優(yōu)秀的品牌都以高水準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量著稱，比如奔馳、寶馬、蘋果、西門子等知名品牌。許多消費(fèi)者愿意購(gòu)買名牌，因?yàn)樗鼈兊馁|(zhì)量有保障。良好的品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)立名牌的基礎(chǔ)，能贏得顧客的信任和忠誠(chéng)，讓品牌穩(wěn)固根基。缺乏良好的品質(zhì)會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象和銷售業(yè)績(jī)。因此，保證產(chǎn)品質(zhì)量是品牌良好發(fā)展的最基本要求，尤其對(duì)那些雄心勃勃想創(chuàng)立名牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。4、打造獨(dú)具特色的品牌文化。品牌必須擁有獨(dú)特的品牌文化，才能全面滿足消費(fèi)者的需求。品牌文化是指產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外，給消費(fèi)者留下的印象、感覺(jué)和附加價(jià)值，比如身份感、榮耀感、歸屬感等。它和企業(yè)文化有著密切的關(guān)系，就像水和冰、汽油和柴油一樣。企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中形成的思維模式、產(chǎn)品模式和行為模式的總和，主要反映在企業(yè)精神、理念、內(nèi)部規(guī)章制度和相對(duì)一致的行為方式上，是內(nèi)在的。品牌文化則是外在的，是企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品銷售、廣告宣傳、公司人物、公關(guān)事件等傳達(dá)給外部市場(chǎng)的文化。在打造品牌文化之前，必須清楚品牌存在的根本意義，以及它與消費(fèi)者、政府、競(jìng)爭(zhēng)者等市場(chǎng)主體之間的關(guān)系。品牌主張一個(gè)怎樣的法人價(jià)值觀、產(chǎn)品研發(fā)觀、產(chǎn)品觀、市場(chǎng)觀和服務(wù)觀等等？其中，法人價(jià)值觀就像企業(yè)精神一樣，是品牌文化建設(shè)的主要內(nèi)涵。由于品牌文化是外在的企業(yè)文化，因此要考慮到最重要的外部主體——顧客。要考慮那些顧客能真實(shí)看到、感受到的東西，并根據(jù)此來(lái)評(píng)估其價(jià)值觀的特征，比如效率、卓越、道德、樂(lè)趣、地位、美、精神面貌和尊嚴(yán)，然后像那些知名品牌一樣巧妙加工。2.在公關(guān)活動(dòng)中，準(zhǔn)備階段比實(shí)際執(zhí)行過(guò)程更重要。因此，企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)必須充分準(zhǔn)備，考慮周全，事無(wú)具細(xì)。3.公共活動(dòng)的事前、事中、事后，尤其是事后的傳播宣傳對(duì)于公關(guān)活動(dòng)的成功至關(guān)重要。企業(yè)舉行公關(guān)活動(dòng)的主要目的是為了建立良好的公眾形象，因此必須重視活動(dòng)的正面報(bào)道，營(yíng)造新聞傳播價(jià)值。4.企業(yè)在選擇品牌文化傳播媒介時(shí)應(yīng)該非常重視。企業(yè)應(yīng)該尋找新的廣告策略和新的廣告方式，以展示品牌形象。7.在進(jìn)行品牌創(chuàng)新和延伸時(shí)，企業(yè)必須保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。通過(guò)采用品牌創(chuàng)新延伸策略來(lái)推出新的產(chǎn)品，企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面受益：(1)依靠原有品牌的知名度能提高新產(chǎn)品上市的認(rèn)知率和減少新產(chǎn)品上市的導(dǎo)入費(fèi)用。新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的第一步就是要讓消費(fèi)者知道該產(chǎn)品的存在。為了減少心理風(fēng)險(xiǎn)，很多消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)總是在他們所了解的品牌范圍內(nèi)選擇。要在消費(fèi)者的記憶中占據(jù)一隙空間，這些新產(chǎn)品就要有特別吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)或擁有持續(xù)廣告的強(qiáng)有力的支持。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)，新產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)拓十分艱難。而且，已有的名牌通常是新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的強(qiáng)大壁壘。(2)借助品牌延伸的手段，用已知名的品牌推出新產(chǎn)品，使后者的定位更加容易。產(chǎn)品定位必須與產(chǎn)品的具體特征相聯(lián)系，比如產(chǎn)品獨(dú)特的功能、超高的品質(zhì)等。對(duì)于新產(chǎn)品，要重新建立起一個(gè)良好的品牌形象是一個(gè)艱巨而又漫長(zhǎng)的復(fù)雜過(guò)程，需要投入巨大的人力、物力和財(cái)力。但是，如果企業(yè)擁有已知名的品牌，恰好能準(zhǔn)確地傳達(dá)出新產(chǎn)品定位的信息，新產(chǎn)品的定位就變得容易多了。(3)如果品牌延伸取得了成功，還可以進(jìn)一步擴(kuò)大原有品牌的影響力與聲譽(yù)。品牌延伸不僅能增加該品牌的市場(chǎng)占有率，使更多的消費(fèi)者接觸、了解到它，從而提高了品牌知名度，而且消費(fèi)者通過(guò)使用延伸產(chǎn)品后的良好體驗(yàn)，會(huì)反過(guò)來(lái)作用于原品牌的影響力，產(chǎn)生積極向上的作用，使原品牌不但不會(huì)因?yàn)槠放蒲由於ゴ罅肯M(fèi)者，反而會(huì)因此獲得大幅度提升。1.劉亞鑫在《合作經(jīng)濟(jì)與科技》雜志上發(fā)表了題為《品牌價(jià)值理論研究述評(píng)》的文章，對(duì)品牌價(jià)值理論進(jìn)行了評(píng)述。作者指出，品牌價(jià)值是指品牌對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的貢獻(xiàn)，是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。文章對(duì)品牌價(jià)值的內(nèi)涵、測(cè)量方法、影響因素等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述和分析，對(duì)于企業(yè)提升品牌價(jià)值具有重要的參考價(jià)值。2.何穎發(fā)表在《商場(chǎng)現(xiàn)代化》雜志上的文章《品牌生命周期理論的研究述評(píng)》對(duì)品牌生命周期理論進(jìn)行了綜述。作者指出，品牌生命周期理論是對(duì)品牌發(fā)展規(guī)律的總結(jié)和歸納，可以幫助企業(yè)制定合理的品牌管理策略。文章重點(diǎn)分析了品牌生命周期的各個(gè)階段的特點(diǎn)和應(yīng)對(duì)策略，并對(duì)品牌管理者提出了建議。3.錢明輝、李蔚菱、李祺、馬瑞乙在《品牌研究》雜志上發(fā)表了《企業(yè)品牌價(jià)值外部評(píng)價(jià)方法研究進(jìn)展及其啟示》的文章。文章對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的外部評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了綜述和分析，包括市場(chǎng)價(jià)值法、財(cái)務(wù)價(jià)值法、品牌溢價(jià)法、顧客滿意度法等。作者指出，選擇合適的評(píng)價(jià)方法對(duì)于企