四川、云南電視媒體情況分析目錄四川電視臺(tái)各頻道收視率及節(jié)目分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手四川臺(tái)媒體投放情況成都電視臺(tái)各頻道收視率及節(jié)目分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成都臺(tái)媒體投放情況媒體情況總結(jié)特殊形式廣告介紹四川電視臺(tái)和廣告公司情況云南電視臺(tái)各頻道情況我公司產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)者和適合媒體分析

我公司嬰幼兒配方奶粉針對(duì)生育期和年輕女性,年齡在20-40歲為主,她們?cè)诩彝ベ?gòu)買中占據(jù)主導(dǎo)地位。此類女性對(duì)待事情很感性，收看電視主要是為了休閑娛樂、了解知識(shí)和身邊的新聞。其收視時(shí)間以晚間七點(diǎn)半到十點(diǎn)半為主，電視劇、民生新聞?lì)惞?jié)目深受其喜愛。因?yàn)閷?duì)小孩的關(guān)愛和之前奶粉事件的影響，他們?cè)谶x擇時(shí)對(duì)品牌很慎重，都會(huì)選擇自己放心了解和知名度高的品牌，有一定的品牌忠誠(chéng)度，如何突出我公司產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，就要注重在投放的頻道和節(jié)目的考究，就能同時(shí)提高知名度和美譽(yù)度。我公司產(chǎn)品是中高檔價(jià)位，在四川銷售網(wǎng)絡(luò)也是最近兩年才恢復(fù)起來(lái)的，目前有近三十個(gè)經(jīng)銷商，大多是新開發(fā)的，消費(fèi)者對(duì)我公司產(chǎn)品認(rèn)知度很差，急需投入媒體廣告提高品牌知名度和美譽(yù)度，拉動(dòng)銷售，所以選擇節(jié)目投入的時(shí)候要注重節(jié)目的收視人群是否針對(duì)有消費(fèi)力人士，當(dāng)然也要考慮性價(jià)比。根據(jù)銷售網(wǎng)絡(luò)，我們可以采取衛(wèi)視全面覆蓋+地方頻道高收視欄目補(bǔ)充的組合形式投放。四川電視臺(tái)各頻道覆蓋面SCTV四川衛(wèi)視SCTV2文化旅游頻道SCTV3經(jīng)濟(jì)頻道SCTV4新聞資訊頻道SCTV5影視文藝頻道SCTV6星空購(gòu)物頻道SCTV7婦女兒童頻道SCGG公共頻道地區(qū)名稱SCTV-2SCTV-3SCTV-4SCTV-5SCTV-6SCTV-7SCGG成都市√√√√√√√巴中市

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√達(dá)州市√√√

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√德陽(yáng)市

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√廣安市

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√廣元市

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√樂山市

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√瀘州市

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√√眉山市

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√綿陽(yáng)市

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√內(nèi)江市

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√√南充市

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√攀枝花市

√√√√√√遂寧市

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√雅安市√√√√√√√宜賓市

√√√√√√資陽(yáng)市√√√√√√√自貢市

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√阿壩州

√甘孜州√√√√√√√涼山州√√√√√√√四川各頻道平均收視率情況數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM成都2009年2月15日－2009年2月21日（8周）18:00-23:594歲以上所有18:00-24:00）各頻道晚間（的成都市區(qū)收視率數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM成都2009年5月31日-2009年6月6日（23周）18:00-23:594歲以上所有晚間（18:00-24:00）部分競(jìng)爭(zhēng)頻道的收視數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM成都2009年7月5日-2009年7月11日（28周）18:00-23:594歲以上所有晚間（18:00-24:00）各頻道的成都市區(qū)收視率備注以上收視率是以成都市區(qū)為調(diào)查對(duì)象，在全省范圍內(nèi)，因?yàn)橛懈采w的優(yōu)勢(shì)四川衛(wèi)視、四川經(jīng)濟(jì)頻道、公共頻道的收視為最高。四川衛(wèi)視簡(jiǎn)介節(jié)目覆蓋四川全省，全國(guó)及東南亞。覆蓋人口7.609億。根據(jù)央視市場(chǎng)研究，四川衛(wèi)視覆蓋人口結(jié)構(gòu)全國(guó)綜合排名省級(jí)衛(wèi)視第三位，西部覆蓋排名第一，其中西南4省1市（四川、重慶、貴州、云南、廣西）地級(jí)以上城市覆蓋率100%，縣級(jí)城市覆蓋率90%以上；四川衛(wèi)視全國(guó)27個(gè)省會(huì)城市及直轄市覆蓋率達(dá)100%，在全國(guó)縣級(jí)以上城市的收視效果高于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視效果平均水平．全國(guó)衛(wèi)視中穩(wěn)居前8位，傳播成本下降在抗震救災(zāi)期間，表現(xiàn)卓越，有目共睹。09年將繼續(xù)關(guān)注災(zāi)后重建，彰顯人間真情，用愛將廣大觀眾和客戶品牌緊密聯(lián)系。定位升華的四川衛(wèi)視將成為品牌建設(shè)的最佳平臺(tái)。四川衛(wèi)視收視率表現(xiàn)抽樣全天時(shí)段近兩周收視率及排名對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM-28省網(wǎng)時(shí)間：0200-2600目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：2009年6月14日-2009年6月27日（25周-26周）全天時(shí)段近兩周收視率及排名對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM-28省網(wǎng)時(shí)間：0200-2600目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：2009年6月28日-2009年7月11日（27周-28周）四川衛(wèi)視節(jié)目之電視劇每天圍繞五大劇場(chǎng)，支撐全天收視，每天播出電視劇21集

早間經(jīng)典劇場(chǎng)5集播放百姓喜愛、收視穩(wěn)定的國(guó)產(chǎn)正劇和歷史劇，主要面對(duì)老年男性觀眾

下午情感劇場(chǎng)5集言情、家庭劇為主，以中青年女性觀眾為主

晚間合家歡劇場(chǎng)3集經(jīng)首輪上星的獨(dú)播劇為主，劇場(chǎng)觀眾覆蓋面廣，鎖定家庭觀眾。

英雄劇場(chǎng)2集以驚險(xiǎn)曲折、懸疑、歷史劇為主，針對(duì)男性觀眾

凌晨長(zhǎng)夜劇場(chǎng)6集播放國(guó)內(nèi)外最具可看性的優(yōu)質(zhì)劇。四川衛(wèi)視節(jié)目之自辦欄目《我愛我的祖國(guó)》周六20：05-21：30以了解祖國(guó)知識(shí)、激發(fā)民族豪感這訴求，以全新的娛樂方式體驗(yàn)中國(guó)建國(guó)和改革開放的變化，激發(fā)人們的愛國(guó)熱情?！墩媲槿松分芤恢林芪?2：50-23：20用紀(jì)實(shí)的手法記錄普通百姓身上發(fā)生的事情《魅力發(fā)現(xiàn)》周一至周五23：25-23：50獨(dú)特視角引領(lǐng)奇妙發(fā)現(xiàn)之旅《開心大挑戰(zhàn)》周六21:40-22:24全新的競(jìng)技類節(jié)目,集運(yùn)動(dòng)、休閑、休閑、旅游、娛樂為一體的戶外節(jié)目?！短煜滦τ褧?huì)》周五、周日20：00-21：30一檔周末綜藝節(jié)目，大兵主持，主要是各地的藝人表演，大兵也會(huì)表演情景喜劇。

衛(wèi)視適合投放媒體合家歡劇場(chǎng)以首輪劇為主，收視穩(wěn)定，全國(guó)收視平均排在前幾位，不超過前十位。情感劇場(chǎng)以女生觀眾為主，下午時(shí)間播放。

競(jìng)品四川衛(wèi)視投放情況

(以5、7月份監(jiān)播抽樣)品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析香港明一白天5秒10次全天片尾掛標(biāo)5秒9次，其中黃金時(shí)間一次約16萬(wàn)左右品牌提示高頻次,但片短對(duì)于品牌訴求不深,未與消費(fèi)者取得溝通雀巢15秒黃金時(shí)間插播一次約17萬(wàn)左右品牌提示多美滋30秒黃金時(shí)間插播一次約34萬(wàn)左右提高美譽(yù)度,深度溝通注重詮釋品牌,有深度表述雅士利15秒黃金時(shí)間插播三次約50萬(wàn)左右提高知名度因品牌成熟,均以15秒為主江西美廬5秒插播一次約7萬(wàn)品牌提示說(shuō)明各頻道競(jìng)品投放情況是以專業(yè)監(jiān)播公司提供監(jiān)播為準(zhǔn)，完全可參考；投放費(fèi)用估算，因?qū)偕虡I(yè)機(jī)密，不可能得到確切的折扣，所以只能按大致執(zhí)行折扣估計(jì)，有一定誤差，但依然有參考價(jià)值；本次黃金時(shí)間是以19：00-23：30界定，所以盡管都是黃金時(shí)間但費(fèi)用估算也有差別。四川衛(wèi)視投放分析四川衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)在于全國(guó)覆蓋，可以在全國(guó)范圍提升產(chǎn)品的知名度，介于其費(fèi)用高的原因，我們還需在各地方電視選擇收視和性價(jià)比高的節(jié)目進(jìn)一步提高美譽(yù)度。競(jìng)爭(zhēng)品牌大多都會(huì)選擇投放,其投放目的從頻次和時(shí)間段看,均以品牌提示為主,看重四川衛(wèi)視的覆蓋.根據(jù)品牌的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期采取不同的投放方式。我公司目前屬新品牌，要讓消費(fèi)者認(rèn)知需要加大宣傳力度。SCTV2文化旅游頻道

“貼近百姓生活，服務(wù)社會(huì)大眾”理念的堅(jiān)持貫徹，使頻道觀眾群和關(guān)注度保持長(zhǎng)期穩(wěn)定公益慈善類欄目《幫忙》、專題故事類欄目《黃金30分》、娛樂搞笑類欄目《開心21》分別獲本土同類欄目收視榜首，家喻戶曉，頗具影響。SCTV2競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析美贊成15秒插播白天兩次黃金時(shí)段一次約5萬(wàn)左右品牌提示多美滋30秒插播全天四次，黃金時(shí)段兩次約8萬(wàn)左右提高美譽(yù)度,深度溝通注重詮釋品牌,有深度表述雅培15秒插播全天14次，其中黃金時(shí)間7次約21萬(wàn)左右全面提高知名度，反復(fù)刺激，加深全天多頻次投放，鎖定本頻道各時(shí)段觀眾SCTV2媒體分析本頻道節(jié)目從收視率來(lái)看一直較穩(wěn)，節(jié)目貼近大眾。節(jié)目大多是以講述農(nóng)村題材的焦點(diǎn)、倫理、感情、道德為主，深受女性觀眾喜愛。從競(jìng)品投放情況看，也是選的《黃金30分》、《開心21》這類貼近大眾的節(jié)目投放。但有一點(diǎn)值得我們注意的是它有二級(jí)城市覆蓋面不廣的缺點(diǎn)。SCTV3經(jīng)濟(jì)頻道覆蓋四川省98%以上地區(qū)和部分重慶地區(qū)近一億人口。《財(cái)經(jīng)早報(bào)》、《午間財(cái)經(jīng)》、《百姓財(cái)經(jīng)》、《經(jīng)濟(jì)新聞》打造獨(dú)特經(jīng)濟(jì)平臺(tái)?！堵槔睜C》、《串串香》、《經(jīng)典麻辣劇場(chǎng)》把方言民生演繹得淋漓盡致。900劇場(chǎng)以公安、刑偵、傳奇類電視劇為主。SCTV3競(jìng)品投放情況

(以5、7月份監(jiān)播抽樣)品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析雅培15秒黃金時(shí)間兩次約12萬(wàn)左右品牌提示圣元15秒黃金時(shí)間一次約6萬(wàn)左右品牌提示多美滋30秒黃金時(shí)間插播四次約46萬(wàn)左右提高美譽(yù)度,深度溝通注重詮釋品牌,有深度表述雅士利5秒+15秒+全程角標(biāo)黃金劇場(chǎng)冠名一集約15萬(wàn)左右冠名形式加強(qiáng)與客戶溝通冠名讓廣告與電視劇到達(dá)率相同.角標(biāo)增強(qiáng)暴光時(shí)長(zhǎng)施恩5秒15秒黃金時(shí)間兩次,白天兩次約7.8萬(wàn)品牌提示SCTV3媒體分析除衛(wèi)視外覆蓋最大的頻道，節(jié)目本土化。雖然在成都市收視率不突出但在二級(jí)城市深受歡迎,是進(jìn)入四川市場(chǎng)品牌首先考慮選擇的頻道.從競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放來(lái)看,均有不小的投入.我公司產(chǎn)品也曾選擇.對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的銷售有一定幫助.SCTV4新聞資訊頻道西部首家24小時(shí)播出的專業(yè)頻道，高度關(guān)注本土民生新聞，有“速度、高度、深度”的新聞報(bào)道能力?！缎侣劕F(xiàn)場(chǎng)》一檔集感人事、突發(fā)事、有趣事、緊要事為一體的民生新聞?lì)悪谀浚诔啥际找暿袌?chǎng)保持領(lǐng)先?！?50大搜索》匯集省內(nèi)外各大衛(wèi)星頻道的新聞節(jié)目，搜索好看又有現(xiàn)實(shí)社會(huì)意義的新聞以脫口秀形式表現(xiàn)、《全天報(bào)道》開辦12年的時(shí)政新聞欄目，集時(shí)事要聞，新聞背景、新聞視點(diǎn)為一體，注重新聞的深度與廣度。評(píng)價(jià)：收視率保持本土領(lǐng)先，大眾品牌產(chǎn)品優(yōu)先考慮投放的頻道。SCTV4競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析美贊成15秒插播黃金時(shí)段2次約14萬(wàn)左右品牌提示均選擇收視高的《新聞現(xiàn)場(chǎng)》和其它民生新聞?lì)惞?jié)目，收視穩(wěn)定但費(fèi)用較高雅培15秒插播黃金時(shí)間4次約23萬(wàn)左右全面提高知名度，反復(fù)刺激，加深SCTV4媒體情況分析本頻道是所有頻道中收視最高、最穩(wěn)定的，它以它的貼近民生吸引了大量忠實(shí)觀眾，播放的新鮮事、有趣事、突發(fā)事、感人事均受到我們目標(biāo)客戶的關(guān)注。競(jìng)品只有兩個(gè)選擇投放，原因應(yīng)該是因?yàn)槠鋬r(jià)格是所有頻道里面最貴的。我們投放可以選擇本頻道性價(jià)比高的節(jié)目。SCTV5影視文藝頻道好戲連臺(tái)，精彩不斷，雄厚實(shí)力打造高品質(zhì)電視資源，巨資打造本土第一電視劇品牌。是四川實(shí)力最強(qiáng)的電視劇專業(yè)頻道?！督鹧b劇苑》金字招牌長(zhǎng)盛不衰，《風(fēng)行劇苑》豐富人生，百樣情感?！堕_心劇苑》老少皆宜、合家開懷?！缎且箘≡贰菲肺徊环病倏床粎?。SCTV5競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析雅培15秒插播黃金時(shí)間4次約16萬(wàn)左右全面提高知名度，反復(fù)刺激，加深劇場(chǎng)插播SCTV5媒體分析本頻道作為四川電視臺(tái)重點(diǎn)打造的電視劇頻道，優(yōu)先播放首輪劇、熱播劇。平均收視率排在四川各節(jié)目的前三位。覆蓋面也較廣。競(jìng)品雖只有雅培一家投放。但是本頻道的性價(jià)比是很高的，我們依然可以考慮在本頻道投放。另外因本頻道價(jià)格不高，我們可以考慮做劇場(chǎng)冠名的形式，加強(qiáng)與觀眾的交流。同時(shí)提高暴光時(shí)間和廣告到達(dá)率。SCTV6星空購(gòu)物頻道不適合投放SCTV7婦女兒童頻道西南地區(qū)唯一婦女兒童專業(yè)頻道，精品欄目，精彩劇場(chǎng)，聚集女生，守望童心，女性觀眾占60%。用專注的眼光、專心的態(tài)度、專業(yè)的精神構(gòu)筑娛樂時(shí)尚專區(qū).以劇場(chǎng)播放為主.SCTV７競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析雀巢15秒插播黃金時(shí)段2次約4萬(wàn)左右品牌提示看中的是節(jié)目針對(duì)性強(qiáng)雅培15秒插播黃金時(shí)間4次約10萬(wàn)左右全面提高知名度，反復(fù)刺激，加深SCTV7媒體分析本頻道收視整體不高,但女性觀眾占多數(shù),針對(duì)性強(qiáng).競(jìng)品在本頻道的投放不多,應(yīng)該也是因?yàn)槭找暤膯栴},但本頻道是所有頻道價(jià)格最低的一個(gè),主要播放韓劇、情感、倫理類型的電視劇，女性觀眾眾多。是性價(jià)比高的頻道。可以播放我公司30秒廣告篇，更有效展示品牌形象。.SCTV8科學(xué)教育頻道本頻道以“立足大教育、面向全社會(huì)、投身改革開放、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為宗旨，以“傳播先進(jìn)思想、推廣科學(xué)技術(shù)、弘揚(yáng)民族文化、培養(yǎng)四有新人”為職責(zé)，突出教育、科技、文化及公益特色，發(fā)展迅速，已成為我省傳播教育和科技知識(shí)的一個(gè)重要宣傳陣地.，《教育新聞》、《招生考試特快專遞》、《名師名?！?、《陽(yáng)光無(wú)限》等欄目，以其專業(yè)、權(quán)威、全面的報(bào)道在本省教育節(jié)目市場(chǎng)中享有極高的聲譽(yù)，深受觀眾的喜愛。

SCTV8競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析美贊臣30秒插播白天9次，黃金3次約15萬(wàn)左右品牌提示多美滋30秒插播白天7次約3.7萬(wàn)左右雅培15秒插播黃金時(shí)間10次，白天12次約30萬(wàn)左右全面提高知名度，反復(fù)刺激，加深SCTV8媒體分析本頻道是由四川省教育廳主辦,由其自身廣告部單獨(dú)經(jīng)營(yíng).價(jià)格較其它頻道要低很多.本頻道的觀眾以學(xué)生和家長(zhǎng)為主,競(jìng)品選擇的原因是因?yàn)閮r(jià)格低.SCGG公共頻道全天為全省8000萬(wàn)人口提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,涉及影視、新聞、綜藝、服務(wù)，是省內(nèi)酷愛古裝、武俠、傳奇、喜劇觀眾的首選。新聞為省內(nèi)二級(jí)城市黨政人員收看新聞提供重要窗口。SCGG競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析圣元15秒插播黃金時(shí)間4次約24萬(wàn)左右品牌提示頻次較高多美滋30秒插播黃金時(shí)間5次，約54萬(wàn)左右提升銷量長(zhǎng)時(shí)間多頻次雀巢15秒插播黃金時(shí)間2次，約12.5萬(wàn)左右品牌提示SCGG媒體分析本頻道和經(jīng)濟(jì)頻道一樣是全省覆蓋最大的頻道.播放的節(jié)目以劇場(chǎng)為主,女性觀眾較多,從省網(wǎng)的收視來(lái)看在二級(jí)城市頗受歡迎.這也是競(jìng)品投放的原因但據(jù)調(diào)查,在部分二級(jí)城市有頻率被地方臺(tái)占用的情況.成都電視臺(tái)各頻道情況成都電視臺(tái)成都電視臺(tái)目前擁有定位準(zhǔn)確、各具特色的六個(gè)頻道，具備強(qiáng)大的節(jié)目自制能力，全天播出時(shí)間累計(jì)達(dá)到120小時(shí)。信號(hào)覆蓋成都及周邊地區(qū)3萬(wàn)多平方公里，收視人口達(dá)到3千萬(wàn)，綜合實(shí)力躋身全國(guó)省會(huì)城市電視臺(tái)前列。CDTV1新聞綜合CDTV2經(jīng)濟(jì)資訊CDTV3都市生活CDTV4影視文藝CDGG公共頻道CDTV6少兒頻道CDTV1新聞綜合頻道節(jié)目覆蓋四川盆地經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)區(qū)域，覆蓋人口三千萬(wàn)，其綜合實(shí)力躋身于全國(guó)省會(huì)城市臺(tái)前列?？偸找暵适冀K位于成都地區(qū)各電視頻道前列。主要節(jié)目:《成視新聞》系列客觀及時(shí)、權(quán)威、深度、貼近貼心《今晚8：00》權(quán)威來(lái)自深入《新聞背景》我國(guó)第一個(gè)全方位開發(fā)題材背景資源的電視新聞深度報(bào)道節(jié)目《早安成都》中國(guó)西部地區(qū)最早開辦的一檔綜合性早間電視欄目《新聞18點(diǎn)》2006年頻道全新打造的一檔新聞欄目《新聞新讀》新聞天天發(fā)生、事事憑心而論《成都搭檔》講述成都的過去和現(xiàn)在，講述百姓的昨天和今天，舊事新聞一起擺《黃金劇場(chǎng)》首輪電視劇的專場(chǎng)分析:《成視新聞》、《今晚800》均是成都臺(tái)的王牌節(jié)目，但男性觀眾多，黃金劇場(chǎng)是全力打造的首輪劇，收視較高，可參考投放。CDTV1競(jìng)品投放情況

(以2、5、7月份監(jiān)播抽樣）無(wú)原因：因黃金時(shí)間價(jià)格很高，而且時(shí)間段很緊.本頻道男性觀眾偏多，所以奶粉廠家投放較少.CDTV2經(jīng)濟(jì)資訊頻道以屏幕的時(shí)尚包裝和節(jié)目的推陳出新見長(zhǎng)，頻道定位時(shí)尚、年輕靚麗，獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)同，主要節(jié)目：《深夜快遞》展現(xiàn)最真實(shí)的成都夜晚《每日?qǐng)?bào)道》更豐富的資訊，更實(shí)用的信息，更貼心的服務(wù)《道聽途說(shuō)》以輕松詼諧、生動(dòng)、充滿個(gè)性的方式解讀生活百態(tài)《消費(fèi)成都》舒展享樂的神經(jīng)觸角，揭密消費(fèi)的完全攻略《每日財(cái)經(jīng)》見證牛熊歲月，同感股市人生《證券之夜》股市盛宴，十年相守《黃金劇場(chǎng)》體味喜怒哀樂、酸甜苦辣的百味人生分析：頻道晚間黃金時(shí)段劇場(chǎng)，以播放老百姓喜愛的國(guó)產(chǎn)劇集為主。剖析都市婚姻，述說(shuō)家長(zhǎng)里短，追求青春偶像。此頻道以經(jīng)濟(jì)類、新聞?lì)惞?jié)目為主。對(duì)目標(biāo)觀眾針對(duì)性不太強(qiáng)，僅做參考。CDTV2競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析雀巢15秒插播晚間時(shí)間5次，23:00-23:45約6萬(wàn)左右品牌提示CDTV3都市生活頻道每天自辦節(jié)目時(shí)間達(dá)190分鐘，都市生活頻道迄今已有300余件新聞作品和紀(jì)錄片在全國(guó)和省市榮獲大獎(jiǎng).《平安成都》見證法制進(jìn)程，構(gòu)建和諧社會(huì)《警示》講述法制故事，警示社會(huì)人生《紅綠燈》全方位報(bào)道成都每天發(fā)生的交通事件《警示920》四川地區(qū)唯一一檔以宣揚(yáng)社會(huì)公德和曝光不文明現(xiàn)象為主題的欄目《天下故事》講天下故事，品百味人生《相親進(jìn)行時(shí)》四川地區(qū)唯一一檔展現(xiàn)都市人情感的真人秀節(jié)目《成都情事》講述成都情感故事，折射人性美麗光影分析:本頻道《相親進(jìn)行時(shí)》收視較高，鎖定年輕男女，《成都情事》講述身邊的感情故事，年輕女性觀眾也較多。CDTV3競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析美贊臣15秒插播黃金時(shí)間1次約4萬(wàn)左右品牌提示頻次較高多美滋30秒插播白天2次約4萬(wàn)左右品牌提示長(zhǎng)時(shí)間多頻次CDTV4影視文藝成都電視臺(tái)影視文藝頻道是一個(gè)以播放電視劇和電影為主，以?shī)蕵沸?、文化性為特色的專業(yè)頻道。頻道以晚間大板塊播出的首輪大劇和最受矚目的本土化娛樂節(jié)目牢固地占領(lǐng)著成都影視娛樂節(jié)目收視市場(chǎng)。《黃金海岸劇場(chǎng)》在最黃金時(shí)間，以最黃金內(nèi)容，創(chuàng)最黃金效益每晚播出三集精選首輪國(guó)產(chǎn)電視劇，是頻道在晚間黃金時(shí)段投巨資全力打造，專門為觀眾奉獻(xiàn)精品電視劇的品牌欄目。欄目安排播出的所有電視劇，均嚴(yán)格依據(jù)收視市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，明確針對(duì)頻道基礎(chǔ)受眾，充分考慮大眾口味進(jìn)行采購(gòu)。其中所有準(zhǔn)備安排播出的電視劇，均列入年度播出營(yíng)銷計(jì)劃，以獨(dú)創(chuàng)的方式進(jìn)行系統(tǒng)的包裝推薦?！都兇?娛樂》千奇百怪新奇樂，就在純粹4娛樂《蓉城影院》經(jīng)典之作與最新、最火、最炫的精彩大片：一網(wǎng)打盡！《星夜好萊塢》夜深人靜，用心靈感受經(jīng)典歐美大片的震撼激情《芙蓉劇場(chǎng)》和《銀杏劇院》全天多集聯(lián)播，過足戲癮分析：全天以電視劇播放為主，吸引大批女性觀眾，適合投放。CDTV4競(jìng)品投放

(以5、7月份監(jiān)播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費(fèi)用估計(jì)(每月)投放意義分析多美滋30秒插播黃金時(shí)間2次約7萬(wàn)左右品牌提示投放量少CDTV5公共頻道成都電視臺(tái)公共頻道定位為一個(gè)全新的新聞資訊頻道，節(jié)目設(shè)置以新聞和專題為龍頭。頻道市場(chǎng)份額、廣告創(chuàng)收和市場(chǎng)影響力均呈快速上升趨勢(shì)。晚間收視率穩(wěn)居成都電視臺(tái)六個(gè)頻道之首《成都全接觸》主檔新聞本色表達(dá)，快捷反應(yīng)，平民視角，全景直擊，追求新聞報(bào)道的獨(dú)特視角《成都全接觸900播報(bào)》報(bào)道新鮮熱辣，隨時(shí)插播《成都全接觸夜新聞》盤點(diǎn)全天新聞事件《真實(shí)人生》真實(shí)展現(xiàn)，深度報(bào)道《8點(diǎn)講述》事件分析，案例講述《東說(shuō)西說(shuō)》說(shuō)出你想說(shuō)的，講出你想聽的評(píng)價(jià)：成都電視收視前列的頻道，以民生新聞為主，適合本產(chǎn)品投放。但價(jià)格也是最高的。CDTV5競(jìng)品投放情況

(以2、5、7月份監(jiān)播抽樣）無(wú)原因：本頻道是成都臺(tái)價(jià)格最高的，相對(duì)于四川臺(tái)又沒有覆蓋的優(yōu)勢(shì),所以競(jìng)品均未選擇投放。媒體情況總結(jié)根據(jù)電視臺(tái)各頻道覆蓋和節(jié)目品質(zhì)，參考各競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放，選擇四川電視臺(tái)衛(wèi)視和地面頻道的較多，因?yàn)樗拇ǜ黝l道較成都電視臺(tái)有覆蓋和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以選擇的品牌多。四川臺(tái)為主+成都臺(tái)為輔競(jìng)品集中投放的頻道有四川衛(wèi)視、SCTV3經(jīng)濟(jì)頻道、SCTV4新聞資訊、SCTV9公共頻道.選擇的節(jié)目多以電視劇插播為主.另收視率高的民生新聞和電視臺(tái)自辦節(jié)目也有投放.媒體情況總結(jié)電視插播廣告時(shí)觀眾行為描述認(rèn)可比例立即換臺(tái)，看看其它頻道49%先看看，如果時(shí)間長(zhǎng)再換21%不換臺(tái)，也不看廣告，做其它事13%和廣告一起看17%從以上觀眾行為看，一般的插播廣告存在極大的浪費(fèi)。為了提高廣告到達(dá)率，又不至于讓觀眾反感，我們可以考慮做一些特殊形式廣告：特殊形式廣告介紹指定正一、劇場(chǎng)冠名、節(jié)目導(dǎo)視、片尾掛標(biāo)、電腦背景版等。這些植入式廣告與節(jié)目同時(shí)傳達(dá)給觀眾，所以往往能取得比一般插播廣告更好的效果。如雅士利(冠名)、香港明一(片尾掛標(biāo))也采取了特殊形式廣告投放。衛(wèi)視、地方臺(tái)各頻道特殊形式廣告均很受廠家喜愛。特殊形式廣告介紹指定正一：指定插播正一條讓廣告到達(dá)率和節(jié)目相同。電視劇劇場(chǎng)冠名:表現(xiàn)形式:片頭5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告+全程角標(biāo).優(yōu)點(diǎn):冠名標(biāo)版由主持人口播,加強(qiáng)與觀眾的交流,全程角標(biāo)杜絕換臺(tái),廣告到達(dá)率與電視劇收視率相同，且廣告暴光時(shí)間與片長(zhǎng)相同．節(jié)目導(dǎo)視：表現(xiàn)形式：在節(jié)目預(yù)告電視畫面中,置入企業(yè)名稱或品牌LOGO,長(zhǎng)度為15秒.全天播出約十次左右.優(yōu)點(diǎn):全天多頻率播放.片尾掛標(biāo):表現(xiàn)形式:在電視劇節(jié)目后的屏幕中,置入企業(yè)名稱或品牌LOGO,長(zhǎng)度為15秒.每天播放頻率與電視劇集數(shù)一樣,相當(dāng)于插播正一,到達(dá)率高.主持人桌面電腦背版:表現(xiàn)形式:新聞欄目主持人桌面電腦背面顯示產(chǎn)品LOGO.另外我們還可以根據(jù)節(jié)目自身特點(diǎn)提供新聞線索獎(jiǎng)、產(chǎn)品等形式參于到節(jié)目當(dāng)中，打消觀眾對(duì)于生硬廣告的抵觸，讓品牌直入人心．四川電視臺(tái)和廣告公司情況調(diào)查分析四川電視臺(tái)廣告部四川電視臺(tái)廣告部負(fù)責(zé)四川電視臺(tái)各頻道的廣告運(yùn)作。除直接接待客戶外，也將廣告包給部分有實(shí)力的廣告代理公司運(yùn)作。如果廣告量達(dá)到每年3000萬(wàn)以上，我們可以直接找電視臺(tái)廣告部談，拿到很低的折扣。但量小的話可以交給廣告代理公司,利用其自身媒體關(guān)系將我們歸于他們的總量打包到電視臺(tái)拿到低折扣，比我們單獨(dú)去電視臺(tái)的更有優(yōu)勢(shì)，甚至可以提供短期墊款、代付保證金、贈(zèng)送、媒體整合等服務(wù)。為了保證款項(xiàng)安全我們可以采取合同與代理公司簽，但款直接匯給電視臺(tái)賬戶的方式。四川省內(nèi)一級(jí)代理廣告公司介紹四川大大小小的電視廣告公司很多，但真正能在電視臺(tái)有買斷時(shí)段、并拿到低折扣的只有少數(shù)幾家一級(jí)代理公司，如下：四川電視臺(tái)一級(jí)代理廣告公司調(diào)查分析四川金檬廣告公司：專業(yè)從事電視廣告創(chuàng)意，電視廣告制作及媒體代理。公司擁有多名實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的高級(jí)策劃人才及平面制作人員，致力于為企業(yè)形象定位、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷、媒體傳播等設(shè)計(jì)，是各類企業(yè)不可多得的智囊和外腦。公司現(xiàn)設(shè)媒介部、設(shè)計(jì)制作部、客戶部、財(cái)務(wù)部、運(yùn)作機(jī)制完善，工作效率快捷，連續(xù)三年代理四川電視臺(tái)、四川有線電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、成都有線電視臺(tái)的廣告量，均居于廣告公司的領(lǐng)先地位。

四川電視臺(tái)一級(jí)代理廣告公司調(diào)查分析四川歡欣廣告有限公司；專業(yè)代理廣告。

在四川電視臺(tái)和成都電視臺(tái)均有獨(dú)家買斷的時(shí)段，買斷項(xiàng)目以劇場(chǎng)冠名為主，每年代理廣告份額在所有廣告代理公司前列。同時(shí)跟全國(guó)各電視臺(tái)都有很好的媒體關(guān)系。在云南、貴州等地設(shè)有辦事處。據(jù)了解該公司是以前電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)自己創(chuàng)業(yè)開辦的公司，有非常好的媒體運(yùn)作能力，代理的客戶有：AOBO靈鋒藥業(yè)，民生藥業(yè)、東阿阿膠、海爾集團(tuán)、統(tǒng)一企業(yè)、廣藥集團(tuán)、太極集團(tuán)、南山奶粉、澳優(yōu)奶粉等。四川電視臺(tái)一級(jí)代理廣告公司調(diào)查分析西部財(cái)富廣告：公司本著“專業(yè)、主流、創(chuàng)新，與客戶一起成長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念，與一大批客戶建立了良好穩(wěn)定的合作關(guān)系。

本公司是一家以影視傳媒為依托，致力于媒介代理、資訊策劃、廣告創(chuàng)意、整合營(yíng)銷及房地產(chǎn)營(yíng)銷代理業(yè)務(wù)的綜合性廣告公司。公司有著良好的市場(chǎng)信譽(yù)和極強(qiáng)的媒體勾通能力。公司擁有一批資深的專業(yè)廣告人才，從市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布到廣告效果監(jiān)測(cè)，為客戶提供一站式服務(wù)，為客戶的市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)提供解決方案。四川電視臺(tái)一級(jí)代理廣告公司調(diào)查分析成都博瑞廣告：博瑞廣告現(xiàn)有的跨媒體資源平臺(tái)已覆蓋了報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)多種強(qiáng)勢(shì)媒體。公司是《成都商報(bào)》的首席代理商，獨(dú)家代理《成都日?qǐng)?bào)》、搜狐（焦點(diǎn)）成都房地產(chǎn)網(wǎng)、成都全搜索等媒體廣告；公司還是四川省和成都市各頻率電臺(tái)的普通代理，以及百度網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名網(wǎng)站的普通代理。在成都電視臺(tái)代理有優(yōu)勢(shì).除廣告代理外，博瑞廣告的創(chuàng)意策劃、事件營(yíng)銷等業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上也頗具聲名。云南電視臺(tái)各頻道YNVT云南衛(wèi)視YNTV2都市頻道YNTV3娛樂頻道YNTV4生活頻道YNTV5影視劇頻道YNTV6公共頻道各頻道收視表現(xiàn)以09年7月1日到8月22日為例，省網(wǎng)全天平均收視率如下：云南衛(wèi)視1.059都市頻道0.458娛樂頻道0.156影視頻道0.385公共頻道0.246YNTV1云南衛(wèi)視云南衛(wèi)視覆蓋全國(guó)5.2億人口,在全國(guó)中心城市接收率達(dá)85%.云南衛(wèi)視圍繞“綠色人文，經(jīng)典云集”的頻道定位，突出云南電視臺(tái)“新聞與特色立臺(tái)、人才與管理興臺(tái)、品牌和資源強(qiáng)臺(tái)”的核心理念，依托民族文化、旅游、生態(tài)、東盟等資源優(yōu)勢(shì)，鞏固提升《經(jīng)典人文地理》、《自然密碼》等在全國(guó)有較好收視表現(xiàn)和美譽(yù)度的品牌欄目，精心打造《旅游新時(shí)空》、《新視野》等一批在全國(guó)獨(dú)樹一幟的新辦欄目，啟動(dòng)了創(chuàng)作拍攝音樂歌舞輕喜劇《新五朵金花》及全國(guó)演員甄選，走向東南亞、南亞《大通道》大型電視采訪等一批電視活動(dòng)，努力將云南衛(wèi)視構(gòu)建為人文地理、民族文化的核心展示平臺(tái)，成為全國(guó)電視觀眾了解東南亞、南亞信息的重要窗口，強(qiáng)化頻道的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，云南衛(wèi)視精心采購(gòu)編播了多部全國(guó)首輪、獨(dú)播精品電視劇，以豐富的內(nèi)容、顯著的特色成為2009年最值得關(guān)注和期待的衛(wèi)視頻道之一。全天時(shí)段近收視率及排名對(duì)比抽樣數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM-28省網(wǎng)時(shí)間：0200-2600目標(biāo)人群：4+數(shù)據(jù)時(shí)期：2009年6月28日-2009年7月11日（27周-28周）TNTV1衛(wèi)視分析:介于其收視在全國(guó)不突出,我公司在云南省覆蓋不多,所以建議暫時(shí)不選擇此頻道.YNTV2都市頻道全面覆蓋云南4600萬(wàn)長(zhǎng)駐人口.昆明電視媒體第一品牌,以較為明顯的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居昆明地區(qū)所有可收看頻道第一位.節(jié)目:《都市條形碼》：昆明地區(qū)民生新聞欄目的收視冠軍。《大口馬牙》方言地區(qū)脫口秀《新劇場(chǎng)》所有昆明地區(qū)可收看頻道收視第一的電視劇場(chǎng)分析：長(zhǎng)期處于當(dāng)?shù)厥找暸琶谝坏念l道，民生類新聞和新劇場(chǎng)均適合女性觀眾。YNTV3娛樂頻道電視劇如果是娛樂頻道的骨骼，那么精心挑選的劇目便成為了娛樂頻道的精美華服。以情感劇為主的電視劇場(chǎng)，喚起了廣大女性觀眾的情感共鳴，云南本土第一女性頻道，女性觀眾平均占55%。核心編排屬于電視劇編排，觀眾忠誠(chéng)度高，廣告執(zhí)行價(jià)格低。節(jié)目編排：〈陽(yáng)光劇場(chǎng)〉、〈金色劇場(chǎng)〉、〈娛樂劇場(chǎng)〉、〈精選劇場(chǎng)〉。分析:收視率不高,但針對(duì)性較強(qiáng),鎖定女性觀眾,如果從經(jīng)濟(jì)的角度可以考慮該頻道YNTV4生活頻道購(gòu)物頻道，不適合投放YNTV5影視頻道受男性和中青年觀眾喜愛:云南影視頻道昆明地區(qū)全天男性觀眾構(gòu)成占到60%、中青年觀眾占到40%,晚間四檔片場(chǎng)吸引眾多男性觀眾《HI電影1》《五星電影》、《天下電影》、《HI電影2》分析：本頻道以電影播放為主，適合男性、中青年人群的產(chǎn)品投放。不適合我公司產(chǎn)品。結(jié)束語(yǔ)我們的最終目標(biāo)是選擇最適合我公司產(chǎn)品的媒體，花同樣的費(fèi)用取得更好的效果，最大限度拉動(dòng)銷量。希望以上情況能為公司投放提供參考！成都辦事處-----高進(jìn)忠。09:8088/index_blue.jsp如何在媒介購(gòu)買中完美的

實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購(gòu)買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評(píng)估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買？與媒介就價(jià)格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購(gòu)買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計(jì)劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機(jī)會(huì)制作媒介排期媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買以前媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買現(xiàn)在以前媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展獨(dú)立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨(dú)立的營(yíng)運(yùn)體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來(lái)向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買現(xiàn)在以前被動(dòng)只與媒介及內(nèi)部溝通主動(dòng)、直接多方面接觸、競(jìng)爭(zhēng)從被動(dòng)變成主動(dòng)媒介購(gòu)買負(fù)責(zé)制作排期的好處？對(duì)客戶-媒介購(gòu)買獲得最多，最直接及最快的市場(chǎng)訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對(duì)廣告公司-減少溝通時(shí)間及內(nèi)部流程-加強(qiáng)客戶與媒介購(gòu)買的聯(lián)系，提高效益及競(jìng)爭(zhēng)能力(二)實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計(jì)劃的目標(biāo)-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準(zhǔn)確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個(gè)媒介計(jì)劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：有效到達(dá)率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場(chǎng)占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個(gè)媒介計(jì)劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準(zhǔn)確(Accuracy)在執(zhí)行時(shí)，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評(píng)估：監(jiān)察報(bào)告(Monitoring)漏刊、播錯(cuò)刊、播事后評(píng)估(PostAnalysis)*以實(shí)際廣告效果與計(jì)劃比較：收視率、收聽率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評(píng)估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對(duì)于購(gòu)買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購(gòu)買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評(píng)估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個(gè)人收視儀”收視報(bào)告(PeopleMeter)誕生,中央臺(tái)的黃金時(shí)段收視率并沒有象以往“日記”式收視報(bào)告的那樣高對(duì)于以后的策略：1可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量2減少在中央臺(tái)黃金時(shí)段投放，考慮其他時(shí)段

(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子(Creative)對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-創(chuàng)新的媒介點(diǎn)子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-震撼的媒介點(diǎn)子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解市場(chǎng)、品牌：-有效利用市場(chǎng)及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺(tái)的互相覆蓋：省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配-不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào)預(yù)算：50萬(wàn)左右目標(biāo)：有效頻率/到達(dá)率：3+/40%目標(biāo)受眾：男性25歲以上各大市場(chǎng)電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽(yáng)718重慶609南京5610長(zhǎng)沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標(biāo)受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個(gè)人收視儀(尼爾森)省臺(tái)與市臺(tái)收視點(diǎn)之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來(lái)源：央視-索福瑞媒介收視報(bào)告(99年4月30日至7月31日)報(bào)紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來(lái)源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時(shí)的有效到達(dá)率購(gòu)買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目?jī)蓚€(gè)電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺(tái)與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時(shí)段外，還利用北京有線臺(tái)的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬(wàn)以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報(bào)告來(lái)源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購(gòu)買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時(shí)段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬(wàn)左右表現(xiàn)比較---天津收視報(bào)告來(lái)源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨?duì)打飯的例子談判能力總體的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計(jì)劃與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)

談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個(gè)人關(guān)系談判技術(shù)對(duì)談判者的了解他的困難，優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個(gè)人都是談判者，而且時(shí)