2022年虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023-04-1516:04:18一、行業(yè)綜述1、定義及特點虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術，以虛擬形象從事網(wǎng)絡媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。中國虛擬主播類型及特點2、發(fā)展歷程隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，數(shù)字技術得到長足進步，于是有了虛擬主播相關概念的誕生。隨著技術的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術突破，加上主播行業(yè)的迅猛發(fā)展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術的不斷提高，在未來虛擬主播行業(yè)競爭將日趨激烈。虛擬主播行業(yè)發(fā)展歷程二、行業(yè)背景虛擬主播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、政策環(huán)境2020年至今，中央到地方政府機構(gòu)密集出臺關于元宇宙及網(wǎng)絡直播行業(yè)的管理辦法和政策文件，顯示出政府管理部門對網(wǎng)絡直播行業(yè)的密切關注以及加強監(jiān)管、引導行業(yè)走上正規(guī)的堅定態(tài)度。值得注意的是，雖然相關政策文件中包含部分限制性管理條例，但實施意圖更多是為行業(yè)發(fā)展標明底線紅線，目的是引導行業(yè)持續(xù)規(guī)范化和良性健康發(fā)展。中國虛擬主播行業(yè)相關政策梳理2、技術環(huán)境虛擬主播作為技術集合體，在Al能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術在其中起著關鍵作用。技術環(huán)境分析三、產(chǎn)業(yè)鏈虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓練等領域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業(yè)務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模2021年中國虛擬主播市場規(guī)模約3億元，同比增長103.1%，行業(yè)進入快速增長階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關注，行業(yè)在軟硬件以及內(nèi)容產(chǎn)出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。同時，依托已經(jīng)相對完備的直播市場，虛擬主播生態(tài)快速走向成熟?？紤]到行業(yè)滲透還未見頂，以及可能出現(xiàn)的VR/AR硬件端普及，預計中國虛擬主播市場在未來2年內(nèi)仍將保持較高增速。2019-2024年中國虛擬主播整體市場規(guī)模及增速情況2、企業(yè)數(shù)量據(jù)統(tǒng)計，2014—2018年，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數(shù)達到948家。Al技術的進一步發(fā)展將會吸引更多行業(yè)參與者進入虛擬主播市場，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景向好。2014-2022年中國虛擬主播企業(yè)數(shù)量及增速情況3、分布情況2022年新增注冊數(shù)達到948家。中國虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。2022年中國虛擬主播企業(yè)分布情況五、競爭格局隨著虛擬主播技術的不斷完善和直播行業(yè)的不斷發(fā)展，相關虛擬主播企業(yè)越來越得到資本的青睞，許多企業(yè)為了在虛擬主播相關領域布局，進行了大量投資，如北京鮮衣怒馬文化傳媒有限公司，融資近千萬人民幣。2022-2023年中國虛擬主播行業(yè)典型投資情況責任編輯：宋小寶_HN402標簽標簽六、發(fā)展趨勢1、技術變革:AI驅(qū)動型主播漸趨明朗隨著主播服務型功能的凸顯和流量資源向頭部企業(yè)集中，直播內(nèi)容日趨專業(yè)化、個性化并強調(diào)交互性，具備深度學習能力的全數(shù)字化虛擬主播或許會獲得更高的市場占有率。隨著利潤空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對AI驅(qū)動型虛擬人和自然語言處理能力的研發(fā)是未來的方向，擁有巨大的市場空間。2、社交關系:私域流量建立強關系鏈接粉絲共創(chuàng)與私域營銷的用戶關系受到青睞，虛擬主播與粉絲形成強關系鏈接，不僅可以提升主播自身的跨平臺影響力，大幅弱化電商直播等場景下對真人主播的依賴;還可以強化宣發(fā)品牌認知，選擇與虛擬主播跨界聯(lián)合，可極低成本獲得大量來自粉絲的二次創(chuàng)作和UGC內(nèi)容，強化其在時代受眾中的知名度、好感度，為后續(xù)銷量轉(zhuǎn)化做鋪墊。3、盈利模式:垂直電商拓寬變現(xiàn)渠道垂直領域主播＋電商平臺的模式將釋放商業(yè)變現(xiàn)的潛力，刺激消費轉(zhuǎn)化。關注虛擬主播的粉絲大多處于某種小眾愛好自發(fā)聚集，帶有鮮明的社群屬性，其分眾化的傾向與垂直領域電商的盈利邏輯不謀而合，潛在轉(zhuǎn)化率很高。隨著直播技術