可口可樂營銷案例-4Ps產(chǎn)品價格渠道_第1頁
可口可樂營銷案例-4Ps產(chǎn)品價格渠道_第2頁
可口可樂營銷案例-4Ps產(chǎn)品價格渠道_第3頁
可口可樂營銷案例-4Ps產(chǎn)品價格渠道_第4頁
可口可樂營銷案例-4Ps產(chǎn)品價格渠道_第5頁
已閱讀5頁，還剩3頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

旅游商品創(chuàng)意

旅游商品創(chuàng)意

可口可樂營銷案例

——4Ps：產(chǎn)品價格渠道別具匠心地讓飲料看起來像酒而不是蘇打水。我們加上人工色素，在飲用水中壓入二氧化碳，使產(chǎn)品既有香檳的特征，有具備昂貴飲料的外觀，但不同之處在于其口味得到了提升，使得競爭對手更難以模仿。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷的理論4P策略理論——產(chǎn)品別具匠心地讓飲料看起來像酒而不是蘇打水。我們加上人工色素，在飲用水中壓入二氧化碳，使產(chǎn)品既有香檳的特征，有具備昂貴飲料的外觀，但不同之處在于其口味得到了提升，使得競爭對手更難以模仿。1915年，設(shè)計師EarlR.Dean設(shè)計出了可口可樂的經(jīng)典弧線瓶。從《大英百科全說》可可豆莢的圖片中，他找到了靈感旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷的理論從1886年-1959年，6.5盎司（192ml）的可口可樂一直穩(wěn)定在5美分。第三世界國家的大部分人都能買得起。在上世紀(jì)三十年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條、上世紀(jì)80年代末美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)，以及最近的經(jīng)濟(jì)不景氣時期，可口可樂的售價基本沒有明顯變化，消費量比較穩(wěn)定。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷的理論4P策略理論——價格從1886年-1959年，6.5盎司（192ml）的可口可樂一直穩(wěn)定在5美分。第三世界國家的大部分人都能買得起。在上世紀(jì)三十年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條、上世紀(jì)80年代末美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)，以及最近的經(jīng)濟(jì)不景氣時期，可口可樂的售價基本沒有明顯變化，消費量比較穩(wěn)定?？煽诳蓸穬?nèi)部曾經(jīng)有過一句話：要讓可口可樂伸手可及，使它無處不在，要使它在舞廳、理發(fā)店、辦公室、火車上等地方可隨時取用。1923年可樂推銷員哈瑞遜?仲斯曾說，“要讓人們無法回避可口可樂”。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷的理論4P策略理論——渠道可口可樂的第二任董事長羅伯特·伍德魯夫提出：“不管我國的軍隊在什么地方，也不管本公司要花多少成本，我們一定讓每個軍人只花5分錢就能買到一瓶可口可樂?？煽诳蓸飞踔劣∷⒘巳∶麨椤锻瓿勺钇D苦的戰(zhàn)斗任務(wù)與休息的重要性》的小冊子。小冊子中提到：可口可樂能夠降低戰(zhàn)士們的精神壓力，提升休息效率，不僅是休閑飲料，而是生活的必需品了，與槍炮彈藥同等重要

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論