媒介融合導(dǎo)論第講第1頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一1.融合“前傳”：單介質(zhì)傳播“某些人”在“某個地點”和“某個時間”以“某種手段”獲得“某種信息”1of6SingleMediumCommunication每一次的形態(tài)演進(jìn)，使我們必須重新打量她。新聞傳播是個“熟悉的陌生人”？

第2頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一單介質(zhì)傳播“某些人”在“某個地點”和“某個時間”以“某種手段”獲得“某種信息”優(yōu)點：可進(jìn)行抽象思維。

缺點：生理局限，有張飛就有林黛玉；時間限制，一日不見如隔三秋；傳播失真，口說無憑，以訛傳訛?？谡Z傳播1of6SingleMediumCommunication文字傳播優(yōu)點：口說無憑，立字為據(jù)。

缺點：傳遞麻煩，看著也累。電子傳播優(yōu)點：快捷、生動。

缺點：廣播電視是稍縱即逝的線性傳播——有多少愛，可以重來；有多少人，值得等待……優(yōu)點：多媒體呈現(xiàn)。

缺點：準(zhǔn)入門檻較高，投資、技能、環(huán)境——想說愛你，并不是很容易的事。第3頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一有沒有這樣一種可能：換一句話說，有沒有這樣的一種可能——將前述種種新聞傳播形式各自的優(yōu)點結(jié)合起來，同時又能盡量避免它們在單獨存在時所具有的弊端呢？SmartMobliePhonePortableDigitalReciverMulti-mediaNewspaperTabletPC1of6“任何人”在“任何地點”和“任意時間”以“任意手段”獲得“任何信息”？第4頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一2.什么是媒介融合有多少人實踐媒介融合，研究媒介融合，就有多少種媒介融合的定義。美國麻省理工學(xué)院（MIT）的媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝（NicholasNegroponte）

,1978（1）“聯(lián)合變形”之說1of6MediaConvergence傳統(tǒng)媒介在各自的形態(tài)之間，已出現(xiàn)了彼此借鑒、相互滲透的情形。三個圓圈的交叉處將會成為發(fā)展最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。第5頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一(2)“大匯流”之說托馬斯·鮑德溫等美國學(xué)者提出，以前電信、有線電視、廣播和電腦業(yè)各自為政，現(xiàn)在匯流到了一起，產(chǎn)生了整合寬帶系統(tǒng)（BroadbandCommunicationSystems）由此開創(chuàng)了一個數(shù)字化的時代，繼而引發(fā)了大融合。1of6MediaConvergence2.什么是媒介融合(3)“大媒體”之說美國學(xué)者凱文·曼尼則提出的“大媒體”（Mega-media）的概念，描述了新聞業(yè)不分領(lǐng)域全面競爭的現(xiàn)象，且傳統(tǒng)大眾傳媒業(yè)、電信業(yè)、信息（網(wǎng)絡(luò)）業(yè)都將統(tǒng)合到一種全新的產(chǎn)業(yè)之下——“大媒體”業(yè)。

第6頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一（4）“傳播形態(tài)融合”之說

1983年，美國學(xué)者普爾提出了“傳播形態(tài)融合”(theConvergenceofModes)這一概念。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展，致使歷來徑渭分明的傳播形態(tài)出現(xiàn)了聚合；人們關(guān)于這種傳播形態(tài)融合的想象，更多的是集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。（5）“融合連續(xù)統(tǒng)一體”之說

美國戴默（LoriDemo）等學(xué)者針對媒介形態(tài)和生產(chǎn)過程相互融合的情形，提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”的概念，認(rèn)為媒介間的“交互推廣、克隆、合競、內(nèi)容分享和融合”這五種模式的新聞融合程度依次由弱到強、由簡單到復(fù)雜。第7頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一各“說”之后，“媒介融合”一語漸成通用概念?！坝∷⒌?、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化聯(lián)盟?！保绹侣剬W(xué)會媒介研究中心主任安德魯·納奇）當(dāng)時的背景是，20世紀(jì)90年代中后期，互聯(lián)網(wǎng)的興盛引發(fā)了它對傳統(tǒng)媒體的“取代論”和“共榮論”的爭執(zhí)。其中的“共榮論”，主張的就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處，聯(lián)合發(fā)展。第8頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一我們的界定：

狹義和廣義的媒介融合狹義：僅指媒介形態(tài)“融合”。E.g.手機報紙、網(wǎng)絡(luò)廣播等等。廣義:一切媒介要素的匯聚與融合。

“媒介融合”是指媒介產(chǎn)業(yè)在媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素方面所進(jìn)行的聚合和演進(jìn)。它既指代這些要素相互融合的過程，也指代新聞生產(chǎn)過程的融合，同時也指代新聞產(chǎn)品以文本、聲音、圖像、視頻、數(shù)字等形式呈現(xiàn)出來的信息服務(wù)方式的融合。

第9頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一為什么要關(guān)注

媒介融合的發(fā)展趨勢一、院系要生存，新聞本科教育必須轉(zhuǎn)型。Why?Why?Why?Why?…二、媒介機構(gòu)要盈利，要大幅削減生產(chǎn)支出。三、畢業(yè)生要工作，你怎樣在雞群里表現(xiàn)得像只鶴？第10頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一4.

媒介融合的基本類型及特征融合類型媒介技術(shù)融合媒體所有權(quán)合并媒體組織結(jié)構(gòu)性融合媒體間戰(zhàn)術(shù)性融合新聞報道融合新聞人的技能融合第11頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一（1）媒介技術(shù)融合內(nèi)涵媒介技術(shù)的融合，是指信息的采集、制作和發(fā)布過程以數(shù)字化處理為基礎(chǔ)，在原先不同的媒介之間實現(xiàn)了互通和共用。

條件@寬帶無線傳輸技術(shù)

@高性能芯片

@存儲與搜索引擎技術(shù)

@新能源、新材料開發(fā)

@操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件

動力媒體市場利潤驅(qū)動：

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的對沖式突破。

渠道提供商和終端提供商推動：

不想只做嫁衣裳。

第12頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一（2）媒介所有權(quán)合并內(nèi)涵媒體所有權(quán)合并（MediaOwnershipConvergence）指的是媒體所有權(quán)的集中，它是當(dāng)今時代新聞業(yè)在傳媒組織（集團(tuán)）這一層面的最高層次的融合?！?989↓→1995-2000↓﹢↓After2000華納公司變成傳媒巨頭的歷程第13頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一中國移動收購鳳凰衛(wèi)視的股權(quán)思考媒體所有權(quán)合并的利弊得失？第14頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一（3）媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合內(nèi)涵媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合(ConvergenceofMediaTactics)是數(shù)字時代不同所有制下的傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，在自愿互利的原則下，打破地區(qū)、部門等界限，在內(nèi)容生產(chǎn)、共享、傳播、營銷等領(lǐng)域的合作。報紙-廣播電視-廣播報紙-網(wǎng)絡(luò)電視-網(wǎng)絡(luò)電視-手機廣播-網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合第15頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一這種聯(lián)合是指廣播臺設(shè)立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)擴大宣傳，同時網(wǎng)絡(luò)廣播有具有點播互動的功能，突破了傳統(tǒng)廣播時間段的限制。第16頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一現(xiàn)代手機增加了視聽功能（如MP3、MP4等），還可以下載收看電視、電影和在線欣賞節(jié)目。與互聯(lián)網(wǎng)接軌，開辟新的傳播渠道，形成電視與互聯(lián)網(wǎng)的互動發(fā)展。第17頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一俗稱“報網(wǎng)互動”。通過這種聯(lián)合形式，讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。隨著PDF版、專門的網(wǎng)絡(luò)報紙閱讀器等的出現(xiàn)，閱讀變得越來越輕松愜意，讀者也逐步接受電子版報刊。

PDF版網(wǎng)絡(luò)版第18頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一報紙和廣播電視之間的聯(lián)合，仍然屬于傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)合：雙方共享新聞資源，實現(xiàn)采編互動，廣播和電視紛紛設(shè)置讀報時間（如央廣的《新聞和報紙摘要》）；而報紙則開辟專欄介紹廣播、電視的各類節(jié)目。

電視與廣播臺一般都隸屬于廣電集團(tuán)，因此，它們二者之間進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合是比較方便的?！皬V播的電視版”，“電視的廣播版”，是這種戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合的基本套路。

第19頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一（4）媒體組織的結(jié)構(gòu)性融合組織結(jié)構(gòu)由垂直

變得水平媒介組織的結(jié)構(gòu)性融合（StructuralConvergence）與

新聞采集與分配方式有關(guān)。

媒介組織進(jìn)行結(jié)構(gòu)性融合后，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部各個層次，各個部門之間的隸屬和權(quán)利關(guān)系將出現(xiàn)重大的變化?！?0頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一（5）新聞報道融合傳統(tǒng)新聞報道與數(shù)碼技術(shù)、動漫技術(shù)、廣告設(shè)計、繪畫等相關(guān)學(xué)科進(jìn)行融合。這種融合逐步推動新聞報道的工作方式在各個層面向縱深方向發(fā)展。

文體上的融合與表達(dá)上的互動消息（一切新聞報道形式的“老祖宗”）衍生出通訊、評論、調(diào)查報告、綜合新聞等常見文體。但融合式的報道使得這一切紛雜又模糊，文體的區(qū)分也顯得不那么必要。第21頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一（6）新聞從業(yè)者的技能融合新聞報道的文體逐漸融合，新聞表達(dá)之間相輔相成，同時，新聞采集過程也要對此進(jìn)行配合，毫無疑問，這也相應(yīng)地對新聞從業(yè)人員的技能提出新的要求，傳統(tǒng)的“一專一能”型人才已漸漸適應(yīng)不了媒介融合形勢下的新聞生產(chǎn)，新聞從業(yè)者在職業(yè)技能上有所融合，成為“一專多能”型、“全能”型甚至是“樂隊指揮”型的人才，已漸漸顯示出了它的重要意義。

PackageReporter第22頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一●新聞人才結(jié)構(gòu)從橄欖形向啞鈴型轉(zhuǎn)變↓●復(fù)合技能——媒介融合下新聞從業(yè)者的技能融合從宏觀上來看，復(fù)合型新聞人才應(yīng)具有較高的外語能力、計算機能力和社會交往能力；從微觀上來看，新聞從業(yè)者除了要能勝任采、寫、編、評的各項工作，還要能使這些生產(chǎn)過程適合不同的新聞發(fā)布（表達(dá)）渠道。

第23頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一APackageReporter策劃與設(shè)計能力團(tuán)隊協(xié)作能力多媒體技能第24頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一小結(jié)目標(biāo)：媒介融合要達(dá)到的目標(biāo)，是使“任何人”在“任何地點”和“任意時間”以“任意手段”獲得“任何信息”。定義：“媒介融合”是指媒介產(chǎn)業(yè)在媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素方面所進(jìn)行的聚合和演進(jìn)。它既指代這些要素相互融合的過程，也指代新聞生產(chǎn)過程的融合，同時也指代新聞產(chǎn)品以文本、聲音、圖像、視頻、數(shù)字等形式呈現(xiàn)出來的信息服務(wù)方式的融合。融合類型：媒介技術(shù)融合+媒介所有權(quán)合并+媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合+媒體組織的結(jié)構(gòu)性融合+新聞報道融合+新聞從業(yè)者的技能融合。第25頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一第26頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一第1講（續(xù)）

5.媒介融合理念對新聞傳播模式的影響Who傳播者What傳播內(nèi)容WhichChannel

傳播渠道toWhom受眾WhatEffect傳播效果術(shù)業(yè)專攻疊加同質(zhì)各有地盤單一向度一元效果通才全能整合連貫互動聯(lián)合多重交叉復(fù)合效果第27頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一類型一：“樂隊指揮”型的通才能在多媒體集團(tuán)中整合傳播策劃的高層次管理人才；必須具備信息內(nèi)容生產(chǎn)、高新技術(shù)應(yīng)用、發(fā)展戰(zhàn)略策劃等各種素質(zhì)要求，用高屋建瓴的視角統(tǒng)籌集團(tuán)內(nèi)部多媒體對媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、發(fā)布、營銷過程中所用資源整合共享和交叉互動。類型二：“全能記者”型的通才能精通采、寫、編、攝、制作等方面的業(yè)務(wù)；這些通才每天既要進(jìn)行例行的采訪工作，根據(jù)采訪所得的資料給網(wǎng)站寫專欄文章，給電臺發(fā)去最新的報道，甚至編制一個相應(yīng)的電視節(jié)目，還要給第二天出版的報紙寫篇新聞稿。

類型三：“一專多能”型的通才了解報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各媒體的工作特點和要求并具備其基本技能，且尤其精通其中的一種或兩種媒介技能。第28頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一縱向流水線式經(jīng)營模式+信息密集型報道方式體現(xiàn)介質(zhì)本身的特性：依據(jù)不同媒體選擇不同的報道角度和報道方式傳播內(nèi)容同質(zhì)疊加傳播內(nèi)容立體整合，多向互補X集團(tuán)報紙雜志網(wǎng)絡(luò)A報B報C報第29頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一傳媒公司在渠道建設(shè)上的傳統(tǒng)做法是將更多的精力放在單一媒體的渠道建設(shè)上。而媒介融合則將視野投射到各個子媒體，獲取渠道資源交叉共享和效益，實現(xiàn)共贏。

第30頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一受眾=讀者聽眾觀眾用戶參與者在媒介融合的背景下，受眾地位已從被動向主動轉(zhuǎn)變，已不滿足于傳統(tǒng)媒介單向的受傳關(guān)系，更追求雙向互動的平等傳播，已不滿足信息同質(zhì)的大眾化傳播，更喜歡提供適合小眾和個性化的信息服務(wù)。媒介融合正是實現(xiàn)這一系列轉(zhuǎn)型的手段和路徑之一——在受眾趨向分化的同時，客觀上必然要求現(xiàn)有的各類相互獨立的媒體優(yōu)勢互補、走向融合，從而將更全面、更豐富的信息與內(nèi)容通過各種媒介及時、優(yōu)質(zhì)、快速、低成本地傳遞，以滿足不同受眾的需要。

第31頁，共34頁，2023年，2月20日，星期一在媒介融合的背景下，應(yīng)