標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 42454-2023 信息技術(shù)服務(wù) 數(shù)字化營銷服務(wù) 移動營銷技術(shù)規(guī)范》是一項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，旨在為移動營銷領(lǐng)域提供一套全面的技術(shù)指導(dǎo)原則。該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了移動營銷活動從策劃到執(zhí)行再到效果評估的整個(gè)流程，適用于各類企業(yè)和服務(wù)提供商在開展基于移動端的營銷活動時(shí)參考。

標(biāo)準(zhǔn)首先明確了移動營銷的基本概念和術(shù)語定義，包括但不限于移動應(yīng)用推廣、社交媒體營銷、短信營銷等常見形式。接著，對于如何構(gòu)建一個(gè)有效的移動營銷策略給出了詳細(xì)的說明，強(qiáng)調(diào)了目標(biāo)受眾定位的重要性以及如何根據(jù)不同的用戶群體定制化內(nèi)容和服務(wù)。

在技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面，《GB/T 42454-2023》提供了關(guān)于數(shù)據(jù)收集與分析、個(gè)性化推薦算法設(shè)計(jì)等方面的指南。它指出，在確保遵守相關(guān)法律法規(guī)的前提下，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求，并據(jù)此調(diào)整營銷方案以提高轉(zhuǎn)化率。此外，還特別提到了隱私保護(hù)問題，要求企業(yè)在進(jìn)行任何形式的數(shù)據(jù)處理前必須獲得用戶的明確同意，并采取適當(dāng)措施保障信息安全。

最后，本標(biāo)準(zhǔn)也討論了移動營銷活動的效果測量方法，建議采用多維度指標(biāo)來綜合評價(jià)一次營銷行動的成功與否，比如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客戶滿意度等，并鼓勵(lì)通過持續(xù)優(yōu)化迭代提升整體表現(xiàn)。


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....

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  • 正在執(zhí)行有效
  • 2023-03-17 頒布
  • 2023-10-01 實(shí)施
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文檔簡介

ICS35080

CCSL.77

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T42454—2023

信息技術(shù)服務(wù)數(shù)字化營銷服務(wù)

移動營銷技術(shù)規(guī)范

Informationtechnologyservice—Digitizemarketing—

Mobilemarketingtechnicalspecification

2023-03-17發(fā)布2023-10-01實(shí)施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T42454—2023

目次

前言

…………………………Ⅲ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

縮略語

4……………………2

總體框架

5…………………3

移動營銷流程

6……………4

移動營銷協(xié)議

7……………5

移動營銷成效監(jiān)測

8………………………6

移動營銷數(shù)據(jù)治理

9………………………7

試驗(yàn)方法

10………………10

附錄資料性移動營銷流程示例

A()……………………13

參考文獻(xiàn)

……………………16

Ⅰ

GB/T42454—2023

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任

。。

本文件由全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC28)。

本文件起草單位上海計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)開發(fā)中心深圳賽西信息技術(shù)有限公司上海市信息服務(wù)業(yè)

:、、

行業(yè)協(xié)會上海軟中信息技術(shù)有限公司華東師范大學(xué)深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司上海就中網(wǎng)絡(luò)

、、、、

科技有限公司上海傳漾數(shù)字科技有限公司珍島信息技術(shù)上海股份有限公司上海電信科技發(fā)展有

、、()、

限公司上海魚微阿科技有限公司上海孿數(shù)科技有限公司成都新希望金融信息有限公司

、、、。

本文件主要起草人楊琳陸雷宋俊典呂雪周朝劍賀靜陳雪原蔡浩淼高明戴炳榮王躍

:、、、、、、、、、、、

朱永佳夏娟張明英司萌萌趙緒龍朱意劉佼吳狄馬俊杰劉宏

、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T42454—2023

信息技術(shù)服務(wù)數(shù)字化營銷服務(wù)

移動營銷技術(shù)規(guī)范

1范圍

本文件給出了移動營銷的總體框架規(guī)定了移動營銷流程移動營銷協(xié)議移動營銷成效監(jiān)測和移

,、、

動營銷數(shù)據(jù)治理的要求描述了試驗(yàn)方法

,。

本文件適用于移動營銷服務(wù)過程為移動營銷相關(guān)的廣告交易平臺供應(yīng)方平臺和需求方平臺等

。、

各參與方在開展移動營銷服務(wù)過程中提供技術(shù)指導(dǎo)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

信息技術(shù)服務(wù)數(shù)字化營銷服務(wù)程序化營銷技術(shù)要求

GB/T34941—2017

信息技術(shù)服務(wù)治理第部分?jǐn)?shù)據(jù)治理規(guī)范

GB/T34960.5—20185:

信息技術(shù)數(shù)據(jù)質(zhì)量評價(jià)指標(biāo)

GB/T36344—2018

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件

。

31

.

供應(yīng)方平臺supplysideplatformSSP

;

整合媒介方資源為媒介所有者或管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺

,。

來源

[:GB/T34941—2017,3.5]

32

.

需求方平臺demandsideplatformDSP

;

整合廣告主需求為廣告主提供發(fā)布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺

,。

來源

[:GB/T34941—2017,3.4]

33

.

廣告交易平臺advertisingexchangeplatformADX

;

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