“為奧運(yùn)加油為中國(guó)喝彩”奧運(yùn)活動(dòng)策劃7.26北京同德行包頭禧瑞都項(xiàng)目組

閩輝禧瑞都Ⅱ御庭“為奧運(yùn)加油！為中國(guó)喝彩！”奧運(yùn)主題系列活動(dòng)

2023-8-21

北京同德行包頭禧瑞都項(xiàng)目組

目錄

Part1Part2Part3

活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)效應(yīng)活動(dòng)方式活動(dòng)方式活動(dòng)配合

Part4Part5Part62023-8-21

北京同德行包頭禧瑞都項(xiàng)目組

活動(dòng)背景2023年倫敦奧運(yùn)會(huì)將于2023年7月27日晚20時(shí)12分(倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間)開(kāi)幕(北京時(shí)間7月28日3時(shí)12分),開(kāi)幕式將在位于倫敦東區(qū)的斯特拉特福德奧林匹克體育場(chǎng)舉行。本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)將于2023年8月12日(星期日)閉幕，為期17天。

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活動(dòng)目的本次活動(dòng)旨在通過(guò)借助社會(huì)熱點(diǎn)事件來(lái)借勢(shì)宣傳，制造營(yíng)銷氛圍，保持客戶接收信息的熱度。并通過(guò)舉辦以“為奧運(yùn)加油！為中國(guó)喝彩！”為宣傳思路的促銷活動(dòng)，引入“奧運(yùn)元素”到主題活動(dòng)中，將此元素?cái)U(kuò)展并外延，滲透到7月底-8月中旬的整體促銷、宣傳活動(dòng)中。通過(guò)借助優(yōu)秀主題，塑造優(yōu)勢(shì)品牌，以達(dá)到進(jìn)行品牌宣傳，提升銷售額的目的。

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活動(dòng)效應(yīng)通過(guò)活動(dòng)和媒體的力量，最大限度的提升品牌影響力、美譽(yù)度和知名度；引起市場(chǎng)的關(guān)注，引爆新聞熱點(diǎn)；樹(shù)立項(xiàng)目市場(chǎng)品牌形象，提高項(xiàng)目的社會(huì)品牌影響力；啟動(dòng)事件營(yíng)銷策略，提高售樓部現(xiàn)場(chǎng)人流量及項(xiàng)目知名度，積累目標(biāo)客戶，拓展優(yōu)質(zhì)客戶資源；在黃金銷售期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售額的大幅增長(zhǎng)。

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活動(dòng)方式活動(dòng)推廣分為內(nèi)外推廣兩部分。外部推廣主要目的是為了提升品牌影響力、提高客戶質(zhì)量、拓展優(yōu)質(zhì)客戶資源，提升項(xiàng)目形象。內(nèi)部推廣主要目的是為了制造售樓部現(xiàn)場(chǎng)的奧運(yùn)氣氛，利用奧運(yùn)契機(jī)促進(jìn)客戶來(lái)訪，從而促進(jìn)成交。將外部與內(nèi)部推廣結(jié)合起來(lái)，互相呼應(yīng)，以期達(dá)到目標(biāo)效果。

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活動(dòng)內(nèi)容外部推廣一、與知名度較高的品牌、企業(yè)或媒體合作，借助知名品牌的形象和力量，提升本項(xiàng)目形象，更精準(zhǔn)的接觸目標(biāo)客戶群。二、利用媒體渠道，將本項(xiàng)目與本屆奧運(yùn)會(huì)緊密的聯(lián)系在一起，利用熱點(diǎn)事件的曝光率及關(guān)注度，提升目標(biāo)客群對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注度，同時(shí)保證本項(xiàng)目的出鏡率。

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活動(dòng)內(nèi)容合作企業(yè)一：金企鵝車飾企業(yè)簡(jiǎn)介：包頭金企鵝汽車裝飾洗車行，是汽車裝飾與洗車的綜合店，目前在包頭共有4家門(mén)店，在包頭本地具有較高知名度，為中高檔汽車首選的洗車場(chǎng)所之一。

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活動(dòng)內(nèi)容合作企業(yè)一：金

企鵝車飾合作背景：目前本項(xiàng)目的來(lái)訪客群多為中低端客戶，購(gòu)買(mǎi)能力不強(qiáng)，也造成目前74100㎡的小戶型銷售緊俏，但110-141㎡的戶型銷售難度較大。所以現(xiàn)在本項(xiàng)目著重要解決的問(wèn)題是拓展優(yōu)質(zhì)客戶資源，主動(dòng)出擊，尋找具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的目標(biāo)客戶來(lái)消化面積較大的戶型。雖然現(xiàn)在汽車的普及率已經(jīng)很高，但是是否擁有汽車依舊可以作為衡量家庭收入的標(biāo)準(zhǔn)之一，擁有私家車的這部分人群的購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)應(yīng)沒(méi)有汽車的人群的購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng)，所以我們可以將這部分人群定為本項(xiàng)目的目標(biāo)客戶。

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活動(dòng)內(nèi)容合作企業(yè)一：金企鵝車飾

合作目的：通過(guò)與高檔品牌的聯(lián)合營(yíng)銷，提升本品牌的形象，提升客戶質(zhì)量，拓展優(yōu)質(zhì)客戶資源，解決大面積戶型的銷售難點(diǎn)問(wèn)題。

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活動(dòng)內(nèi)容合作企業(yè)一：金企鵝車飾合作模式：以互惠互利，合作共贏為合作原則。整合雙方的客戶資源，共同推廣此次“慶奧運(yùn)，贏金牌，天天開(kāi)新車”活動(dòng)，以期在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈反響，將閩輝禧瑞都和金企鵝的品牌形象共同提升，在市場(chǎng)上獲得更大的認(rèn)知度與認(rèn)可度，同時(shí)搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)銷售量及銷售額的攀升。閩輝禧瑞都將利用電臺(tái)、報(bào)廣、短信等媒體發(fā)布活動(dòng)合作信息，所有費(fèi)用由閩輝禧瑞都承擔(dān)。

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活動(dòng)內(nèi)容方案一：慶奧運(yùn)、贏金牌，天天開(kāi)新車！合作方式：在奧運(yùn)期間(7月28日-8月12日),在金企鵝4家門(mén)店開(kāi)展“慶奧運(yùn)、贏金牌，天天開(kāi)新車”活動(dòng)，活動(dòng)前一天中國(guó)代表隊(duì)贏得幾塊金牌，活動(dòng)當(dāng)天閩輝禧瑞都項(xiàng)目將在金企鵝4家門(mén)店共同送出相應(yīng)數(shù)量的洗車卡(價(jià)值200元),如獲得5塊金牌，則送出5張洗車卡。客戶需到閩輝禧瑞都售樓部領(lǐng)取，先到先得，送完即止。閩輝禧瑞都責(zé)任與義務(wù)：價(jià)值200元洗車卡，購(gòu)買(mǎi)80張，共計(jì)16000元。于奧運(yùn)期間免費(fèi)發(fā)放給洗車客戶，活動(dòng)結(jié)束后，剩余洗車卡歸閩輝禧瑞都所有。金企鵝責(zé)任與義務(wù)：當(dāng)天參與領(lǐng)取洗車卡客戶的個(gè)人信息，由閩輝禧瑞都派專人錄入電腦，于活動(dòng)結(jié)束后，統(tǒng)一將客戶資料傳給金企鵝活動(dòng)負(fù)責(zé)人，活動(dòng)結(jié)束后，將客戶手填信息單的復(fù)印版交予金企鵝活動(dòng)負(fù)責(zé)人。2023-8-21

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活動(dòng)內(nèi)容方案二：慶奧運(yùn)、贏金牌，天天開(kāi)新車！合作方式：在奧運(yùn)期間(7月28日-8月12日),在金企鵝昆區(qū)門(mén)店開(kāi)展“慶奧運(yùn)、贏金牌，天天開(kāi)新車”活動(dòng)，每天在金企鵝洗車的前30名客戶可以獲得由閩輝禧瑞都送出的免費(fèi)洗車機(jī)會(huì)(價(jià)值35元),客戶只需完善自己的

個(gè)人信息，即可獲得，先到先得，送完即止。閩輝禧瑞都責(zé)任與義務(wù)：洗車次卡35元/張，購(gòu)買(mǎi)480張，共計(jì)16800元。于奧運(yùn)期間免費(fèi)發(fā)放給洗車客戶，如活動(dòng)結(jié)束后，有剩余洗車卡，則由閩輝禧瑞都負(fù)責(zé)回收，洗車卡的所有權(quán)歸閩輝禧瑞都所有。金企鵝責(zé)任與義務(wù)：當(dāng)天參與免費(fèi)洗車客戶的個(gè)人信息，由金企鵝派專人錄入電腦，第二天將客戶資料傳給閩輝禧瑞都活動(dòng)負(fù)責(zé)人，活動(dòng)結(jié)束后，將客戶手填信息單的復(fù)印版交予閩輝禧瑞都活動(dòng)負(fù)責(zé)人。

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活動(dòng)內(nèi)容合作企業(yè)二：汽車4S店企業(yè)簡(jiǎn)介：雪佛蘭、別克、長(zhǎng)安福特、奇瑞、比亞迪等同類型汽車4S店，共5家。這些品牌基本涵蓋了高中低檔汽車品牌，同類汽車品牌中保有量較高，銷售情況較好。本項(xiàng)目作為中檔樓盤(pán)，和這類汽車品牌的類比性較高，客戶群較相近，建議選擇這類品牌作為合作伙伴。

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活動(dòng)內(nèi)容合作企業(yè)二：汽車4S店合作背景：目前本項(xiàng)目的來(lái)訪客群多為中低端客戶，購(gòu)買(mǎi)能力不強(qiáng)，也造成目前74100㎡的小戶型銷售緊俏，但110-141㎡的戶型銷售難度較大。所以現(xiàn)