主編張德芬

副主編鄧之宏中國(guó)水利水電出版社第10章網(wǎng)站發(fā)布與推廣第10章網(wǎng)站發(fā)布與推廣10.5網(wǎng)站推廣10.4網(wǎng)站發(fā)布10.3

網(wǎng)站空間申請(qǐng)10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.1任務(wù)概述10.6任務(wù)實(shí)現(xiàn)2023/4/23動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.1任務(wù)概述：申請(qǐng)和使用免費(fèi)空間免費(fèi)空間就是指網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)提供的網(wǎng)絡(luò)空間，是在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上劃分出一定的磁盤(pán)空間供用戶(hù)放置站點(diǎn)、應(yīng)用組件等，提供必要的站點(diǎn)功能與數(shù)據(jù)存放、傳輸功能。免費(fèi)空間是網(wǎng)站建設(shè)初學(xué)者最鐘情的一種空間方式，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在不需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)；但也有缺點(diǎn)，主要有空間性能不穩(wěn)定、空間限制比較多、有時(shí)不能綁定域名等。本章的任務(wù)是申請(qǐng)免費(fèi)空間，在可能的情況下將制作好的站點(diǎn)通過(guò)FTP工具上傳到該空間中，并嘗試進(jìn)行瀏覽。2023/4/25動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述1、域名的概念I(lǐng)P地址難以記憶和書(shū)寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)地址方案域名容易記憶2023/4/26動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述圖10.1百度域名解析示意2023/4/27動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述3、域名的結(jié)構(gòu)頂級(jí)域名：即一級(jí)域名，分兩類(lèi)，國(guó)際頂級(jí)域名和國(guó)內(nèi)頂級(jí)域名；二級(jí)域名：標(biāo)識(shí)網(wǎng)站性質(zhì)；三級(jí)域名：標(biāo)識(shí)網(wǎng)站名稱(chēng)；四級(jí)域名：標(biāo)識(shí)主機(jī)名。2023/4/29動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述3、域名的結(jié)構(gòu)（1）頂級(jí)域名國(guó)際頂級(jí)域名（internationaltop-leveldomain-names，簡(jiǎn)稱(chēng)iTDs），也叫國(guó)際域名。例如表示工商企業(yè)的.com，表示網(wǎng)絡(luò)提供商的.net，表示非盈利組織的.org等。國(guó)內(nèi)頂級(jí)域名（nationaltop-leveldomainnames，簡(jiǎn)稱(chēng)nTLDs），又稱(chēng)為國(guó)內(nèi)域名，即按照國(guó)家的不同分配不同后綴，例如中國(guó)是cn，美國(guó)是us，日本是jp等。在實(shí)際使用和功能上，國(guó)際頂級(jí)域名與國(guó)內(nèi)頂級(jí)域名沒(méi)有任何區(qū)別。只是在最終管理機(jī)構(gòu)上，國(guó)際域名由位于美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心InterNIC負(fù)責(zé)注冊(cè)和管理，InterNIC隸屬于互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)；而國(guó)內(nèi)域名則由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)管理中心（CNNIC)負(fù)責(zé)注冊(cè)和管理，CNNIC隸屬于信息產(chǎn)業(yè)部。2023/4/210動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述3、域名的結(jié)構(gòu)（2）二級(jí)域名二級(jí)域名是指頂級(jí)域名之下的域名在國(guó)際頂級(jí)域名下，它是指域名注冊(cè)人的網(wǎng)上名稱(chēng)，例如ibm，yahoo，microsoft等；在國(guó)家頂級(jí)域名下，它是表示注冊(cè)企業(yè)類(lèi)別的符號(hào)，例如com，edu，gov，net等。2023/4/211動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述4、域名的常見(jiàn)類(lèi)型（1）國(guó)家頂級(jí)域名2023/4/213動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述4、域名的常見(jiàn)類(lèi)型（2）通用頂級(jí)域名2023/4/214動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述4、域名的常見(jiàn)類(lèi)型（3）新興域名種類(lèi)2023/4/215動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述5、域名命名規(guī)則（2）中文域名命名規(guī)則兩個(gè)到十五個(gè)漢字之間的字詞或詞組；26個(gè)英文字母；“0”到“9”的數(shù)字；長(zhǎng)度一般不超過(guò)15漢字。2023/4/217動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述5、域名命名規(guī)則（3）域名中字符組合的限制英文字母不區(qū)分大小寫(xiě)中文域名不區(qū)分繁簡(jiǎn)體空格及符號(hào)如“？/\;:!@#$%~_=+&*,.。<>”等都不可用于域名中2023/4/218動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.1域名概述6、域名設(shè)計(jì)策略（1）域名與企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)一致選擇和企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)一致的域名，便于企業(yè)品牌的宣傳推廣。像海爾、TCL是比較成功的案例。（2）域名短小順口，便于輸入可記憶選擇有意義的詞或詞組作為域名，容易記憶和推廣，同時(shí)，要求域名應(yīng)發(fā)音清晰準(zhǔn)確，避免同音異字。如8848、51down等。（3）重新命名有些企業(yè)為了更好地?fù)屨季W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，不惜重金重新設(shè)計(jì)企業(yè)名稱(chēng)與域名，打造品牌形象。比如聯(lián)想集團(tuán)用“Lenovo”代替“Legend”。2023/4/219動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)2023/4/221動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.2域名注冊(cè)2023/4/222動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.2網(wǎng)站域名注冊(cè)10.2.2域名注冊(cè)1、國(guó)內(nèi)域名注冊(cè)圖10.5查詢(xún)域名上海建站服務(wù)中心申請(qǐng)國(guó)內(nèi)域名

2023/4/223動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.3網(wǎng)站空間申請(qǐng)10.3.1網(wǎng)站空間概述自建主機(jī)

服務(wù)器托管

服務(wù)器租用虛擬主機(jī)

免費(fèi)空間

空間類(lèi)型2023/4/225動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.3網(wǎng)站空間申請(qǐng)10.3.2網(wǎng)站空間申請(qǐng)1、網(wǎng)站空間申請(qǐng)應(yīng)考慮的因素（1）網(wǎng)站空間服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量。（2）虛擬主機(jī)的網(wǎng)絡(luò)空間大小、操作系統(tǒng)、對(duì)一些特殊功能如數(shù)據(jù)庫(kù)等是否支持。（3）網(wǎng)站空間的穩(wěn)定性和速度等。（4）網(wǎng)站空間的價(jià)格。（5）網(wǎng)站空間出現(xiàn)問(wèn)題后主機(jī)托管服務(wù)商的相應(yīng)速度和處理速度。2023/4/226動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.4網(wǎng)站發(fā)布10.4.2網(wǎng)站發(fā)布的方法1、利用FTP軟件進(jìn)行網(wǎng)站發(fā)布TransferProtocol)是文件傳送協(xié)議的簡(jiǎn)稱(chēng)，主要用于在互聯(lián)網(wǎng)中傳輸文件，它可以使得運(yùn)行在任何操作系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)都可以在互聯(lián)網(wǎng)上接收和發(fā)送文件?；ヂ?lián)網(wǎng)上有很多FTP服務(wù)器主機(jī)，在這些主機(jī)中有很多文件資料。用戶(hù)可以運(yùn)行自己計(jì)算機(jī)上的FTP客戶(hù)軟件，登錄到這些服務(wù)器，從服務(wù)器上搜索自己感興趣的文件，然后下載到本機(jī)。如果有相應(yīng)的權(quán)限，還可以將文件傳輸?shù)椒?wù)器上。目前有很多好的FTP客戶(hù)軟件，都各有千秋。比較著名的FTP客戶(hù)軟件主要有CuteFTP、LeapFTP、FlashFXP以及網(wǎng)絡(luò)螞蟻NetAnt等，在執(zhí)行網(wǎng)站發(fā)布的時(shí)候可以任意選擇一款進(jìn)行操作。2023/4/229動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.4網(wǎng)站發(fā)布10.4.3網(wǎng)站發(fā)布的流程1、利用FlashFXP發(fā)布站點(diǎn)圖10.16FlashFXP界面2023/4/230動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.4網(wǎng)站發(fā)布10.4.3網(wǎng)站發(fā)布的流程2、利用Dreamweaver發(fā)布站點(diǎn)圖10.22DreamweaverCS3管理站點(diǎn)界面圖10.23DreamweaverCS3配置FTP服務(wù)器2023/4/231動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.4網(wǎng)站發(fā)布10.4.3網(wǎng)站發(fā)布的流程2、利用Dreamweaver發(fā)布站點(diǎn)圖10.24DreamweaverCS3FTP服務(wù)器配置完成圖10.25DreamweaverCS3文件面板顯示FTP站點(diǎn)2023/4/232動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.5網(wǎng)站推廣10.5.1搜索引擎的推廣方法國(guó)際著名市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)ForresterResearch的研究結(jié)果顯示超過(guò)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)搜索引擎來(lái)尋找網(wǎng)站并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)。2023/4/233動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.5網(wǎng)站推廣10.5.2電子郵件的推廣方法電子郵件推廣主要以發(fā)送電子郵件為網(wǎng)站推廣手段，定期向郵件列表用戶(hù)發(fā)送企業(yè)的最新信息、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、調(diào)查問(wèn)卷以及企業(yè)舉辦的一些活動(dòng)信息，通過(guò)這些可以與客戶(hù)保持緊密聯(lián)系，在建立信任、發(fā)展品牌及建立長(zhǎng)期關(guān)系方面起到很好的效果。常用的的電子郵件推廣內(nèi)容包括電子刊物、會(huì)員通訊、專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。其中專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告是通過(guò)第三方的用戶(hù)Email列表發(fā)送產(chǎn)品服務(wù)信息，是需要付費(fèi)的。多數(shù)企業(yè)采用電子刊物和會(huì)員通訊等免費(fèi)途徑來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站推廣。2023/4/234動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.5網(wǎng)站推廣10.5.3資源合作的推廣方法資源合作推廣方法是指通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶(hù)資源合作等方式，在具有類(lèi)似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的。交換鏈接或稱(chēng)互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱(chēng)并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問(wèn)量、增加用戶(hù)瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪問(wèn)者的可信度等。2023/4/235動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.5網(wǎng)站推廣10.5.4信息發(fā)布的推廣方法將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶(hù)可能訪問(wèn)的網(wǎng)站上，利用用戶(hù)在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括分類(lèi)廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，網(wǎng)上信息量相對(duì)較少時(shí)，往往通過(guò)信息發(fā)布的方式即可取得滿(mǎn)意的效果，不過(guò)隨著網(wǎng)上信息量爆炸式的增長(zhǎng)，這種依靠免費(fèi)信息發(fā)布的方式所能發(fā)揮的作用日益降低，不過(guò)一些針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性的信息仍然可以引起人們極大的關(guān)注。2023/4/236動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（DreamweaverCS3+ASP.NET）10.5網(wǎng)站推廣10.5.6網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣方法網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類(lèi)廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網(wǎng)頁(yè)、關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，Email廣告則是許可Email營(yíng)