石泉燕子洞、漢江三峽媒體推介書石泉燕子洞、漢江三峽媒體推介書背景資料石泉燕子洞：燕子洞自然風(fēng)景區(qū)位于石泉縣城南５０公里處的熨斗古鎮(zhèn)，地處熨斗鎮(zhèn)西富水河畔，是一個(gè)集險(xiǎn)、奇、幽、大為一體的自然?石洞。燕子洞距離熨斗鎮(zhèn)古鎮(zhèn)１．３公里處的富水河中游北側(cè)的汪家大梁主峰下，距水面約８０多米處的位置，由寒武系古生時(shí)代地殼運(yùn)動(dòng)而生成的石灰?guī)r溶洞群組成，千百萬年急流的沖刷和溶蝕，成就了燕子洞距今５億年的歷史。燕子洞作為西北地區(qū)保護(hù)最完好、洞內(nèi)風(fēng)景最豐富、容量最大的溶洞群，現(xiàn)已探明面積２００００平方米，洞中峭崖嵯峨，鐘乳垂懸，石筍林立，千奇百態(tài)，各種石箏、石柱、石鐘、石筍穿插縱橫，是一座名副其實(shí)的“巖宮石府〞。漢江三峽漢江又稱，古時(shí)曾叫，與、、一道并稱“江河淮漢〞，為長(zhǎng)江第一大，發(fā)源于與米倉(cāng)山之間，穿越的漢中、等市，進(jìn)入鄂西后匯入長(zhǎng)江。面積１５.１萬平方公里，氣候溫存潮濕，水量豐沛水，如今的漢江仍是中國(guó)大陸的一條未被污染的河流，她躲在陜西、、、這些人口密集省份的夾縫里，維系著中國(guó)內(nèi)陸僅存的“田園〞。漢江自然風(fēng)光旅游區(qū)南依巴山，北望秦嶺，漢水中出，瀛湖浩淼，千山競(jìng)秀，險(xiǎn)峰宏偉，奇石列布，萬壑縱橫，溪水爭(zhēng)流，林海疊翠，峽湖蕩漾，兼北方風(fēng)光之雄、南國(guó)景觀之秀于一體，集巴山文化、秦楚文化、現(xiàn)代文化于一身，資源類型齊全，自然風(fēng)光突出，賦存規(guī)模巨大，空間組合和諧。奇峰繞碧水，平湖映青山，漢江三峽作為我國(guó)北亞熱帶山區(qū)旅游資源的優(yōu)質(zhì)富集區(qū)，集峰、谷、石、林、河、湖、瀑、為一體，漸漸形成了獨(dú)具南國(guó)特色的國(guó)家級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)之一，并以剛?cè)岵?jì)之勢(shì)廣邀四海賓朋的到來。二、景點(diǎn)簡(jiǎn)介燕子洞：燕子洞與漢江相伴，沿途主要有、、、仙魚泉洞、鯉魚上坡、靈雀山等風(fēng)景名勝，奇石異峰，層巒疊嶂，，古色古香。探究其間，如游海底龍宮、藝術(shù)殿堂、神話世界。兩邊青山綠水，四周林木蔥郁，溪水潺潺，鳥語花香。洞內(nèi)石筍林立，千姿百態(tài)如鬼斧神工之作，洞內(nèi)構(gòu)造簡(jiǎn)單，洞上有洞，層層相通；大洞套小洞，洞洞相連；洞中水、洞中洞、洞頂?shù)箳扃娙槭ё內(nèi)f化，自成獨(dú)立景點(diǎn)達(dá)幾十處之多。地處富水河峽谷之中的燕子洞，左右奇峰聳崎，洞前流水瀑漏，山間綠樹蔥籠，水間婀娜多姿，且與長(zhǎng)嶺大峽谷、崗家古寨、獅子嶺、駝峰山、熨斗古鎮(zhèn)、靈雀山共同組成了一個(gè)風(fēng)光绔麗，生態(tài)完善、方圓２０多平方公里的自然風(fēng)景區(qū)，旅游資源極為豐富。漢江三峽峽之以稱，必有奇山、異峰。漢江石泉段，由于兩岸山勢(shì)險(xiǎn)峻，形成了不少奇峽，尤以鳳凰峽、柳溪峽、香柏峽為勝，被人們稱為“漢江三峽〞。從蓮花古渡乘車或乘船南下，第一峽即鳳凰峽。峽谷狹長(zhǎng)，江面靜得像一塊綠得發(fā)亮的碧玉，平得像一面映著藍(lán)天的寶鏡。兩岸青山對(duì)峙，崔嵬曲折，清楚地倒映在江水中。水鳥自由拘束飛行于峽谷之中，釣者怡然得意地垂釣于漢江兩岸，漁人閑適自樂地蕩舟于碧波之上，依山而去，一塊塊白玉似的石頭宛如一朵朵白蓮，千姿百態(tài)，氣象萬千，綿延幾公里，蔚為奇觀，這就是古今有名的蓮花石。漢江其次峽為柳溪峽。古時(shí)，后柳一帶即綠柳成蔭，其北稱前柳溪，南為后柳溪。據(jù)專家考證，后柳的八畝田，是新石器時(shí)代遺址，證明白幾千年前，人們就在這里制造了絢爛的古代文明。過了后柳鎮(zhèn)不遠(yuǎn)，寬闊的漢江又變得狹窄起來，這就是柳溪峽。柳溪峽兩岸連山，氣概磅礴，水鳥蹁躚，帆影點(diǎn)點(diǎn)，汽笛洪亮，漁歌悠揚(yáng)，其情美不勝收，其境如詩如畫。漢江第三峽香柏峽因有名景點(diǎn)香柏巖而得名。香柏樹是這一帶常見的樹木，四季長(zhǎng)青，并散發(fā)出淡淡的暗香，布滿在整個(gè)峽谷之中，給游人的嗅覺以刺激和享受。香柏峽比鳳凰峽略為寬闊，但兩岸雄山聳峙，如刀劈斧削，壁立千仞，給人一種大氣和陽剛之美。三、市場(chǎng)前景分析石泉旅游有著得天獨(dú)厚的旅游進(jìn)展條件。１〕從旅游資源來看，石泉縣地處陜南中部，北依秦嶺，南接巴山，長(zhǎng)江最大支流漢江自西向東川流而過，境內(nèi)地形簡(jiǎn)單，山巒疊嶂，旅游資源類型多樣，自然景觀與人文景觀相得益彰，山、水資源分布寬闊，北部云霧山雄奇險(xiǎn)峻，氣概磅礴，南部燕子洞億年古石，巧奪天宮。中壩大峽谷、蓮花湖各自生輝，縣區(qū)內(nèi)各種奇峰、峽谷、蓮湖、佛寺、古鎮(zhèn)交相輝映，且已形成初具規(guī)模的自然生態(tài)旅游帶，旅游資源格外豐富。２〕從地理位置來看，石泉地理位置格外優(yōu)越，東接襄渝，西連寶成，北抵關(guān)中，南達(dá)巴蜀，陜川鄂三省交會(huì)，地理位置格外重要，自古以來便為兵家必爭(zhēng)之地，且石泉交通便利，流域內(nèi)交通運(yùn)輸興旺，、、及構(gòu)成了立體的交通體系，便利的交通條件、優(yōu)越的地理位置為區(qū)域旅游開發(fā)供給了不行或缺的先決條件。３〕從經(jīng)濟(jì)進(jìn)展來說，近些年來，石泉縣每年保持十位數(shù)以上的增長(zhǎng)速度，高于國(guó)家平均增長(zhǎng)水平，根本上形成了以其次產(chǎn)業(yè)為支柱，第一、第三產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)展的良好經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)。自身經(jīng)濟(jì)的良好進(jìn)展，保證了旅游等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源開發(fā)，各種根底設(shè)施不斷完善所需的經(jīng)濟(jì)支持。４〕隨著旅游消費(fèi)理念的不斷理性以及入們對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，使得共性旅游、生態(tài)旅游成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，閑暇之余，旅游度假、放松心聲成為人們的時(shí)尚選擇，對(duì)稀缺旅游資源的占有欲以及對(duì)商業(yè)旅游的厭倦，使得綠色旅游、原生態(tài)旅游成為他們追崇的不二之選。四、市場(chǎng)細(xì)分及定位１〕市場(chǎng)細(xì)分：a)有穩(wěn)定收入的中青年——他們往往將旅游作為工作之余的放松，支付力量強(qiáng)，寵愛共性旅游、自駕旅游，自己作為旅游消費(fèi)的唯一決策者，有著對(duì)稀缺旅游資源的可望，寵愛新穎、獨(dú)具魅力的旅游目的地。

b)四周城市的高校生——愛玩是同學(xué)的天性，即將步入社會(huì)的高校生有著對(duì)自然、社會(huì)探究的猛烈欲望，有著豐富及相對(duì)富有的旅游時(shí)間，而這一局部人群也已具備相當(dāng)強(qiáng)的支付力量，在對(duì)新事物的探究以及對(duì)大自然的感知有著猛烈的愿望，并多以小團(tuán)體旅游為主，消費(fèi)力不行小視。

c)想對(duì)父母盡孝心的中青年人群——該局部人群根本上已有穩(wěn)定的工作及收入，大體選擇在公假或年休假期間選擇偕同父母一起旅游度假。d)老年人群體，老年人群體往往是處于一種懷舊或補(bǔ)償性的心理而度假旅游，當(dāng)生活水平較高或時(shí)間充裕時(shí)，對(duì)過去的某些圓滿和不滿往往使他們實(shí)行補(bǔ)償性的消費(fèi)，或者是老年人本身的懷舊心態(tài)而使得他們對(duì)歷史沉積有一種固有的眷戀。２〕我們的定位針對(duì)上面的細(xì)分市場(chǎng)以及燕子洞、漢江三峽獨(dú)有的原生態(tài)旅游區(qū)，我們建議將燕子洞、漢江三峽的目標(biāo)群體定位如下：１、具有支付力量的高校生西安作為全國(guó)３大教育產(chǎn)業(yè)基地，有著近千所的各類高校，在校高校生３０多萬，同學(xué)眾多，目標(biāo)選擇性強(qiáng)，范圍廣，影響大。對(duì)新事物本有的探究、獵奇心態(tài)，適宜燕子洞、漢江三峽等富有探知意味的旅游資源。獨(dú)立性強(qiáng)，有足夠的消費(fèi)力量。有小團(tuán)體旅游習(xí)慣、可開發(fā)性價(jià)比高。２、具有較高支付力量的年青人有肯定時(shí)間支配自己的度假出行方案，閑暇之余，選擇共性旅游，體會(huì)身心。消費(fèi)力量強(qiáng)，不因經(jīng)濟(jì)問題而影響到旅游方案，擁有獨(dú)立決策權(quán)以新、奇、險(xiǎn)為特色的燕子洞、漢江三峽能滿足其共性需求３、想對(duì)父母盡孝心的中青年人群有足夠的消費(fèi)力量、有較高的建議權(quán)對(duì)老人旅游出行起決策作用的中青年子女已膩煩于一般群眾的旅游路線，期望有個(gè)靜謐、安逸的旅游之所五、媒體組合策略什么樣的目標(biāo)群體定位打算了什么樣的媒體宣揚(yáng)策略，針對(duì)燕子洞、漢江三峽的特色旅游景點(diǎn)，我們建議以車站媒體、戶外大牌為長(zhǎng)期宣揚(yáng)手段，以電視、報(bào)紙為短期黃金旅游宣揚(yáng)相結(jié)合的媒體組合策略強(qiáng)化對(duì)燕子洞、漢江三峽的文化宣揚(yáng)。a)火車站媒體火車站媒體具有掩蓋人流量大、范圍廣、層次多、接觸頻率高，信息傳遞快速等特點(diǎn)，且作為同學(xué)、旅游人士等目標(biāo)群體集中的流淌場(chǎng)所，傳播的準(zhǔn)確度、到達(dá)率較高、目的性強(qiáng)，能夠在第一時(shí)間建立出游者對(duì)旅游資源的第一印象，關(guān)注并留存記憶，極大的激發(fā)了目標(biāo)群體的潛在消費(fèi)需求。b)大型戶外廣告牌

在旅游主干道線，以震撼的畫面沖擊感和渲染力增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力，使目標(biāo)群通過對(duì)畫面信息的深刻記憶從而形成印象積累效果，以長(zhǎng)久的廣告?zhèn)鞑ナ瓜M(fèi)群自然的接收廣告信息。對(duì)此，戶外廣告應(yīng)中選擇交通位置顯要，人流量、車流量較高的地段進(jìn)展形象宣揚(yáng)。c)報(bào)紙廣告

在報(bào)紙媒體可以選擇在五一長(zhǎng)假和國(guó)慶長(zhǎng)假期間與公車?yán)謴V告相互協(xié)作，在黃金旅游期進(jìn)展集中性、爆破型的媒體營(yíng)銷，加強(qiáng)在段時(shí)間內(nèi)的高頻率接觸度，強(qiáng)化受眾生疏，最大限度的引導(dǎo)潛在消費(fèi)群決策行為，此種方式適合旅游資源短期形象宣揚(yáng)。〔四〕電視廣告將燕子洞、漢江三峽的旅游景觀制成風(fēng)景紀(jì)錄片，可以選擇在具有權(quán)威性、影響力的省市臺(tái)或衛(wèi)視頻道進(jìn)展播出，同時(shí)再配以公交移動(dòng)電視媒體進(jìn)展黃金旅游期的廣告宣揚(yáng)，借此進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)旅游產(chǎn)品的品牌形象，增加其潛在消費(fèi)的欲望。六、我們能為您帶來什么？最具傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)媒體資源，契合旅游產(chǎn)品最正確形象宣揚(yáng)。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男趹B(tài)度，優(yōu)秀的效勞質(zhì)量，為您供給從媒體籌劃、媒體設(shè)計(jì)、媒體施工、媒體維護(hù)的一攬子媒體方案。豐富的施工團(tuán)隊(duì)，為您留下最完善的記憶畫卷。完善的售后效勞，時(shí)刻為您追蹤、解決全程合作中的一切事宜。六、火車站站臺(tái)媒體簡(jiǎn)介及優(yōu)勢(shì)分析１〕火車站站臺(tái)媒體簡(jiǎn)介西安火車站作為全國(guó)鐵路十大特等客運(yùn)站之一，是我國(guó)鐵路網(wǎng)中聯(lián)通西北、西南的交通樞紐，素有“西部第一窗〞的美譽(yù)。作為西北中心樞紐——西安火車站，縱穿全國(guó)東西南北，形成了以西安為圓心向外輻射的交通密集網(wǎng)，地理位置格外重要?；疖囌久襟w全部選擇在出站口、地下通道、車站站臺(tái)等人流走向密集、關(guān)注度較高的廣告位置，將媒體受眾集中在旅游、餐飲、教育等行業(yè)，最大限度的鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，提高信息傳播的準(zhǔn)確率，到達(dá)率。２〕媒體優(yōu)勢(shì)分析火車站交通網(wǎng)密集，每日來回列車１３２次，旅客日發(fā)量高達(dá)８萬余人次，列車間隔時(shí)間不超過２０分鐘，始發(fā)車列車停留間隙不少于４０分鐘，是當(dāng)之無愧的西部人流量黃金樞紐中心。人流量密度大，關(guān)注度高：每日人流量近３０萬人，其中到站旅客及接送親友者近２０萬人次，每日旅客上百萬，站臺(tái)燈箱上的廣告宣揚(yáng)是他們對(duì)西安的唯一印象。廣告到達(dá)率高：站臺(tái)燈箱廣告全部選擇在人流走向密集的主干道位置，使出行旅客第一時(shí)間獵取廣告信息并有效促成消費(fèi)行為的發(fā)生。視覺沖擊力強(qiáng)：廣告占位制作美觀大方，２４小時(shí)燈箱光源，保證廣告效果無與倫比的吸引力、沖擊力。廣告組合機(jī)敏：依據(jù)火車站內(nèi)空間大的特點(diǎn)，可機(jī)敏支配廣告位置的組合方式，到達(dá)有效傳播最大化。廣告性價(jià)比高：費(fèi)用相對(duì)其他媒體低，廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，每天２分錢就可吸引２８８０萬人的關(guān)注。七、西漢高速戶外大牌媒體簡(jiǎn)介及優(yōu)勢(shì)分析１〕西漢高速戶外大牌媒體簡(jiǎn)介特殊甄選西漢高速黃金廣告地段作為戶外大牌的戰(zhàn)略區(qū)域，所選的媒體位置全部集中在位置顯要、人流量、車流量較高的通行地段，將最具表現(xiàn)力及商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)戶外大牌納入懷中，借助地區(qū)能源優(yōu)勢(shì)，集中呈現(xiàn)巨幅廣告所承載的震撼效果，將最直接的廣告信息植入到消費(fèi)區(qū)域性最強(qiáng)、購(gòu)置力量最高的目