PAGEPAGE8鄭州戶(hù)外公益廣告發(fā)展問(wèn)題探析,廣告設(shè)計(jì)論文【題目】鄭州戶(hù)外公益廣告發(fā)展問(wèn)題探析【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【第六章】【結(jié)論/以下為以下為以下為以下為參考文獻(xiàn)】?jī)?nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容摘要隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)精神層面的建設(shè)與追求，國(guó)家也在注重經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，愈加注重對(duì)精神文明的建設(shè)，公益廣告進(jìn)而越來(lái)越多的出如今公眾的視野之中，它擔(dān)負(fù)著向社會(huì)傳播信息、倡導(dǎo)文明生活方式，提高全民文化素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。戶(hù)外公益廣告作為公益廣告的一種形式，不僅需要表現(xiàn)公益廣告所傳達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)也構(gòu)成了城市的一部分，它代表了一個(gè)城市的精神風(fēng)貌。優(yōu)秀的戶(hù)外公益廣告不僅有利于塑造城市的對(duì)外形象，而且對(duì)市民的文化道德修養(yǎng)起著潛移默化的宏大作用。我們國(guó)家公益廣告起步較晚，研究比擬滯后，戶(hù)外公益廣告的現(xiàn)在狀況不容樂(lè)觀，這華而不實(shí)既有管理形式陳舊的原因，也有部門(mén)不重視的緣故，并且在設(shè)計(jì)規(guī)劃方面也存在很多問(wèn)題。戶(hù)外公益廣告想要發(fā)展，不能夠依靠設(shè)計(jì)本身的氣力來(lái)解決，而需要通過(guò)管理的參與，才有可能使當(dāng)下舉步維艱的公益廣告事業(yè)得到積極快速的發(fā)展。本文以藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、城市規(guī)劃、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科穿插研究的相關(guān)理論為指導(dǎo)，立足理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合，通過(guò)針對(duì)鄭州市主要路段的戶(hù)外公益廣告現(xiàn)在狀況調(diào)查，深切進(jìn)入分析鄭州市戶(hù)外公益廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及問(wèn)題產(chǎn)生的原因，運(yùn)用設(shè)計(jì)管理理論，分別從設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理、設(shè)計(jì)組織管理、設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)管理三大方面，進(jìn)行鄭州市戶(hù)外公益廣告設(shè)計(jì)管理研究。設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理章節(jié)對(duì)目的受眾的需求研究，以及為保證目的實(shí)現(xiàn)而采用的戰(zhàn)略管理；設(shè)計(jì)組織管理章節(jié)展開(kāi)了戶(hù)外公益廣告的運(yùn)作形式、組織構(gòu)造的研究；設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)管理展開(kāi)了對(duì)戶(hù)外公益廣告設(shè)計(jì)從主題的選擇、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、形式、環(huán)境以及設(shè)計(jì)評(píng)估的流程研究。并且始終結(jié)合鄭州市的歷史文化等條件，并借鑒國(guó)外城市戶(hù)外公益廣告設(shè)計(jì)與管理形式的成功經(jīng)歷體驗(yàn)，為我們國(guó)家城市公益廣告建設(shè)和文明形象塑造提供有效的方式方法和途徑。本文本文本文本文關(guān)鍵詞語(yǔ)語(yǔ)語(yǔ)語(yǔ)：公益廣告；城市戶(hù)外；設(shè)計(jì)管理AbstractWiththecontinuousdevelopmentofsociety,thereisgrowingemphasisontheconstructionofspiritualpursuit,countriesarepayingmoreattentiontotheconstructionofspiritualcivilization,somoreandmorepublicserviceadsappearinthepublic.Itbearsthedisseminationofinformationtothecommunity,advocateacivilizedwayoflife,enhancethepeoplesculturalawareness,promotetheharmoniousdevelopmentofsociety.OutdoorPSAsexcepttoshowcontentofPSAs,itconstitutesapartofthecity,representsthespiritofacity.ExcellentoutdoorPSAsconducivetoshapingthecityexternalimage,andplaysahugeroleforpeoplesmoralcultivation.OurPSAsstartedlate,thecurrentsituationisnotoptimisticforthesakeofmanagementmodelobsoletereasons,alsogovernmentdepartmentsdonotpayattention,andtherearemanyproblemsinthedesign.OutdoorPSAswanttodevelop,designitselfcannotrelyonforcetosolve,butthroughmanagement,bepossibletomakethePSAscurrentlystrugglingtogetapositiverapidcareerdevelopment.Thispaperintendstostudythetheoryofmulti-disciplinaryarts,advertising,urbanplanning,psychology,marketing,communication,management,etc.asaguide,basedonthetheoreticalresearchandempiricalanalysis.ThroughtheinvestigatonofthestatusofoutdoorPSAsofZhengzhousmainroad,DepthanalysisoftheoutdoorPSAsdevelopmentproblemsandthecausesofproblems.fromthedesignofstrategicmanagement,organizationalmanagement,processmanagementthreebigrespectspreadtheresearch.Strategicmanagementresearchtheneedsofthetargetaudience,andthemanagementtoensuretherealizationofthestrategicobjectives;designorganizationmanagementstudythemodeofoperationandtheorganizationalstructure;designprocessmanagementembarkedonthedesignprocessfromtheselectionofthemes,creativedesign,environmentanddesignassessment.AndalwayscombineZhengzhouhistoricalandculturalconditions,learnfromthesuccessfulexperienceofforeignPSAsdesignandmanagementmodels,toprovideeffectivewaysandmeansforurbanPSAsconstructionandcivilizedimagebuilding.Keywords:Publicserviceads;outdoorenvironment;Designmanagement目錄第一章緒論1.1研究背景及意義1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況1.2.1國(guó)內(nèi)戶(hù)外公益廣告相關(guān)研究1.2.2國(guó)外戶(hù)外公益廣告相關(guān)研究1.2.3國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)管理相關(guān)研究1.3研究?jī)?nèi)容與研究方式方法第二章概念界定2.1戶(hù)外公益廣告概念界定2.1.1公益廣告的定義2.1.2戶(hù)外廣告的定義2.1.3戶(hù)外公益廣告的定義2.1.4戶(hù)外公益廣告的作用2.2管理及設(shè)計(jì)管理的概念2.2.1管理的概念2.2.2設(shè)計(jì)管理的概念2.2.3設(shè)計(jì)管理的研究范疇第三章鄭州市戶(hù)外公益廣告現(xiàn)在狀況調(diào)查與分析3.1鄭州市戶(hù)外公益廣告現(xiàn)在狀況調(diào)查3.1.1調(diào)查目的3.1.2調(diào)查范圍3.1.3調(diào)查時(shí)間3.1.4調(diào)查方式方法3.2鄭州市戶(hù)外公益廣告現(xiàn)在狀況3.2.1主要區(qū)域分布情況3.2.2主要道路兩廂分布情況3.3鄭州市戶(hù)外公益廣告存在的問(wèn)題3.3.1廣告創(chuàng)意水平普遍不高3.3.2媒介選擇比擬單一3.3.3與周?chē)h(huán)境不協(xié)調(diào)3.3.4缺乏城市文化特色3.4存在問(wèn)題的原因分析3.4.1部門(mén)多頭管理，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的公益廣告組織機(jī)構(gòu)3.4.2企業(yè)積極性不高，資金來(lái)源沒(méi)有保障3.4.3公益廣告資源沒(méi)有被充分利用3.4.4法律法規(guī)建設(shè)不完善第四章鄭州市戶(hù)外公益廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理4.1以受眾為導(dǎo)向，重視受眾需求4.2結(jié)合鄭州市城市文化4.3建立公益廣告市場(chǎng)化發(fā)展形式4.3.1建立多層次的公益廣告資金保障體系4.3.2推行廣告代理制4.4完善公益廣告法規(guī)建設(shè)第五章鄭州市戶(hù)外公益廣告設(shè)計(jì)組織管理5.1戶(hù)外公益廣告的運(yùn)行形式5.1.1國(guó)外公益廣告運(yùn)行形式5.1.2國(guó)內(nèi)公益廣告運(yùn)行形式5.1.3公益廣告運(yùn)行形式成功經(jīng)歷體