美業(yè)2022都在這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)里2022年美妝個(gè)護(hù)線上數(shù)據(jù)洞察白皮書(shū)22022.02CONTENTS00102030405美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)概覽美妝個(gè)護(hù)競(jìng)爭(zhēng)格局細(xì)分類目分析渠道分析總結(jié)與趨勢(shì)數(shù)據(jù)說(shuō)明：免責(zé)聲明本研究旨在為幫助企業(yè)提供第三方消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)參考，不構(gòu)成企業(yè)決策推薦。研究所涉及的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)由專業(yè)人員分析及歐特歐咨詢公司商指針監(jiān)測(cè)獲得。由于未審計(jì)及監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)時(shí)效影響，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或存紕漏。鑒于上述情形，本研究?jī)H作為市場(chǎng)參考資料，歐特歐數(shù)據(jù)咨詢不因本研究(包美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)概覽交易額4125.5億元在全網(wǎng)份額占比9.5%同比-1.5%交易額4125.5億元在全網(wǎng)份額占比9.5%同比-1.5%2022年美妝個(gè)護(hù)同比下滑1.5%2022年美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)90080070060050040030020010002022年美妝個(gè)護(hù)月度網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)零售額(億元)可比同比0%分割線1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月40%30%20%10%0%-10%-20%零售額同比迎度下滑。2022年美妝個(gè)護(hù)細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)洗發(fā)護(hù)發(fā)身體護(hù)理整體行業(yè)增速(-1.5%) 零售額同比迎度下滑。2022年美妝個(gè)護(hù)細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)洗發(fā)護(hù)發(fā)身體護(hù)理整體行業(yè)增速(-1.5%) 面部護(hù)膚零售額占比美妝個(gè)護(hù)購(gòu)物金5%15%10%0%美發(fā)造型10%20%30%40%50%60%70%彩妝香水-5%-10%-15%-20%0%護(hù)理零售額同比零售額同比剃須防曬,5%0%5%10%20%15%香水-15%-20%-25%-35%-40%-45%30%35%40%45%15%面膜,護(hù)膚套裝眼部彩妝唇部彩妝臉部彩妝-10%-15%-20%10%2零售額同比零售額同比剃須防曬,5%0%5%10%20%15%香水-15%-20%-25%-35%-40%-45%30%35%40%45%15%面膜,護(hù)膚套裝眼部彩妝唇部彩妝臉部彩妝-10%-15%-20%10%20%15%0%潔面,-5%T區(qū)護(hù)理,系列1眼部護(hù)理,爽膚水,零售額占比20%25%-10%5%0%0%5%30%10%卸妝乳液/面霜,面部精華25%零售額占比男士護(hù)膚彩妝套裝面部護(hù)膚2022年細(xì)分賽道網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)彩妝香水2022年細(xì)分賽道網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)面膜潔面乳液面霜爽膚水臉部彩妝眼部彩妝護(hù)膚套裝面部精華防曬香水眼部護(hù)理卸妝彩妝套裝唇部彩妝男士護(hù)膚男士彩妝面膜潔面乳液面霜爽膚水臉部彩妝眼部彩妝護(hù)膚套裝面部精華防曬香水眼部護(hù)理卸妝彩妝套裝唇部彩妝男士護(hù)膚男士彩妝?男士類相關(guān)產(chǎn)品成熟度不高，尤其男士彩妝正處于發(fā)展中，賽道競(jìng)爭(zhēng)者少且高度集中，TOP10品牌零售額占比高達(dá)64.5%；2022年美妝細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售集中度表現(xiàn)70%64.5%市場(chǎng)集中度60%56.6%56.5%55.4%49.3%49.2%48.1%46.9%49.3%49.2%48.1%46.9%41.2%35.9%33.4%31.1%31.1%30.9%27.4%21.8%40%30%20%10%0%注：集中度=TOP10品牌零售額占比48.6%2022年1-7月VS2021年1-7月美妝個(gè)護(hù)主要平臺(tái)零售數(shù)據(jù)6.1%14.5%3.3%13.6%16.8%57.1%48.6%2022年1-7月VS2021年1-7月美妝個(gè)護(hù)主要平臺(tái)零售數(shù)據(jù)6.1%14.5%3.3%13.6%16.8%57.1%21.5%天貓抖音京東快手100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022年美妝個(gè)護(hù)主要平臺(tái)月度零售規(guī)模趨勢(shì)天貓抖音京東快手其他1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月成，相較去年有所下滑，其次為抖音平臺(tái)，占比超兩成，相較去年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。各平臺(tái)零售額TOP各平臺(tái)增速TOP各平臺(tái)零售額TOP各平臺(tái)增速TOP0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%護(hù)膚套裝面部精華乳液/面霜臉部彩妝面膜6%4%2%0%-2%-4%-6%面部精華乳液/面霜防曬潔面T區(qū)護(hù)理0.0%面膜護(hù)膚套裝面部精華臉部彩妝乳液/面霜5.0%10.0%15.0%20.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%護(hù)膚套裝面部精華乳液/面霜唇部彩妝臉部彩妝200%150%100%50%0%男士彩妝護(hù)膚套裝面部精華乳液/面霜剃須競(jìng)爭(zhēng)格局快速崛起2022年美妝個(gè)護(hù)TOP企業(yè)注：排名為公司在對(duì)應(yīng)行業(yè)中所有企業(yè)的排名名次，零售額占比為企業(yè)所在行業(yè)中的零售額占比率218.8%0.0%95.5%3.1%1.3%36.3%93.8%6.7%悅芙媞0.9%率6.0%15.6%13.9%1.8%26.1%率218.8%0.0%95.5%3.1%1.3%36.3%93.8%6.7%悅芙媞0.9%率6.0%15.6%13.9%1.8%26.1%25.6%24.9%8.7%8.1%5.8%1.2%3.5%11.0%1.2%30.3%SK-II26.8%22.7%11.1%7.6%7.4%-2.5%23.5%1.1%8.9%8.6%3.1%15.8%14.8%-15.3%107.9%率率68.5%6.5%-6.8%31.2%40.4%26.3%17.9%15.2%46.1%5.3%-9.4%66.0%注：增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率=品牌增長(zhǎng)值/企業(yè)增長(zhǎng)值夸迪成華熙生物核心力量類目完備8.1%歐萊雅+73.6%+131.6%+12.0%珀萊雅護(hù)膚套裝24.9%+38.9%11.7乳液面霜35.5%%13.2%拓展類目邊界+12.7%21.7%17.4%+5.5%面部精華11.7%6.7%15.9%類目完備8.1%歐萊雅+73.6%+131.6%+12.0%珀萊雅護(hù)膚套裝24.9%+38.9%11.7乳液面霜35.5%%13.2%拓展類目邊界+12.7%21.7%17.4%+5.5%面部精華11.7%6.7%15.9%增長(zhǎng)略低+38.1%18.0%18.0%5.8%12.5%12.5%洗發(fā)護(hù)發(fā)8.3%+25.2%多多類目增長(zhǎng)黑色數(shù)字為占比，粉色數(shù)字為同比51.5%51.5%物+67.3%4.6%面膜22.8%4.6%面膜7.4%名相較2021牌排名上升長(zhǎng)名相較2021牌排名上升長(zhǎng)2022年美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100品牌榜(以零售額排序)-1-40名排名變化【較2021年】21-40名品牌13.0%1.2%00.6%-22.4%-1除珀萊雅蘭蔻2.9%3.3%TOP5品牌排00.6%-2.9%1為雅詩(shī)蘭黛2.8%-7.6%年沒(méi)有變動(dòng)00.6%20.9%64國(guó)外品牌SK-II1.8%-2.6%00.5%0.6%751.5%23.5%00.5%-42.5%-1061.4%34.6%30.5%8.5%471.1%-6.9%TOP6-10品00.5%8.6%581.1%12.5%40.5%3.3%6圣羅蘭在臉部彩妝道增長(zhǎng)快產(chǎn)品圣羅蘭在臉部彩妝道增長(zhǎng)快產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)格增長(zhǎng)1.0%10.9%70.5%29.2%101.0%1.2%30.5%3.8%3111.0%-1.4%-10.5%-18.9%-7120.9%-11.0%-10.5%-13.1%-713后0.9%-30.7%-50.5%-3.8%140.9%-37.9%-80.4%7.6%5115嬌蘭產(chǎn)品價(jià)格增嬌蘭0.8%21.7%60.4%-11.1%-7160.8%11.1%30.4%45.9%28170.7%1.1%10.4%4.0%5赫蓮娜價(jià)格及量1赫蓮娜價(jià)格及量0.7%-7.7%-10.4%-7.0%-31919均增長(zhǎng)0.7%30.3%80.4%88.7%5920肌膚之鑰0.6%-1.9%2魅可0.4%-4.1%6個(gè)多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)顯著41-70品牌71-100名品牌仁和0.4%39.6%29七度空間0.3%2.3%1完美日記0.4%-60.1%-28娜斯0.3%63.8%47云南白藥0.4%6.8%6逐本0.3%25.3%30“歐舒丹0.4%0.1%1樂(lè)而雅0.3%-1.1%-6新植村秀0.4%-12.0%-4相宜本草0.3%29.8%19銳”蜜絲婷0.4%50.7%43絲塔芙0.3%71.2%44蘭芝0.4%-36.6%-21素野0.3%63.3%37紀(jì)梵希0.4%-31.5%-11如薇0.2%37.9%47施華蔻0.4%9.0%1阿道夫0.2%-22.3%-22伊麗莎白雅頓0.3%-13.6%-2璦爾博士0.2%18.5%21多芬0.3%-14.4%-13丸美0.2%-7.0%-2吉列0.3%6.9%1O0.2%124.6%100牌卡姿蘭0.3%5.2%8黛萊皙0.2%86.8%158排珂拉琪0.3%-29.3%-18高露潔0.2%8.4%2名希思黎0.3%8.5%7妮維雅0.2%14.0%2馥蕾詩(shī)0.3%2.7%0朵拉朵尚0.2%-29.0%50安熱沙0.3%-8.0%個(gè)多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)顯著41-70品牌71-100名品牌仁和0.4%39.6%29七度空間0.3%2.3%1完美日記0.4%-60.1%-28娜斯0.3%63.8%47云南白藥0.4%6.8%6逐本0.3%25.3%30“歐舒丹0.4%0.1%1樂(lè)而雅0.3%-1.1%-6新植村秀0.4%-12.0%-4相宜本草0.3%29.8%19銳”蜜絲婷0.4%50.7%43絲塔芙0.3%71.2%44蘭芝0.4%-36.6%-21素野0.3%63.3%37紀(jì)梵希0.4%-31.5%-11如薇0.2%37.9%47施華蔻0.4%9.0%1阿道夫0.2%-22.3%-22伊麗莎白雅頓0.3%-13.6%-2璦爾博士0.2%18.5%21多芬0.3%-14.4%-13丸美0.2%-7.0%-2吉列0.3%6.9%1O0.2%124.6%100牌卡姿蘭0.3%5.2%8黛萊皙0.2%86.8%158排珂拉琪0.3%-29.3%-18高露潔0.2%8.4%2名希思黎0.3%8.5%7妮維雅0.2%14.0%2馥蕾詩(shī)0.3%2.7%0朵拉朵尚0.2%-29.0%50安熱沙0.3%-8.0%1佳潔士0.2%13.0%3谷雨0.3%6.5%19湯姆福特0.2%-14.2%-6修正0.3%-39.2%-5半畝花田0.2%-23.5%-5沙宣0.3%-12.9%-9茵芙莎0.2%-0.6%-5黑人0.3%2.1%-1凡士林0.2%-13.6%-22韓束0.3%-34.3%-15美寶蓮0.2%-19.8%-21力士0.3%0.7%0芭比波朗0.2%2.9%6潤(rùn)百顏0.3%4.9%12舒客0.2%-5.0%-11愛(ài)和純0.3%-22.2%-13蒂佳婷0.2%-50.3%-55清揚(yáng)0.3%-4.3%-7古馳0.2%-1.9%28倩碧0.3%-6.4%-1毛戈平0.2%40.2%42至本0.3%45.0%27肌膚未來(lái)0.2%1066.7%516雅漾0.3%-5.6%-4城野醫(yī)生0.2%9.7%3玖瑟0.3%1298.0%487優(yōu)時(shí)顏0.2%23.0%182022年美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100品牌榜(以零售額排序)-41-100名海藍(lán)之謎資生堂珀萊雅玉蘭油雅詩(shī)蘭黛蘭蔻歐萊雅SK-II云南白藥完美日記仁和魅可三熹玉高潔絲夸迪珂潤(rùn)理膚泉?dú)W詩(shī)漫嬌蘭花西子后迪奧薇諾娜科顏氏圣羅蘭2022年美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售部分品牌渠道結(jié)構(gòu)對(duì)比海藍(lán)之謎資生堂珀萊雅玉蘭油雅詩(shī)蘭黛蘭蔻歐萊雅SK-II云南白藥完美日記仁和魅可三熹玉高潔絲夸迪珂潤(rùn)理膚泉?dú)W詩(shī)漫嬌蘭花西子后迪奧薇諾娜科顏氏圣羅蘭2022年美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售部分品牌渠道結(jié)構(gòu)對(duì)比高的傾向90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1000元以上600-1000元400-600元1200-4001000元以上600-1000元400-600元1200-400元100-200元0-100元2022年美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售重點(diǎn)品牌價(jià)格段100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%00%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%雪花秀香奈兒修麗可蘇菲阿瑪尼肌膚之鑰赫蓮娜自然堂護(hù)舒寶嬌韻詩(shī)嬌蘭花西子后迪奧薇諾娜科顏氏圣羅蘭海藍(lán)之謎資生堂珀萊雅玉蘭油SK-II雅詩(shī)蘭黛蘭蔻歐萊雅品牌分界線重400元以下多芬施華蔻紀(jì)梵希蘭芝蜜絲婷植村秀歐舒丹云南白藥完美日記仁和魅可三熹玉高潔絲夸迪珂潤(rùn)理膚泉?dú)W詩(shī)漫芙麗芳絲百雀羚海飛絲卡詩(shī)黛珂潘婷舒膚佳舒膚佳雪花秀香奈兒修麗可蘇菲瑪尼之鑰蓮娜然堂舒寶韻詩(shī)嬌蘭花西子后迪奧諾娜顏氏羅蘭之謎生堂萊雅蘭油SK-II蘭黛蘭蔻歐萊雅多芬施華蔻紀(jì)梵希蘭芝絲婷村秀舒丹白藥日記仁和魅可三熹玉高潔絲夸迪珂潤(rùn)理膚泉?dú)W詩(shī)漫芳絲百雀羚海飛絲卡詩(shī)黛珂潘婷三熹玉高潔絲夸迪珂潤(rùn)理膚泉?dú)W詩(shī)漫芙麗芳絲百雀羚海飛絲卡詩(shī)黛珂潘婷舒膚佳雪花秀香奈兒修麗可蘇菲阿瑪尼肌膚之鑰赫蓮娜自然堂護(hù)舒寶嬌韻詩(shī)嬌蘭花西子后迪奧薇諾娜科顏氏圣羅蘭海藍(lán)之謎資生堂珀萊雅玉蘭油雅詩(shī)蘭黛蘭蔻歐萊雅多芬施華蔻紀(jì)梵希蘭芝蜜絲婷植村秀歐舒丹云南白藥完美日記仁和魅可SK-II600-1000元1000元以上400-600元0-100元200-400元100-200元30%20%10% 0%-10%-20%-30%嬌蘭向1000元以夸迪向400元以下價(jià)25%三熹玉高潔絲夸迪珂潤(rùn)理膚泉?dú)W詩(shī)漫芙麗芳絲百雀羚海飛絲卡詩(shī)黛珂潘婷舒膚佳雪花秀香奈兒修麗可蘇菲阿瑪尼肌膚之鑰赫蓮娜自然堂護(hù)舒寶嬌韻詩(shī)嬌蘭花西子后迪奧薇諾娜科顏氏圣羅蘭海藍(lán)之謎資生堂珀萊雅玉蘭油雅詩(shī)蘭黛蘭蔻歐萊雅多芬施華蔻紀(jì)梵希蘭芝蜜絲婷植村秀歐舒丹云南白藥完美日記仁和魅可SK-II600-1000元1000元以上400-600元0-100元200-400元100-200元30%20%10% 0%-10%-20%-30%嬌蘭向1000元以夸迪向400元以下價(jià)25%20%15%10% 5% 0% -5%-10%-15%-20%-25%-30%珀萊雅縮減200薇諾娜縮減200自然堂縮減100 歐詩(shī)漫縮減100多芬施華蔻紀(jì)梵希蘭芝蜜絲婷植村秀歐舒丹云南白藥完美日記仁和魅可三熹玉高潔絲夸迪珂潤(rùn)理膚泉?dú)W詩(shī)漫芙麗芳絲百雀羚海飛絲卡詩(shī)黛珂潘婷舒膚佳雪花秀香奈兒修麗可蘇菲阿瑪尼肌膚之鑰赫蓮娜自然堂護(hù)舒寶嬌韻詩(shī)嬌蘭花西子后迪奧薇諾娜科顏氏圣羅蘭海藍(lán)之謎資生堂珀萊雅玉蘭油SK-II雅詩(shī)蘭黛蘭蔻歐萊雅2022年VS2021年美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售重點(diǎn)品牌價(jià)格段變化價(jià)格段變化：2022年某價(jià)格段占比-2021年某價(jià)格段占比速于功效護(hù)膚度排序排序度排序排序170玖瑟廣州品牌0.3%1298.0%60.7%30.3%298研品牌0.2%1066.7%750.3%增29.8%3820.2%124.6%290.5%長(zhǎng)29.2%439HBN國(guó)貨黑馬0.4%88.7%9730.3%度25.3%5830.2%86.8%2051.5%低23.5%676絲塔芙敏肌護(hù)膚0.3%71.2%211000.2%3023.0%7720.3%63.8%220.8%%21.7%877素野功效護(hù)理0.3%63.3%23230.6%20.9%9460.4%50.7%2480速于功效護(hù)膚度排序排序度排序排序170玖瑟廣州品牌0.3%1298.0%60.7%30.3%298研品牌0.2%1066.7%750.3%增29.8%3820.2%124.6%290.5%長(zhǎng)29.2%439HBN國(guó)貨黑馬0.4%88.7%9730.3%度25.3%5830.2%86.8%2051.5%低23.5%676絲塔芙敏肌護(hù)膚0.3%71.2%211000.2%3023.0%7720.3%63.8%220.8%%21.7%877素野功效護(hù)理0.3%63.3%23230.6%20.9%9460.4%50.7%24800.2%18.5%360.4%45.9%25850.2%14.0%11680.3%45.0%26870.2%13.0%2970.2%40.2%2781.1%12.5%410.4%39.6%2860.8%11.1%78如薇功效護(hù)理0.2%37.9%2991.0%10.9%61.4%34.6%30990.2%9.7%取零售額TOP100品牌進(jìn)行同比排序2022年美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售TOP30增長(zhǎng)品牌榜(以零售額同比排序)2022年頁(yè)面價(jià)(元)店鋪名稱渠道艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店2022年頁(yè)面價(jià)(元)店鋪名稱渠道艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店艦店【年貨禮物】珀萊雅雙抗精華液2.0抗氧化抗糖蝦青素面部提亮補(bǔ)水【年貨禮物】珀萊雅紅寶石面霜2.0緊致抗皺補(bǔ)水保濕滋潤(rùn)護(hù)膚品女珀萊雅早C晚A組合雙抗紅寶石精華液護(hù)膚品套裝緊致】珀萊雅早C晚A組合雙抗紅寶石緊致淡紋白淡斑抗皺緊致提拉水乳珀萊雅源力精華2.0補(bǔ)水保濕維穩(wěn)修護(hù)肌膚屏障肌底液舒緩敏感泛紅【20點(diǎn)付定金】珀萊雅雙抗精華2.0抗肌膚初老提亮膚色【立即付定金】珀萊雅雙抗精華面膜2.0補(bǔ)水密水乳套裝淡紋抗皺補(bǔ)水保濕女正品【年貨禮物】珀萊雅雙抗小夜燈眼霜2.0淡化細(xì)紋抗皺緊致熬夜女0點(diǎn)付定金】珀萊雅紅寶石面霜六勝肽緊致抗肌膚初老【年貨禮物】珀萊雅紅寶石精華2.0A醇精華液面部提拉緊致抗皺護(hù)膚舒緩保濕滋潤(rùn)補(bǔ)水抗皺緊致秋冬【20點(diǎn)付定金】珀萊雅紅寶石精華2.0緊致A醇淡化細(xì)紋補(bǔ)水保濕化妝護(hù)膚官方正品【年貨禮物】珀萊雅雙抗精華面膜2.0補(bǔ)水保濕抗氧抗糖提亮面膜女【20點(diǎn)付定金】珀萊雅源力精華2.0補(bǔ)水修護(hù)舒緩紅寶石冰陀螺眼霜a醇提拉緊致抗皺淡化細(xì)紋女珀萊雅早C晚A組合雙抗紅寶石精華液護(hù)膚品套裝抗初老珀萊雅羽感防曬搖搖樂(lè)SPF50+隔離美白防曬霜乳排行榜女學(xué)生面部男2493395685784292493994962092693393292494793881093993595981592021年品牌增長(zhǎng)分析-珀萊雅大規(guī)模迭代升級(jí)產(chǎn)品，60%40%2060%40%20%0%數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯成效1000以上1000以上600-1000400-600200-400100-2000-1002022年零售額：0.8億元100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%迪價(jià)格相較去年略 2021年11月銷售額：7.0億元零售額：0.5億元*占比全年45%*雙十一期間部分進(jìn)入過(guò)李佳琦直播間的商品11月零售額+243.6%面膜2022年零售額：0.8億元100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%迪價(jià)格相較去年略 2021年11月銷售額：7.0億元零售額：0.5億元*占比全年45%*雙十一期間部分進(jìn)入過(guò)李佳琦直播間的商品11月零售額+243.6%面膜產(chǎn)品的增多可能使100-200元價(jià)格段比例升高76.3%0-100100-200200-400400-600600-10001000以上+53.5%12.4%α-熊果素瑩亮精萃水雙A精華乳0.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月HBN取自Honeymateα-熊果素瑩亮精萃水雙A精華乳0.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月HBN取自HoneymateBeautyNaturalism三個(gè)單詞首字母，是深圳市護(hù)家科技有限公司旗下的7000.06000.05000.04000.03000.02000.01000.0雙A頸霜在A醇抗老品類，HBN已成為具有代表性的品牌品牌增長(zhǎng)分析-HBN興趣電商強(qiáng)布局雙A晚霜100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%HBN加大抖音投入32%快手抖音京東天貓2022年13%2022年HBN在抖音的零售額趨勢(shì)(萬(wàn)元)2021年月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌增長(zhǎng)分析-肌膚未來(lái)專注科學(xué)美白201810000.08000.06000.04000.02000.00.0強(qiáng)調(diào)自身科研實(shí)力2022年肌膚未來(lái)的零售額趨勢(shì)(萬(wàn)元)細(xì)分類目分析零售額…零售額…占比25.2%月零售額占比23.9%2022年各類目月度網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)零售額…零售額…占比25.2%月零售額占比23.9%2022年各類目月度網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)120100806040200零售額(億元)可比同比0%分割線1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12月80%11月70%10月60%9月50%8月40%7月30%6月20%5月10%4月0%-10%1月-201月80706050403020100零售額(億元)可比同比0%分割線1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月50%40%30%20%10%0%-10%-20%12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月升級(jí)大幅提升排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1SK-II6.9%11.8%1薇諾娜1.1%63.5%5舒緩保濕特護(hù)精華液2 雅詩(shī)蘭黛 6.6%-17.0%-1科顏氏1.1%-3.4%-13產(chǎn)品珀萊雅5.4%73.3%2雙抗精華液2.0赫蓮娜1.0%2.7%-1嬌蘭4.5%63.7%4修護(hù)復(fù)原蜜GALENIC0.9%422.9%42抗氧1號(hào)VC精華24組5 玉蘭油4.1%-3.7%-2圣羅蘭0.8%95.9%7夜皇后精華6嬌韻詩(shī)3.7%15.7%0倩碧0.7%5.8%17蘭蔻3.5%9.3%0肌膚未來(lái)0.7%1008.2%114377美白淡斑精華液8修麗可3.3%-0.4%-4TJE0.6%279.6%47美白原液安瓶9夸迪3.3%55.6%15D玻尿酸煥顏保濕精華液平凡之美0.6%-26.7%-610海藍(lán)之升級(jí)大幅提升排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1SK-II6.9%11.8%1薇諾娜1.1%63.5%5舒緩保濕特護(hù)精華液2 雅詩(shī)蘭黛 6.6%-17.0%-1科顏氏1.1%-3.4%-13產(chǎn)品珀萊雅5.4%73.3%2雙抗精華液2.0赫蓮娜1.0%2.7%-1嬌蘭4.5%63.7%4修護(hù)復(fù)原蜜GALENIC0.9%422.9%42抗氧1號(hào)VC精華24組5 玉蘭油4.1%-3.7%-2圣羅蘭0.8%95.9%7夜皇后精華6嬌韻詩(shī)3.7%15.7%0倩碧0.7%5.8%17蘭蔻3.5%9.3%0肌膚未來(lái)0.7%1008.2%114377美白淡斑精華液8修麗可3.3%-0.4%-4TJE0.6%279.6%47美白原液安瓶9夸迪3.3%55.6%15D玻尿酸煥顏保濕精華液平凡之美0.6%-26.7%-610海藍(lán)之謎3.2%38.3%-1彤人秘0.6%138.7%16紅參精華露11歐萊雅2.2%9.4%1馥蕾詩(shī)0.6%118.0%12紅茶酵母酵萃精華液12資生堂2.0%-1.5%-1達(dá)爾膚0.5%2.0%-113潤(rùn)百顏1.9%7.1%0黛萊皙0.4%51.8%36肌源賦活美白祛斑精華肌底液14伊麗莎白雅頓1.4%27.8%0珂萊妮0.4%-34.0%215城野醫(yī)生1.3%35.8%0蘭0.4%15.8%42022年面部精華網(wǎng)絡(luò)零售TOP30品牌榜(以零售額排序)?從面部精華TOP10品牌月度零售額占比趨勢(shì)來(lái)看，SK-II月度分布較均衡，雅詩(shī)蘭黛在6月排名第一，珀萊雅在11月排名第一。2022年面部精華網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌月度零售額占比變化90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-120.0%SK-II詩(shī)蘭黛珀萊雅嬌蘭玉蘭油嬌韻詩(shī)蘭蔻修麗可藍(lán)之謎夸迪2022年面部精華熱詞外為2022年乳液面霜網(wǎng)絡(luò)零售外為2022年乳液面霜網(wǎng)絡(luò)零售TOP30品牌榜(以零售額排序)排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品15.0%21.6%01.3%24.8%124.8%34.8%01.3%59.4%5視黃醇維A醇晚霜3TOP1303.9%18.4%11.2%-17.7%-54品牌均赫蓮娜3.7%58.4%7黑繃帶面霜-淡紋緊致1.0%452.4%74金花煥活臻萃面霜國(guó)5品牌53.3%26.1%41.0%100.4%神經(jīng)酰胺屏障修護(hù)潤(rùn)膚乳-屏障修護(hù)63.1%10.1%-11.0%-69.8%-972.9%7.7%-10.9%-16.7%-682.8%11.5%00.9%15.7%892.7%-10.1%-60.9%-6.9%-610SK-II2.6%-7.1%00.8%8.5%-2112.5%-2.6%-40.7%-4.7%-1122.2%139.8%7紅寶石面霜2.0-淡紋緊致0.7%-7.3%-3132.2%65.9%2大白罐保濕霜-敏肌適用0.7%-18.6%-7141.7%144.0%2AGE面霜-淡紋緊致0.6%-27.0%-9151.5%-2.8%-10.6%31.2%6雅詩(shī)蘭黛蘭蔻科顏氏赫蓮娜希思黎玉蘭油海藍(lán)之謎歐萊雅珂潤(rùn)SK-II雅詩(shī)蘭黛蘭蔻科顏氏赫蓮娜希思黎玉蘭油海藍(lán)之謎歐萊雅珂潤(rùn)SK-II?從乳液面霜TOP10品牌月度零售額占比趨勢(shì)來(lái)看，赫蓮娜在6月排名第一，雅詩(shī)蘭黛在11月排名第一。2022年乳液面霜網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌月度零售額占比變化2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-2022-012022-0250.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%2022年乳液面霜熱詞2022年乳液面霜熱詞零售額…零售額…零售額…面膜、防曬均在秋季需求有所增長(zhǎng)2022年各類目月度網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)6050403020100移有一定關(guān)系(可比同比不含抖音渠道)零售額(億元)可比同比0%分割線20%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25% -30%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月 1月 防曬-受外出因素影響，4/5/12月增長(zhǎng)欠佳零售額(億元)可比同比0%分割線201816141210864280%60%40%20%0%-20%0-40%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月 1月 下滑排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品15.8%66.1%0肌先知1.1%541.9%349補(bǔ)水淡斑美白面膜22.6%20.2%6白泥深層清潔面膜奕沃1.0%226.4%50清潔泥膜32.5%-18.7%-1御泥坊0.9%-57.1%-1142.5%27.4%5雙抗精華面膜2.0理膚泉0.9%-3.8%65國(guó)貨2.5%-9.7%-1菲洛嘉0.9%28.1%662.4%-16.8%0唯克仕0.9%361.8%92玻尿酸面膜71.6%198.4%32海茴香白松露乳液面膜膜法世家0.8%-50.7%-1181.5%-42.0%-3韓式品苾?nèi)R寶0.8%-20.2%-591.5%65.0%牌排名愛(ài)和純0.8%49.1%下滑排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品15.8%66.1%0肌先知1.1%541.9%349補(bǔ)水淡斑美白面膜22.6%20.2%6白泥深層清潔面膜奕沃1.0%226.4%50清潔泥膜32.5%-18.7%-1御泥坊0.9%-57.1%-1142.5%27.4%5雙抗精華面膜2.0理膚泉0.9%-3.8%65國(guó)貨2.5%-9.7%-1菲洛嘉0.9%28.1%662.4%-16.8%0唯克仕0.9%361.8%92玻尿酸面膜71.6%198.4%32海茴香白松露乳液面膜膜法世家0.8%-50.7%-1181.5%-42.0%-3韓式品苾?nèi)R寶0.8%-20.2%-591.5%65.0%牌排名愛(ài)和純0.8%49.1%11B5玻尿酸小安瓶面膜101.5%-51.1%-7德瑪貝爾0.8%225.6%75玫瑰紫蘇凝膠軟膜111.4%49.3%8第二代龍膽修護(hù)凍干精華面膜美迪惠爾0.8%-41.7%-13121.3%31.6%益生菌面膜QJX0.8%2038.0%260膠原煥采熬夜面膜13WIS1.1%-35.4%-3萊斯璧0.8%-42.0%-1414FANBEAUTYSECRET1.1%12.9%3夸迪0.7%247.0%54熬夜彈潤(rùn)涂抹面膜151.1%-11.1%0伊菲丹0.7%-23.7%-62022年面膜網(wǎng)絡(luò)零售TOP30品牌榜(以零售額排序)歐萊雅科顏氏自然堂珀萊雅薇諾娜歐詩(shī)漫米蓓爾蒂佳婷肌司研奧倫納素歐萊雅科顏氏自然堂珀萊雅薇諾娜歐詩(shī)漫米蓓爾蒂佳婷肌司研奧倫納素2022年面膜網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌月度零售額占比變化2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-1250.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%式面膜有上升趨勢(shì)2022年面膜熱詞排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1安熱沙11.1%-7.5%0愛(ài)和純1.2%-8.5%12蜜絲婷9.5%102.0%2小黃帽防曬霜乳碧柔1.2%-36.2%-33名第蘭蔻一5.3%36.7%2艾詩(shī)普蕊1.1%湯姆遜防曬乳4資生堂4.2%-15.7%-21.1%-2.7%-35薇諾娜4.1%21.0%1芳珂1.0%3.3%-26花西子4.0%23.6%3悠宜0.9%6.3%37歐萊雅3.9%-1.1%-4肌膚之鑰0.8%45.5%98娜麗絲2.9%39.8%3玉蘭油0.8%-16.4%-49黛珂2.9%49.7%4曼秀雷敦0.8%-40.5%-910萊斯璧1.8%-22.0%0美膚寶0排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1安熱沙11.1%-7.5%0愛(ài)和純1.2%-8.5%12蜜絲婷9.5%102.0%2小黃帽防曬霜乳碧柔1.2%-36.2%-33名第蘭蔻一5.3%36.7%2艾詩(shī)普蕊1.1%湯姆遜防曬乳4資生堂4.2%-15.7%-21.1%-2.7%-35薇諾娜4.1%21.0%1芳珂1.0%3.3%-26花西子4.0%23.6%3悠宜0.9%6.3%37歐萊雅3.9%-1.1%-4肌膚之鑰0.8%45.5%98娜麗絲2.9%39.8%3玉蘭油0.8%-16.4%-49黛珂2.9%49.7%4曼秀雷敦0.8%-40.5%-910萊斯璧1.8%-22.0%0美膚寶0.8%17.7%311美康粉黛1.6%4.5%11嬌韻詩(shī)0.8%63.6%12輕透防曬乳12高姿1.5%-49.5%-4資萊皙0.7%-20.2%-713珀萊雅1.5%-37.6%-1愛(ài)爾塔0.7%-8.5%-3 怡思丁1.4%-46.5%-7怡麗絲爾0.7%-28.4%-815名第五透之謎1.3%2896.6%200SPF50+防曬霜?dú)W珀萊0.6%9.9%-12022年防曬網(wǎng)絡(luò)零售TOP30品牌榜(以零售額排序)?從防曬TOP10品牌月度零售額占比趨勢(shì)來(lái)看，薇諾娜在11月沖至首位，花西子在1月沖至首位。2022年防曬網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌月度零售額占比變化2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12140.00%120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%熱沙絲婷蘭蔻生堂諾娜西子萊雅麗絲黛珂斯璧2022年防曬熱詞零售額…零售額…2022年各類目月度網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)6050403020100零售額(億元)可比同比0%分割線1月2月3月4月5月6月7月8月零售額…零售額…2022年各類目月度網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)6050403020100零售額(億元)可比同比0%分割線1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月20181614121086420零售額(億元)可比同比0%分割線1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月臉部彩妝-2月/9月/10月同比上升唇部彩妝-除2月外，同比均下滑蓋2.96%主打中國(guó)妝，原生美排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1花西子6.8%-31.5%0毛戈平1.7%14.1%12雅詩(shī)蘭黛5.2%-12.2%0芭比波朗1.4%17.0%33蘭蔻3.3%8.9%3滋色1.4%-36.5%-54圣羅蘭3.2%25.3%4粉氣墊、皮氣墊朱莉歐1.3%69.1%27美膚素顏霜5肌膚之鑰3.2%2.9%0植村秀1.3%28.9%76娜斯2.8%63.8%6超方瓶流光美肌粉底液FV1.1%-44.7%-37阿瑪尼2.5%-34.4%-3蜜絲婷1.1%-0.5%48卡姿蘭2.4%27.9%3KATO1.0%140.4%28散粉9彩棠2.1%72.4%12TIMAGE蓋2.96%主打中國(guó)妝，原生美排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1花西子6.8%-31.5%0毛戈平1.7%14.1%12雅詩(shī)蘭黛5.2%-12.2%0芭比波朗1.4%17.0%33蘭蔻3.3%8.9%3滋色1.4%-36.5%-54圣羅蘭3.2%25.3%4粉氣墊、皮氣墊朱莉歐1.3%69.1%27美膚素顏霜5肌膚之鑰3.2%2.9%0植村秀1.3%28.9%76娜斯2.8%63.8%6超方瓶流光美肌粉底液FV1.1%-44.7%-37阿瑪尼2.5%-34.4%-3蜜絲婷1.1%-0.5%48卡姿蘭2.4%27.9%3KATO1.0%140.4%28散粉9彩棠2.1%72.4%12TIMAGE高光修容盤戀火1.0%272.4%39看不見(jiàn)粉底液粉霜10蘭芝2.0%-46.1%-7歐萊雅1.0%-2.5%-211玫珂菲2.0%-12.9%-2BLANKME0.9%-8.8%-4三色遮瑕膏12魅可2.0%17.3%2TFIT0.9%334.6%5813紀(jì)梵希2.0%-29.9%-6KIKO0.9%-8.1%-314柏瑞美1.9%-27.6%-4橘朵0.9%44.0%615愛(ài)敬1.9%74.6%13德妃0.9%1450.6%144紫蘇隔離霜2022年臉部彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP30品牌榜(以零售額排序)花西子雅詩(shī)蘭黛蘭蔻圣羅蘭肌膚之鑰娜斯阿瑪尼卡姿蘭彩棠蘭芝花西子雅詩(shī)蘭黛蘭蔻圣羅蘭肌膚之鑰娜斯阿瑪尼卡姿蘭彩棠蘭芝?從臉部彩妝TOP10品牌月度零售額占比趨勢(shì)來(lái)看，花西子穩(wěn)占首位，雅詩(shī)蘭黛在6月、11月超花西子。2022年臉部彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌月度零售額占比變化2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-1280.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%淚溝的處理關(guān)注度提高2022年臉部彩妝熱詞藍(lán)海熱詞排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1圣羅蘭11.7%-5.0%2花西子1.6%-49.5%-52迪奧9.8%-20.4%0卡姿蘭1.4%-30.2%-33珂拉琪6.3%-25.0%1橘朵1.1%41.7%54阿瑪尼5.7%-16.5%1皮可熊1.0%-27.0%-35完美日記5.0%-62.3%-4娜斯0.9%108.5%10空氣柔霧唇霜唇釉6蘭蔻4.8%-15.6%1COLORKEY0.8%-60.7%-47魅可4.7%-26.1%-1雅詩(shī)蘭黛0.8%-44.3%-68紀(jì)梵希4.0%-30.7%0美寶蓮0.8%-17.6%09三熹玉3.4%-10.3%0花知曉0.6%16.9%3像明星代10INTOYOU3.3%101.2%5女主角唇泥嬌蘭0.6%-40.5%-5言11湯姆福特3.1%-排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1圣羅蘭11.7%-5.0%2花西子1.6%-49.5%-52迪奧9.8%-20.4%0卡姿蘭1.4%-30.2%-33珂拉琪6.3%-25.0%1橘朵1.1%41.7%54阿瑪尼5.7%-16.5%1皮可熊1.0%-27.0%-35完美日記5.0%-62.3%-4娜斯0.9%108.5%10空氣柔霧唇霜唇釉6蘭蔻4.8%-15.6%1COLORKEY0.8%-60.7%-47魅可4.7%-26.1%-1雅詩(shī)蘭黛0.8%-44.3%-68紀(jì)梵希4.0%-30.7%0美寶蓮0.8%-17.6%09三熹玉3.4%-10.3%0花知曉0.6%16.9%3像明星代10INTOYOU3.3%101.2%5女主角唇泥嬌蘭0.6%-40.5%-5言11湯姆福特3.1%-11.2%-1稚優(yōu)泉0.6%-36.9%-512JOOCYEE2.7%40.2%1韓水仙0.6%-63.8%-3霧面啞光絲絨學(xué)生黨口紅13香奈兒2.2%-18.2%-1AKF0.5%1717.4%154唇粉霜14克里斯提·魯布托1.9%0.8%5萬(wàn)花鏡0.5%79.7%715古馳1.7%47.4%5傾色絨霧唇膏植村秀0.4%-26.6%-52022年唇部彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP30品牌榜(以零售額排序)TOP、完美日記在6月占比更加突出。2022年唇部彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌月度零售額占比變化140.00%120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-1220.00%0.00%圣羅蘭迪奧珂拉琪阿瑪尼完美日記蘭蔻魅可紀(jì)梵希三熹玉唇部彩妝：送禮需求不減，“送女友”禮盒”熱詞突出2022年唇部彩妝熱詞“送老婆”“口紅零售額…零售額…98765432102022年各類目月度網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)男士護(hù)膚-除2月外，同比均下滑男士彩妝-月度同比均下滑男士護(hù)膚/彩妝還未形成規(guī)模零售額…零售額…98765432102022年各類目月度網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)男士護(hù)膚-除2月外，同比均下滑男士彩妝-月度同比均下滑男士護(hù)膚/彩妝還未形成規(guī)模零售額(億元)可比同比0%分割線1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月0.20.10.10.10.10.10.00.00.0零售額(億元)可比同比0%分割線1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0%-5%-10%-15%-20%-25%-30%-35%-40%-45%12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品122.1%-12.5%0赫恩1.6%-34.5%-629.1%5.7%01.6%-5.3%-435.5%427.0%6洗面奶理然1.4%123.5%6凈潤(rùn)潔面乳44.2%-2.2%2如薇0.8%282.0%33凈膚控油潔面乳53.5%-23.4%-1相宜本草0.7%0.8%163.2%-25.9%-1愛(ài)惠佳0.6%31.7%872.7%80.7%8水乳套裝和風(fēng)雨0.6%-50.8%-682.7%-18.6%-1珂岸0.6%237.2%37珂岸大豆?jié)嵜婺剿?2.6%-13.3%0大寶0.5%-16.0%0102.5%排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品122.1%-12.5%0赫恩1.6%-34.5%-629.1%5.7%01.6%-5.3%-435.5%427.0%6洗面奶理然1.4%123.5%6凈潤(rùn)潔面乳44.2%-2.2%2如薇0.8%282.0%33凈膚控油潔面乳53.5%-23.4%-1相宜本草0.7%0.8%163.2%-25.9%-1愛(ài)惠佳0.6%31.7%872.7%80.7%8水乳套裝和風(fēng)雨0.6%-50.8%-682.7%-18.6%-1珂岸0.6%237.2%37珂岸大豆?jié)嵜婺剿?2.6%-13.3%0大寶0.5%-16.0%0102.5%26.6%2男士三件套WIS0.5%-63.0%-10112.5%-64.5%-9梵貞0.5%14.9%16122.4%-27.2%-6麥芙迪0.5%-28.2%-5132.1%3.3%-2DREAMTIMES0.5%-35.2%-914SK-II1.8%13.5%0爵威爾0.4%60.2%8水乳套裝151.6%-55.9%-7香奈兒0.4%9.4%02022年男士護(hù)膚網(wǎng)絡(luò)零售TOP30品牌榜(以零售額排序)2022年男士護(hù)膚熱詞藍(lán)海熱詞2022年男士彩妝網(wǎng)絡(luò)零售2022年男士彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP30品牌榜(以零售額排序)排序排名變化【較2021年】暢銷單品16-30名品牌排名變化暢銷單品1左顏右色22.0%-35.3%0理然1.4%-48.3%-82歐萊雅13.9%-42.2%0朗仕1.3%31.5%43SHAKEUP7.9%-5.3%1BUFFLab0.9%即山川黑騎士遮瑕素顏霜4阿瑪尼4.3%植村秀0.9%4992542.8%486男士無(wú)色限絹感唇釉5爵威爾3.4%136.2%9男士素顏霜MANBUFF0.8%-38.5%126赫恩3.2%-62.3%-3酷男筆記0.8%男士遮瑕棒7SHAKEUPCOSMETICS3.1%1215.7%67男士素顏霜TABULARASA0.8%-78.2%-158海洋至尊2.7%826.7%54男士素顏霜0.7%109.1%30男士素顏霜9曼秀雷敦2.6%492.0%33啞光小黑磚素顏霜美寶蓮0.7%男士素顏霜10和風(fēng)雨2.3%-51.3%-4香奈兒0.7%-57.7%-1311泉帝2.2%男士專用素顏霜LBR0.6%-53.3%-1112阿姿美爾2.1%7.3%-1資萊皙0.5%-28.5%013尊藍(lán)2.0%-58.6%-8軒諦0.5%-55.1%-914吾諾1.7%-19.7%-4激藍(lán)0.5%42.3%25男士彩妝輕奢禮盒15杰膚泉1.4%3332.0%116男士煙酰胺修顏肌透素顏霜IMUNNY0.4%7.3%20男士素顏霜渠道分析2022年主要平臺(tái)TOP20美妝個(gè)護(hù)品牌天貓零售額占比零售額同比3.7%-2.3%3.7%2.3%-13.6%雅詩(shī)蘭黛2.1%-16.6%17%170%1.7%32.3%1.3%-5.7%SK-II12%-84%資生堂1.1%-15.3%海藍(lán)之謎0.9%-0.3%修麗可09%119%護(hù)舒寶0.9%-10.1%科顏氏0.9%-12.1%08%116%自然堂0.8%-16.2%花西子0.8%-45.2%0.8%-0.7%0.7%11.7%0.7%18.6%0.7%43.5%肌膚之鑰0.7%-10.1%總24.3%京東零售額占比零售額同比4.3%1.2%SK-II3.6%13.9%33%303%3.2%7.2%2.2%-9.1%20%298%1.5%22.5%1.4%19.4%后14%33%1.2%5.0%1.2%69.2%302%1.0%12.9%1.0%174.6%0.9%2.1%0.9%7.3%09%210%0.9%22.9%0.8%-34.6%08%113%總33.7%抖音零售額占比花西子1.4%1.2%10%1.0%0.8%SK-II08%0.7%后0.7%07%0.7%0.7%06%0.6%0.5%0.5%0.5%05%0.5%0.5%04%總14.3%快手零售額占比朵拉朵尚3.4%2.9%后24%2.2%1.2%11%0.9%0.8%08%0.8%0.8%07%0.7%0.7%0.7%0.7%06%0.6%0.5%05%總22.7%藍(lán)之謎、修麗可、圣羅蘭、卡詩(shī)、嬌韻詩(shī)、嬌蘭、夸迪官方旗艦店排名上升較大；從京東店鋪來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、科顏氏、赫蓮娜、歐萊雅京東自營(yíng)店排名上升較大。2022年主要平臺(tái)TOP20美妝個(gè)護(hù)店鋪天貓變化零售額天貓變化元)1,169,2770640,9910498,1130Lancome蘭蔻官方旗艦店457,0871EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛官方440,579-1351,5030艦店307,9766280,4401旗艦店229,835-1SHISEIDO資生堂官方旗艦店173,2662LAMER海藍(lán)之謎官方旗艦店170,9685SK-II官方旗艦店170,284-1官方旗艦店168,0014KIEHL'S科顏氏官方旗艦店167,4781YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店156,9455店151,461-9kerastase卡詩(shī)官方旗艦店142,447官方旗艦店138,7477133,5057131,908化京東零售額化京東元)324,1570SK-II京東自營(yíng)官方旗艦店226,5670EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛京東自203,3937137,5630官方直營(yíng)店120,5121自營(yíng)跨境免稅店114,438-3旗艦店110,743-2OLAY玉蘭油京東自營(yíng)旗艦店100,2431體驗(yàn)零售店98,011-4YSL圣羅蘭京東自營(yíng)官方旗艦店91,0598京東自營(yíng)旗艦店86,188-3顏氏Kiehl's京東自營(yíng)官方旗78,845迪奧(Dior)美妝京東自營(yíng)專區(qū)75,353-6LAMER海藍(lán)之謎京東自營(yíng)官71,327-HR艦店60,8402857,2420營(yíng)官方旗艦店55,6938自營(yíng)旗艦店48,006-4店44,126-7SHISEIDO資生堂京東自營(yíng)官38,395-抖音零售額(萬(wàn)元)抖音旗艦店117,55172,502京東美妝高端護(hù)膚旗艦店64,139艦店60,27950,98148,27347,177storyof44,523雅詩(shī)蘭黛EsteeLauder官方旗艦店38,376旗艦店36,56335,15034,238艦店33,893艦店32,80331,148口超市30,922專營(yíng)店26,974WIS官方旗艦店26,50126,04925,265快手零售額(萬(wàn)元)快手115,320的小店81,170小店69,46555,640小店28,62427,089人生的小店23,390LG生活健康美妝23,107JD美