(本科）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程說(shuō)明(本科）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程說(shuō)明PAGEPAGE3(本科）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程說(shuō)明課程說(shuō)明第一部分大綱說(shuō)明一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)1.課程性質(zhì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，是一門(mén)研究以顧客需求為中心，而從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)管理方面的應(yīng)用科學(xué)。該課程從理論和實(shí)踐兩方面，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)律，體現(xiàn)了理論性、實(shí)用性特點(diǎn)。2.教學(xué)目的和要求通過(guò)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生會(huì)分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，研究國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買者行為，制定最佳的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，有計(jì)劃地組織和控制國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程和方法，培養(yǎng)和提高學(xué)生正確分析和解決國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理的問(wèn)題的能力，更好地適應(yīng)涉外企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的需要。3.本課程的基本內(nèi)容全書(shū)共分為五大部分：第一部分（第一章）是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論，主要介紹了國(guó)際營(yíng)銷的概念及其與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別，以及國(guó)際營(yíng)銷的理論與觀念等；第二部分（第二章和第三章）主要介紹了國(guó)際營(yíng)銷的宏微觀環(huán)境；第三部分（第四章至第六章）討論了國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略決策；第四部分（第七章至第十章）重點(diǎn)介紹了國(guó)際營(yíng)銷的組合策略；第五部分（第十一章）簡(jiǎn)單介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的管理過(guò)程。二、課程的教學(xué)層次在課程中，對(duì)教學(xué)內(nèi)容分成了解、掌握、運(yùn)用三個(gè)層次要求。對(duì)于書(shū)中案例分析、參考資料部分的內(nèi)容，以學(xué)生自學(xué)為主，不作考試要求。第二部分教學(xué)過(guò)程建議一、教學(xué)形式建議本課程的教學(xué)方法以課堂講授教學(xué)為主，以實(shí)踐和課堂討論為輔。主要的教學(xué)手段包括：1.課堂講授：系統(tǒng)地向?qū)W生傳授基礎(chǔ)知識(shí)。2.課堂討論：通過(guò)引導(dǎo)學(xué)生參與討論加深學(xué)生對(duì)基本知識(shí)的理解。3.課后作業(yè)：適量的課后思考督促學(xué)生進(jìn)行更深入的思考。4.小組項(xiàng)目：提供調(diào)研課題與經(jīng)典案例，學(xué)生分組討論、課堂陳述并上交報(bào)告。5．結(jié)課成績(jī)=平時(shí)成績(jī)*30%+期末考試成績(jī)*70%二、教學(xué)媒體（一）教學(xué)中使用的媒體手段1．文字教材：《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，鄢小兵徐艷蘭主編西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社。2．網(wǎng)上課堂：本資料包中的PPT課件（二）教學(xué)環(huán)節(jié)1．學(xué)時(shí)分配本課程的總教學(xué)時(shí)數(shù)為48課時(shí)，具體分配如下表所列：章節(jié)內(nèi)容建議學(xué)時(shí)第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論2第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析4第三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析2第四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研4第五章國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略4第六章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略4第七章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略6第八章國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略6第九章國(guó)際營(yíng)銷渠道策略6第十章國(guó)