市場導(dǎo)向、文化及符號資本與農(nóng)村微型企業(yè)績效關(guān)系的研究華中農(nóng)業(yè)大學(xué)青平農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!農(nóng)民創(chuàng)業(yè)是世界性趨勢創(chuàng)業(yè)作為現(xiàn)今極為盛行的一種經(jīng)濟行為，已成為促進社會經(jīng)濟發(fā)展的基本元素。2006年度的諾貝爾和平獎獲得者尤努斯創(chuàng)辦的孟加拉鄉(xiāng)村銀行面向農(nóng)民推行小額貸款，對促進農(nóng)民創(chuàng)辦微型企業(yè)、緩解農(nóng)村貧困起到了良好作用。

不僅發(fā)展中國家重視微型企業(yè)的發(fā)展，在發(fā)達國家如美國，政府也出臺眾多政策推進小型、微型企業(yè)成長。美國中小企業(yè)雇傭了52%的工人，提供了51%的私營企業(yè)產(chǎn)值。農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!一些國家小型企業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)國家名稱小企業(yè)占全體企業(yè)的比例（%）小企業(yè)雇傭勞動力占全國全體勞動力的比例（%）英國9959日本99.770土耳其99.876.7農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!調(diào)查情況調(diào)查時間：2010年7-9月調(diào)查人員：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院本科生1000人調(diào)查地點：中國中部地區(qū)（以湖北為重點）調(diào)查對象：創(chuàng)業(yè)農(nóng)民調(diào)查方式：問卷調(diào)查，個案訪談統(tǒng)計工具：SPSS統(tǒng)計軟件農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!

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自變量非經(jīng)濟資本：文化資本（DirkDeClercqandMaximVoronov，2009）我和我家人的衣著打扮、家庭的房屋外觀樣式、廠房的外觀樣式都與本地的文化習(xí)俗、價值觀念很符合我過去的工作經(jīng)歷、生活經(jīng)歷使得本地人對我很信任我很了解本地的文化習(xí)俗，并知道如何根據(jù)這些習(xí)俗、要求來表現(xiàn)我自己，使得別人更加接受和認可我農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!市場導(dǎo)向（WilliamE.BakerandJamesM.Sinkula，2009）1、做生意必須投顧客之所好，我的競爭策略是以我們對消費者（顧客）的深刻理解為基礎(chǔ)的2、與競爭對手比較，我更關(guān)注消費者（顧客）的真正需求3、我經(jīng)常從消費者（顧客）那里求得他們的反饋意見，來改進我們的工作4、我相信，只有滿足消費者（顧客）的要求并讓他們滿意，我的生意才可能生存5、我經(jīng)常尋找新的方法來設(shè)法提高消費者（顧客）對我們的生意的滿意度

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自變量農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!市場成熟度（LiandZhang,2007）本地的市場競爭秩序良好，能夠開展公平競爭對我的企業(yè)來說，市場不良競爭的情況比較少見對我的企業(yè)來說，市場上欺行霸市的情況比較少見對我的企業(yè)來說，被極少數(shù)企業(yè)壟斷市場的情況比較少見

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調(diào)節(jié)變量農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!研究模型與政府的上行社會關(guān)系市場成熟度非經(jīng)濟資本文化資本符號資本市場導(dǎo)向農(nóng)村微型企業(yè)績效農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!2.Increasingrecognitionnotesthesociallyembeddednatureoftheentrepreneurshipprocess（GarudandKarnoe2003；LounsburyandGlynn2001；Lounsbury1998;LowandAbrahamson1997；Bouchikhi1993）3.Wearguethatthemoreofsuchcapitaltheentrepreneurpossesses,themoredominantheorshewillbewhenenteringthefield(OzbilginandTatli2005;Bourdieu1986);thisdominanceinturninfluencestheabilitytogainlegitimacy,and,ultimately,toacquirenecessaryresources.農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!3.Marketorientationreflectsthefirm’spropensitytoadoptthemarketingconcept.Itistypicallymeasuredbyassessingfirms’mitmenttobasestrategicdecisionsoncustomer-orientedmarketintelligence(SlaterandNarver1995;Day1994,1991;JaworskiandKohli1993;KohliandJaworski1990;NarverandSlater1990).4.MOdirectlyrelatestotheprocessofcustomersatisfaction,whichhasbeenshowntodirectlyrelatetoprofitability.農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!研究假設(shè)H4：在與政府的上行社會關(guān)系越強的市場上，非經(jīng)濟資本與績效的相關(guān)關(guān)系越弱Lin(Socialcapital-Atheoryofsocialstructureandaction,2005)邊燕杰（公司的社會資本及其對公司業(yè)績的影響，2005）農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!Researchgap現(xiàn)有關(guān)于微型創(chuàng)業(yè)企業(yè)績效的研究的一般角度：社會資本企業(yè)資源領(lǐng)導(dǎo)風格創(chuàng)新能力企業(yè)文化治理結(jié)構(gòu)營銷策略（價格策略，產(chǎn)品策略）

但是較少有市場導(dǎo)向與微型企業(yè)績效關(guān)系的研究，而把非經(jīng)濟資本、市場導(dǎo)向結(jié)合起來研究其對績效影響的論文則更少見。但是，在具有市場經(jīng)濟與鄉(xiāng)土文化雙重特色的中國鄉(xiāng)村，農(nóng)民創(chuàng)辦的微型企業(yè)的績效受此二者的影響是顯著的。農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!變量簡介自變量：1.非經(jīng)濟資本：文化資本、符號資本2.市場導(dǎo)向(MO)因變量：企業(yè)績效（performance）調(diào)節(jié)變量市場成熟度與政府的上行社會關(guān)系農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!非經(jīng)濟資本：符號資本（DirkDeClercqandMaximVoronov，2009）關(guān)于符號資本1：我比較成功地在我周圍的人中樹立了一個敢闖敢干、敢于冒險的形象關(guān)于符號資本2：我比較成功地在我周圍的人中樹立了一個不墨守成規(guī)、敢于創(chuàng)新的形象關(guān)于符號資本3:我比較成功地在我周圍的人中樹立了一個對于創(chuàng)業(yè)比較在行、有能力發(fā)財致富的形象

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自變量農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!企業(yè)績效（WilliamE.BakerandJamesM.Sinkula，2009）1、我創(chuàng)業(yè)以來的總資產(chǎn)增長2、與本地同行相比，我創(chuàng)業(yè)以來的投資回報率3、與本地同行相比，我創(chuàng)業(yè)以來賺的利潤4、與本地同行相比，我創(chuàng)業(yè)以來的勞動生產(chǎn)率（即生產(chǎn)過程中勞動投入與勞動產(chǎn)出的比率）

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因變量農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!與政府的上行社會關(guān)系（Bian，2005）在創(chuàng)業(yè)的過程中，您很容易從政府金融、銀行、信用社、其他相關(guān)管理部門獲得必要的支持（比如資金、技術(shù)、市場信息方面的支持）在創(chuàng)業(yè)的過程中，您很容易從非正規(guī)的民間渠道（如社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、親朋好友）中得到必要的支持（比如資金、技術(shù)、市場信息方面的支持）本地的政府稅收制度較好，讓我創(chuàng)業(yè)中能夠得到靠我自己的本事應(yīng)該得到的經(jīng)濟利益

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調(diào)節(jié)變量農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!研究假設(shè)H1：非經(jīng)濟資本與績效呈正相關(guān)關(guān)系1.Tofillthisgap,wedrawfromBourdieu’stheoryofpractice(e.g.Bourdieu1990,1977)toreconsiderentrepreneurs’abilitytoacquireresourcesasanessentiallypowerinfused,sociallyembeddedprocess(seealsoGalvin,Ventresca,andHudson2004;Rao1994),andindoingso,weaimtomakethreemaincontributions.農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!研究假設(shè)H2：市場導(dǎo)向與績效呈正相關(guān)關(guān)系1.EmpiricalresearchreportsindependentdirecteffectsofbothMO(BakerandSinkula2002)andEO(CovinandSlevin1986)onprofitability.2.However,whentheeffectsofEOandMOhavebeenmodeledtogethersimultaneously,thedirecteffectofEOhasdisappeared（Matsuno,Mentzer,andOzsomer2002；SlaterandNarver1998）農(nóng)村微型企業(yè)績效研究--華科共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!研究假設(shè)H3：在成熟度越高的市場上，市場