生態(tài)旅游營銷籌劃書旅游營銷籌劃書，！【篇一】生態(tài)旅游營銷籌劃書【篇一】生態(tài)旅游營銷籌劃書一、農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵(一)“農(nóng)業(yè)旅游”與“鄉(xiāng)村旅游”的區(qū)分。國外學者對鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)分主要有三類不同的觀點：對鄉(xiāng)村旅游作出典型定義的英國學者Lane認為農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的;Nilsson認為，農(nóng)莊旅游在某種意義上是典型的鄉(xiāng)村旅游;EdwardInskeep在《旅游規(guī)可相互替代。國內(nèi)學者對農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游也作出了區(qū)分。劉德謙認為，我國正式提出的“農(nóng)業(yè)旅游”的側重點還是鄉(xiāng)村旅游中與生產(chǎn)關系比較親熱的那一局部，因此不能把農(nóng)業(yè)旅游完一個局部。杜江、向萍也認為，不宜將農(nóng)業(yè)旅游(觀光農(nóng)業(yè))納入鄉(xiāng)村旅游的范圍。(二)農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵。依據(jù)對眾多學者觀點的梳理和分析，筆者認為，對鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個不同的方面動身，鄉(xiāng)村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農(nóng)業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對象界定。盡治理論界對于農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游關系沒有精準定論，但是學者們根本認同鄉(xiāng)村區(qū)分于城市、根植于鄉(xiāng)村世界的鄉(xiāng)村性是吸引旅游者進展農(nóng)業(yè)旅游的根底，因而這也應當成為界定農(nóng)業(yè)旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風貌、農(nóng)民勞動生活場景為主利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來賞識、巡游、品嘗、休閑、體驗、購物的一種型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為根底開發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客供給特色效勞的旅游業(yè)的統(tǒng)稱，也稱鄉(xiāng)村旅游。二、進展農(nóng)業(yè)旅游的重要性2023年旅游工作要點。近年來，“三農(nóng)”問題成為困擾我國經(jīng)濟進展的重點和難點問題。解決“三農(nóng)”問題，不關產(chǎn)業(yè)的進展、促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)進展等方面起著重要的作用。三、農(nóng)業(yè)旅游工程的”籌劃要點(一)農(nóng)業(yè)旅游工程籌劃原則。農(nóng)業(yè)旅游工程籌劃要遵循以下原則：社會效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益統(tǒng)一原則;統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、重點突出、合理布局、因地制宜原則;優(yōu)化資源配置與兼顧公正原則;堅持品牌提升與主題形象塑造原則;堅持地方文化繼承與發(fā)揚，與時俱進，開拓創(chuàng)原則;容量掌握、環(huán)境保護與持續(xù)進展原則;協(xié)調(diào)可行與非城市化過程原則;投資主體多元化與資本積存原則。(二)農(nóng)業(yè)旅游工程的選址。楊旭提出了進展農(nóng)業(yè)旅游的選址標準：1、比較優(yōu)越的地理位置。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)規(guī)劃區(qū)位選擇：①大中城市郊區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游閑暇時間以及休閑意識打算了農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的經(jīng)營狀況。如深圳的海上田園風光旅游區(qū)。的交通條件。2、美麗的自然生態(tài)環(huán)境。環(huán)境狀況是否良好直接打算了旅游者是否對該地區(qū)或景點感興趣，自然生態(tài)環(huán)境美麗是建設農(nóng)業(yè)旅游工程的前提。3、農(nóng)業(yè)生物資源優(yōu)勢或獨特的地方文化。資源的優(yōu)勢是區(qū)分于其他地區(qū)資源和打算的鮮活和吸引力。4、典型的“生態(tài)、立體”農(nóng)業(yè)?！吧鷳B(tài)、立體”農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代科技進展的必定道路，也是展現(xiàn)高科技農(nóng)業(yè)的重要條件。(三)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品構造建設1、鄉(xiāng)村旅館。依據(jù)旅游區(qū)大小的不同和旅游特色的差異，旅游區(qū)可以安排不同類型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游實踐中，除了以農(nóng)家樂形式消滅農(nóng)戶單獨供給的住宿外，也有一些鄉(xiāng)村果園、農(nóng)莊。2、餐飲與商業(yè)。數(shù)量多、品種豐富的購物店增加旅游氣氛;餐飲設施可以設置在旅館響。3、休閑消遣。旅游活動趨向于參與性、運動性、趣味性、科學性等。旅游區(qū)依據(jù)景觀特色配置各類游憩設施，吸引更多游客，延長游客逗留時間。4、旅游關心設施。結合景區(qū)特色與游人使用特征規(guī)劃設計景區(qū)標牌系統(tǒng)是表達景區(qū)人性化設計的重點。另外，完善醫(yī)療設施保證旅游區(qū)正常運行。5、農(nóng)業(yè)旅游紀念品。最簡潔無視的問題就是農(nóng)業(yè)旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區(qū)的宣傳品。(四)鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境的保護利用。進展農(nóng)業(yè)旅游也要留意對當?shù)丨h(huán)境及民風、民遠、持續(xù)進展。農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)進展所面臨的挑戰(zhàn)之一。四、農(nóng)業(yè)旅游工程治理(一)完善農(nóng)業(yè)旅游治理體制，制定合理可行的治理標準。農(nóng)業(yè)旅游工程由于充分利用關部門首先要轉變觀念、提高生疏，充分生疏農(nóng)業(yè)旅游的進展在解決“三農(nóng)”問題、促進寬闊進展的重要手段;幫助制定旅游行業(yè)進展規(guī)劃、提出進展措施、協(xié)調(diào)各方關系、制定有關標準進展。(二)轉變效勞理念，加強農(nóng)業(yè)旅游營銷力度。由于目前我國對農(nóng)業(yè)旅游進展規(guī)律的爭論由于缺乏對產(chǎn)品的深入挖掘和包裝而漸漸被市場所遺棄。也作為產(chǎn)品的一局部，不斷加強對員工的培訓，提升產(chǎn)品品質。(三)對游客行為及旅游地居民進展引導和治理。農(nóng)業(yè)旅游的旅游者多為城市居民，與鄉(xiāng)村居民文化背景、生活習慣等都不一樣，二者難免產(chǎn)生沖突;另外，旅游給目的地社區(qū)游客流的需求，旅游者不情愿再到旅游地旅游，當?shù)鼐用褚矊β糜涡袨槌址磳B(tài)度?！皟墒侄家病钡姆结?。一方面用規(guī)章制度和游客須知標準對游客行為進展治理;另一方面要樂觀實施教育、引導游客留意保護環(huán)境，文明安康地進展巡游和參與休閑活動等。有利于標準當?shù)芈糜问袌龅恼蹈偁?另一方面有利于緩和當?shù)鼐用衽c旅游者之間的生活環(huán)境利益沖突等沖突，能夠更好地開展農(nóng)業(yè)旅游活動?！酒可鷳B(tài)旅游營銷籌劃書【篇二】生態(tài)旅游營銷籌劃書一、生態(tài)旅游及生態(tài)旅游產(chǎn)品的界定生態(tài)旅游(Ecotourism)是指“為了解當?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史學問，有目的到自然區(qū)，讓自然資源的保護在財政上使當?shù)鼐用袷芤妗薄：腕w驗。廣義的生態(tài)旅游產(chǎn)品由吸引物(景觀)、設施和效勞三類要素所構成。本文中的化組合、物質能量的循環(huán)、經(jīng)濟與社會協(xié)調(diào)進展而又具有較高賞識價值的旅游產(chǎn)品,是狹(區(qū))。二、海南XX生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析境相適應，才能使生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷活動產(chǎn)生效果。優(yōu)勢(Superior)XX生態(tài)環(huán)境保護完好，旅游資源得天獨厚。XX65%以探險的選擇。同時XX還是多民族地區(qū)和東南亞僑鄉(xiāng)，在其土地上衍養(yǎng)生息著19個少數(shù)民族和21個國家、地區(qū)歸僑，形成了獨特的地方民風民俗和濃郁的東南亞風情。良好的氣候條件，眾多的熱帶植物，配上獨特的民俗風情和優(yōu)越的地理位置(位于三亞和?？趦蓚€城市之間交通四通興旺)XX生態(tài)旅游具有很強的吸引力。劣勢(Weakness)XX生態(tài)旅游景點多而雜，布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的進展狀態(tài)，造成了旅游資源的極大鋪張。旅游配套產(chǎn)品稀有，旅游花費構造不盡合理。在旅游者的旅游花費中，用于住宿、67.4%高于興旺國家30%～40%的比重;而非根本旅游消費支出所占比重僅32.6%，趨近了國際上30%的最低戒備線水平?？驮词袌霾痪?。在2023年接待旅游過夜人數(shù)中，接待國內(nèi)旅游過夜人數(shù)約214.4萬，客源主要來自廣東、北京、上海;18658人，港澳臺同胞為23618人，且從2023年起國外旅游人數(shù)呈逐年下降趨勢。說明客源市場重國內(nèi)輕國外的現(xiàn)象較為突出。無序競爭久禁不止。由于旅行社數(shù)目的劇增，使得旅行社企業(yè)之間的競爭越來越“零”團費、“負”團費的方法將旅游收益轉嫁到導游和嚴峻地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。時機(Opportunities)生態(tài)旅游業(yè)面臨著巨大的市場需求。據(jù)專家推測，在將來的一個時期，隨著城鄉(xiāng)進展的“假日經(jīng)濟”政策，假期的延長，為人們出門旅游供給了的時機，而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們(特別是城市居民)的一大需求。根本形成了協(xié)調(diào)配套、功能齊全的旅游設施供給體系。在2023年，粵海鐵路與全旅游的門檻兒，因而勢必增大到海南旅游的旅客流量。XX生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)和建設供給了一個良好的宏觀環(huán)境。威逼(Threaten)旅游資源的破壞和鋪張現(xiàn)象嚴峻。由于無視對當?shù)鼐用裆鷳B(tài)環(huán)境保護意識的教育和生態(tài)旅游帶來的巨大經(jīng)濟效益，XX中心的太陽河的污染。生疏和理解，無視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護和文化保護。三、海南XX生態(tài)旅游產(chǎn)品的`市場營銷策略產(chǎn)品策略XX生態(tài)旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產(chǎn)品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。因此應吸取國外生態(tài)旅游的先進閱歷,結合XX地區(qū)的實際狀況,立足資源優(yōu)勢,建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發(fā)獨具特色的熱帶的破壞。明確產(chǎn)品定位。XX生態(tài)游客的組成構造，顯示出重國內(nèi)輕國外不合理的目標市場XX生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的構造升級;向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變;挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內(nèi)涵，豐富生態(tài)旅游內(nèi)容。改進產(chǎn)品組合。海南XX具有豐富的熱帶森林資源和海洋資源，但開發(fā)的生態(tài)旅比較XX生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游工程?；I劃旅游形象，建立旅游品牌。隨著旅游業(yè)進展的簡單化和多樣化，品牌將成為生態(tài)旅游產(chǎn)品經(jīng)營成功的關鍵因素。要讓XX生態(tài)旅游真正成為中外游客抱負的旅游目的地，僅有良好的旅游產(chǎn)品和旅游環(huán)境是不夠的，還要逐步形成具有XX特色的生態(tài)旅游產(chǎn)生態(tài)旅游形象的籌劃主要從生態(tài)旅游形象的設計和構建兩方面進展。并能把握整個時代的潮流，使整個形象能反映時代的特征。同時，留意形象籌劃實施效果XX生態(tài)旅游的知名度和美譽度，增加可識別性。②生態(tài)旅游形象的構建。首先，要解決XX旅游地的旅游形象的定位問題，對生態(tài)旅XX旅游形象營造的最終實現(xiàn)。價格策略建立合理的旅游價格體系。為了充分、有效地利用價格杠桿為XX旅游進展效勞，政府有關部門要協(xié)作旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由企業(yè)自行