盤點：影響2015年電商走勢的10件大事

而在即將過去的2015年，不但頻頻上演的巨頭抱團大戲成為今年電商重頭戲碼，各種電商的滲透和延伸也有了新的進展。下面讓我們來盤點一下今年影響電商發(fā)展的十件大事。Top1紅包大戰(zhàn)時間:2015年春節(jié)關注度:★★★★★事件回放2014年微信紅包橫空出世，因其迎合中國人的傳統(tǒng)文化，借助社交魔力，微信紅包快速風靡，讓微信在移動支付上終于找到了降維攻擊的方法。不過2015年才是紅包真正普及的年份，借助于CCTV春晚等重磅節(jié)目，春節(jié)成為騰訊的主場，阿里巴巴的客場，雙方激烈角逐，封殺反封殺手段可謂諜影重重。上榜理由為搶紅包大媽也開通微信支付紅包大戰(zhàn)背后是移動支付之爭，不僅豐富了電商們的移動支付場景，更重要是為O2O的爆發(fā)打下最堅實的基礎，不僅年輕人，就連許多大媽也為了搶紅包而學習移動支付?？梢灶A見，隨著2016年元旦、春節(jié)的到來，紅包大戰(zhàn)將再一次打響。此前，支付寶已中標央視春晚，據稱，支付寶為此花費了269億元。隨后，馬化騰又宣布，微信紅包將嘗試新玩法。在近日記者體驗手機QQ更新加入的“口令紅包”后，發(fā)現(xiàn)QQ的口令紅包更能迎合年輕人的創(chuàng)造性和娛樂精神。此外，微博將從12月30日起全面開啟超過40天的“紅包季”。Top2生活服務類電商龍頭紛紛合并時間:始于2月關注度:★★★★★事件回放2月14日，滴滴打車和快的打車聯(lián)合發(fā)布聲明稱實現(xiàn)戰(zhàn)略合并，新公司實行聯(lián)合CEO制度，業(yè)務依舊各自獨立。合并后，新公司“滴滴出行”發(fā)展迅速。如今除專車、快車等業(yè)務主線外，還不斷嘗試汽車銷售、加油服務等衍生業(yè)務。而該合并更大的意義還在于就此拉開了生活服務類電商巨頭合并的大幕。4月份，58同城與趕集網宣布合并;10月份，美團與大眾點評走到了一起;12月份，百合網又“迎娶”了世紀佳緣。上榜理由從相殺走到相愛牽手共謀發(fā)展從上述合并案例都不難發(fā)現(xiàn)，在燒錢硝煙不斷的背景下，各領域的龍頭公司用補貼顛覆了市場，也培養(yǎng)出了用戶習慣。但是當賽道上出現(xiàn)了更加兇猛的對手，再加上資本寒冬的來臨，迅速聯(lián)合占領市場成為必須“相愛”的理由。比如，滴滴和快的合并，長時間補貼導致資本壓力加劇，而彼時，最大的競爭對手優(yōu)步也在迅速攻城略地，最終兩家公司的最主要股東——騰訊和阿里達成協(xié)議讓他們走到一起。同樣，在百度宣布200億元扶持糯米的“刺激”下，美團和大眾點評從“浴血奮戰(zhàn)”走到“握手言歡”，宣布正式合并。美團和大眾點評的合并同樣是因為資本寒冬下，不堪燒錢重擔。Top3政府報告首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃時間:8月10日關注度:★★★★★事件回放中國以前所未有的熱情擁抱互聯(lián)網，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上提出制定“互聯(lián)網+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據、物聯(lián)網等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進互聯(lián)網與各產業(yè)融合創(chuàng)新，在政策、標準、技術等全方面實現(xiàn)互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)的充分對接。上榜理由推進全行業(yè)“互聯(lián)網+”熱情以往電商瞄準的都是喧囂的消費供應鏈領域，而在“互聯(lián)網+”的刺激下，現(xiàn)在電商思維正慢慢滲透到產業(yè)上游，對一直處于“幕后”的生產供應鏈進行改造。在剛剛結束的第二屆世界互聯(lián)網大會上，阿里巴巴集團CEO張勇說，目前互聯(lián)網還是集中于對需求端產生影響，然而在未來互聯(lián)網會在供給端改革中發(fā)揮更大作用，供給端改革所產生的需求會成為走向未來的原動力。在這種局面下，“網紅”、自由設計師、創(chuàng)客等角色開始迅速進入電商生態(tài)，幫助生產者和品牌方補齊從原創(chuàng)到營銷的一系列短板，以滿足消費者愈發(fā)個性化的網購需求。Top4“雙十一”成交額破千億時間:11月11日關注度:★★★★★事件回放“雙十一”成為電商一年一度最為重要的大事件，今年除了“貓狗大戰(zhàn)”繼續(xù)精彩外，電商平臺全網成交額高達1229.37億元，較去年的805億增長52.7%的數(shù)字也分外引人注意，這讓全世界再次見證了中國的消費奇跡。上榜理由全行業(yè)無國界狂歡姑且不論上述數(shù)字的水分到底有多少，但可以看到的是“雙十一”原本只是天貓獨有的促銷節(jié)日，后演變成全行業(yè)的狂歡。再加上從今年開始線下商戶也全面地開展各種“雙十一”的促銷活動，線上線下聯(lián)動共同把今年的“雙十一”進行了一次徹底升級。此外，國際化也是今年“雙十一”的一大特色。天貓數(shù)據顯示，在11月11日9時46分，天貓國際銷售額達到10億元人民幣，超過去年全天交易額的2.5倍。然而，在漂亮的數(shù)字后面，商家先漲價后降價、以新款促銷之名行去舊款庫存之實、退貨率高居不下等問題仍難以掩蓋。隨著越來越多第三方機構公布監(jiān)測數(shù)據，消費者也越來越理性，電商平臺大促提供的購物體驗有亟需提升的需要和必要。Top5阿里入股蘇寧時間:8月10日關注度:★★★★事件回放8月10日，阿里巴巴宣布投資約283億元入股蘇寧云商，成為蘇寧第二大股東，與此同時，蘇寧云商以140億元認購不超過2780萬股阿里巴巴新發(fā)行股份。兩家巨頭的合眾連橫讓今年“雙十一”增添不少火藥味，阿里拉攏蘇寧直接將“雙十一”指揮部搬到北京，啟動“雙主場”戰(zhàn)略。上榜理由線上線下加速融合2015年電商與線下實體零售融合趨勢很明顯，除了阿里入股蘇寧外，京東宣布以43.1億元重資入股永輝超市?！斑@個趨勢說明，電商要發(fā)展，需要越來越往線下走要流量，2016年線下將成為電商流量的最大入口之一?！彪娚逃^察人士龔文祥認為，目前電商線上客戶的新客成本是180元一個，網上打車是15元獲得一個新用戶。未來，線下才是互聯(lián)網及電商的最大入口，如加多寶，年銷售60億罐，用二維碼紅包等手段轉化用戶一般轉化率為1%，每年可以獲得6000萬名新粉絲，可以做到1元一個。在線上流量紅利已經結束的背景與條件下，傳統(tǒng)企業(yè)未來主要利用自己的線下資源獲得流量、顧客、粉絲，才是正道。Top6“黑色星期五”時間:11月27日關注度:★★★★事件回放為了爭奪跨境電商市場，亞馬遜中國、天貓國際、京東全球購、聚美、蜜芽等跨境電商平臺在“雙十一”剛過不久便早早打出了“黑色星期五”大促的招牌。支付寶披露，今年“黑五”天貓國際“海淘派”數(shù)量翻了7倍，京東宣布11月27日當天，京東全球購訂單數(shù)量比“雙十一”增長超過180%。而“黑色星期五”當天，亞馬遜海外購銷售額是“雙十一”當天的9倍，洋碼頭也公布“黑色星期五”首日，平均每人至少購買兩單，人均消費超過1000元。上榜理由“海淘派”劇增巨頭加碼跨境電商Top7百度斥資200億元扶持糯米時間:6月30日關注度:★★★★事件回放6月30日，已經很少出席發(fā)布會的百度公司董事長兼CEO李彥宏意外出現(xiàn)在了百度糯米“會員+”戰(zhàn)略發(fā)布會上，并發(fā)出豪言“3年在糯米身上投入200億元”。百度一直以來都被認為在電商領域缺乏話語權，不過李彥宏此舉無疑給業(yè)界扔下重磅炸彈。上榜理由給O2O大戰(zhàn)扔下重磅炸彈事實上，就在百度宣布200億元扶持糯米之前的一周，阿里巴巴集團和螞蟻金融服務集團共同出資60億元，“重整”口碑網，進軍本地生活服務O2O領域，但其對行業(yè)的影響力無疑沒有百度的來得震撼。200億元投資，是目前O2O行業(yè)最大的單筆投資，足見百度要做O2O的決心。半年過去，百度并未一味掀起價格戰(zhàn)，而是極力打造另一O2O入口——本地直通車。在李彥宏看來，O2O不是一場圈地運動，而是一場入口之爭。事實上，百度的舉措也馬上引發(fā)O2O行業(yè)的“蝴蝶效應”:10月，美團和大眾點評從“浴血奮戰(zhàn)”到“握手言歡”，宣布正式合并;11月24日，滴滴出行戰(zhàn)略入股餓了么，后者的同城配送體系將接入來自滴滴出行的汽車運力;而12月15日，有傳聞稱阿里巴巴以12.5億美元對線上外賣平臺餓了么進行投資，占股27.7%，成為餓了么第一大股東。Top8年貨節(jié)時間:12月23日關注度:★★★事件回放今年“雙十一”結束后，馬云便迫不及待地現(xiàn)場宣布推出首屆淘寶年貨節(jié)。阿里宣布首屆阿里年貨節(jié)活動將于2016年1月14日起預熱，17日(臘八節(jié))正式開售，至21日結束。而在農村淘寶方面，線上線下活動在1月6日啟動，將持續(xù)至2月中旬，即農歷正月十五左右。上榜理由農村電商是新增長點除了跨境電商外，農村電商是阿里和京東兩大電商平臺重點布局的領域。到2015年9月底，阿里已經在21個省份建立了109個縣級服務中心，在4247個村里建立了農村服務點，日均訂單已經突破5萬單，村點日均訂單12.8單;而京東則已完成700個縣級服務中心建設，京東幫服務店1200家，發(fā)展了約12萬個鄉(xiāng)村推廣員?！拔磥硎甓觊g，農業(yè)現(xiàn)代化必將是中國經濟發(fā)展的重要的一個增長極。未來，中國農民也將從上一代‘農民工’到這一代的‘農民商’轉變?！瘪R云認為，農民知道把農產品賣給誰，是農業(yè)現(xiàn)代化進步的關鍵第一步。Top9百度接連入局銀行、保險領域時間:11月關注度:★★★事件回放11月17日，中信銀行發(fā)布公告稱，將與百度公司合作共同設立直銷銀行，該直銷銀行擬定名為“百信銀行股份有限公司”?！鞍傩陪y行”注冊金暫定20億元人民幣，由中信銀行、百度共同出資。中信銀行擬出資51%，百度出資49%。緊接著，11月26日，百度、安聯(lián)保險、高瓴資本宣布將聯(lián)合發(fā)起成立一家全新的互聯(lián)網保險公司“百安保險”。上榜理由“BAT”金融領域又聚首隨著百度的入局，互聯(lián)網三巨頭BAT在金融領域再度聚首。特別是互聯(lián)網保險領域，各巨頭都在重金布局。此前三馬的“眾安保險”，今年首輪融資后估值500億元;同時，螞蟻金服今年9月以12億元獲國泰產險的控股權，騰訊今年9月攜手中信國安緊鑼密鼓地發(fā)起設立互聯(lián)網壽險公司“和泰人壽”。此外，百度還組建了金融服務事業(yè)群組，由消費金融業(yè)務、錢包支付業(yè)務、互聯(lián)網證券業(yè)務組成。如此一來，BAT三巨頭的金融服務線條正式確立。此前，支付寶、財付通為阿里和騰訊提供了交易場景，打通了互聯(lián)網金融各領域的脈絡。螞蟻金服旗下?lián)碛兄Ц秾?、支付寶錢包、余額寶、招財寶、螞蟻小貸等諸多品牌。騰訊的支付條線則包括了微信支付、QQ錢包、快捷支付，金融應用線主要是理財通、騰訊征信、微眾銀行。Top10攜程“吞下”藝龍、去哪兒時間:5月22日、10月26日關注度:★★★事件回放5月22日，攜程與幾家投資方共同參與購買了國際在線旅游巨頭Expedia所持有的藝龍股份。其中，攜程出資約4億美元，持有藝龍37.6%的股權;10月26日，攜程宣布與百度達成一項股權置換交易。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票