盤點：2014年地方網站將面臨的主要困難

在我們的前天，地方網站是一個首頁，在我們的昨天地方網站是一個社區(qū)；而今天，我們身邊不僅有QQ，還有微博、微信、APP乃至微信衍生的微社區(qū)。明天，還會有更多的產品出現(xiàn)?？墒俏磥淼牡胤骄W站是什么樣子，沒有人能知道。在2008年之前，地方網站分不清門戶還是垂直；2008年之后，地方網站知道自己的經營必然是門戶垂直；而今天，垂直汽車網站、垂直房地產網站、婚慶類的展會公司、家居類的團購網站、分類信息專業(yè)網站、專業(yè)團購網站、點評網站……各類專業(yè)網站都開始分化本地化市場，更可怕的是微博、微信正在瓦解本地新聞的價值。然而在今天，無論出身官媒還是民營的大型地方網站在管理上仍然處于粗放狀態(tài)，管理水平與房地產或者汽車的垂直網站相比差距不下3年。中級地方網站80%以上不懂得什么是可售賣產品，初級地方網站連基本用戶問題都沒解決。至于管理和人才問題完全就是通病。那么，2014年地方網站的核心問題究竟是什么？我認為，行業(yè)的核心問題是以下兩個：√由渠道去中心化帶來的流量危機?！逃纱怪奔毞中袠I(yè)的競爭帶來的收入危機。首先我們來看這兩大問題帶來什么樣的后果。渠道去中心化使得早期地方網站對于渠道難以把握。過去你只要做好論壇的內容，將人群引入論壇就可以了。而現(xiàn)在，沒有任何一個渠道是決定性的，于是你要接觸到你的用戶，你必須混跡在QQ群、微信群、微社區(qū)乃至雞肋化的微博。這樣一來，地方網站的起步成本以及流量積累的時間都在增加。建議：早期站抓大放小，必須重視替代論壇的渠道，尤其是QQ群和微信。對于發(fā)展中的中級站，這兩大問題可能很痛，也可能不痛不癢，關鍵要看網站所處地區(qū)的發(fā)展狀況。發(fā)達地區(qū)的中級站，雖然尚未直面來自強大專業(yè)網站的市場競爭，但是經歷過專業(yè)服務的市場已經對于服務提出了較高要求；同時渠道的去中心化決定了他們在流量發(fā)展和完成商業(yè)服務指標方面的運營復雜度大大提高。落后地區(qū)的中級站，偏安一隅，似乎危機尚遠?？雌饋?，這些危機僅僅是運營程度復雜了一點，危機僅僅存在于未來而已。不要忘記的是，目前狀態(tài)僅僅是暫時的。狼，會來的。建議：1、流量有兩個替代物：影響力、數(shù)據(jù)。影響力是暫時的麻醉劑，數(shù)據(jù)是立竿見影的替代物。如果流量還差強人意，可以開展數(shù)據(jù)營銷。但是替代物終歸是替代物，內容、用戶的建設不可以放下。2、中級站注重業(yè)務增長，必須開始銷售流程的建設了。3、要發(fā)展必須解決人員問題，人員的關鍵是中層骨干的培養(yǎng)。沒有中層就沒有未來，中層的成長需要時間，這是最令人焦慮的戰(zhàn)略任務。只有大站才能真實地了解行業(yè)的痛，小站遇到的管理、人才問題大站一樣會面對，小站遇不到的行業(yè)規(guī)律，大站在默默承受著。民營地方網站面臨著這樣的一些問題：1、渠道分化帶來的問題：√人力成本提升，管理難度加大。√大家都有一個疑惑：再過10年，90后還會不會認可現(xiàn)在的地方網站？我們的產品形態(tài)究竟要如何變化？如果監(jiān)測alexa數(shù)據(jù)，你將會看到作為社區(qū)的旗幟的天涯、貓撲都在下滑，在過去3年這種趨勢更為明顯。某位大佬前幾天跟我說：我們維持著流量增長，但那僅僅是城市擴張的人口紅利而已?！糖婪只€逼迫傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型，在2014年，這方面的競爭壓力將會急劇增長。大家去看看2013年傳統(tǒng)媒體的財報就知道傳統(tǒng)媒體到了不轉不行的關鍵節(jié)點了！2、行業(yè)網站和專業(yè)網站帶來的威脅：√精細化運作帶來壓力，比單純人員增長帶來的管理難度更大?！淘谛袠I(yè)市場的直面競爭，還體現(xiàn)在對人才的爭奪上。一方面考驗大家對于人才的培養(yǎng)能力，一方面也在快速拉升為人才所付出的經營成本。不得不提傳統(tǒng)媒體的地方網站，除了民營地方網站面對的這些問題以外，他們的壓力還要更多。傳統(tǒng)媒體的地方網站的尷尬在于：眼前沒用戶沒流量，但是生來似乎就必須是個大站，轉型的局勢極其緊迫，體制的束