盤點2010上半年家具業(yè)流行關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一：市場冷暖家具市場遇冷有兩方面原因：一是國家的房地產(chǎn)調(diào)控政策，老百姓不買房子，導致買家具的也少了；二是行業(yè)的無序競爭、家居賣場的急速擴張。不同的聲音認為，2010年上半年家具市場并未感到寒冷，相反，與同期相比銷量還有所上升。雖然樓市有調(diào)控政策，但是大家該結(jié)婚的還是要結(jié)婚，該買房的還是要買房，也就是所謂的“剛性需求”決定了樓市政策并不是影響家具市場冷暖的主要原因，“也許增長率沒有去年那么集中，但是整個來講不會太冷，可能過去一年的期望值太高。”面對2010年上半年的市場狀況，盡管不同企業(yè)有不同的態(tài)度，但是展望下半年市場，絕大部分企業(yè)認為會比上半年好。業(yè)內(nèi)專家指出，目前家具業(yè)形勢比較復雜，企業(yè)必須適應變化，以謹慎樂觀心態(tài)去應對挑戰(zhàn)。樹立品牌意識，重視新產(chǎn)品的開發(fā)，注意生產(chǎn)環(huán)節(jié)的節(jié)約，提高效率，提高設(shè)備利用率以減少勞動力成本，這些無疑都是積極的應對措施。關(guān)鍵詞二：明星代言2010年上半年家具市場掀起明星代言的風潮，所有家具企業(yè)都不否認明星代言對品牌推廣的“速成作用”，同時對明星代言也有清醒認識：選擇明星代言首先要考慮該明星的氣質(zhì)是否與自身品牌相符合。明星代言可以提升品牌知名度，這一點不容置疑，但是對于提升品牌美譽度的效力并不大，尤其是明星作為一個個體，有出現(xiàn)負面新聞的可能，這樣就會對企業(yè)的美譽度造成損害。另外，請明星代言需要高額代言費，如果企業(yè)不具備充分的實力，請到明星代言但無力進行“明星營銷”，僅僅停留在對明星肖像權(quán)的使用上，對企業(yè)品牌效用并不明顯，造成很大程度上的資源浪費。不論明星代言成效如何，家具企業(yè)“明星代言”說明其開始注重品牌打造了。樓市新政影響，勞動力成本增加，原材料價格上漲，家居賣場急速擴張，出口不暢企業(yè)開始轉(zhuǎn)為內(nèi)銷等，一系列問題的出現(xiàn)，使家具企業(yè)面臨一個殘酷的事實：家具行業(yè)必須進行洗牌，然后優(yōu)勝劣汰。家具企業(yè)被趕上“梁山”，必須進行品牌打造，在行業(yè)的洗牌中變得愈發(fā)強大，否則將會慘遭淘汰。關(guān)鍵詞三：定制家具定制家具從出現(xiàn)伊始就遭到行業(yè)的排斥與質(zhì)疑，但還是穩(wěn)步存活了下來。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著裝修戶型的不斷升級、裝修風格的百花齊放，消費者個性化需求的不斷增多，以及對高品質(zhì)家具產(chǎn)品的需求增加，必將使得定制家具受到熱捧。不過，定制家具在受歡迎的同時，也存在著一些讓消費者很是頭疼的問題，對商家信用的投訴，在中消協(xié)的統(tǒng)計上，占據(jù)的比例不容忽視。目前定制家具尚處適應初期，很多標準、規(guī)范還不健全，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準。同時業(yè)內(nèi)人士分析，定制家具行業(yè)標準之所以難出臺，是因為定制家具企業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，定制后的家具又極具個性，無法用統(tǒng)一標準進行規(guī)范；此外，定制家具企業(yè)還很年輕，沒有相應的協(xié)會進行管理，也造成了相應問題的產(chǎn)生。關(guān)鍵詞四：網(wǎng)購家具2010年以來，家具行業(yè)的網(wǎng)上營銷遍地開花，不但紅星美凱龍、居然之家、藍景麗家等流通商，曲美、全友、皇朝等家具生產(chǎn)商，甚至一些名目繁多的家具網(wǎng)站均不同程度地展開網(wǎng)絡營銷，更涉及了B2B、B2C、C2C多種模式，即便是一些小型家具生產(chǎn)商和一些家具定做商也都會以自己網(wǎng)站為根據(jù)地，做網(wǎng)店生意。“網(wǎng)購家具”對于廣大消費者來說，已經(jīng)不再是一個陌生名詞，越來越多的消費者體會到網(wǎng)購家具的便利。不過我們也應看到，電子商務的火爆主要集中在購買小件物品上，像家具因為需要后期的安裝，在網(wǎng)上實行完全的電子購物很難完全實現(xiàn)。因此，現(xiàn)在家具行業(yè)的網(wǎng)購家具，應該是將“網(wǎng)購”家具泛化，家具企業(yè)或商家把網(wǎng)絡作為一種紐帶來尋找消費者，而實際的銷售還要看線下的成交。另外，目前家