盤(pán)點(diǎn)2009汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大事記

●體育營(yíng)銷(xiāo)：榮威750與斯諾克的“梅開(kāi)三度”汽車(chē)是速度的象征，自汽車(chē)誕生那一天起，它就與體育比賽結(jié)下了不解之緣。F1、拉力賽、越野賽、24小時(shí)耐力賽……這些汽車(chē)運(yùn)動(dòng)賽事成為媒體和車(chē)迷追逐的熱點(diǎn)，同時(shí)也成為汽車(chē)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商傳播品牌的絕佳平臺(tái)。但是在眾多高檔品牌將目光聚焦在高爾夫[綜述圖片論壇]等運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，上汽榮威卻另辟蹊徑，獨(dú)家贊助了上海斯諾克大師賽，使榮威和斯諾克這兩個(gè)同樣溯源于英倫的經(jīng)典相遇中國(guó)。榮威750與斯諾克的“梅開(kāi)三度”如今，這個(gè)經(jīng)典的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的案例已經(jīng)進(jìn)行到第三年，希金斯手握榮威獅的照片隨處可見(jiàn)，大師們坐在榮威750大師限量版里輕松舒適，上汽榮威將限量版的榮威車(chē)型推廣的得心應(yīng)手，榮威終于與斯諾克、與英倫經(jīng)典實(shí)現(xiàn)了形神合一的高度融合。與其他品牌贊助體育賽事的著眼點(diǎn)不同，榮威更注重了運(yùn)動(dòng)與品牌的結(jié)合，而不是簡(jiǎn)單的選擇一項(xiàng)高雅運(yùn)動(dòng)。無(wú)論是外在氣質(zhì)還是內(nèi)在涵養(yǎng)，榮威750均與這項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)一脈相承。榮威的目標(biāo)用戶(hù)正是這樣一群懂得并追求品位，注重生活品質(zhì)的成功人士，也與斯諾克運(yùn)動(dòng)的精神非常契合。這種品牌契合非常高的體育營(yíng)銷(xiāo)，不但推廣了運(yùn)動(dòng)本身，更促進(jìn)了品牌內(nèi)涵的具象化過(guò)程，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)可謂事半功倍?！駱O限營(yíng)銷(xiāo)：薩博實(shí)現(xiàn)“貼地飛行”隨著汽車(chē)從極少數(shù)人的奢侈品日益變?yōu)槠胀ò傩盏纳罟ぞ?，汽?chē)營(yíng)銷(xiāo)模式也在潛移默化中越來(lái)越讓普通消費(fèi)者“喜聞樂(lè)見(jiàn)”，而目前已經(jīng)成體系的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式中，“極限營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為時(shí)下中國(guó)汽車(chē)圈內(nèi)最時(shí)髦的方式。所謂極限式營(yíng)銷(xiāo)，在汽車(chē)界是指在極端條件下展示車(chē)輛性能的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。早期的寶馬、奧迪的駕控訓(xùn)練營(yíng)，極限營(yíng)銷(xiāo)一直都是運(yùn)動(dòng)類(lèi)豪華車(chē)型獨(dú)門(mén)手段，也非常符合這類(lèi)車(chē)型的定位。薩博實(shí)現(xiàn)“貼地飛行”源自北歐的薩博是第一個(gè)在試駕會(huì)上做出巨大改變的品牌，一場(chǎng)陸上飛行秀讓眾多消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)匪淺?！百N地飛行”這個(gè)詞對(duì)于汽車(chē)來(lái)講絕對(duì)震撼，想必沒(méi)人會(huì)對(duì)這樣的汽車(chē)秀不感興趣，薩博的性能和傳播的功力可見(jiàn)一斑?！駣蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)：奇瑞QQ尋“ME”俞灝明“汽車(chē)人，變形出發(fā)！”隨著《變形金剛2》在全球熱映，這部以汽車(chē)為主角的科幻大片十足成了雪佛蘭大黃蜂、悍馬、奧迪R8[綜述圖片論壇]等經(jīng)典車(chē)型的“盛宴”，讓它們過(guò)了一把娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的癮。其實(shí)無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)在于“娛樂(lè)”，只要娛樂(lè)性足夠，才能吸引眼球，達(dá)到傳播效果。2003年，電影《偷天換日》的一炮而紅使MINI的植入式營(yíng)銷(xiāo)成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)史上的經(jīng)典案例。而伴隨著一段“尋me劇星”的廣告，國(guó)產(chǎn)小車(chē)奇瑞QQ也開(kāi)始效仿這一方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)植入式營(yíng)銷(xiāo)。相比前幾代車(chē)型，QQme外觀更具流暢的觀感，顏色也更加時(shí)尚和個(gè)性，這種創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)方式，說(shuō)不定也真能創(chuàng)造第二個(gè)MINI的奇跡呢?！窬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：榮威550首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)4S模式也許再過(guò)幾年，你不用特地跑到4S店，只需動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，就可以買(mǎi)到一輛稱(chēng)心的車(chē)。這看起來(lái)似乎有些不可思議，但實(shí)際上，汽車(chē)廠家們?cè)缫褜?duì)此做好了準(zhǔn)備?！熬W(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)”這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，正于汽車(chē)行業(yè)內(nèi)悄然興起。在操作便捷、省時(shí)省力等各方面優(yōu)勢(shì)明顯的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，已經(jīng)越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)這樣一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式的興起，也正是基于此。榮威550首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)4S模式2009年，榮威550首次攜手新浪汽車(chē)推出了一種全新在線購(gòu)車(chē)模式，通過(guò)這種全新的“在線即在店”的方式，消費(fèi)者不僅可以更加詳細(xì)得了解到車(chē)型的信息，并且可以以直接提取現(xiàn)車(chē)的方式購(gòu)買(mǎi)到當(dāng)下貨源緊張的榮威550，開(kāi)創(chuàng)了