電視使用率下降，或加速聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)為王面對(duì)PC、智能手機(jī)、平板電腦等聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的沖擊，電視開機(jī)率僅為30%。20——50歲的人口中間層幾乎不看電視，他們更愿意從視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站獲取各類資訊組合，與之相關(guān)的電視節(jié)目制作也走向兩個(gè)極端——趨于老齡化和低齡化，電視臺(tái)播放的內(nèi)容更多為卡通片、紀(jì)錄片、電視購(gòu)物。SNS、微博，基于興趣、行業(yè)的社區(qū)網(wǎng)站等社會(huì)化媒體的興起，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)政府壟斷資訊的時(shí)代一去不復(fù)返。借助多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，人人都是一個(gè)獨(dú)立媒體，互聯(lián)網(wǎng)天生具有開放、自由、分享精神，讓人們平等接收知識(shí)、資訊成為可能。人們瘋狂展示自我的表達(dá)欲望，信息傳播越來(lái)越碎片化、個(gè)性化、多元化。無(wú)論是倍受廣電推崇的高清，還是傳統(tǒng)電視無(wú)法播放的最新美劇、泰劇、韓劇，互聯(lián)網(wǎng)都可以提供這些內(nèi)容，而且可以隨時(shí)點(diǎn)播，不受廣告干擾。只要接入網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)、電腦，都可以觀看視頻，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)，體驗(yàn)也更人性化，互聯(lián)網(wǎng)完勝傳統(tǒng)電視。有網(wǎng)友調(diào)侃，“我家電視最多用來(lái)看個(gè)球賽直播?！比W(wǎng)融合的路有多遠(yuǎn)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體就不那么淡定了，CCTV大肆曝光百度推廣的種種黑幕，中央級(jí)電視媒體打壓互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商還是第一次?！把胍晱V告標(biāo)王，價(jià)位雖然很高，但收視率的下降，互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，必將分流企業(yè)在電視媒體上的大量廣告預(yù)算?！币晃徊辉竿嘎缎彰馁Y深媒體人如是說(shuō)。三網(wǎng)融合已經(jīng)試點(diǎn)多年，但廣電系和通信管理局等相關(guān)部門在利益分配上博弈不止，無(wú)法達(dá)成共識(shí)。在相關(guān)政策法規(guī)缺位的情況下，各地運(yùn)營(yíng)商紛紛聯(lián)合地方廣電，廣泛布局IPTV；廣電系也成立CNTV國(guó)家隊(duì)來(lái)對(duì)抗沒(méi)有播控權(quán)的電信運(yùn)營(yíng)商。目前相關(guān)專家分析稱，三網(wǎng)融合的路還很遠(yuǎn)，消費(fèi)者真正能用上的融合三網(wǎng)尚無(wú)時(shí)間表?；ヂ?lián)網(wǎng)理想互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)神奇的地方，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)財(cái)富個(gè)神話，傳統(tǒng)行業(yè)如果不進(jìn)行變革，那么互聯(lián)網(wǎng)一定變革傳統(tǒng)行業(yè)。就像阿里巴巴馬云所說(shuō)，如果中國(guó)的銀行業(yè)不作出改變，那么我們將改變銀行。馬云掌管的支付寶公司，是中國(guó)最大的第三方在線支付平臺(tái)，在在線支付市場(chǎng)領(lǐng)域，打破了政府主導(dǎo)的銀聯(lián)公司的壟斷，成功造就了龐大的中國(guó)在線支付市場(chǎng)。近日，國(guó)有背景的人民網(wǎng)上市，受到游資熱炒，股價(jià)狂飆，傳統(tǒng)媒體開辟新媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。王利芬老師離開央視創(chuàng)辦了優(yōu)米網(wǎng)，跟年輕人一起成長(zhǎng)，服務(wù)龐大的80、90網(wǎng)民群體。IT、財(cái)經(jīng)等傳統(tǒng)媒體也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，推出電子版APP?？梢灶A(yù)見，不久的將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)電視媒體沖擊越來(lái)越大，更多電視媒體將轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。電視融入互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容互動(dòng)是出路“三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)炒了好幾年了，但是成熟的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用很少見”。一位資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士這樣告訴筆者。三網(wǎng)融合雖然還不明朗，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)機(jī)會(huì)更多?！白鳛橐曨l會(huì)議公司，我們更看重運(yùn)營(yíng)商寬帶提速，企業(yè)信息化和新興的家庭級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。我們對(duì)熱炒互聯(lián)網(wǎng)電視、云電視、智能電視不敢興趣，我們只關(guān)心電視真正能給消費(fèi)者帶來(lái)哪些實(shí)用的產(chǎn)品和服務(wù)?！北本┯嵕W(wǎng)天下公司董事長(zhǎng)朱云先生對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)模式提出了新的設(shè)想。視頻互動(dòng)游戲包括與聯(lián)想等公司合作，網(wǎng)動(dòng)視頻會(huì)議已經(jīng)開發(fā)出iSec(愛賽客)視頻互動(dòng)游戲系統(tǒng)，3d的視頻互動(dòng)方案也正在開發(fā)，不久的將來(lái)，游戲?qū)⒈貍湟曨l互動(dòng)、“真人”PK功能，人性化的產(chǎn)品必定大幅提升用戶體驗(yàn)。我們認(rèn)為大屏幕電視，是體驗(yàn)互動(dòng)游戲的最佳搭檔。用于家庭、同學(xué)聚會(huì)的視頻會(huì)議系統(tǒng)“很多朋友大學(xué)畢業(yè)十幾年，同學(xué)遍布全國(guó)各地，事業(yè)越做越大，時(shí)間卻越來(lái)越少，組織個(gè)班級(jí)聚會(huì)都難了”。有個(gè)想法就是使用大屏電視，連接高速寬帶，無(wú)論身在北上廣，還是小縣城，視頻會(huì)議都讓同學(xué)聚會(huì)成為可能。多方商務(wù)洽談