電影賣得好，網(wǎng)絡(luò)營銷是關(guān)鍵？

一部投資6000萬，演員陣容新人居多，題材也不算新穎的電影，怎么會這么成功？聯(lián)系之前幾部票房上佳的國產(chǎn)影片《失戀33天》、《泰囧》、《北京遇上西雅圖》的共通之處……于是有了一個話題：娛樂產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷。不好看就是不好看網(wǎng)絡(luò)營銷也只是一種助推一部電影能夠成功一定是有理由的。但是，具備這些理由的電影不一定都能成功。所以，有時候成功是必然的，也是偶然的。在杭州的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊推特網(wǎng)絡(luò)的首席顧問來罡看來，關(guān)于對《致青春》的這些分析和總結(jié)，“頗有點"事后"的意味”，“《致青春》確實是做了網(wǎng)絡(luò)上的營銷，但是其實現(xiàn)在99%的電影都做網(wǎng)絡(luò)營銷。其他片子也做了網(wǎng)絡(luò)營銷，為什么大家都不知道呢？事實是，包括《致青春》在內(nèi)，目前所謂的一些網(wǎng)絡(luò)營銷，大家看得到的，只是一些公關(guān)稿而已。你說《失戀33天》網(wǎng)絡(luò)營銷做得好，那也是事后的歸納總結(jié)提煉，在此之前你網(wǎng)上能看到什么？《致青春》也是一樣。那么為什么最后他們成了？說到底其實還是片子本身好?！睒?gòu)成目前網(wǎng)絡(luò)營銷的手段，從介質(zhì)來看，無非微博、微信、論壇、門戶等等；從手法來看，“最有效的傳播手段是圖片、緋聞和段子?！本臀⒉﹣碚f，“微博最核心的、最具傳播度和號召力的構(gòu)成就是明星微博。但是就算你把明星微博發(fā)揮到了極致，營銷還是營銷，內(nèi)容還是關(guān)鍵?！眮眍概e了個例子，電影版的《武林外傳》。該片有最具微博號召力的明星姚晨的參與，所以從微博營銷的角度來說，有天然的優(yōu)勢，上映前也是在網(wǎng)上掀起了不少的熱潮。但最終票房平平，不好看就是不好看，營銷也只是推波助瀾而已，起不到根本性作用?！本W(wǎng)絡(luò)是一個開放的平臺，“最好的網(wǎng)絡(luò)營銷其實應(yīng)該來自于影迷們在網(wǎng)絡(luò)上的口口相傳，100個人在網(wǎng)上說這個片子好看，接下來就會有1000個人去看?！本W(wǎng)絡(luò)營銷做得好“段子、緋聞、圖片”一個不能少片子本身好壞是關(guān)鍵，但網(wǎng)絡(luò)營銷作為目前的一個重要營銷手段，是任何產(chǎn)品都不能忽視的?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷早就取代傳統(tǒng)媒體成為了娛樂產(chǎn)品營銷的主要戰(zhàn)場。目前對電影、電視劇、電視節(jié)目這些娛樂產(chǎn)品來說，營銷三大手段必不可少發(fā)布會、明星、網(wǎng)絡(luò)營銷。”網(wǎng)絡(luò)營銷做得比較好的電影，比如《北京遇上西雅圖》，“在電影上映前就圍繞湯唯的有關(guān)話題展開了造勢，吳秀波和湯唯的一組宣傳照也是在網(wǎng)上鋪得漫天都是，段子、緋聞、圖片，一個也不少?！比涨埃矸菡J(rèn)證為“中影集團副總裁”張強在微博上發(fā)出“英雄帖”中影將公開招標(biāo)電影《狼圖騰》及《鬼吹燈》網(wǎng)絡(luò)營銷團隊。此帖一出，立即引來不少策劃營銷公司和文化傳播公司跟帖，或毛遂自薦或進一步咨詢。來罡說，自己的團隊“推特網(wǎng)絡(luò)”也獲得了邀請，作為杭州為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊中經(jīng)驗、規(guī)模都不錯的一支團隊，“推特”已經(jīng)為《后宮甄嬛傳》等一批影視劇做過網(wǎng)絡(luò)營銷，這次面對中影的英雄帖，他們也正在積極準(zhǔn)備相關(guān)方案。在來罡看來，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種產(chǎn)業(yè)，目前發(fā)展勢頭良好。據(jù)他介紹，目前僅北京地區(qū)就有僅2000家網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，“規(guī)模較大的團隊，一年能為20幾部電影做網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷”。目前電影領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營銷個案標(biāo)的在“50萬-200萬不等”，“20部片子，一部100萬的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)費，一年就是2000萬。”但是