電商書(shū)籍推薦：《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的道與術(shù)》

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的道與術(shù)目錄贊譽(yù)推薦序一推薦序二前言第1章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)(混沌營(yíng)銷(xiāo))1.1什么是混沌營(yíng)銷(xiāo)1.1.1從整合營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起1.1.2混沌營(yíng)銷(xiāo)——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)1.2網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)(混沌營(yíng)銷(xiāo))的五大特性1.2.1N2N傳播特性案例：汶川大地震中的互聯(lián)網(wǎng)尋人啟事1.2.2互動(dòng)特性案例：“偷菜”風(fēng)靡全民1.2.3媒體特性案例：乞丐“犀利哥”的幸運(yùn)1.2.4技術(shù)特性案例：滑遍全球的“輪滑寶寶”1.2.5原創(chuàng)特性案例：“后舍男孩”掀起互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)熱潮案例：“斑馬人”對(duì)聯(lián)想IdeaPadU350筆記本創(chuàng)造的特殊內(nèi)涵第2章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)(混沌營(yíng)銷(xiāo))的傳播策略2.1網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)(混沌營(yíng)銷(xiāo))內(nèi)涵的確定2.1.1消費(fèi)者消費(fèi)的到底是什么2.1.2消費(fèi)者所消費(fèi)的內(nèi)涵2.1.3產(chǎn)品既定內(nèi)涵的擴(kuò)散案例：“麥霸促銷(xiāo)員”對(duì)創(chuàng)維酷開(kāi)電視內(nèi)涵的擴(kuò)展2.1.4產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)造2.2可營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵元素的確定2.2.1可營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵元素2.2.2互聯(lián)網(wǎng)詞匯2.2.3互聯(lián)網(wǎng)形象元素2.2.4混沌元素案例：紅本女事件中的“紅本女”2.3營(yíng)銷(xiāo)資源的節(jié)奏投放2.3.1為何選擇節(jié)奏投放2.3.2如何做到節(jié)奏投放案例：“司馬他”事件中的分集投放2.4記憶的核心與碎片2.4.1記憶的核心2.4.2記憶的碎片2.4.3記憶核心和記憶碎片的整合與控制案例：酷庫(kù)熊事件中的記憶核心與碎片第3章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)(混沌營(yíng)銷(xiāo))的傳播渠道3.1話題索引的論壇傳播案例：北京電信“打電話賺錢(qián)”事件的論壇營(yíng)銷(xiāo)3.2人際索引的博客傳播案例：“紅本女”事件中的博客營(yíng)銷(xiāo)3.3公信力索引的媒體傳播案例：“泡泡女”事件中的媒體傳播3.4搜索引擎?zhèn)鞑グ咐骸癐BM最貴郵票廣告”的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)3.5網(wǎng)絡(luò)視頻傳播案例：“麥霸促銷(xiāo)員”事件中的視頻營(yíng)銷(xiāo)第4章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)(混沌營(yíng)銷(xiāo))的傳播方式4.1借勢(shì)傳播4.1.1什么是借勢(shì)傳播4.1.2如何借勢(shì)傳播案例：“泡泡女”如何借助金融危機(jī)紅遍全球4.2造勢(shì)傳播4.2.1什么是造勢(shì)傳播4.2.2如何造勢(shì)傳播案例：IBM的“史上最貴郵票”的造勢(shì)傳播第5章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)(混沌營(yíng)銷(xiāo))的效果評(píng)估5.1用戶是否參與其中5.1.1用戶自參與案例：“酷庫(kù)熊”事件中用戶的火熱參與5.1.2用戶自創(chuàng)作案例：“司馬他”事件中的藍(lán)精靈版“司馬TA之歌”5.1.3用戶自推廣案例：“酷庫(kù)熊”事件中用戶的自轉(zhuǎn)載5.2動(dòng)機(jī)與效果統(tǒng)一案例：“酷庫(kù)熊”事件的動(dòng)機(jī)與效果5.3是否具有長(zhǎng)尾效應(yīng)案例：“酷庫(kù)熊”事件的長(zhǎng)尾效應(yīng)第6章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)(混沌營(yíng)銷(xiāo))的典型案例6.1聯(lián)想U(xiǎn)110“紅本女”論壇營(yíng)銷(xiāo)6.2聯(lián)想S10上網(wǎng)本“酷庫(kù)熊”情感營(yíng)銷(xiāo)6.3IBM“史上最貴郵票”造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)6.4創(chuàng)維“麥霸促銷(xiāo)員”內(nèi)涵擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)6.5聯(lián)想U(xiǎn)350“斑馬人”創(chuàng)造內(nèi)涵營(yíng)銷(xiāo)6.6步步高“泡泡女”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)6.7中國(guó)電信“電話賺錢(qián)”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)6.8聯(lián)想V450“司馬他”娛樂(lè)視頻營(yíng)銷(xiāo)6.9同方S30“省女