消費(fèi)迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)自助“券”時(shí)代

無(wú)折不購(gòu)的消費(fèi)時(shí)代，優(yōu)惠券成為開(kāi)啟消費(fèi)者腰包的通關(guān)密碼。細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，生活周圍環(huán)繞著種類繁多的折扣“券”，美食、美容、電影、健身……券券無(wú)處不在。由傳統(tǒng)紙質(zhì)發(fā)放，到網(wǎng)絡(luò)自助券的變身，電子優(yōu)惠券將消費(fèi)帶入了2.0時(shí)代。實(shí)惠、零成本、環(huán)保、個(gè)性等標(biāo)簽越來(lái)越迎合“券券族”偏好，成為時(shí)尚達(dá)人、都市白領(lǐng)們競(jìng)相口碑傳播的流行符號(hào)。網(wǎng)絡(luò)電子券：各色優(yōu)惠與你零距離券時(shí)代電子化，優(yōu)惠選擇我做主，已成為眾多消費(fèi)者的口頭禪。品質(zhì)生活不等于奢侈浪費(fèi)，對(duì)“券券族”來(lái)說(shuō)，隨手可得的電子優(yōu)惠券，包括旅游、美容美體、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、購(gòu)物專賣等，甚至還有攝影及寵物護(hù)理等，連愛(ài)飚歌的麥霸們現(xiàn)在都可到一些KTV的官方網(wǎng)站上，尋找到寧“折”不屈的實(shí)惠，讓他們過(guò)品質(zhì)生活照樣可以節(jié)約成本。國(guó)內(nèi)最早被大家熟悉的優(yōu)惠券是麥當(dāng)勞和肯德基。兩大快餐巨頭，不僅教會(huì)了我們吃洋快餐，更教會(huì)了我們使用優(yōu)惠券。這一創(chuàng)意被紛紛效仿，優(yōu)惠券的增多，使得搜羅優(yōu)惠券也變得繁瑣。集中提供優(yōu)惠信息的網(wǎng)站應(yīng)景而生，專門搜集大牌快餐店和洋品牌連鎖餐廳電子優(yōu)惠券的5；同類網(wǎng)站還有搜折網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等。網(wǎng)上現(xiàn)搜打印，彩信發(fā)至手機(jī)，這大幅縮減了“券券族”搜索的成本，讓優(yōu)惠更加唾手可得。然而，愛(ài)逛街的姐妹們常有這種經(jīng)歷，突然心血來(lái)潮想去某家餐廳吃飯，這個(gè)時(shí)候再去上網(wǎng)打印優(yōu)惠券肯定是不現(xiàn)實(shí)的。優(yōu)惠零距離，需要的是種想象力。近日，在南京新街口地鐵站一商鋪前?？吹揭蝗耗贻p人排起長(zhǎng)隊(duì)，將一張小卡片在智能終端設(shè)備上輕輕一刷，觸摸選擇，按下“確定”按鈕，2秒鐘后，一張優(yōu)惠券就自動(dòng)彈了出來(lái)。維絡(luò)城、會(huì)購(gòu)等眾多優(yōu)惠券提供商，悄然登陸南京，吸引了眾多學(xué)生一族、都市白領(lǐng)。觸手可及的現(xiàn)場(chǎng)自助打印終端，頻頻亮相于地鐵口、商場(chǎng)入口、寫(xiě)字樓等公眾場(chǎng)所，新生代優(yōu)惠平臺(tái)如雨后春筍般在年輕人群體中刮出一陣旋風(fēng)，有達(dá)人說(shuō)，不用維絡(luò)卡你就“OUT”了。傳統(tǒng)VS現(xiàn)代：電子券緣何備受追捧電子優(yōu)惠券成為時(shí)尚一族的新寵不是偶然?！盎?dòng)性強(qiáng)且能異地使用、零成本獲得、高效使用更環(huán)保。”自詡為“券券族”的林珊一口氣說(shuō)出新型優(yōu)惠券多種優(yōu)勢(shì)。電梯口、商場(chǎng)門口經(jīng)常會(huì)有很多消費(fèi)者丟棄的優(yōu)惠券，傳統(tǒng)紙質(zhì)派發(fā)，浪費(fèi)又不環(huán)保。講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的券券達(dá)人們，當(dāng)然不會(huì)忽略環(huán)保元素。節(jié)約也要求新求變，以會(huì)購(gòu)、維絡(luò)卡為代表的新型打折卡，形似縮小版的交通卡，可掛在手機(jī)上或放在錢包里，造型精巧攜帶方便，酷勁十足，成為眾多時(shí)尚達(dá)人青睞的“新節(jié)約主義”代表作。傳統(tǒng)的優(yōu)惠不是無(wú)時(shí)不刻，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，以往多采用街頭派發(fā)等傳統(tǒng)模式的優(yōu)惠券，往往會(huì)出現(xiàn)“不需要時(shí)券很多，需要時(shí)又不在手邊”的尷尬。相比之下，隨時(shí)可打印的電子優(yōu)惠券互動(dòng)性更強(qiáng)，使用率明顯提高。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，如果商家自己派發(fā)優(yōu)惠券，消費(fèi)者使用率僅有1%-2%，而電子優(yōu)惠券是消費(fèi)者在需要時(shí)主動(dòng)獲得的，使用率大大提高，各類快餐店反應(yīng)尤為明顯。某國(guó)際連鎖快餐店負(fù)責(zé)人告訴記者，憑優(yōu)惠券來(lái)消費(fèi)的顧客越來(lái)越多了，現(xiàn)在每天能收到幾十張。他介紹說(shuō)，據(jù)上海同行的經(jīng)驗(yàn)，每投入1元可帶來(lái)5-10元的營(yíng)業(yè)額，覺(jué)得南京應(yīng)該也不差。新型電子優(yōu)惠券與傳統(tǒng)優(yōu)惠券相比，突破了地域的限制，可異地淘“便宜”。以維絡(luò)城為例，目前，南京的維絡(luò)用戶可持卡到上海、北京消費(fèi)，同樣可享受優(yōu)惠。在新街口附近工作的趙芳芳說(shuō)：“因工作關(guān)系經(jīng)常去上海，刷南京的卡打印上海的優(yōu)惠券這倒是很不錯(cuò)?！彪S著維絡(luò)下一步將覆蓋長(zhǎng)三角的杭州、蘇州等城市，南京維絡(luò)用戶還可在更多城市消費(fèi)。南京大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的貴賓用戶，除可在南京的300多家合作商戶享受消費(fèi)外，也可在北京、上海、杭州等城市使用。有券自網(wǎng)上來(lái)，與那些需要注冊(cè)才能索取的優(yōu)惠券相比，不少白領(lǐng)更偏愛(ài)“零成本”的折扣券。資深券迷小樊說(shuō)，不收費(fèi)的電子優(yōu)惠券，是真正的讓利松綁。維絡(luò)城工作人員劉亞利介紹，免費(fèi)派送維絡(luò)卡，吸引了不少人，隨著用戶群體逐漸變大，加入打折的商家也會(huì)越來(lái)越多，形成良性互惠。折扣積聚人氣：催生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類似于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、南京會(huì)購(gòu)、維絡(luò)城之類，實(shí)際是優(yōu)惠券資源的整合，將對(duì)優(yōu)惠選擇的主動(dòng)權(quán)交給了消費(fèi)者。隨著優(yōu)惠資源的逐漸增多、集聚，消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán)會(huì)更大。打折聚合人氣，提供電子優(yōu)惠券的網(wǎng)站們，并非無(wú)端給消費(fèi)者們提供免費(fèi)餡餅，如今的“打折”，儼然成為一個(gè)實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)，廣告價(jià)值才是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)盈利的根本。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2009年大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京站電子優(yōu)惠券瀏覽量突破1665萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)30.4%，下載量達(dá)到204萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)31.6%。業(yè)內(nèi)人士介紹，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)登陸南京后，其網(wǎng)上電子優(yōu)惠券的瀏覽量和下載量也是節(jié)節(jié)攀升。優(yōu)惠券讓“券券族”嘗到省錢甜頭，而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)淘金點(diǎn)。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)市場(chǎng)部人士告訴記者，“目前很多選擇電子優(yōu)惠券的商戶都開(kāi)始發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的優(yōu)惠券比傳統(tǒng)的促銷方式更受年輕人歡迎，參與電子優(yōu)惠券的商戶單店回收量在2000張以上的不在少數(shù)?！币詿镜辍按鬂O”為例，電子優(yōu)惠券每月帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了3萬(wàn)到4萬(wàn)元，而“面簽一線”這類人均消費(fèi)20元到30元的小店，電子優(yōu)惠券每月也能帶來(lái)3萬(wàn)多元的營(yíng)業(yè)額，相當(dāng)可觀。商家們選擇電子優(yōu)惠券作為促銷手段，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為接觸消費(fèi)者最重要的媒體。目前，“酷鍋”在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的電子優(yōu)惠券，一個(gè)月瀏覽量已經(jīng)達(dá)到4696次，下載量達(dá)到1472次，就是說(shuō)每三次瀏覽量就會(huì)帶來(lái)一次下載量。“在使用電子優(yōu)惠券后，的確增加了許多持券前來(lái)消費(fèi)的人，不過(guò)我們更加看重通過(guò)