法律監(jiān)管存在空白只要給錢網(wǎng)絡(luò)推手什么都干

在采訪過程中，記者拿到了一份完整的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，是一家網(wǎng)絡(luò)推手組織為一家新網(wǎng)站做的推廣策劃。這份推廣方案分成了三個部分，第一部分是常規(guī)宣傳，第二部分是非常規(guī)宣傳，第三部分是負(fù)面消息控制。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)推手沒有道德底線，連他自己也分不出一些事情的真假。常規(guī)推廣通過各種論壇提升人氣在常規(guī)宣傳中又分成了六類，第一類是論壇公關(guān)，推手組織會組織水軍在國內(nèi)大型論壇發(fā)布“情感帖”、“曝光帖”、“解密帖”等刺激人眼球的帖子，然后組織水軍從不同角度進(jìn)行回復(fù)、頂貼。在這個策劃中，推手組織給客戶的承諾是發(fā)布文章600篇，其中包括天涯論壇、貓撲大雜燴等10個國內(nèi)主流論壇，瀏覽量在3萬以上，回帖在300以上。并且能夠很明顯地看出通過引導(dǎo)，大部分網(wǎng)友對他們傳播的事件有一定了解。第二類是SNS社區(qū)營銷，推手組織會承諾會在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，以網(wǎng)友名義注冊賬號，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注此事，并進(jìn)行轉(zhuǎn)載。第三類是微博營銷。推手組織會通過主流微博媒體，讓又認(rèn)證的V字用戶持續(xù)發(fā)布關(guān)于被宣傳對象的新動態(tài)，并派專人不斷在微博轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)關(guān)注率。第四類是問答知識傳播。通過這類推廣，推手組織會在大型知識型問答類網(wǎng)站，如百度知道、天涯問答、搜狐問答等提問并回答與事件相關(guān)的問題。對于這個策劃，推手組織給出的承諾是一共300個問題，300個答案，分別發(fā)到四個大型問答類網(wǎng)站。第五類和第六類推廣分別是搜索引擎底層營銷和搜索引擎下拉營銷，就是推手組織通過渠道關(guān)系，讓網(wǎng)民在進(jìn)行相關(guān)搜索時，把自己客戶的網(wǎng)站顯示在搜索引擎的下端或者搜索欄的下拉菜單里。負(fù)面控制推手組織給了32000元的價格在這份策劃的非常規(guī)推廣里，明確寫著這樣的話語——通過制造一些相關(guān)的熱點(diǎn)事件來炒作。在這句話后還有解釋：利用一些偶發(fā)或突發(fā)事件來制造新聞事件，創(chuàng)造轟動效應(yīng)。發(fā)布的消息會用最火爆的標(biāo)題，刺激眼球。在這個部分，網(wǎng)絡(luò)推手組織并沒有說明他們具體要進(jìn)行什么樣的非常規(guī)推廣。對此小張解釋說，非常規(guī)推廣是核心內(nèi)容，只有客戶對推廣感興趣了，準(zhǔn)備投入了，他們才說出來，“否則，客戶直接拿著創(chuàng)意走了，網(wǎng)絡(luò)推手組織就賠了。”這句話讓記者聯(lián)系到前段時間某一品牌醋的推廣策劃。當(dāng)時，推手組織為這家企業(yè)策劃了一組女大學(xué)畢業(yè)后賣醋的“新聞”，并一再炒作女大學(xué)生為何賣醋，事后，才得到證明女大學(xué)生賣醋是假，而為企業(yè)宣傳才是真。這這一板塊，推手組織說，負(fù)面消息是影響宣傳效果的一個比較明顯的途徑，現(xiàn)在很多人了解新信息的時候，都會去百度或者谷歌尋找關(guān)鍵詞的帖子，避免不利影響，推手組織會對負(fù)面消息進(jìn)行統(tǒng)計，并通過渠道和技術(shù)手段，把負(fù)面消息及時刪除。對于具體的控制方式，推手組織說，他們利用自己的監(jiān)控系統(tǒng)，派專人去各大論壇，博客貼吧觀察維護(hù)，如果有負(fù)面消息及時處理，控制負(fù)面?zhèn)鞑?。對于重點(diǎn)關(guān)注的大論壇，他們會每天檢查，及時處理，及時反饋。保證百度、谷歌以及大論壇搜索出來的相關(guān)內(nèi)容都是符合客戶要求的。最后，推手組織給出了此次推廣的價格32000元。從業(yè)者說有的網(wǎng)絡(luò)推手只要給錢，什么都干近年來，包括央視在內(nèi)的很多媒體對網(wǎng)絡(luò)推手的手段頻頻曝光，也使得大眾識別能力不斷提高，很多人非常痛恨這個行業(yè)。也正是因為這個緣故，導(dǎo)致這個行業(yè)雖然一直存在，卻一直沒敢浮出水面。記者調(diào)查了解到，島城類似的網(wǎng)絡(luò)推手組織達(dá)數(shù)十家之多，可是，真正到工商部門登記注冊的只有一家。這家“敢為天下先”的網(wǎng)絡(luò)推手公司名叫微思網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司。碰巧的是，這家公司也有6個人，他們的經(jīng)理姓馬。面對記者的采訪，馬經(jīng)理明確表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推手公司紛繁復(fù)雜，由于沒有注冊，使他們顯得非常自由，可以用匿名的方式，在網(wǎng)上掀起巨浪，進(jìn)而對他們進(jìn)行誣蔑、誹謗，獲得了“網(wǎng)絡(luò)打手”、“網(wǎng)絡(luò)黑社會”的臭名?！耙舱且驗闆]有監(jiān)管，有的網(wǎng)絡(luò)推手組織沒有道德底線，只要給錢，他們什么都干。”馬經(jīng)理說，其實網(wǎng)絡(luò)推手并不是洪水猛獸，一旦讓這個行業(yè)健康發(fā)展，它同廣告公司沒有什么兩樣，“網(wǎng)絡(luò)推手同樣是通過一定的手段，把需要傳達(dá)的信息傳播出去，不同的是推手們借助了網(wǎng)絡(luò)的實時性、開放性與受眾進(jìn)行互動，增強(qiáng)了營銷效果，這也是未來傳媒發(fā)展的趨勢。媒體報道的所謂網(wǎng)絡(luò)打手，網(wǎng)絡(luò)黑手實際上僅僅其中很少一部分人，由此造成了巨大的負(fù)面影響，是行業(yè)內(nèi)所不希望看到的?！泵鎸τ浾叩牟稍L，馬經(jīng)理也說，可能是出于職業(yè)病，看著網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的新聞，他也無法分辨，哪些是真，哪些是假。記者了解到，馬經(jīng)理一年的收入至少有20萬元。◎跟帖有錢一條灰色的利益產(chǎn)業(yè)鏈在這個行業(yè)當(dāng)中，拿錢的當(dāng)然是找網(wǎng)絡(luò)推手的個人或組織。推手組織拿到錢后，會扣除文案費(fèi)、策劃費(fèi)、效果檢測費(fèi)、媒體溝通費(fèi)，大概只剩下了四分之一的費(fèi)用，會留給水軍。水軍一般是根據(jù)自己發(fā)帖、頂帖的數(shù)量拿錢，雖然他們被稱為5毛黨，可是，他們發(fā)一個帖子往往拿不到5毛錢，頂帖的錢會更少。水軍發(fā)帖頂帖后，需要將自己的IP和ID及自己的工作量鏈接，填成表格發(fā)給水軍頭目審核。水軍頭目審核后，會看是不是有一些無效帖(比如說回帖內(nèi)容與客戶要求不符)，有無效帖水軍頭目會刪除，如果沒有無效帖，水軍頭目會將表格匯集在一起發(fā)給推手組織。推手組織審核后，根據(jù)有效帖的數(shù)量，支付給水軍頭目相應(yīng)的費(fèi)用，水軍頭目領(lǐng)到錢后，抽成后，會按照工作量，分給水軍。值得注意的是，客戶跟推手組織的付費(fèi)一般是現(xiàn)金或者通過銀行轉(zhuǎn)賬，而推手組織跟水軍頭目的付費(fèi)方式，一般是通過支付寶。水軍頭目給水軍的付費(fèi)方式也同樣是通過支付寶，哪怕每天只有2元到3元的費(fèi)用，有的水軍頭目也會日結(jié)?！蛸Y深律師這是一個法律監(jiān)管的空白對此，山東博論律師事務(wù)所胡志剛說，網(wǎng)絡(luò)推手的各種行為很難確定是不是犯罪，畢竟，他們多數(shù)都沒有進(jìn)行工商登記，是個人行為，“他們連財務(wù)賬目都沒有，更難確定具體的人員組織和數(shù)量?！奔幢闶峭剖纸M織作惡了，惡意攻擊他人了，即便他們的行為構(gòu)成了誹謗罪，法律的監(jiān)管也顯得非常困難。“因為我們能看到的只是網(wǎng)絡(luò)上的一個帖子，還有很多人跟的帖子，我們很難把他們聯(lián)系到一起，況且，推手組織和水軍也都是網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)系，他們甚至都沒有見過面?！焙緞傉f，正是這些法律監(jiān)管的空白，給了網(wǎng)絡(luò)推手組織可乘之機(jī)，“不過，法律的完善需要一個過程。”除了胡志剛之外，山東重諾律師事務(wù)