朋友圈廣告能否激進微信商業(yè)化

繼游戲、電商摸索之后，微信朋友圈推出朋友圈廣告，寶馬、vivo手機和可口可樂成為首批入駐者。這意味著微信在商業(yè)化道路上邁出又一重要步伐。經(jīng)過4年的發(fā)展，微信早已具備了商業(yè)化的基礎條件，其商業(yè)化經(jīng)歷了從探索到深入發(fā)展的階段。2014年，微信全面開始了商業(yè)化轉(zhuǎn)型，電商、支付、微信智能平臺等相繼出現(xiàn)。幾乎所有的移動互聯(lián)網(wǎng)應用在微信上都可以重新演繹，微信也自然而然的承載了騰訊移動支付、游戲中心、電商接口等諸多移動互聯(lián)網(wǎng)的夢想。微信越來越重，關于商業(yè)化的想象也越來越豐富。微信已經(jīng)不再是朋友間的溝通工具，成了騰訊和其他人的賺錢平臺。在嘗試了表情收費等增值服務以及公眾號廣告等后，微信此次瞄準的是擁有較高日瀏覽量的朋友圈這座“金礦”。但朋友圈廣告能激進微信商業(yè)化嗎？回答是：有點難度。微信商業(yè)化的標桿是Facebook，其重要來源就是廣告。Facebook雖然在廣告上大獲成功，但較之國情，同樣的應用采取同樣的方法往往會水土不服，朋友圈廣告在中國市場上獲得成功的幾率也變得很渺小。國內(nèi)其他的社交平臺，所有采取廣告盈利模式的都掙扎在生命線上，微博是，微信亦是如此，其他社交應用則更甚。直接簡便的變現(xiàn)能力是互聯(lián)網(wǎng)廣告賺錢的重點，這是因為其到達率高的同時轉(zhuǎn)化率更高，但是朋友圈廣告則不一樣，它主要是集中于手機屏幕上，鏈接的打開和操作受到很大限制，廣告的作用遠遠不如基于PC互聯(lián)網(wǎng)端的類似廣告更具備商業(yè)價值。據(jù)調(diào)查，73.1%的用戶表示不能接受朋友圈廣告，僅有7.4%表示可以接受。因此，朋友圈廣告不會很受到微信用戶的歡迎，也不會被廣告主所青睞。這一點的核心還是在于用戶，在于用戶的心理預期上。不同于微博、Facebook等開放的社交網(wǎng)絡，微信朋友圈在不少人心中還是私人社交，朋友圈廣告更像是對私人社交的騷擾。而微信商業(yè)化怎么離開用戶群體力量？照這樣的節(jié)奏，很難翻起大浪。微信可以推朋友圈廣告，但卻不能違背超級平臺必須以社會價值為主的原則，正是微信的全民溝通平臺建設才讓微信商業(yè)化步履維艱，而一旦微信攝于資本壓力強行推行違背騰訊邏輯的產(chǎn)品，那也就給了虎視眈眈的顛覆者最好的機會。因此，朋友圈廣告的推行，微信商業(yè)化將與競爭顛覆者彼伏前行，雖是躍進一大步，卻不見得成效幾何。那么，朋友圈廣告助力微信商業(yè)化要怎么走？第一、朋友圈Feed廣告提供免廣告成本。在這個付費意愿和能力越來越強的時代，開發(fā)一個免廣告的付費產(chǎn)品并不難。畢竟微信現(xiàn)今已經(jīng)承載著絕大部分的熟人關系，如果能提供免廣告版本入口，直接微信支付，簡單快捷，還可以隨機得到紅包，省去另外下載APP的繁瑣。第二、大數(shù)據(jù)分析技術精準朋友圈玩法。用算法匹配用戶需求和愛好，實現(xiàn)保證用戶體驗與商業(yè)化營銷的平衡和雙贏。第三、以移動游戲重寫微信朋友圈廣告形態(tài)?？紤]到微信朋友圈廣告目前的不待見狀況，作為以游戲一家獨大的騰訊，可以放開微信朋友圈的游戲推廣。一旦開放給第三方游戲公司，以游戲為主要的廣告形態(tài)之一，勢必成為其他游戲公司的全新機會，騰訊將坐收所有游戲廠商的推廣費用，這是商業(yè)化進程的一個新方向。微信朋友圈廣告預示商業(yè)化的新步伐，但勝算如何，還需穩(wěn)而前行?？上攵?，第一批的廣告主肯定會對品牌、創(chuàng)意要求到極致，還要考慮朋友圈活躍度、所在城市等多種定向的維度，因此最好的方法是過程中取經(jīng)驗，成