效果成中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷評估的核心標準

國內(nèi)知名信息化運營專家中企動力認為，傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)無法滿足企業(yè)發(fā)展需求，隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)意識的提高，效果將成為網(wǎng)絡(luò)營銷評估的核心標準，也意味著以效果為導(dǎo)向、客戶為中心的營銷型網(wǎng)站時代真正來臨。市場需求催生營銷型網(wǎng)站發(fā)展中企動力認為，傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)根本無法滿足成長型企業(yè)的這種發(fā)展需求。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷從表現(xiàn)形式和最終效果上來看，更像一個“廣告牌”，“有且可以看”，其重視的是“有”而不是“用”，技術(shù)的落后和思想理念的落后，最終導(dǎo)致了企業(yè)網(wǎng)站頁面看似精美，實際卻無法讓真正的目標人群能夠搜索到網(wǎng)站，同時也無法有效地使訪客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩?。也就是說，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷效果無法把控。網(wǎng)絡(luò)營銷歷經(jīng)10年的發(fā)展，隨著企業(yè)發(fā)展步伐的加快和營銷理念的成型，越來越多的企業(yè)意識到，只有投入沒有產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)營銷不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷必須是一個可控的投資行為，投入的資本必須可以轉(zhuǎn)化或可見的效果。因此企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的需求，也必須從“單一展示”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭轿粻I銷”，從“面子工程”向效果工程的轉(zhuǎn)變催生了營銷型網(wǎng)站的發(fā)展。效果，網(wǎng)絡(luò)營銷評估的核心標準營銷型網(wǎng)站的出現(xiàn)，就是要解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷遺留下來的弊端：企業(yè)網(wǎng)站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求；網(wǎng)絡(luò)推廣粗放經(jīng)營，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用；流量轉(zhuǎn)化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費大好商機。其中，最重要的是，需要解決效果不可控，不可評估的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷相較于傳統(tǒng)營銷，呈現(xiàn)出一個最大區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營銷模式是有足印的。好的足印，跟進者紛至沓來，優(yōu)化顧客體驗，加強與顧客間的溝通交流，追蹤網(wǎng)絡(luò)營銷效果，就成為網(wǎng)絡(luò)營銷舉足輕重的部分。也就是說，企業(yè)可以根據(jù)顧客需求，對網(wǎng)絡(luò)營銷提出更進一步的效果導(dǎo)向和個性化需求，這將直接用來判斷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是否成功，是否達到原定目標。這也要求營銷型網(wǎng)站必須首先解決怎樣才能使網(wǎng)站獲取流量的成本降低，并且獲取的是有效流量，怎樣將登門造訪的目標客戶真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)的潛在客戶等重要問題。以中企動力數(shù)商Z+產(chǎn)品為例，它具備多種網(wǎng)站優(yōu)化方式，能夠滿足各類企業(yè)建站和網(wǎng)絡(luò)營銷需求，使企業(yè)網(wǎng)站首先具備良好的搜索引擎表現(xiàn)；同時，在實現(xiàn)網(wǎng)站后臺統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)上，提供整合的客戶管理系統(tǒng)，通過良好的用戶體驗，將網(wǎng)站流量最大化的轉(zhuǎn)化為銷量，保證了網(wǎng)絡(luò)營銷效果可見、可控、可調(diào)整。同時，借助中企動力強大的技術(shù)支撐和運營實力，確保企業(yè)網(wǎng)站安全、穩(wěn)定地長期運轉(zhuǎn)，為企業(yè)帶來最大利益。數(shù)商Z+等產(chǎn)品的出現(xiàn)，使網(wǎng)站不再僅僅是簡單的媒介載體，而變成了全新的營銷戰(zhàn)場，這也意味著一個全新網(wǎng)絡(luò)營銷時代的到來。企業(yè)之間比拼的不再是形象展示和簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告，而是影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營銷流程再造，是對網(wǎng)絡(luò)營銷整體布局和實施效果的把控。因此，在