搜索引擎滯后雅虎最后的“門戶網(wǎng)站”

【摘要】業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅虎的落寞除了技術(shù)的滯后對搜索引擎和廣告業(yè)務(wù)的影響，缺乏對產(chǎn)品的有效管理與整合也是重要的原因，谷歌的崛起和擴(kuò)張正好可以從反面說明這一問題。雅虎，似乎成為一個燙手的山芋繼微軟(微博)和銀湖、TPGCapital和KKR等多家私募股權(quán)投資公司組隊收購雅虎股份之后，阿里巴巴(微博)和日本軟銀也與私募黑石集團(tuán)、貝恩資本準(zhǔn)備了一份面向雅虎的250億美元的全部收購要約。不過，阿里巴巴隨后否認(rèn)了這一消息，表示還未就是否參與并購整個雅虎事宜做出決定。雅虎的歸屬無疑又多了一重變數(shù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅虎的落寞除了技術(shù)的滯后對搜索引擎和廣告業(yè)務(wù)的影響，缺乏對產(chǎn)品的有效管理與整合也是重要的原因，谷歌的崛起和擴(kuò)張正好可以從反面說明這一問題?！坝脩舻纳暇W(wǎng)習(xí)慣從門戶網(wǎng)站到搜索引擎，再到社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，這是一個基本趨勢?！被勐斷嚢资涎芯縄CT副總監(jiān)張本厚如是告訴《中國企業(yè)報》記者，“新浪如果不是抓住了微博的機(jī)會，恐怕也不比雅虎好多少?！被湔l家再生變數(shù)今年9月以來，有關(guān)雅虎資產(chǎn)即將整體出售或部分出售的傳聞時斷時續(xù)，導(dǎo)火線是公司解聘了當(dāng)時的CEO卡羅爾·巴茨(CarolBartz)，宣布開展一項“戰(zhàn)略性審查”，以改進(jìn)自身業(yè)務(wù)和促進(jìn)營收增長?！拔覀儗ρ呕⒑芨信d趣，因為阿里巴巴集團(tuán)對雅虎很重要，雅虎對我們也很重要。我們正在與他們討論?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)董事長馬云(微博)于上月底率先表達(dá)了收購雅虎的愿望，雅虎持有該公司約40%的股份。私募股權(quán)投資公司對雅虎興趣也很大，因為雅虎在全球每個月的瀏覽用戶都有近700萬人次。有消息稱，銀湖聯(lián)合了微軟和加拿大退休金計劃投資局(CPP)正在準(zhǔn)備向雅虎提交一份聯(lián)合收購計劃。雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)不得不出面辟謠，他在10月19日的一次會議上說，董事會尚未考慮將雅虎出售給阿里巴巴馬云或是私人股權(quán)投資公司，并表示雅虎“有大量的選項”，微軟“是我們很重要的商業(yè)伙伴”。雅虎即將面臨收購的傳聞仍然不絕于耳。有國外媒體報道，兩家私募股權(quán)投資公司TPGCapital和KKR與雅虎簽署了保密協(xié)議，收購價格每股約在16美元到18美元之間，這一數(shù)字后來被證實高于之前銀湖提出的16.60美元。而雅虎的市值一直徘徊在15美元?？紤]到私募公司大多把收購雅虎視為一項短期投資，美國財經(jīng)人士凱文·凱萊赫(KevinKelleher)撰文建議雅虎與微軟、AOL合并。在他看來，雅虎與微軟、AOL之前達(dá)成的在線廣告聯(lián)盟就是一種嘗試，三者可以在廣告商資源、搜索引擎和二級內(nèi)容平臺等方面取長補(bǔ)短。11月24日，坐擁570億美元現(xiàn)金的微軟也被曝與雅虎簽署了保密協(xié)議，正在就收購事宜展開準(zhǔn)備工作。目前，雅虎外鏈查詢已經(jīng)并入微軟bing網(wǎng)站管理員工具，此舉可以為微軟帶來巨大的流量，足以叫板谷歌的網(wǎng)站管理員工具。早在2008年，微軟就向雅虎提出了最高每股31美元、總計446億美元的收購要約，這一數(shù)字大約高出當(dāng)時雅虎市值的60%。雖然楊志遠(yuǎn)拒絕了這一收購計劃，微軟還是爭取到了一項為期10年的搜索協(xié)議，用一項搜索引擎技術(shù)的使用權(quán)換取了雅虎12%的廣告收入。針對微軟為什么在達(dá)成搜索交易情況下還要收購雅虎的疑問，《紐約時報》旗下DealBook報道解釋說，一旦雅虎的資產(chǎn)尤其是搜索業(yè)務(wù)遭到私募公司分拆，將會落入潛在的競爭對手的手中，微軟在“保護(hù)該公司和互聯(lián)網(wǎng)先鋒之間大大有利可圖的合作伙伴關(guān)系”。然而，雅虎一旦落入微軟手中，阿里巴巴40%的股份將會遭到分拆以收回投資。針對阿里巴巴“并未就是否參與并購雅虎做出決定”的回復(fù)，有分析認(rèn)為，即使決定參與日本軟銀、黑石集團(tuán)、貝恩資本聯(lián)合財團(tuán)，阿里巴巴也只是回購自己這40%的股份。當(dāng)微軟聯(lián)隊遇上阿里巴巴聯(lián)隊，雅虎花落誰家無疑又多了一重變數(shù)。門戶網(wǎng)站窮途末路？同在硅谷的另一大互聯(lián)網(wǎng)龍頭近來與雅虎的情境大相徑庭。谷歌公布的最新財報顯示，公司第三季度營業(yè)收入同比增長33%，高達(dá)97.2億美元。僅僅在第二季度，雅虎在美國市場獨(dú)立訪客還有1.78億，這與谷歌的1.82億訪問量十分接近。“如果研究一下雅虎的四位CEO，會發(fā)現(xiàn)他們均沒有技術(shù)背景，從而眼睜睜地看著谷歌從自己的身邊崛起，成為新的互聯(lián)網(wǎng)王者?！敝腥鹑A林能源投資有限公司董事長張毅偉在微博中評論說。這話說對了一半，雅虎當(dāng)初也是憑借創(chuàng)新和科技起家的。雅虎抓住了從紙張閱讀向在線閱讀的歷史轉(zhuǎn)變，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先驅(qū)和楷模。后來為了獲取短期收益以應(yīng)對2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫，雅虎最終選擇成為一家為以內(nèi)容和廣告為驅(qū)動的媒體公司，這種過分追求商業(yè)化而忽視了技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展道路也為被后來谷歌的超越埋下了伏筆。“隨著信息量的爆發(fā)式增長，僅僅依靠門戶網(wǎng)站已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的搜索需要，搜索引擎在速度上明顯領(lǐng)先一籌。”張本厚說。市場的變化并未引起雅虎的足夠重視。至于自己的搜索業(yè)務(wù)，先是外包給谷歌，后又部分外包給微軟，期間于2004年被迫推出的雅虎搜索也只能屈居谷歌之下。今年第三季度，雅虎搜索業(yè)務(wù)營收降至3.74億美元，環(huán)比下滑13%，市值的比重也不到10%。搜索引擎的滯后進(jìn)而影響了雅虎的廣告業(yè)務(wù)。與之相比，谷歌則通過一系列的并購和合作，將自己的產(chǎn)品線由傳統(tǒng)的搜索、廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了移動通信、社交網(wǎng)絡(luò)等新興領(lǐng)域。在移動互聯(lián)網(wǎng)市場，