《網絡經濟學》教案-第三章_第1頁
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PAGEPAGE3第三章網絡經濟與企業(yè)發(fā)展課時安排：4學時教學目的：了解網絡經濟下企業(yè)的特征及網絡經濟對企業(yè)的影響；了解企業(yè)在網絡經濟下的幾種運作模式；理解企業(yè)網絡營銷的內容、模式及策略；掌握企業(yè)在網絡環(huán)境下的盈利模式。教學重點：企業(yè)在線運作模式；企業(yè)網絡營銷的模式及策略；網絡經濟下企業(yè)的盈利模式。教學難點：網絡經紀人、網絡市場的運作模式；網絡廣告、網絡渠道的盈利模式。教學大綱：第一節(jié)網絡經濟下的企業(yè)一、網絡經濟下企業(yè)的新特征（一）網絡經濟下企業(yè)的運營基礎——網絡信息技術（二）網絡經濟下企業(yè)的組織結構——扁平化（三）網絡經濟下企業(yè)的決策機制——靈活、快速反應（四）網絡經濟下企業(yè)的生產模式——精益生產和大規(guī)模定制二、網絡經濟對現(xiàn)代企業(yè)的影響（一）網絡經濟對現(xiàn)代企業(yè)經營管理的影響（二）網絡經濟對現(xiàn)代企業(yè)組織形式的影響第二節(jié)企業(yè)在線運作模式一、網絡經紀人（一）網絡經紀人的內涵（二）網絡經紀人的運作模式二、網絡購物城（一）網絡購物城的內涵（二）企業(yè)在網絡購物城中的運作模式三、網絡市場（一）網絡市場的內涵（二）網絡市場的運作模式四、門戶網站（一）門戶網站的內涵（二）企業(yè)門戶網站的運作模式第三節(jié)網絡經濟下的企業(yè)營銷一、企業(yè)網絡營銷的含義和特點（一）企業(yè)網絡營銷的含義（二）企業(yè)網絡營銷的特點二、企業(yè)網絡營銷的模式（一）網絡廣告營銷（二）搜索引擎營銷（三）電子商務平臺營銷（四）電子郵件營銷（五）網絡社區(qū)營銷三、企業(yè)網絡營銷的策略（一）網絡營銷促銷策略（二）網站構建及推廣策略（三）網絡支付安全策略第四節(jié)網絡經濟下企業(yè)的盈利模式一、網絡廣告盈利模式二、網絡銷售盈利模式（一）網絡銷售盈利模式概述（二）企業(yè)網絡銷售盈利模式的選擇三、網絡渠道盈利模式（一）網絡渠道盈利模式概述（二）企業(yè)網絡渠道模式的選擇主要概念：1.精益生產模式2.大規(guī)模定制模式3.客戶關系管理4.虛擬企業(yè)5.網絡經紀人6.網絡市場7.門戶網站8.企業(yè)網絡營銷9.搜索

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