報(bào)告稱新浪領(lǐng)跑品牌網(wǎng)絡(luò)廣告

以下是報(bào)告的主要內(nèi)容：新浪領(lǐng)跑品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比強(qiáng)勁反彈，品牌廣告成為增長(zhǎng)主動(dòng)力。雖然受季節(jié)性因素影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第一季度環(huán)比增長(zhǎng)率為-8.6%，環(huán)比增長(zhǎng)有所下降，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展強(qiáng)勁。相比去年第一季度，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率高達(dá)85.4%，為63.6億元。借諸多熱點(diǎn)事件造勢(shì)，品牌廣告更是扮演了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)高速發(fā)展的主要拉動(dòng)力品牌和搜索廣告依然為廣告主投放大頭，品牌廣告市場(chǎng)中綜合門戶大幅領(lǐng)先，搜索廣告市場(chǎng)雙寡頭局面不變。2010年第一季度綜合門戶和垂直媒體繼續(xù)成為品牌廣告主投放的主陣營(yíng)，國(guó)內(nèi)主要門戶網(wǎng)站在第一季度均實(shí)現(xiàn)了比較好的營(yíng)收。其中，新浪憑借品牌和流量?jī)?yōu)勢(shì)，一季度實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收3.8億的規(guī)模，領(lǐng)先于品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局已定中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)度過了2004-2009年的成長(zhǎng)爆發(fā)階段，正在進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，在這個(gè)階段中，中國(guó)的游戲運(yùn)營(yíng)商和游戲行業(yè)的投資融動(dòng)作都會(huì)逐漸放慢，除了個(gè)別領(lǐng)頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯以外，大多數(shù)游戲運(yùn)營(yíng)都將面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)模會(huì)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來幾年，環(huán)比增長(zhǎng)都會(huì)保持在20%左右，但中國(guó)市場(chǎng)仍有很大的空間。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的整體格局已經(jīng)定型，騰訊和盛大只要不出現(xiàn)政策上的阻礙或是重大的決策錯(cuò)誤，短期內(nèi)無(wú)法被超越；網(wǎng)易在獲得《魔獸世界》代理權(quán)后，每季度多增長(zhǎng)了近三億左右的收入；網(wǎng)頁(yè)游戲公司在接下來的市場(chǎng)發(fā)展中，會(huì)影響到整個(gè)市場(chǎng)中段的排名，而類似巨人、網(wǎng)龍、金山等公司，必須加快速度完成產(chǎn)品鏈布局，否則會(huì)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，處于不利局面。中小企業(yè)B2B交易貢獻(xiàn)最大根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010第一季度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易額規(guī)模達(dá)到了10152.7億元，單季交易額突破萬(wàn)億規(guī)模。環(huán)比受季節(jié)因素影響，增長(zhǎng)率有所放緩，但是同比仍維持高速增長(zhǎng)。如果把電子商務(wù)分為兩大類——B2B企業(yè)級(jí)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)零售電子商務(wù)，那么第一季度B2B電子商務(wù)交易額占比達(dá)89%，零售電子商務(wù)交易額占比為11%。企業(yè)間電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)市場(chǎng)的主體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售近年來的增長(zhǎng)速度每年至少翻番，其在電子商務(wù)市場(chǎng)中的占比預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。具體到細(xì)分市場(chǎng)，艾瑞咨詢第一季度數(shù)據(jù)顯示，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，達(dá)到了52.6%，成為電子商務(wù)市場(chǎng)交易額貢獻(xiàn)最大的一類細(xì)分市場(chǎng)；其次是規(guī)模以上企業(yè)B2B電子商務(wù)交易額，占比為36.4%；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物(實(shí)物類為主)交易規(guī)模單季交易額突破千億元，在電子商務(wù)整體市場(chǎng)中的占比也突破10.1%；機(jī)票酒店在線交易額占比則接近1%。搜索引擎市場(chǎng)環(huán)比小幅下降根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的核心數(shù)據(jù)，2010年第一季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)為19.1億元，同比增長(zhǎng)46.5%，環(huán)比小幅下降3.1%。艾瑞咨詢分析2010年第一季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比下降的原因在于：第一，受第一季度農(nóng)歷春節(jié)假期影響，用戶網(wǎng)絡(luò)訪問量大幅減少，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的搜索引擎廣告收入由此減少；第二，第一季度谷歌中國(guó)將服務(wù)域名轉(zhuǎn)至香港(.hk)的偶發(fā)性事件，一方面，一定程度上影響了部分廣告主，尤其是大品牌廣告主的投放；另一方面，其不夠穩(wěn)定的搜索服務(wù)也影響了既有廣告費(fèi)用的消耗進(jìn)度。根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模為491.8億次，環(huán)比下降8.9%。艾瑞咨詢分析2010年第一季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模環(huán)比下降原因在于季節(jié)性常規(guī)因素，第一季度農(nóng)歷年期間，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)訪問時(shí)間有所減少，請(qǐng)求量規(guī)模由此受到影響。另外，艾瑞認(rèn)為，第一季度谷歌偶發(fā)性事件，并未使其請(qǐng)求量規(guī)模受到大幅影響，網(wǎng)民“獵奇式”搜索行為一定程度上沖抵了因無(wú)法正常搜索導(dǎo)致的流量下降。視頻行業(yè)面臨新一輪洗牌垂直視頻網(wǎng)站憑借著龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的市場(chǎng)認(rèn)知度，以73.3%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居視頻各細(xì)分領(lǐng)域廣告收入之首，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)則是整合了國(guó)有電視的內(nèi)容和廣告主資源，以16.2%的市場(chǎng)份額居第二。門戶網(wǎng)站目前都加大的視頻業(yè)務(wù)的開拓力度，雖然目前市場(chǎng)份額僅8.2%，但未來然后是整個(gè)行業(yè)最有力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。雖然廣告主對(duì)視頻行業(yè)的接受度越來越高，從2009第一季度至今，TOP5的在線視頻企業(yè)收入總和一直維持在80%左右，市場(chǎng)集中度相當(dāng)高，但是從整個(gè)行業(yè)來看，廣告主投入的預(yù)算始終是有限的，加上視頻行業(yè)動(dòng)輒上億的運(yùn)營(yíng)成本，這就決定了整個(gè)市場(chǎng)能容納的企業(yè)數(shù)量是有限的，因此艾瑞認(rèn)為，未來視頻行業(yè)很有可能進(jìn)行一輪洗牌，大部分缺乏用戶、內(nèi)容和資金的企業(yè)將被淘汰。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模44.9億2010第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到44.9億，環(huán)比增長(zhǎng)5.2%。盡管電信運(yùn)營(yíng)商調(diào)整合作伙伴計(jì)費(fèi)政策對(duì)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊，但是移動(dòng)電子商務(wù)、手機(jī)搜索、手機(jī)廣告等行業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，降低移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模增速大幅放緩的負(fù)面影響，促使本季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域中，手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，對(duì)拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用。本季度移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模占比為74.6%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中仍然保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。手機(jī)游戲和手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模占比分別為12.0%和6.7%，位居第二和第三。手機(jī)廣告和手機(jī)搜索保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)主要以個(gè)人付