JEEP自由客新車上市發(fā)布會策劃框架

品質為魂1、策劃部分23、執(zhí)行部分

專業(yè)為本2Contents目錄活動執(zhí)行活動流程場景規(guī)劃活動說明自由客JeepPatriot自由客Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.

不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度第一部分活動說明的自由客活動概述時間：2013年2月份（具體時間待定）地點：4S店對象：客戶、媒體、其他業(yè)內人士（60-80人）主題：我愿它永生—臨沂富堯JEE4S店Jeep自由客新車發(fā)布會活動概述活動形式新車鑒賞活動訴求Jeep自由客新車發(fā)布，亮相；宣傳造勢，推動銷售第二部分場景規(guī)劃的自由客受眾分析AudienceanalysisJeepPatriot自由客目標人群有這樣一些特點：JeepPatriot自由客喜愛硬派SUV風格、愿意隨時逃離都市、縱情享受周末郊外時光；曾經(jīng)擁有Jeep切諾基并對其懷念不已的鐵桿Jeep粉絲；喜愛硬派SUV風格、渴望沖破束縛；突破城市束縛，暢享戶外生活，享受越野樂趣；對汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由；奔放、自由和個性的張揚、標榜自我，隨心所欲、追求人性本真！新車發(fā)布會格調JeepPatriot自由客開發(fā)理念、受眾定位……簡約、自由、野性、軍事化規(guī)劃說明高端野性硬朗感，追求極致視覺。助力規(guī)劃與布局，傾力遠景眺望。DesignAnalysis設計功能設計風格戰(zhàn)爭現(xiàn)場·狂野感血性·大兵緊張·硬朗營造戰(zhàn)場硬朗血性軍人文化從展廳入門到展廳內部，通過營造出戰(zhàn)爭城堡，現(xiàn)場閱兵，戰(zhàn)前動員的緊張、陽剛、血性的氛圍來迎合Jeep自由客的產(chǎn)品格調以及目標客戶的性格，并向客戶傳遞戰(zhàn)爭知識。戰(zhàn)場實景效果結合產(chǎn)品格調特點，在場景布置方面充分表現(xiàn)戰(zhàn)爭中百堅不摧的狂野舊城，下一次戰(zhàn)斗即將打響，首長戰(zhàn)前閱兵動員，前方飛機、坦克蠢蠢欲動，下方，士兵整裝待發(fā)。這一切，都在緊張、狂野、血性的背景音樂中進行著。舞臺背景通過戰(zhàn)爭城墻設計理念，以整體形式突出活動血性、硬朗、勇敢超越的格調。一、前臺規(guī)劃形式：用KT噴繪板，偽裝網(wǎng)，沙袋，將前臺包裝成戰(zhàn)爭場景的小堡壘，臺前用沙袋圍成環(huán)形工事，中間站立一名全副武裝的工作人員；說明：配合現(xiàn)場的場景規(guī)劃，以戰(zhàn)爭場景體現(xiàn)出活動血性、硬朗、勇敢的活動格調。二、主背板規(guī)劃形式：用KT噴繪板，將背景包裝成戰(zhàn)爭場景的城墻，城墻上站立三名全副武裝的“巡邏”的工作人員；說明：配合現(xiàn)場的場景規(guī)劃，以戰(zhàn)爭場景體現(xiàn)出活動血性、硬朗、勇敢的活動格調。三、場景規(guī)劃形式：用偽裝網(wǎng)將車輛包裝成一亮武裝的軍用JEEP，將現(xiàn)場包裝成戰(zhàn)爭場景，車旁邊站立一名全副武裝的工作人員；說明：配合現(xiàn)場的場景規(guī)劃，以戰(zhàn)爭場景體現(xiàn)出活動血性、硬朗、勇敢的活動格調。也體現(xiàn)了JEEP車的優(yōu)異性能和硬朗的特質。四、主舞臺規(guī)劃形式：用偽裝網(wǎng)和紙箱子將JEEP自由客偽裝成軍用物資箱。為自由客揭幕留有懸念。說明：配合現(xiàn)場的場景規(guī)劃，以戰(zhàn)爭場景體現(xiàn)出活動血性、硬朗、勇敢的活動格調。也體現(xiàn)了JEEP車的優(yōu)異性能和硬朗的特質。五、頂部規(guī)劃形式：在頂上安裝轟炸機，有效的體現(xiàn)了JEEP得硬朗的特質，也使戰(zhàn)爭場景更加立體化。說明：配合現(xiàn)場的場景規(guī)劃，以戰(zhàn)爭場景體現(xiàn)出活動血性、硬朗、勇敢的活動格調。第三部分活動流程的自由客賓客簽到自由交流開場演出新車揭幕節(jié)目欣賞繞車講解活動流程新車試駕媒體專訪簽到——貴賓簽到時間：上午10：00——10：15形式：參加活動貴賓，在禮儀小姐的引導下于簽到處前簽到登記，并佩戴活動臂章，領取美國貝雷帽?；顒釉O計(一)開場——開場演出時間：上午10：50——10：25說明：富有力量感的、軍旅文化的節(jié)目，迎合了本次活動的格調。節(jié)目：軍旅拳表演活動設計(二)揭幕——新車亮相時間：10：30——10：40形式：野性、力量的亮相方式，隨著集結號、各種背景音樂配合響起，jeep自由客突然從“物資箱”中一沖而出，將“物資箱”瞬間撞個粉碎，同時兩名全副武裝的“美國大兵”隨著車慢步小跑至舞臺處，宣告揭幕儀式完成。亮相方式充分表達出了JEEP自由客野性、硬朗、強大的四輪驅動的特質?；顒釉O計(三)節(jié)目——節(jié)目欣賞時間：10：40——11：10說明：結合軍旅文化的節(jié)目，迎合了本次活動的格調。也喚起顧客對JEEP的歷史的記憶和了解。節(jié)目：1.軍服秀2.軍歌演唱活動設計(四)講解——繞車講解和媒體采訪時間：11：00——12：00說明：專業(yè)人士對車進行全方位講解，同時媒體采訪互動活動設計(五)活動設計(六)新車試駕時間：下午13：30——16：00形式：1、輕松停；2、汽車TANGO；1、輕松停游戲目的：體現(xiàn)JEEP自由客便利性，精確響應：“動力”“操控”“剎車”性能，享受Jeep易開易停的駕駛樂趣。2、汽車TANGO游戲目的：體現(xiàn)JEEP自由客便利性，精確響應：“動力”“操控”“剎車”性能，享受Jeep自由客人車一體的駕駛樂趣。第四部分活動執(zhí)行的自由客活動籌備總指揮：XXX聯(lián)絡組組長：1人助理：1人成員：5人演藝組組長：1人助理：