世界上最好的工作

——大堡礁

護島員大堡礁簡介大堡礁是位于澳大利亞東北部昆士蘭省對開，是世界上最大、最長的珊瑚礁區(qū)，是世界七大自然景觀之一，也是澳大利亞人最引以為自豪的天然景觀。又稱為“透明清澈的海中野生王國”。這里景色迷人、險峻莫測，水流異常復雜，生存著400余種不同類型的珊瑚礁，其中有世界上最大的珊瑚礁，魚類1500種，軟體動物達4000余種，聚集的鳥類242種，有著得天獨厚的科學研究條件，這里還是某些瀕臨滅絕的動物物種（如人魚和巨型綠龜）的棲息地。世界上最好的工作的起因一、金融危機的影響因為金融危機的影響，全球經(jīng)濟衰退。澳大利亞的客源國受金融危機沖擊，經(jīng)濟持續(xù)下滑，旅客量大減。二、生態(tài)危機的影響

澳大利亞大堡礁盡管久負盛名，但因為隨著海洋升溫以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕。經(jīng)過一段時間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復，知名度卻已大不如從前。哈密爾頓島素有澳大利亞“大堡礁之星”的美譽，島上終年氣候舒適宜人，活動多姿多彩，但由于當?shù)芈糜问芙鹑谖C沖擊，旅客量大減。于是，昆士蘭旅游局通過這樣一個精心策劃的活動來推廣其旅游產(chǎn)業(yè)。大堡礁護島員的工作內容探索和匯報：主要職責是探索大堡礁的群島，以更加深入地了解大堡礁。他/她須通過每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問等方式，向昆士蘭旅游局（以及全世界）報告其探奇歷程。喂魚：大堡礁水域有超過1500種魚類。試想像各式各樣珍貴魚類蜂擁而上的場景會是多么震撼！兼職信差：探險旅程期間，你可參與航空郵遞服務，這將是在高空俯覽大堡礁美景的絕佳機會。最好的工作花落誰家2009年5月6日澳大利亞大堡礁“護島人”的全球選拔工作結束，幸運兒英國人本·索撒爾獲得了這份“世界上最好的工作”，他將有6個月的時間徜徉于白沙碧海之中，向世人展示大堡礁的風情美景，這波從今年1月9日開始掀起的全球“大堡礁”推廣活動達到了高潮。這個工作，與其說是看護員，其實不如說是大堡礁的體驗者——這正是昆士蘭旅游局推出此活動的目的，通過體驗式營銷的方式來向世界宣揚大堡礁的美妙之處，同時充分利用招聘過程的吸引力成功進行營銷造勢，吸引全世界旅游者的關注，向全球推廣大堡礁的知名度與美譽度。大堡礁網(wǎng)絡營銷策劃成功的原因

一、營銷角度分析二、策劃角度分析營銷角度分析從營銷的角度看，這次“世界上最好的工作”的營銷推廣成功之處在于四個方面：一、概念造勢極其成功。無論是營銷還是傳播，一個鮮明、有力、吸引人的概念的提出對于事件受關注度有著無比重要性。昆士蘭旅游局成功將事件推廣的主體——大堡礁，延伸到大堡礁看護員身上，再將看護員工作塑造成“世界上最好的工作”這一概念，這一概念在吸引受眾眼球方面是無與倫比的——這正是歸綱式營銷造勢的成功所在。二、逆勢策劃吸引眼球。在金融風暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)，人心惶惶的時刻，誰能夠擁有一份穩(wěn)定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當其時推出以愜意的工作環(huán)境和工作內容，以每小時1400美元的超高待遇在全球招聘所謂的“島嶼看護員”——工作之輕松、生活之愜意以及待遇之豐厚一下子吸引了全球無數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動，不惜用大量的版面進行免費的報道。

營銷角度分析三、網(wǎng)絡營銷造勢凌厲。“世界上最好的工作”所有關鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開，昆士蘭旅游局從一開始就建立了活動網(wǎng)站。旅游局在全球各個辦公室的員工則紛紛登錄各自國家的論壇、社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴散?；顒庸俜骄W(wǎng)站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影響，活動本身又得到了進一步的口碑和病毒傳播。四、互動式營銷使活動高潮迭起。為了進行充分網(wǎng)絡造勢，主辦方設計了經(jīng)網(wǎng)絡投票決出“外卡選手”環(huán)節(jié)，而關注活動的人會為心儀選手投票，還有人會持續(xù)關注包括投票在內的活動進展——主辦方在投票過程上也進行了精心設置，投票者要登陸郵箱，查收一封來自“昆士蘭旅游局”的確認件，確認后再行使投票權。在這個過程中，參與投票的網(wǎng)民都會瀏覽一下這個很漂亮，實質上是旅游網(wǎng)站的招聘網(wǎng)站，大堡礁的旖旎風光、萬種風情馬上就開始讓人心往神移。更重要的是，投票者的郵箱未來都會定期不定期地收到來自大堡礁的問候。策劃角度分析

勢↗旅游策劃的金三角→時

↘術

策劃分析角度

——勢一、借山水之勢二、順心理之勢三、轉條件之勢四、造宣傳之勢策劃角度分析

——時時，即時機、機會和機遇。包括兩個方面：一、金融危機帶來的機遇二、營銷時間的連續(xù)性營銷角度分析

——術術，即手段。主要表現(xiàn)為“出奇制勝”。概念造勢——“世界上最好的工作”醉翁之意不在“聘”，而在乎大堡礁山水之間世界上最好的工作↓大堡礁護島員