2012倫敦奧運(yùn)會(huì)社會(huì)化媒體傳播總結(jié)公關(guān)部2012.08奧運(yùn)傳播概述奧運(yùn)策劃傳播解析2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)社會(huì)化媒體傳播總結(jié)奧運(yùn)傳播概述通過(guò)重點(diǎn)大事件的階段性傳播，圍繞微博總量、話題量、視頻播放量等核心優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)延展通過(guò)長(zhǎng)微博進(jìn)行傳播奧運(yùn)期間28天創(chuàng)意發(fā)布奧運(yùn)數(shù)據(jù)微博13條，截止8月14日轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)達(dá)到191116單條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論：14700/條

每日平均轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論：6825/天

傳播效果傳播時(shí)間2012年7月25日——2012年8月14日傳播目標(biāo)突出新浪在奧運(yùn)會(huì)期間各階段的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為新浪奧運(yùn)創(chuàng)造良好輿論場(chǎng)傳播策略挖掘視頻、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)，主動(dòng)出擊，以我為主，掌握節(jié)奏，不跟隨騰訊口水奧運(yùn)傳播概述奧運(yùn)策劃傳播解析2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)社會(huì)化媒體傳播總結(jié)奧運(yùn)策劃傳播解析

奧運(yùn)前夕創(chuàng)意為王

奧運(yùn)期間傳播取勝

奧運(yùn)前期策劃先行奧運(yùn)前期策劃先行根據(jù)奧運(yùn)公關(guān)傳播的核心目標(biāo)和重點(diǎn)策略進(jìn)行符合社會(huì)化媒體特點(diǎn)的傳播解讀

熱點(diǎn)內(nèi)容

預(yù)埋內(nèi)容教程經(jīng)驗(yàn)熱門話題優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)文字微博

圖文微博數(shù)據(jù)圖表聲音微博

創(chuàng)意視頻社會(huì)化媒體傳播形式優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)圖表微博輸出社會(huì)化媒體傳播內(nèi)容奧運(yùn)策劃傳播解析

奧運(yùn)前夕創(chuàng)意為王

奧運(yùn)期間傳播取勝

奧運(yùn)前期策劃先行奧運(yùn)前夕創(chuàng)意為王●打破傳統(tǒng)數(shù)據(jù)圖表的枯燥形式，以貼近網(wǎng)友欣賞口味的，趣味的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和Q版圖表進(jìn)行長(zhǎng)微博制作●梳理奧運(yùn)賽程，根據(jù)新浪相關(guān)權(quán)益和奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)，整理出包括奧運(yùn)開幕式，中國(guó)首金，孫楊?yuàn)Z冠，劉翔賽事，林丹賽事等13個(gè)重要傳播大事件。奧運(yùn)前夕創(chuàng)意為王●對(duì)賽事及相關(guān)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行評(píng)估，提前準(zhǔn)備不同的微博創(chuàng)意傳播預(yù)案。以備在賽果出現(xiàn)后第一時(shí)間發(fā)布。●嘗試進(jìn)行微博形式創(chuàng)新。針對(duì)微博粉絲變化，地域采集，單條微博傳播，設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的可視化視頻進(jìn)行創(chuàng)意傳播。初次嘗試效果有待提高。@孫楊?yuàn)Z冠單條微博傳播路徑可視化視頻奧運(yùn)前夕創(chuàng)意為王●根據(jù)每個(gè)大事件的相關(guān)性質(zhì)和運(yùn)動(dòng)員的特點(diǎn)，對(duì)每條微博的數(shù)據(jù)輸出，內(nèi)容基調(diào)和創(chuàng)意方式進(jìn)行量身制作。倫敦奧運(yùn)第一條微博選擇正式語(yǔ)言基調(diào)和更有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)/1642909335/yuy8CfU6I開幕式劉翔摔倒失敗離場(chǎng)故選擇悲傷內(nèi)容基調(diào)和正式語(yǔ)言和數(shù)據(jù)/1642909335/yw6CnEbHM奧運(yùn)策劃傳播解析

奧運(yùn)前夕創(chuàng)意為王

奧運(yùn)期間傳播取勝

奧運(yùn)前期策劃先行奧運(yùn)期間傳播取勝●規(guī)劃排期了解奧運(yùn)賽事進(jìn)程，根據(jù)之前確定的可傳播的大事件，制定包括微博發(fā)布時(shí)間，數(shù)據(jù)維度，創(chuàng)意形式，原發(fā)賬號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)等元素的詳細(xì)準(zhǔn)備排期表。奧運(yùn)\important\奧運(yùn)長(zhǎng)微博排期-0717.xlsx●傳播模式

每條微博發(fā)出后，根據(jù)微博傳播時(shí)間規(guī)律，根據(jù)相關(guān)微博內(nèi)容進(jìn)行傳播模式的多樣化創(chuàng)新

不同部門集中轉(zhuǎn)發(fā)：短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造傳播高峰

不同部門排隊(duì)轉(zhuǎn)發(fā)：不同時(shí)間段創(chuàng)造多個(gè)傳播高峰博文曝光增強(qiáng)奧運(yùn)開幕式

7.25

7.28

7.29

7.31

8.18.58.78.13

8.14奧運(yùn)加油

奧運(yùn)首日

無(wú)線數(shù)據(jù)

孫楊?yuàn)Z冠

林丹奪冠

奧運(yùn)總結(jié)劉翔賽事

奧運(yùn)盤點(diǎn)

奧運(yùn)大郭飯

Hitwise奧運(yùn)數(shù)據(jù)奧運(yùn)大作戰(zhàn)

奧運(yùn)期間傳播取勝●

資源整合公司內(nèi)部頻道160個(gè)微博285個(gè)市場(chǎng)銷售15個(gè)地方站126個(gè)無(wú)線15個(gè)公司外部意見領(lǐng)袖15個(gè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)37個(gè)營(yíng)銷媒體11個(gè)垂直網(wǎng)站5個(gè)外部大號(hào)30個(gè)●工作流程郵件電話通知按規(guī)定轉(zhuǎn)發(fā)鏈接統(tǒng)計(jì)效果評(píng)估前期協(xié)調(diào)微博發(fā)出奧運(yùn)期間傳播取勝●快速響應(yīng)

奧運(yùn)賽事變幻無(wú)常，除預(yù)案外，及時(shí)調(diào)整傳播時(shí)間與策略。爭(zhēng)取第一時(shí)間發(fā)布微博，在話題的風(fēng)口浪尖上影響更多微博網(wǎng)友。原計(jì)劃：8月9日劉翔決賽取勝后發(fā)布勝利數(shù)據(jù)長(zhǎng)微博行動(dòng)：第一時(shí)間聯(lián)系數(shù)據(jù)中心，媒介策略中心數(shù)據(jù)收集，與創(chuàng)意部門進(jìn)行內(nèi)容的策劃，改變整體內(nèi)容基調(diào)，以傷別劉翔黑色背景和正式的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行長(zhǎng)微博的制作突發(fā)：8月7日的賽事中突然摔倒無(wú)緣后續(xù)比賽，臨時(shí)決定調(diào)整內(nèi)容與時(shí)間在劉翔摔倒后不到5小時(shí)發(fā)布微博引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)相討論轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論超過(guò)45000條奧運(yùn)期間傳播取勝●監(jiān)測(cè)報(bào)告

為突出新浪奧運(yùn)數(shù)據(jù)的公信力和說(shuō)服力，創(chuàng)新性的邀請(qǐng)專業(yè)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)hitwise進(jìn)行四大微博奧運(yùn)權(quán)威數(shù)據(jù)的輸出，從第三方的角度印證新浪微博在奧運(yùn)期間的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

微博傳播路徑分析比較各賬號(hào)影響力及時(shí)調(diào)整傳播策略原發(fā)賬號(hào)：