“中國電力出版社”網(wǎng)絡營銷---推廣方案2公司簡介華意傳媒是一家以社會化媒體（新聞網(wǎng)、論壇、博客、視頻、WIKI、SNS等）為基礎的專業(yè)網(wǎng)絡服務供應商我們的優(yōu)勢華意傳媒專注于房地產行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)口碑推廣，覆蓋全國大中小城市。我們通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺，憑借自主研發(fā)的定向搜索及數(shù)據(jù)挖掘專利技術，為各大房地產品牌量身打造屬于自己的網(wǎng)絡形象。傳馳擁有2784個開心網(wǎng)、校內網(wǎng)熱門ID，可覆蓋的第一手人群超過200萬人寫手覆蓋于各大門戶社區(qū)網(wǎng)站的版主及編輯，具有豐富的大中小網(wǎng)媒維護經(jīng)驗，善于運營網(wǎng)媒并制造話題擁有超過200個WAP論壇，7000個以上活躍ID，傳馳對18個WAP論壇的36個版主擁有掌控力，可迅速在WAP社區(qū)內形成觸及獨有Isniff技術手段可精準定位品牌傳播的目標人群及輿情監(jiān)控。合作媒體與新浪、搜狐等十幾家大型門戶及有針對性的2000多家行業(yè)權威網(wǎng)站有長期合作關系與業(yè)內各大平媒保持長期供稿的合作關系與2000多個名人博客保持合作關系3前言本次推廣工作：主要針對“中國電力出版社”所銷售產品以及本行業(yè)關鍵詞進行搜索引擎效果優(yōu)化。針對相關關鍵詞進行網(wǎng)絡信息填充。推廣目的：助官方平臺及信息得到良好展現(xiàn)，并塑造美譽度。從而使目標受眾人群及時準確了解“中國電力出版社”以及相關產品信息推廣手段：利用新聞媒體提高相關受眾及曝光量、利用互動營銷提高話題口碑、利用信息優(yōu)化技術提高相關搜索排名。推廣方法：全國門戶及行業(yè)新聞媒體報道、各大主流互動平臺聚攏人氣、主要搜索引擎進行信息搶占及排名。4首次觸達二次檢索引起目標人群關注，并且對產品產生濃厚興趣信息傳播三次檢索受眾人群按權重分布，網(wǎng)民首選wiki及貼吧，Wiki問答對企業(yè)進行初步認識，百度貼吧關注網(wǎng)民心聲產生關注興趣進行三次檢索，開始輿情搜索新聞引導BBS互動搜索引擎SNS渲染信息量大，人群覆蓋范圍廣，具有大量網(wǎng)民口碑借鑒參考關注品牌活動，與官方進行互動，拉近官方與網(wǎng)友之間的距離樹立正面官方形象的體現(xiàn)，產品信息增強目標人群品牌淡化品牌商業(yè)色彩，社交社區(qū)增加網(wǎng)友之間信任度5相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡作為新媒體平臺具有鮮明的特點，互動性強，分享效應，快速搜索瀏覽，費用低等，讓信息的幾何式擴散成為可能。

縱觀網(wǎng)絡大事件，無論從娛樂話題、事業(yè)問題、國外熱點話題等，都能看到網(wǎng)絡傳播的強大力量。非實名制發(fā)言的網(wǎng)絡讓網(wǎng)民更直接、更主動、更真實的發(fā)表個人見解。通過網(wǎng)絡，我們能清晰的得到網(wǎng)民、消費者對事件、產品的反饋，并及時做出策略調整。既然網(wǎng)民是事件傳播的主體，那么，如何帶動網(wǎng)民情緒，如何精準投放事件信息，更好的形成有效互動，達到輿論爭鋒的最終效果呢？首先，我們需要對網(wǎng)民行為和網(wǎng)民心理進行分析，針對不同層次和不同習慣的網(wǎng)民，做有區(qū)別有層次的事件推廣。網(wǎng)絡推廣優(yōu)勢及效果6口碑營銷介紹溝通角度多樣同時與用戶比肩直接與用戶平等對話擁有比傳統(tǒng)廣告更高的可信度涵蓋大量硬廣告無法比擬的活動信息承載量易于同用戶深度溝通自發(fā)主動獲取和傳播互動性好信息反饋真實迅速極易形成話題引導網(wǎng)絡輿論根據(jù)活動選擇投放媒體渠道信息傳播效率高目標受眾更精準更有效7論壇營銷：中國知名社區(qū)天涯、MOP，新浪、搜狐也曾是我們合作過的客戶，我們比任何公司更熟悉它們，因為我們也曾推廣它們。我們熟悉天涯與MOP的每個欄目、每個編輯、無數(shù)社區(qū)輿論領袖以及它們特有的網(wǎng)絡文化與氛圍。與百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易是我們多年很好的合作伙伴。這是我們獨一無二的優(yōu)勢！為配合中國電力出版社此次口碑宣傳，我們將在各大論壇覆蓋此消息，使中國電力出版社最大范圍內被大眾認識。本次推廣我們在大范圍覆蓋各大論壇的基礎上要樹立網(wǎng)絡品牌，提高潛在的客戶認同認知。以達到最好的宣傳效果。8口碑營銷方法BBS社區(qū)軟文和互動1.平臺選擇：選用全國性門戶和行業(yè)高權重兩大類平臺為載體2.軟文制定：軟文以分享、求助、故事三類主要形式。包含不少于15%關鍵詞。3.相關投放：選擇高人氣高互動板塊和高權重垂直板塊為主。4.后期維護：以網(wǎng)友相關討論話題為主軸，正確引導輿論。5.效果提升：在重點平臺重點板塊制作效果，力爭效果最大化。9口碑營銷效果一、提高針對目標人群曝光量短期內擴大中國電力出版社的網(wǎng)絡知名度。二、推廣過程中大幅擴大覆蓋面，以軟性形式深入網(wǎng)民內心。三、加深網(wǎng)民對“中國電力出版社”品牌印象，為后續(xù)推廣及活動做最優(yōu)鋪墊。四、樹立出版社的產品與品牌營造，良好的品牌和口碑信譽可以給企業(yè)帶來更大的收益。五、在網(wǎng)絡中將中國電力出版社打造行業(yè)內領軍品牌。10SEO-關鍵詞優(yōu)化STEP1.對搜索引擎和用戶更友好STEP2.獲得關鍵字排名的提升STEP3.提高目標用戶的訪問量STEP4.進而提升客戶量友好排名訪問量銷售量11關鍵詞優(yōu)化效果一、短期內增加網(wǎng)站IP和pv量，提升PR值。二、在不做競價排名的時候網(wǎng)站和關鍵字、在百度等搜索引擎的排名指數(shù)提高。三、針對相關關鍵詞填充使曝光角度最大化，輿論方向正確。12關鍵詞優(yōu)化附加效果針對搜索引擎提升附加推廣收錄效果，下拉聯(lián)想詞和相關搜索搶占與優(yōu)化，使推廣信息更全面。13新聞媒體報道推廣選取全國綜合門戶和權重行業(yè)媒體進行多角度報道，并以垂直板塊相依托。利用采訪類、實時報道類、評析類新聞素材報道。使中國電力出版社在媒體上大幅提高出鏡率及信息占有率。14IM（QQ、MSN、郵件）營銷：我們最常見的IM營銷方式就是QQ群發(fā)了，此方式堪稱病毒的核細胞裂變，是從一到無限可能！把中國電力出版社的話題信息大量的分享到各大垂直QQ群中，利用QQ用戶中

眾位明星的粉絲效應，使品牌地位拉伸。IM推廣介紹15問答營銷：華意將為中國電力出版社量身撰寫不同關鍵詞和不同角度的問答模式。投放百度知道、SOSO問問、天涯問答等大型問答類網(wǎng)站，從而針對各個搜索引擎而言優(yōu)化推廣深度，提升信息排名。問答平臺是目前網(wǎng)民搜集信息，解答困惑最常用的方法，也是web2.0時代，也是口碑最直接有效傳達發(fā)，大批量的產品相關問答信息發(fā)布，提高搜索引擎信息含量，起到良好暗示購買，品牌口碑拉升效應。利用問答平臺有效針對關鍵詞進行信息優(yōu)化投放，回答網(wǎng)民可能問及的相關問題。最終實現(xiàn)目標人群對計科能源的關注。問答營銷介紹16天涯社區(qū)貓撲論壇TOM論壇人人網(wǎng)開心網(wǎng)新浪社區(qū)騰訊論壇凱迪社區(qū)雅虎論壇MSN社區(qū)紅網(wǎng)論壇杭州在線19樓社區(qū)華聲論壇精華社區(qū)百度貼吧騰訊校園千龍網(wǎng)齊魯社區(qū)大河社區(qū)21CN京華社區(qū)網(wǎng)易社區(qū)搜狐論壇北京社區(qū)泡泡社區(qū)瑞麗社區(qū)太平洋社區(qū)鳳凰論壇白領公寓百靈社區(qū)半島社區(qū)中華網(wǎng)社區(qū)中國新華社區(qū)紅動中國趕集網(wǎng)北青社區(qū)鳳凰論壇淘寶BBS環(huán)球論壇校內論壇論壇媒體資源簡舉17新浪搜狐網(wǎng)易騰訊人民網(wǎng)央視網(wǎng)北青網(wǎng)千龍雅虎TOM光明網(wǎng)慧聰網(wǎng)新華網(wǎng)中國經(jīng)濟網(wǎng)21CN百度貼吧騰訊校園千龍網(wǎng)齊魯社區(qū)大河社區(qū)中國廣播網(wǎng)京華網(wǎng)舜網(wǎng)南京在線大洋網(wǎng)紅網(wǎng)深圳新聞網(wǎng)廣州在線鳳凰網(wǎng)半島網(wǎng)北方熱線京華網(wǎng)中華網(wǎng)首都之窗中國網(wǎng)貓撲網(wǎng)中國企業(yè)網(wǎng)中國經(jīng)濟網(wǎng)中國廣播網(wǎng)齊魯新聞網(wǎng)北京在線中青網(wǎng)新聞媒體資源簡舉18本階段推廣預估熱帖、首頁、置頂效果達到120篇次以上。新聞首頁、滾動頭條、頻道首頁、新聞中心比例可達60%以上。預計活動信息曝光總量500W以上?；勇时３?.2%百度關鍵詞信息量增加1000篇/次以上。各搜索引擎關鍵詞信息排名覆蓋前三頁。推廣效果預估19推廣方式

項目

數(shù)量

備注

新聞營銷撰稿數(shù)10篇

新聞作為權威性的推廣媒體發(fā)布80篇次

論壇營銷撰稿數(shù)15篇

運作全過程調動大量論壇資源，通過論壇軟文來引起網(wǎng)民乃至社會各界的高度關注。熱貼發(fā)布120篇次普通帖1000篇次互動維護3500篇次覆蓋平臺100家帖子置頂、加精、首頁推薦不少于120篇知識問答百度貼吧、百科百度知道，天涯問答，搜搜問問等150組通過相關的知識問答，來提升品牌口碑美譽度；IM推廣QQ群傳播300組病毒式擴散營銷分類信息平臺推廣分類信息平臺覆蓋5家58同城、阿里巴巴、趕集網(wǎng)、手遞手、分類信息網(wǎng)搜索引擎信息優(yōu)化百度、谷歌、搜搜等5組相關關鍵詞信息前三頁呈現(xiàn)針對關鍵詞進行搶占并