包頭龐大樂業(yè)

龐大樂業(yè)杯-首屆鹿城臺球爭霸賽策劃方案2015.03引言臺球是一項(xiàng)在國際上廣泛流行的高雅室內(nèi)體育運(yùn)動。臺球運(yùn)動已經(jīng)越來越普及，中國本土的臺球高手也在世界舞臺上占有一席之地，增加影響力。奧迪客戶的年輕化，與臺球愛好者受眾群體逐漸的對接。在比賽運(yùn)動中，不僅可以擴(kuò)大經(jīng)銷商與客戶的接觸面，同時(shí)將產(chǎn)品直觀的展示在現(xiàn)場。同時(shí)，經(jīng)銷商的企業(yè)形象與企業(yè)規(guī)模，企業(yè)文化可以很好的與客戶進(jìn)行互動，感染客戶。目錄活動方案概要總體執(zhí)行方案活動方案概要活動名稱：龐大樂業(yè)杯—首屆鹿城桌球爭霸賽活動時(shí)間：2015年x月xx日活動地點(diǎn)：市三區(qū)分別設(shè)立比賽場地，決賽選擇店內(nèi)或者較好場地活動主題：首屆鹿城桌球爭霸賽活動目的：提高龐大樂業(yè)奧迪知名度，增加潛客，提升客戶忠誠度。主要內(nèi)容：

分別在市三區(qū)進(jìn)行初賽，最后選出三隊(duì)選手進(jìn)入復(fù)賽，從而分出冠亞季軍。宣傳車型：奧迪全系，可主打運(yùn)動風(fēng)受眾群體：奧迪老客戶和市內(nèi)全體臺球愛好者預(yù)計(jì)效果：

通過此次活動可以收集有效客戶信息若干名，在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大龐大樂業(yè)奧迪知名度?；顒臃桨父乓O(shè)計(jì)思路闡述一、定名：首屆鹿城桌球爭霸賽臺球活動在包頭目前沒有一家形成規(guī)模的賽事，定義為首屆，可以為將來的活動做好提前量，同時(shí)也將此次比賽上升到專業(yè)高度。二、樹立品牌形象奧迪的品牌形象在老百姓心中形成高大上的烙印，標(biāo)志著科技感與大氣，首屆、爭霸、等詞語的運(yùn)用很好的切合了這一品牌形象。三、發(fā)展體育精神溝通體委等市政單位，以全民健身的口號，帶動包頭全區(qū)臺球運(yùn)動發(fā)展，從而得到市政相關(guān)部門支持?？傮w執(zhí)行方案描述—賽制規(guī)則設(shè)定1、本賽制不設(shè)年齡限制，各個(gè)年齡段均可報(bào)名參加；2、本賽制設(shè)計(jì)中式臺球和斯諾克臺球兩大部分，不區(qū)分男女組。中式臺球主要面向社會招收參賽隊(duì)員；斯諾克部分建議組織一些大客戶等高端人群參賽，同時(shí)也面向社會招收選手，兩者可以設(shè)置不同檔次的獎品（考慮難度系數(shù)的區(qū)別和客戶購買力區(qū)別）；3、本賽制以市三區(qū)為單位，先在昆、青、東區(qū)域進(jìn)行內(nèi)部競爭，根據(jù)報(bào)名人數(shù)，報(bào)名選手抽簽選擇自己的競爭對手，三局兩勝決出各地區(qū)名次（如圖1）各地區(qū)前四名選手晉級，五局三勝依用此方法決出名次；4、決賽調(diào)整為7局四勝。圖1總體執(zhí)行方案描述—活動前推廣報(bào)名期兩周-三周1、利用微信、微博、QQ群等免費(fèi)資源進(jìn)行高頻次發(fā)送，達(dá)到一傳十十傳百的宣傳目的；2、在店內(nèi)擺放活動宣傳物料；3、在市區(qū)內(nèi)各大臺球俱樂部擺放活動宣傳物料（如海報(bào)、展架等），與其進(jìn)行戰(zhàn)略合作（如資源共享等）；4、利用“報(bào)名免費(fèi)”“獎品豐厚”等政策吸引廣大臺球愛好者報(bào)名；5、突擊在硬廣（如89.2、晚報(bào)等）做宣傳，集中幾天的周期大肆宣傳，利用全民健身，推廣臺球運(yùn)動為主題思想，可爭取官方新聞類報(bào)道，不收取費(fèi)用?？傮w執(zhí)行方案描述—參賽人員預(yù)估參賽人員人數(shù)展廳潛在用戶20微信潛在用戶20現(xiàn)有用戶推薦10社會報(bào)名用戶150臺球廳合作推薦30共計(jì)230總體執(zhí)行方案描述—現(xiàn)場活動流程19:00-23:30為比賽時(shí)間（考慮到工作日白天參賽選手人數(shù)不固定）預(yù)計(jì)兩晚，決出各地區(qū)前四名選手同時(shí)對決賽場地進(jìn)行布置，為決賽做準(zhǔn)備選擇休息日上午對決賽場地做最后檢查和布置13:00派出賽會專用車接決賽選手入場14:00比賽開始18:00中途休息，用自助餐20:00頒獎儀式第一、二天第三天總體執(zhí)行方案描述—場地設(shè)計(jì)一、合作商家找尋志同道合的商家，即有了宣傳，又節(jié)省了經(jīng)費(fèi)；（如運(yùn)動飲料、臺球器材商家等）二、物料擺放將奧迪品牌與龐大樂業(yè)相關(guān)企業(yè)形象秩序擺放，達(dá)到宣傳目的?？傮w執(zhí)行方案描述—主視覺設(shè)計(jì)總體執(zhí)行方案描述—人員分工職務(wù)人數(shù)姓名/負(fù)責(zé)人具體分工總監(jiān)控人1XX總體監(jiān)控活動的執(zhí)行情況，并時(shí)刻指出改進(jìn)措施總負(fù)責(zé)人1XX總體負(fù)責(zé)和監(jiān)督活動的執(zhí)行情況，保證活動順利進(jìn)行負(fù)責(zé)人3XX監(jiān)督三個(gè)區(qū)域并匯報(bào)活動執(zhí)行情況，積極協(xié)調(diào)活動過程中出現(xiàn)的情況搭建人1XX按時(shí)完成展具的安裝與拆卸，保證展具的完好無損行政3XX負(fù)責(zé)選手簽到禮品及獎品禮品的整備與發(fā)放?，F(xiàn)場迎接4XXXXXXXXXX車輛準(zhǔn)備3XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX總體執(zhí)行方案描述—物料準(zhǔn)備A.場地、禮品

項(xiàng)目名稱項(xiàng)目描述數(shù)量單位報(bào)名禮品XXXXX300套參賽獎品XXXXX100個(gè)比賽用車3臺場地市區(qū)內(nèi)三個(gè)臺球俱樂部32天

B.物料/搭建項(xiàng)目名稱項(xiàng)目描述數(shù)量單位冷餐水果+糕點(diǎn)20人

展牌

15

個(gè)展架

9個(gè)C.媒體禮品項(xiàng)目名稱項(xiàng)目描述數(shù)量單位媒體禮品可通過市政單位發(fā)出邀請8

家

總體執(zhí)行方案描述—輔助配合活動A網(wǎng)絡(luò)自有的網(wǎng)站宣傳互動等B自媒體官方微博開設(shè)活動專區(qū)，進(jìn)行招募及活動執(zhí)行報(bào)道參與者分享官方微博賽事直播D平媒信息植入，店面平面C公關(guān)意見領(lǐng)袖話題配合活動招募軟文輸出主流媒體活動稿輸出預(yù)熱招募主流媒體賽事直播新傳播新影響活動前第一周活動前第二周活動當(dāng)日AAAAAAAAAAAAAAAAAAAA