微博改變一切，夸張還是預(yù)見？(圖)

“眼珠子都轉(zhuǎn)丟了，也沒找著那忐忑勁兒?！比ツ?，王菲這句戲言，無意之間令龔琳娜的《忐忑》扶搖直上，最終獲封2010年網(wǎng)絡(luò)第一“神曲”。今年1月，由中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所教授于建嶸發(fā)起的“隨手拍解救乞討兒童”活動，在網(wǎng)上催生出一股聲勢浩大的“隨手拍”浪潮，一時間輿情洶涌。當(dāng)活動從打拐轉(zhuǎn)向“禁乞”引發(fā)爭議的同時，“隨手拍”竟然火速衍生出“解救剩男剩女”等一系列跟風(fēng)形式。上述這些故事都發(fā)生在一個共同的平臺上：微博。波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者安迪·沃霍爾曾有一句名言：“每個人都能出名15分鐘”。而在沃霍爾去世20多年后，以微博為代表的社會化媒體在中國的興起，則為這句預(yù)言帶來了無盡的詮釋案例?！拔沂且粋€微博控?！崩铋_復(fù)毫不避諱地承認(rèn)這一點(diǎn)，他每天起床后和入睡前，通常都會做的一件事就是瀏覽微博。從2009年8月開通至今，他的新浪微博已擁有378萬粉絲，騰訊微博聽眾更是接近千萬之巨。“說來好笑，我最早開始使用微博，竟然起因于他人對我的冒名頂替。”2009年4月，當(dāng)時還在谷歌擔(dān)任中國區(qū)總裁的李開復(fù)發(fā)現(xiàn)，有一個Twitter賬戶，頻繁以他的口吻向外發(fā)布有關(guān)谷歌中國的消息，一些不實信息招致媒體誤解。為了“以正視聽”，李開復(fù)于2009年8月27日，在新浪微博上注冊開通了個人賬戶，開始了他的微博之旅。在借助微博超乎尋常的傳播速度表達(dá)個人觀點(diǎn)的同時，李開復(fù)也注意到，互聯(lián)網(wǎng)投資人蔡文勝等知名微博博主的共性，例如定位清晰、注重微博質(zhì)量、保持更新頻率，善于使用各種擴(kuò)大影響力的技巧等。在創(chuàng)立“創(chuàng)新工場”之后，他不僅利用微博平臺掀起了空前成功的媒體宣傳攻勢，還親身參與了一次幫助被困美國網(wǎng)友順利回國的網(wǎng)絡(luò)救援行動，這促使他對微博的傳播機(jī)制、潛在力量有了更加深刻的認(rèn)識?！耙粋€擁有幾萬粉絲的微博，影響力等同于一份雜志，擁有幾十、上百萬個粉絲就升級為廣播電臺，當(dāng)粉絲數(shù)量朝千萬大關(guān)邁進(jìn)，就等于辦了一個私人電視臺?！薄駥ＴL李開復(fù)1微博是社會化的傳播平臺南方日報：微博的確是改變了我們生活中的很多方面，但說它“改變一切”，是不是有夸大之嫌？李開復(fù)：之所以選了一個比較大的書名，除了吸引眼球，我覺得是因為微博的作用比大部分人想象的都要大。說它“改變一切”，其實真的不夸張。首先，因為微博只有140個字，方便轉(zhuǎn)發(fā)和信息共享，它既是媒體又是社交平臺，可以讓你個性化地篩選想要接收的內(nèi)容和資訊。它讓每個人都能成為業(yè)余記者，隨時隨地發(fā)出自己的聲音；同時又扮演業(yè)余編輯的角色，負(fù)責(zé)任地向粉絲推介信息、添加評論。這種記者/編輯混合身份的模式，代表了一種自發(fā)組織的群眾智慧。其次，微博的機(jī)制是鼓勵實名的，那些受人關(guān)注的微博，它們的粉絲都知道這個人是誰。第三，微博符合人性欲望，它可以滿足人們包括社交、“微博打拐”等活動，讓沉默的大眾也能發(fā)揮自己的力量，幫助政府部門聽取民意，“方舟子打假”也把戰(zhàn)場移到了微博上?？偟恼f來，微博是社會化的傳播平臺，是媒體的觀望臺，是維權(quán)的工具、門戶網(wǎng)站的取代者，品牌的塑造者，交友和發(fā)揮個人影響力的渠道。這就是我說它改變一切的原因。南方日報：您剛才提到微博的“半實名制”具有監(jiān)督和“糾錯”的能力，但事實上微博最近也屢傳假消息，例如金庸“被傳去世”，蘋果的喬布斯壽命只剩6個星期等，還有很多虛假的“尋親”、“求助”消息，甚至有評論說微博開始成為“不實信息發(fā)布和流竄的第一陣地”，您怎么看待這一現(xiàn)象？李開復(fù)：我覺得任何的工具都是“水可載舟，亦可覆舟”，正面、負(fù)面的作用兼具，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是微博，它們只是平臺、是工具、是社會的鏡子，社會不是完美的，負(fù)面的影響就無法完全消除。但整體上來看，正面的作用更大。比方“微博求婚”就被廣為轉(zhuǎn)載，所以我相信，微博上傳遞的訊息中更多的是有益的、讓人開心、感動的事情。就我目前觀察到的情況而言，我想微博上虛假信息的比例還是要比其他互聯(lián)網(wǎng)媒體要好一些。我想只要每個人在發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一條微博時都能提醒自己要有責(zé)任感，那么群眾的智慧會讓微博走得非常遠(yuǎn)。2新媒體的力量一定會得到所有人的重視南方日報：無論是Facebook還是微博，許多人都感嘆它們會讓你“上癮”，大量占用時間，導(dǎo)致閱讀和思考的“碎片化”，對此您有何評價或者建議？李開復(fù)：我也時常聽到這樣的抱怨：一晚上就發(fā)了幾條微博，什么都沒做，時間就過去了。我覺得這其實是一個“時間管理”的問題，不是微博的問題，什么都會上癮，網(wǎng)絡(luò)游戲也會上癮啊。如果你覺得微博“占用”了你的時間，換個角度來說，為什么不用它來“激活”你的零碎時間呢？比如在等車的時候你就可以用手機(jī)上微博。不是任何渠道都可以那么有效率的幫助你拓展社交關(guān)系或者獲取知識，如果你善于利用微博，發(fā)揮它靈活便捷的優(yōu)點(diǎn)，就會在其他方面得到無形的甚至是不可估量的補(bǔ)償。我個人的體會是，微博是實時的東西，不必專門花時間泡在上面，利用工作間隙，作為生活調(diào)劑，一天看個四五次，每次看個十幾二十分鐘即可。南方日報：您如何看待微博與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系？李開復(fù)：微博具有實時、高效和病毒傳播的特點(diǎn)，微博類的社會化媒體必然會蠶食掉傳統(tǒng)媒體的一些領(lǐng)地。很清楚的一點(diǎn)是，人們正把越來越多的時間花在微博上，這對報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。從影響力的角度說，微博必將擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)媒體所不具備的那部分功用，這種新媒體的力量也一定會逐