微博催熟3G移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

微博之所以要限定140個字符，就是源于手機(jī)短信支持的最多字符數(shù)就是140個。由此可見，微博從誕生之初就同手機(jī)應(yīng)用密不可分。微博對互聯(lián)網(wǎng)的重大意義在于建立手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無縫連接，培養(yǎng)手機(jī)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，增強(qiáng)手機(jī)同互聯(lián)網(wǎng)的互動，從而使手機(jī)用戶順利過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。微博應(yīng)用與手機(jī)關(guān)系緊密目前手機(jī)和微博應(yīng)用的結(jié)合有三種形式。其一，通過短信和彩信。該形式覆蓋的人群比較廣泛，只要能發(fā)短信就能更新微博。但是，對用戶來說更新成本太大，并且彩信限制大小的弊端嚴(yán)重制約了所發(fā)圖片的清晰度。而且，該形式只能進(jìn)行更新，無法看到其他人的更新，這種單向的信息傳輸方式大大降低了用戶參與性和互動性，讓手機(jī)用戶只體驗到一個“半吊子”的微博。其二，通過WAP版網(wǎng)站。各微博網(wǎng)站基本都有自己的WAP網(wǎng)站，用戶可以通過登錄WAP網(wǎng)站或通過安裝客戶端來連接。利用這種形式，只要手機(jī)能上網(wǎng)就能連接到微博，可以更新也可以瀏覽、回復(fù)和評論，所需費(fèi)用就是瀏覽過程中產(chǎn)生的流量費(fèi)。但目前國內(nèi)的GPRS流量費(fèi)還相對較高，網(wǎng)速也相對較慢，如果要上傳大點(diǎn)的圖片，速度非常慢。其三，通過手機(jī)客戶端。手機(jī)客戶端又可以分為兩種。一種是微博網(wǎng)站開發(fā)的基于WAP的快捷方式版。用戶通過客戶端直接連接到經(jīng)過美化和優(yōu)化的WAP版微博網(wǎng)站。這種形式相當(dāng)于在手機(jī)端增加了一個微博網(wǎng)站快捷方式，使用操作上的利弊同WAP網(wǎng)站基本相同。另一種是利用微博網(wǎng)站提供的第三方客戶端。這種客戶端在國內(nèi)還比較少，國際上比較有名的是twitter的客戶端gravity和Hesine(和信)。Gravity是專門為twitter開發(fā)的，需要通過主動聯(lián)網(wǎng)登錄，但操作架構(gòu)和界面經(jīng)過合理設(shè)計，用戶體驗非常好，可惜目前只支持S60的系統(tǒng)。和信是國內(nèi)公司開發(fā)的，目前不但支持twitter，還支持國內(nèi)的各主流微博。與其他客戶端不同的是，和信的客戶端是利用IPPush技術(shù)提供微博更新和下發(fā)通道，不但能夠大大提升用戶更新微博的速度，更重要的是能將微博消息推送到用戶手機(jī)，用戶不用主動登錄微博就能瀏覽和互動。和信支持的系統(tǒng)平臺比較多，但缺點(diǎn)是在非智能手機(jī)上的體驗還不是很好。相對于短信、彩信和WAP形式，客戶端的形式更符合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。盡管目前手機(jī)系統(tǒng)平臺比較復(fù)雜，客戶端開發(fā)起來難度很大，并且各客戶端在非智能手機(jī)上的發(fā)揮和體驗整體都不佳，但是隨著智能手機(jī)的平民化，如今大部分明星3G手機(jī)均開發(fā)出應(yīng)用程序和客戶端。尤其是隨著3G應(yīng)用日趨成熟，3G無線網(wǎng)絡(luò)速度的提升和流量資費(fèi)的下調(diào)，3G時代手機(jī)和微博的結(jié)合肯定會越來越密切，將會為互聯(lián)網(wǎng)和3G應(yīng)用帶來很多革命性的變化。在微博剛興起的當(dāng)下，網(wǎng)站和電信運(yùn)營商必須以方便用戶的操作和使用為出發(fā)點(diǎn)，在后臺的支撐和用戶資源的利用、推介等方面要盡快達(dá)成合作共識，注重開發(fā)手機(jī)微博應(yīng)用程序，尋求與手機(jī)商的深度合作，把微博產(chǎn)品變成一種應(yīng)用工具，擴(kuò)大產(chǎn)品滲透率，做好用戶體驗。唯有如此，微博的群體才會逐漸壯大，盈利的規(guī)模和空間才會更大?；邮骄W(wǎng)絡(luò)服務(wù)營銷新契機(jī)從傳統(tǒng)的BBS營銷到博客營銷，再到SNS營銷的高速發(fā)展，2010年中國的互聯(lián)網(wǎng)互動式營銷又迎來了“微博”時代。微博營銷符合網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，病毒式的傳播速度很快，口碑式的傳播方式容易影響用戶選擇。運(yùn)營商如何借助該營銷渠道平臺進(jìn)行有效的規(guī)劃，使3G品牌特點(diǎn)和營銷手段所貼合，最大化地影響其目標(biāo)人群，進(jìn)而帶動3G的發(fā)展和推廣。目前中國聯(lián)通廣東分公司、江西分公司、四川分公司、湖南分公司均率先在中國聯(lián)通系統(tǒng)內(nèi)開辟了微博營銷的嘗試，用戶名分別是：廣東客服、江西聯(lián)通客戶俱樂部、四川聯(lián)通iPhone俱樂部、長沙聯(lián)通iPhone俱樂部，向微博用戶傳遞沃3G終端、俱樂部服務(wù)、資費(fèi)、應(yīng)用等信息，獲得了廣大微博“粉絲”的追捧。值得一提的是，中國聯(lián)通華盛公司推出的機(jī)構(gòu)微博通過線上宣傳和線下服務(wù)銷售，已促成很多用戶購買到沃3G終端和無線上網(wǎng)卡，為我們開展微博營銷提供了有效的范本。每一次新的營銷模式的開啟，都將帶來一個全新的營銷理念，并帶來一個全新的營銷機(jī)會，那么我們該如何做好微博營銷呢？1、要清晰了解微博營銷的目標(biāo)群體。以新浪微博()為例，主要用戶群體集中在影視明星、企業(yè)高管、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、傳媒專家、營銷策劃人、評論員、主持人(主播)、創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)紅人，“80后”、“90后”群體，這些人基本上代表著顛覆與變革、創(chuàng)新與時尚。運(yùn)營商要根據(jù)這些群體的定位，盡快啟動組織相應(yīng)的機(jī)構(gòu)和人員，建立企業(yè)微博群體，形成全國性的互動關(guān)注，契合用戶群體的信息新渠道需求。2、做好微博內(nèi)容的傳播。微博的關(guān)注與粉絲系統(tǒng)特別巧妙，都是單向的行為。內(nèi)容做得好粉絲數(shù)量就多，內(nèi)容做得差自然沒有人來關(guān)注你，如何在粉絲數(shù)量和宣傳效果之間做到平衡最優(yōu)，是一個很有趣的博弈。運(yùn)營商在營銷創(chuàng)意時一定要考慮內(nèi)容創(chuàng)意。持之以恒地創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，要跳出為了營銷而營銷，要精選信息內(nèi)容，采用網(wǎng)絡(luò)化語言，圖文聲頻結(jié)合，制造關(guān)注話題，或與相關(guān)有影響力和號召力的媒體機(jī)構(gòu)、明星微博聯(lián)動，共同引起微博用戶的關(guān)注，壯大關(guān)注群體，才能起到傳遞信息的最大價值。3、線上