好萊塢電影的全球化戰(zhàn)略好萊塢簡(jiǎn)介好萊塢位于美國(guó)西海岸加利福尼亞州洛杉磯郊外，是一個(gè)依山傍水，景色宜人的地方。最早是由攝影師尋找外景地時(shí)發(fā)現(xiàn)的，大約在20世紀(jì)初，這里便吸引了許多拍攝者，而后是一些為了逃避專利公司控制的小公司和獨(dú)立制片商們紛紛涌來(lái)，逐漸形成了一個(gè)電影中心。在第一次世界大戰(zhàn)之前以及之后的一段時(shí)間內(nèi)，格里菲斯和卓別林等一些電影大師們?yōu)槊绹?guó)電影贏得了世界名譽(yù)，華爾街的大財(cái)團(tuán)插手電影業(yè)。好萊塢電影城由此迅速形成并興起，電影產(chǎn)業(yè)恰恰適應(yīng)了美國(guó)在這一時(shí)期的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的需要，電影也進(jìn)一步納入經(jīng)濟(jì)機(jī)制，成為謀取利潤(rùn)的一部分，資本的雄厚，影片產(chǎn)量的增多，保證了美國(guó)電影市場(chǎng)在世界上的傾銷，洛杉磯郊外的小村莊最終成為一個(gè)龐大的電影城，好萊塢也在無(wú)形中成為美國(guó)電影的代名詞。米高梅影業(yè)著名影片：《亂世佳人》《百老匯的旋律》《魂斷藍(lán)橋》《飛越瘋?cè)嗽骸贰堵烧渭讶恕贰敦埡屠鲜蟆贰恫杌ㄅ?9世紀(jì)20年代到40年代末是美國(guó)最大的電影公司，它的雄師標(biāo)志甚至成了美國(guó)的象征，2005年，被索尼公司收購(gòu)。派拉蒙影業(yè)著名影片：《教父》《奪寶奇兵》《阿甘正傳》《變形金剛》《泰坦尼克號(hào)》《碟中諜》《古墓麗影》哥倫比亞三星影業(yè)

主要作品：《蜘蛛俠》《精靈鼠小弟》《達(dá)芬奇密碼》《007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》《霹靂天使》《功夫》華納影業(yè)主要作品：《窈窕淑女》《蝙蝠俠》《哈利波特》《黑客帝國(guó)》《百萬(wàn)寶貝》《超人》環(huán)球影業(yè)主要作品：《木乃伊》《哈姆雷特》《E.T外星人》《侏羅紀(jì)公園》《阿波羅13號(hào)》《速度與激情》

二十世紀(jì)福克斯電影公司主要作品：《星球大戰(zhàn)》《辛普森一家》《小鬼當(dāng)家》《獨(dú)立日》《冰河世紀(jì)》《猩球崛起》《X戰(zhàn)警》

迪士尼影業(yè)主要作品：《白雪公主和七個(gè)小矮人》《木偶奇遇奇》《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》《唐老鴨》《玩具總動(dòng)員》《獅子王》《超人總動(dòng)員》全球化的最主要表現(xiàn)——市場(chǎng)占有份額聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署(UNDP)發(fā)表的人類開(kāi)發(fā)報(bào)告書(shū)指出：電影成為美國(guó)出口的第一商品，好萊塢電影的出口收入占美國(guó)出口總收入的比例，由1980年的30%增長(zhǎng)至現(xiàn)在的50%以上。美國(guó)電影在國(guó)外電影市場(chǎng)的占有率持續(xù)飆升，歐洲為70%，中南美為80%，日本達(dá)50%。相反，國(guó)外電影在美國(guó)市場(chǎng)的占有率卻不足3%。以全球產(chǎn)量的5%-6%占據(jù)全球電影放映時(shí)間的50%-60%，其票房收入更是在全球的票房收入占到全世界電影票房收入的80%以上。好萊塢的全球化戰(zhàn)略一、美國(guó)政府的積極保護(hù)美國(guó)政府一開(kāi)始就將電影當(dāng)作一種商品來(lái)推銷，積極地為電影拍攝、發(fā)行、放映、輸出創(chuàng)造條件。早在1922年，美國(guó)政府和電影制片廠建立了一個(gè)貿(mào)易協(xié)會(huì)——美國(guó)電影制作和發(fā)行協(xié)會(huì)，協(xié)助美國(guó)電影爭(zhēng)取到海外的利益。二戰(zhàn)以后，又成立了美國(guó)電影輸出協(xié)會(huì)（MPEAA），專門處理好萊塢電影的對(duì)外交易。美國(guó)在國(guó)外的各種政府機(jī)構(gòu)還專門收集各國(guó)的電影市場(chǎng)情報(bào)，撰寫調(diào)查分析報(bào)告。美國(guó)國(guó)會(huì)和商務(wù)部還將電影議題納入了與其他國(guó)家的貿(mào)易談判之中。美國(guó)在與印尼、馬來(lái)西亞、印度及韓國(guó)等國(guó)家的談判中，就包含了與電影有關(guān)的兩方面內(nèi)容：一是產(chǎn)權(quán)保護(hù)；二是市場(chǎng)開(kāi)放。1985年美國(guó)國(guó)會(huì)和大使館支持MPEAA要求韓國(guó)允許好萊塢建立發(fā)行公司并且要求韓國(guó)改變國(guó)產(chǎn)電影放映時(shí)間占全年146天以上的規(guī)定。為打擊盜版，美國(guó)政府直接出面同各國(guó)建立一系列防止和懲罰盜版的法規(guī)。二、進(jìn)駐海外市場(chǎng)（1）影片發(fā)行直接對(duì)海外的制片業(yè)和制片公司進(jìn)行投資，甚至直接擁有其他國(guó)家制作公司的股份采取合作拍片的方式，可以分散投資風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)際間合作拍片還可以充分利用其他國(guó)家包括外景、文化、導(dǎo)演和演員等在內(nèi)的豐富的資源，拍出更具國(guó)際性的影片，甚至還可以充分利用國(guó)際間的稅收差別減少成本。（2）國(guó)際化發(fā)行和銷售策略針對(duì)不同的海外市場(chǎng)，他們會(huì)采取不同的行銷策略。好萊塢的各大電影公司每年都派出大量的推銷商到世界各地推銷美國(guó)電影，好萊塢的各大電影制作公司或制片廠都有自己的發(fā)行部門，并且針對(duì)海外市場(chǎng)，他們會(huì)專門雇傭一批本國(guó)的或當(dāng)?shù)氐挠耙暿袌?chǎng)研究專家，進(jìn)行周密的分析研究，然后制訂出一套切實(shí)可行的營(yíng)銷和發(fā)行計(jì)劃。善于商業(yè)炒作的好萊塢還利用發(fā)達(dá)的通訊及各種媒介每天向全世界傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化的好萊塢影像資料、影片簡(jiǎn)介、拍攝花絮、票房排行和明星新聞等各種資訊信息。（3）獲取大眾認(rèn)同通過(guò)利用和改造各國(guó)的本土文化來(lái)實(shí)現(xiàn)其全球化，從拉美文化、歐洲文化、非洲文化到東方文化，好萊塢無(wú)所不包。經(jīng)過(guò)好萊塢包裝過(guò)的異域文化再以好萊塢出品的方式出現(xiàn)在世界電影市場(chǎng)上，已經(jīng)成為各國(guó)本土電影的大敵。從《埃及艷后》、《木乃伊》、《阿拉丁》到《勇敢的心》、《莎翁情史》、《角斗士》、《花木蘭》、《臥虎藏龍》，異域文化在好萊塢電影中大放異彩，他們不僅豐富著好萊塢電影的品種，豐富著美國(guó)人的“腰包”，也國(guó)際視野在無(wú)形中侵蝕著他國(guó)的本土電影。好萊塢電影中的中國(guó)元素1998年，好萊塢取材于中國(guó)歷史的電影《花木蘭》以中國(guó)文化的驅(qū)殼表現(xiàn)美國(guó)文化和女權(quán)主義精神，取得了巨大成功，獲得了3億美元的票房。2008年，中國(guó)元素之集大成者《功夫熊貓》以中國(guó)奧運(yùn)作為切入點(diǎn)席卷全球獲得6.3億美元的票房?！豆Ψ蛐茇垺诽幪幊錆M中國(guó)色彩：憨態(tài)可掬的熊貓，功夫，中國(guó)古代建筑，面條和包子等中國(guó)食品，還有山水畫(huà)、建筑、古典神話、針灸等等。為了讓《功夫熊貓》贏得中國(guó)觀眾的好感，導(dǎo)演馬克·奧斯波恩用了30年時(shí)間研究中國(guó)文化，制作這部影片歷時(shí)5年，并將其形容為“寫給中國(guó)的一封情書(shū)”。大眾化的文化取向

為了獲取大眾市場(chǎng)，好萊塢電影極力尋求表現(xiàn)那些能夠跨文化、跨種族、跨年齡、跨背景、跨階級(jí)甚至跨國(guó)界、跨語(yǔ)言的基本價(jià)值觀念和文藝元素，也就是尋求不同文化、種族、國(guó)家的人都能理解的最低電影元素，在這種大眾化的取向上，好萊塢再利用其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)——大投入、大明星、大導(dǎo)演、大制作、大場(chǎng)面、曲折動(dòng)人的故事、驚心動(dòng)魄的場(chǎng)面、引人入勝的動(dòng)作和逼真的特技效果，就可以成功地推出轟動(dòng)全球的巨片。（3）吸引觀眾眼球從“明星制”到“導(dǎo)演制”，人才歷來(lái)是好萊塢興盛的重要因素。明星制：就是影片以大牌明星為主，甚至為明星量身定做故事情節(jié)、語(yǔ)言動(dòng)作等。讓觀眾感受到動(dòng)畫(huà)人物如同明星真人扮演的一樣。導(dǎo)演制：在影片攝制的全過(guò)程中，建立以導(dǎo)演為核心的創(chuàng)作班子的制度。好萊塢以其巨大的號(hào)召力和強(qiáng)烈的吸引力，不斷從世界各國(guó)網(wǎng)羅電影人才，使好萊塢成為名副其實(shí)的“電影王國(guó)”。運(yùn)用各種最新技術(shù)，不斷制造出震撼觀眾心靈的視覺(jué)場(chǎng)景和特技效果從黑白電影到彩色電影，從無(wú)聲到有聲到多聲道數(shù)碼環(huán)繞聲，從普通銀幕到寬銀幕、環(huán)繞銀幕，從替身演員、模型場(chǎng)景到動(dòng)畫(huà)特技、電腦特技，好萊塢始終走在前列。好萊塢特技中國(guó)電影發(fā)展之路?一方面，中國(guó)電影應(yīng)該保持獨(dú)立性，樹(shù)立民族