實戰(zhàn)：傳統(tǒng)媒體如何程序正義地掙錢？

一個朋友說我給美團洗地！現(xiàn)在但凡寫一個稿，如果說企業(yè)不好，這個企業(yè)就說你丫寫黑稿；如果說企業(yè)好，這個企業(yè)的競爭對手就說你丫寫軟文。我想找個說理的地方，無。這已經(jīng)不是如鯁在喉的感覺，是一口氣憋在胸口要被悶死的地步。再有就是，下午去參加今日頭條的創(chuàng)作者大會，來了好幾千的創(chuàng)作者。感受此情此景，我沒有興奮，我心寒。傳統(tǒng)媒體招一個記者留一個記者多難?。∮幸粋€段子：傳統(tǒng)媒體離職潮大到必須按身份證尾號單雙日離職了，否則可能發(fā)生一日樓空的盛景。人，真的不能同時踏入兩條河流。我很認同李海鵬昨日在創(chuàng)作者大會上所說：迎合市場會在當下變現(xiàn)，做自己的創(chuàng)作者只能被歷史記住?？ǚ蚩ê凸疵髡l是更偉大的作者？但如果你既想做卡夫卡又想成為郭敬明呢？羅振宇在現(xiàn)場義正嚴辭地承認：我就是一個買賣人。他正當?shù)赝ㄟ^自媒體買東西，寫軟文，插硬廣。說真的，如果一開始我就知道你是個賣書的，我肯定選擇京東和當當，但我還是上當了。有的人后悔就罵羅胖過度營銷，但我不太后悔，對一個自媒體來說，沒有這些怎么存活？所以，很多自媒體人篇篇可能都收錢了。媒體的定義正在回歸本質(zhì)。媒體是什么？傳播信息資訊的載體。產(chǎn)品和企業(yè)是不是媒體？按照定義，是的，他們都傳播了信息，只是以前不自覺的傳播，現(xiàn)在要自覺地有組織地通過自己的產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播信息了。世界變了。當他們都成為媒體時，傳統(tǒng)媒體就變得不那么獨特了，第四權(quán)力被分散化。當媒體不再稀缺，信息對稱成為常態(tài)，媒體運作的程序和競爭規(guī)則實際已經(jīng)發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體若還是按照原來的工序來生產(chǎn)內(nèi)容，那就是抱守殘缺，就要被滅亡。我們往往喜歡用另一個場景的規(guī)則，去套用當下的場景。毫不留情。而我之所以生氣的地方在于，我寫了一篇肯定美團發(fā)展的文章，你們就將現(xiàn)在的媒體規(guī)則，套用到了我這個傳統(tǒng)媒體人的身上了。這道理簡單到了讓人感到害怕：我離新規(guī)則那么遠。我不僅沒做成卡夫卡，還丟了做郭敬明的機會！總有一天我將因貧窮而死去，我將看著昔日的朋友變成自媒體后穿金戴銀地呼嘯而過。我特別喜歡這張照片，張一鳴站在大大的錢的下面，有種爆發(fā)戶的即視感。但這個時候一個聲音說：你要做新聞就得忍受貧窮饑餓甚至嘲諷。我就想說：是不是規(guī)則錯了？為什么別人寫一篇稿子掙的錢是我寫10篇的錢？又一個聲音說：你寫的太差了！那么我就想問：好壞的標準是什么？其實，上面說了那么多，就一句話總結(jié)：媒體形態(tài)、規(guī)則、參與者變了，傳統(tǒng)媒體的一切運作程序必須得變。那么怎么變？終于到了主題的開始，大家久等了。傳統(tǒng)媒體如何程序正義地掙錢？第一，你能不能先將自己變得扁平？砍掉不必要的環(huán)節(jié)，節(jié)省成本，將更多的所得分給你的記者，而不是臃腫的管理機構(gòu)。記者承擔了你的研發(fā)和生產(chǎn)雙項工作，但大多數(shù)傳統(tǒng)媒體里面，收入最高的是廣告銷售人員，當然還有一群管理者。而記者恰恰是散漫且最不需要管理的，你究竟管理了什么？第二，你能不能以合伙制的方式運作每一篇稿件？如果不能，那么就放開記者的手腳，讓他們想寫什么寫什么，你的騾子馬呀編輯副主編呀都可以歇了，讀者會為他們投票，你也可以看到市場真正的需求，然后為你的優(yōu)秀記者多付點薪水。如果能，那么就制定好規(guī)則，不要讓每一個幕后者受損，記住這是合伙制。第三，你能不能讓出去的每一篇稿件都能產(chǎn)生交易？如果不能，那么就盡量讓它的影響力、美譽度，幫你多賣幾頭豬吧，就像羅胖賣書一樣。如果能，那就延伸你的產(chǎn)業(yè)鏈，想想交易什么吧。第四，你能不能將自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力開放出去？當然這里不是說，你有多少記者可以為企業(yè)寫作，而是說，你產(chǎn)生名記者的能力，組織生產(chǎn)的能力，以及運營作品傳播，甚至整條生產(chǎn)鏈的服務能力。就像現(xiàn)在的外賣配送能力，送啥不是送。寫啥不是寫。第五，你能不能觸達每一個你想觸達的用戶？最近我們做一個很棒的專題《升級中國制造》，我們甚至有工信部長苗圩的對話，很有深度，但網(wǎng)上閱讀量并不火爆。可能我們并沒有找到真正想要讀它的人群。第六，你能不能持續(xù)服務好你的用戶？社群模式，線下會議，俱樂部，或許還有其他很多方式。我特別喜歡那句話：你看了我的作品，就是我的人了。第七，你能不能做一個最有公信力的媒體？媒體永遠成不了當事者。做公信力真的太難了，律師還講究個有法可依呢，記者的評判有標準嗎？這就像你要成為畢加索，但你成名只能在你百年之后。這事應該交給萬歲的祖國來做。昨天，張一鳴說的一句話，我印象最為深刻：我給你錢，但并不要求首發(fā)。這對傳統(tǒng)媒體來說簡直是大逆不道啊。很多傳統(tǒng)媒體在做的就是：等首發(fā)、等獨家。然后兩秒鐘不到，全網(wǎng)都是。就算你過了一把首發(fā)獨家的癮，那也是過眼云煙。而張一鳴卻試圖幫助想成為郭敬