ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31041—2014

品牌價(jià)值質(zhì)量評價(jià)要求

Brandvalue—Requirementsforqualityevaluation

2014-12-05發(fā)布2014-12-31實(shí)施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T31041—2014

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價(jià)值與價(jià)值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院深圳市標(biāo)準(zhǔn)化研究院方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)中國物品編碼中

:、、、

心中國質(zhì)量認(rèn)證中心海爾集團(tuán)廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司廣東省東莞市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)與編碼

、、、、

所佛山市南海區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究與促進(jìn)中心

、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人康鍵吳芳楊志花李鐵男劉曉冬沈烽任賢全李萬芳楊錫波洪澤芳

:、、、、、、、、、、

蔡華利李旎岳善勇彭凱鄭守磊

、、、、。

Ⅰ

GB/T31041—2014

品牌價(jià)值質(zhì)量評價(jià)要求

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了在品牌價(jià)值評價(jià)過程中對影響品牌價(jià)值的質(zhì)量要素的評價(jià)要求包括評價(jià)的總體要

。

求評價(jià)要素評價(jià)方法評價(jià)程序和評價(jià)報(bào)告

、、、。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于處于品牌建設(shè)不同階段的各類組織為組織提升品牌價(jià)值提供質(zhì)量要素方面的評價(jià)

,

和改進(jìn)依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價(jià)值術(shù)語

GB/T29185—2012

質(zhì)量管理體系基礎(chǔ)和術(shù)語

GB/T19000—2008

3術(shù)語和定義

中界定的術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T29185—2012、GB/T19000—2008。

4總體要求

41目的聲明

.

開展評價(jià)時(shí)應(yīng)首先聲明本次評價(jià)的目的目的聲明應(yīng)規(guī)定預(yù)期用途評價(jià)報(bào)告使用者被評價(jià)資

,。、、

產(chǎn)評價(jià)結(jié)果的前提評價(jià)人員評估者資質(zhì)要求評價(jià)報(bào)告日和評價(jià)基準(zhǔn)日

、、()、。

42評價(jià)原則

.

開展評價(jià)時(shí)宜遵循以下原則

,:

透明性原則評價(jià)過程應(yīng)透明包括評價(jià)數(shù)據(jù)的來源所采用的評價(jià)方法評價(jià)要素以及具體

———。,、、

評價(jià)指標(biāo)評價(jià)人員及資質(zhì)等

、。

有效性原則評價(jià)基于評價(jià)基準(zhǔn)日內(nèi)有效相關(guān)的數(shù)據(jù)來源假設(shè)和評價(jià)假設(shè)

———。、。

穩(wěn)定性原則在同一評價(jià)基準(zhǔn)日且同一假設(shè)條件下重復(fù)評價(jià)時(shí)應(yīng)穩(wěn)定地得出可比且一致的

———。,,

結(jié)論

。

可靠性原則評價(jià)結(jié)果應(yīng)建立在充分的數(shù)據(jù)和分析基礎(chǔ)上以保證形成可靠的結(jié)論

———。,。

公正性原則評價(jià)人員進(jìn)行評價(jià)時(shí)不應(yīng)帶任何形式的偏見

———。。

當(dāng)評價(jià)對象在評價(jià)基準(zhǔn)日內(nèi)出現(xiàn)重大質(zhì)量安全事故不予評價(jià)

,。

43被評價(jià)品牌的界定

.

評價(jià)人員在開展評價(jià)之前宜識別定義和描述被評價(jià)品牌如被評價(jià)品牌屬于產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌

、