XXXX國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心山東北川設(shè)計(jì)有限公司體驗(yàn)式購(gòu)物中心主題提案XXXX國(guó)際廣場(chǎng)體驗(yàn)式購(gòu)物中心主題一、家庭體驗(yàn)式購(gòu)物中心二、藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心目錄CONTENTS山東泓山設(shè)計(jì)有限公司一、家庭體驗(yàn)式購(gòu)物中心核心提示：

面對(duì)全方位“無死角”的電商時(shí)代，購(gòu)物早已實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)的足不出戶，動(dòng)動(dòng)手指便可以買到需要的商品。但是網(wǎng)上購(gòu)物永遠(yuǎn)替代不了人們?cè)趯?shí)體店消費(fèi)、購(gòu)物的身心體驗(yàn)，這也印證了電商永運(yùn)替代不了實(shí)體店的則。

面對(duì)電商的“地毯式”突圍，各大購(gòu)物中心在壓力之中找到了新的“出路”。傳統(tǒng)購(gòu)物中心已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)物場(chǎng)所，而是一個(gè)融消費(fèi)者交流、休閑、娛樂、體驗(yàn)、社交、生活服務(wù)等多項(xiàng)功能于一體的商業(yè)載體，更是顧客情感聚集地。1、突出創(chuàng)意空間體驗(yàn)

打造一站式的休閑娛樂天堂

與傳統(tǒng)的購(gòu)物中心相比，XXXX國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心將會(huì)更加注重環(huán)境和氛圍設(shè)計(jì)，突出合理的布局、特色的風(fēng)格和舒適、優(yōu)雅的環(huán)境，追求與消費(fèi)者階層生活品位、消費(fèi)習(xí)慣相匹配。XXXX國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心的美陳設(shè)計(jì)將采用不同主題特色的專區(qū)來劃分商業(yè)格局，讓消費(fèi)者在不同的專區(qū)抱有不同的心情來選購(gòu)商品；采用錯(cuò)層的設(shè)計(jì)理念，將上下、內(nèi)外的商業(yè)走廊完美的聯(lián)結(jié)起來，讓消費(fèi)者“漫游”在購(gòu)物中心的每一個(gè)角落，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)自己所需要的商品。山東泓山設(shè)計(jì)有限公司一、家庭體驗(yàn)式購(gòu)物中心2、舌尖味蕾的新沖擊

體驗(yàn)家庭式購(gòu)物的新業(yè)態(tài)

未來將在美陳方面把XXXX國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心變成人們的一種生活方式，是人們一種消費(fèi)形態(tài)，使她在滿足經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也承載著經(jīng)濟(jì)性、社會(huì)性、文化性、精神性。生活中人們厭倦了緊張忙碌、枯燥乏味的生活狀態(tài)，懷念并試圖找到一個(gè)不受束縛，隨心所欲的場(chǎng)所來給自己的內(nèi)心情感上帶來補(bǔ)償。一、家庭體驗(yàn)式購(gòu)物中心家庭式體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：1、一層：會(huì)客廳式門廳，運(yùn)用現(xiàn)代風(fēng)格家庭客廳主元素應(yīng)用與一層主要空間。山東泓山設(shè)計(jì)有限公司家庭式體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：2、女裝區(qū)以女兒房的主要元素應(yīng)用與女裝區(qū)（例如：鮮花、布娃娃、夢(mèng)幻、浪漫等元素）山東泓山設(shè)計(jì)有限公司泓山設(shè)計(jì)泓山設(shè)計(jì)家庭式體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：3、男裝區(qū)以男孩房的主要特點(diǎn)以及主元素應(yīng)用于男裝區(qū)（足球、籃球、科幻、游戲、野性冒險(xiǎn)等元素）山東泓山設(shè)計(jì)有限公司家庭式體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：4、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)男女主元素綜合以運(yùn)動(dòng)元素為主布置和制做美陳（如：瑜伽、健身、武術(shù)、散打跆拳道、鍛煉等元素宣傳體育健康）山東泓山設(shè)計(jì)有限公司家庭式體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：5、餐飲區(qū)以綠色、溫馨、中國(guó)飲食文化為主要特色山東泓山設(shè)計(jì)有限公司家庭式體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：6、休息區(qū)以綠色、生態(tài)、環(huán)保、溫馨、舒適、人性化設(shè)計(jì)山東泓山設(shè)計(jì)有限公司家庭式體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：小結(jié)：以家的溫馨、舒適、便利打造購(gòu)物環(huán)境一流、品牌齊全、交通便利、服務(wù)熱情周到、購(gòu)物更注重體驗(yàn)的一站式家庭娛樂型購(gòu)物中心。以綠色、生態(tài)、環(huán)保、溫馨、舒適、人性化設(shè)計(jì)山東泓山設(shè)計(jì)有限公司二、藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：

以繪畫美術(shù)作品、雕塑、工藝品、攝影作品、平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品、音樂等藝術(shù)元素貫穿整個(gè)購(gòu)物中心，使藝術(shù)與購(gòu)物統(tǒng)一起來，人們?cè)谫?gòu)物之余也可欣賞藝術(shù)，是購(gòu)物環(huán)境藝術(shù)化。藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心不單單是購(gòu)物環(huán)境的藝術(shù)化也是購(gòu)物中心業(yè)態(tài)藝術(shù)化山東泓山設(shè)計(jì)有限公司

最近，RET睿意德發(fā)布的《商業(yè)空間藝術(shù)主題研究報(bào)告》，報(bào)告顯示一線城市中藝術(shù)主題業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比已上升到2.6%，成為購(gòu)物中心吸引客流的特色之一。雖然絕對(duì)占比低，但是相對(duì)增速迅猛，正處于快速發(fā)展期。藝術(shù)進(jìn)入購(gòu)物中心，帶來的不僅僅是逼格，更是對(duì)購(gòu)物中心的商業(yè)促進(jìn)作用。

以去年轟動(dòng)一時(shí)的上海K11莫奈展為例，事實(shí)證明，這場(chǎng)由天協(xié)文化主辦，周大福珠寶贊助，于淮海路K11購(gòu)物中心舉行，展出總價(jià)值超過50億元人民幣的印象派大師莫奈55件作品的藝術(shù)大展，獲得了巨大的成功。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該展覽日均人流3000人，100天展期預(yù)計(jì)將產(chǎn)生共30萬(wàn)人流。按照人均門票消費(fèi)100元，衍生品消費(fèi)30元，不算贊助和其它營(yíng)銷收入，再扣掉售票渠道抽成，莫奈展單在票房和衍生品上的營(yíng)收接近3000萬(wàn)。

而上海K11在莫奈展期間，也獲得了日常營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)20%的高收益，并推動(dòng)商業(yè)租金提升70%，而同期辦公租金漲幅僅為30%。

藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：山東泓山設(shè)計(jì)有限公司K11的成功可以復(fù)制嗎？《商業(yè)空間藝術(shù)主題研究報(bào)告》認(rèn)為，顯然是可以的。報(bào)告顯示，首先，國(guó)內(nèi)藝術(shù)演出及展覽的市場(chǎng)缺口還非常巨大。2011年以來，國(guó)內(nèi)藝術(shù)演出觀眾人次及演出收入雙雙呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，觀眾人次年均增幅為6.9%，演出收入年均增幅更達(dá)到14.0%。然而，與國(guó)際水平相比，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)依然有較大差距。目前，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為3.1%，遠(yuǎn)低于美國(guó)、英國(guó)的23%和17%。而在公共文化設(shè)施、展覽和演出供不應(yīng)求的情況下，購(gòu)物中心的建設(shè)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公立文化設(shè)施建設(shè)速度。目前，一線城市中藝術(shù)主題業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比已上升到2.6%，成為購(gòu)物中心吸引客流的特色之一。雖然絕對(duì)占比低，但是相對(duì)增速迅猛，正處于快速發(fā)展期。這說明，大量的購(gòu)物中心已經(jīng)看到了這塊市場(chǎng)，并且已經(jīng)采取行動(dòng)。

藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：山東泓山設(shè)計(jì)有限公司

購(gòu)物中心跨界藝術(shù)，未來嘗試哪些方向最有前景呢？

第一，東方傳統(tǒng)藝術(shù)及民族藝術(shù)還有較大發(fā)展空間。目前，購(gòu)物中心更多藝術(shù)形式來自西方，包括油畫、古典音樂、雕塑、舞臺(tái)劇等，這一方面因?yàn)槌尸F(xiàn)方式及商業(yè)模式更加成熟，另一方面也源于其他民族零售品牌的匱乏。但隨著中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的復(fù)蘇和地位提高，包括唐裝、民樂、書法、民族藝術(shù)等將逐步進(jìn)入購(gòu)物中心的視野，隨著更多國(guó)內(nèi)零售品牌的崛起，更加符合中國(guó)人文化基因的各類藝術(shù)形態(tài)也必將在購(gòu)物中心占領(lǐng)更大舞臺(tái)。藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：山東泓山設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：

第二，藝術(shù)與購(gòu)物中心跨界O2O將廣泛開展。

O2O不僅已經(jīng)帶來購(gòu)物中心的變革，在藝術(shù)領(lǐng)域也引發(fā)新的革命。未來藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司、藝術(shù)家與購(gòu)物中心可以打通線上線下的導(dǎo)流渠道，共同吸引和維護(hù)好龐大的“粉絲”群體，并且共同收益于其中。第三，逐步從一線城市下沉至二三線城市。相比于商業(yè)地產(chǎn)在國(guó)內(nèi)二三線城市的狂飆突進(jìn)，藝術(shù)消費(fèi)在各級(jí)城市依然呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。盡管面臨巨大挑戰(zhàn)，未來隨著商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品線在不同城市的復(fù)制以及連鎖品牌的迅速下沉，更多藝術(shù)演出和展示也將落地二三線城市。

第四，與專業(yè)機(jī)構(gòu)跨界合作。

更多藝術(shù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)顧問機(jī)構(gòu)、開發(fā)商、品牌零售商將開展跨界合作，全方位對(duì)接資源和創(chuàng)新商業(yè)模式。山東泓山設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)體驗(yàn)式購(gòu)物中心構(gòu)想：1、畫展、雕塑、工藝品、平面。環(huán)藝設(shè)計(jì)作品等可以與聊城大學(xué)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合或與當(dāng)?shù)貢?、美術(shù)、音樂協(xié)會(huì)聯(lián)合。2.、