第四章市場結(jié)構(gòu)BusinessSchoolofLCUniversityWangbing-yi2010第四章市場結(jié)構(gòu)一、市場結(jié)構(gòu)的含義與類型三、規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟四、進入退出壁壘五、產(chǎn)品差別化二、市場集中度一、市場結(jié)構(gòu)的含義與類型1.市場結(jié)構(gòu)的含義3.貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類4.植草益的市場結(jié)構(gòu)分類5.決定市場結(jié)構(gòu)的因素2.四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)是一個反映企業(yè)市場關(guān)系的概念。它是指一定產(chǎn)業(yè)中的廠商及廠商與消費者之間相互關(guān)系的特征和形式，即企業(yè)的外部環(huán)境與條件，或稱為市場形態(tài)。主要市場關(guān)系：買方之間的關(guān)系；賣方之間的關(guān)系；買賣雙方之間的關(guān)系；在位企業(yè)與潛在進入者之間的關(guān)系。1、市場結(jié)構(gòu)的含義2.四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)完全壟斷完全競爭產(chǎn)業(yè)集中度很低；產(chǎn)品同質(zhì)性很高；不存在任何進入與退出壁壘；完備信息。寡頭壟斷集中度100%；沒有替代產(chǎn)品；進入壁壘非常高（初始資本壁壘、技術(shù)性壁壘、法律壁壘、策略性壁壘等）產(chǎn)業(yè)集中度高；產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大；進入與退出壁壘較高。產(chǎn)業(yè)集中度較低；產(chǎn)品有差別；進入與退出壁壘較低。壟斷競爭3、貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類

集中度CR4（%）CR8（%）寡占Ⅰ型85≤CR4

---寡占Ⅱ型75＜CR4≤85或85≤CR8寡占Ⅲ型50≤CR4＜7575≤CR8＜85寡占Ⅳ型35≤CR4＜5045≤CR8＜75寡占Ⅴ型30≤CR4＜35或40≤CR8＜45競爭型CR4＜30或CR8＜40資料來源：[美]J·S·貝恩，產(chǎn)業(yè)組織，丸善1981年版，141-148。4、植草益的市場結(jié)構(gòu)分類CR8（%）產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況（億日圓）粗分細分大規(guī)模小規(guī)模寡占型極高寡占70<CR8

年生產(chǎn)額大于200年生產(chǎn)額小于200高中寡占40<CR8＜70競爭型低中寡占20<CR8＜40分散競爭CR8＜20資料來源：[日]植草益，產(chǎn)業(yè)組織論，筑摩1982年版，第16頁。

5.決定市場結(jié)構(gòu)的因素市場集中度與規(guī)模經(jīng)濟；進入、退出壁壘；產(chǎn)品差別化；市場需求的價格彈性；市場需求增長率；短期成本結(jié)構(gòu)等。二、市場集中度1.市場集中度的含義與衡量指標3.集中度與市場結(jié)構(gòu)4.集中度與企業(yè)利潤率5.中國制造業(yè)集中度問題2.市場集中度的影響因素

市場集中度：

是用于表示特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標，反映特定市場的集中程度。產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究賣方集中度。1.市場集中度的含義與衡量指標（1）行業(yè)集中度（絕對集中度）。（2）洛論茲曲線（Lorenzcurve）。（3）基尼系數(shù)（Ginicoefficient）（4）赫芬達爾—赫希曼指數(shù)（Herfindahl-HirschmanIndex）（5）熵指數(shù)（EntropyIndex）衡量指標

[1]含義：反映市場中規(guī)模最大的前幾家企業(yè)的數(shù)值（可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）占整個市場或行業(yè)的份額。

[2]公式：

[3]優(yōu)缺點：綜合反映了企業(yè)數(shù)量與規(guī)模這兩個決定市場結(jié)構(gòu)的因素。但只反映的是最大幾個企業(yè)的總體規(guī)模，卻忽略了其余企業(yè)規(guī)模的分布情況；難以反映市場份額與產(chǎn)品差異程度對市場結(jié)構(gòu)的影響。行業(yè)集中度CRn

[1]含義：是一種相對指標，表示市場占有率與市場中由小到大企業(yè)的累計百分比之間的關(guān)系。

[2]圖形說明：

[3]優(yōu)缺點：能夠反映企業(yè)規(guī)模的分布，但無法反映少數(shù)幾個規(guī)模相同企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)狀況，如等規(guī)模寡頭壟斷結(jié)構(gòu)。洛倫茲曲線企業(yè)累計百分比（從最小到最大排列）市場占有率(%)0100100909080807070606050504040303020201010

[1]含義與公式：也是一種相對指標，建立在洛倫茲曲線基礎(chǔ)上。

[2]優(yōu)缺點：其缺陷與洛倫茲曲線基本相同，不能反映均等規(guī)模企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)狀況。如，一個由兩個企業(yè)分別占50%市場份額組成的市場與100個都占市場份額1%的企業(yè)組成的基尼系數(shù)都等于1?；嵯禂?shù)GC基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積均等分布線以下的三角形面積

[1]含義：特定市場上所有企業(yè)市場份額的平方和。

[2]公式：

[3]優(yōu)缺點：包括了所有企業(yè)的規(guī)模信息，能夠克服行業(yè)集中度的缺陷；能夠真實反映企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和企業(yè)之間規(guī)模差異。但對所有企業(yè)的市場份額信息進行收集的工作，成本很高。赫芬達爾—赫希曼指數(shù)HHI式中：Ｘ—市場總規(guī)模；Ｘi—第i位企業(yè)規(guī)模；Si—第i位企業(yè)市場占有率；n—產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)。

熵指數(shù)(因托因指數(shù))：借用了信息理論中熵的概念，與HHI不同之處是它對每個企業(yè)的市場份額賦予一個權(quán)數(shù)Log(1/Si)。也即賦予大企業(yè)的權(quán)重較小，賦予小企業(yè)的權(quán)數(shù)大。結(jié)果是該指數(shù)越大，市場集中度越低。取值范圍是0<EI<LogN。

其定義公式為：

熵指數(shù)EI式中：Ｓi—產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)市場份額；n—產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。

[1]企業(yè)規(guī)模和數(shù)量。市場容量不變，少數(shù)企業(yè)規(guī)模越大，市場集中度越高。影響企業(yè)規(guī)模的因素是：企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟的動機；技術(shù)進步提供的可能和條件；政府政策和法律。2.市場集中度的影響因素[2]市場容量。市場容量縮小或不變有利于集中度提高；但只有當(dāng)市場容量的增長率大于企業(yè)規(guī)模的擴張速度時，才有可能降低集中度。影響市場容量的因素是經(jīng)濟發(fā)展速度、國民收入水平和消費結(jié)構(gòu)改變以及國家政策等。[3]企業(yè)行為集中度是衡量市場集中程度的一個指標，也是劃分市場結(jié)構(gòu)類型的一種重要標準。一般來說，集中度越高，市場壟斷程度越強；反之，競爭程度越強。但我們不能將這種結(jié)論絕對化。因為，壟斷結(jié)構(gòu)與壟斷行為是有區(qū)別的。3.集中度與市場結(jié)構(gòu)4.集中度與企業(yè)利潤率許多經(jīng)濟學(xué)家對二者關(guān)系進行了理論與實證研究：認為二者之間的關(guān)系并不像以往理論所描述的那樣：集中度越高，大企業(yè)對市場的支配力量就越強，其利潤率就越高，而是不確定的。二者之間可能是一條連續(xù)曲線，也可能呈階梯狀變化，這取決于寡占企業(yè)之間的關(guān)系是松散型還是緊密型的。尼達姆（Needham,1978）認為，二者之間的關(guān)系可用下式表示：含義是：廠商利潤率與自己市場份額成正比，與商品需求彈性和競爭對手的市場份額成反比。德姆塞茨的研究結(jié)論是:不同規(guī)模企業(yè)的利潤率差異是由成本差異造成的；當(dāng)大企業(yè)集中度系數(shù)在60%以上時，其與利潤率的相關(guān)性才非常顯著。5.中國產(chǎn)業(yè)的市場集中度基本情況：企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模經(jīng)濟性不強；市場分散，集中度低。原因：市場準入管制不嚴或管制不科學(xué)；地方政府本位利益驅(qū)動和企業(yè)非理性投資沖動。導(dǎo)致過度投資、盲目投資和重復(fù)建設(shè)中國汽車產(chǎn)業(yè)的例子：從上世紀80年代開始，由于國內(nèi)汽車供不應(yīng)求，各地爭相投資汽車工業(yè)。使汽車廠商數(shù)量劇增，逐步成為世界上數(shù)量最多的國家。90年代末，在產(chǎn)業(yè)升級和推動重化工業(yè)化的旗幟下，中國汽車工業(yè)又出現(xiàn)了新一輪投資競賽，到“十五”末期，全國有27個省市擁有汽車生產(chǎn)企業(yè)，其中17個省市生產(chǎn)轎車。目前，有22個省市在發(fā)展規(guī)劃中將汽車工業(yè)作為本地支柱產(chǎn)業(yè)。全國有汽車企業(yè)2646家，117個整車廠。從1993年到2008年，汽車工業(yè)的CR3從未超過50%，最低時只有34.3%。直到2008年，中國汽車工業(yè)的CR3仍然只有48.76%(附表)。而美國底特律三大汽車廠在鼎盛時期的市場份額高達98%，日本、德國、意大利、法國等汽車工業(yè)發(fā)達國家的CR3都在80%以上。三、規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟1.規(guī)模經(jīng)濟的含義與實質(zhì)3.規(guī)模經(jīng)濟的類型與范圍經(jīng)濟2.規(guī)模經(jīng)濟的影響因素[1]含義：按照新古典理論，規(guī)模經(jīng)濟或規(guī)模利益是指伴隨著企業(yè)生產(chǎn)能力擴大而出現(xiàn)的生產(chǎn)批量擴大，以及由此而帶來的平均成本降低和企業(yè)收益遞增現(xiàn)象。

即在投入增加的同時，產(chǎn)出增加的比例超過投入增加的比例，平均成本隨產(chǎn)量增加而降低。

[2]特點：這種對規(guī)模經(jīng)濟的定義側(cè)重于技術(shù)角度和生產(chǎn)領(lǐng)域。但是，規(guī)模經(jīng)濟并不局限于生產(chǎn)領(lǐng)域，也可以擴展到諸如市場銷售、資金籌集、人員培訓(xùn)等方面。由此，規(guī)模經(jīng)濟可區(qū)分為需求方規(guī)模經(jīng)濟和供給方規(guī)模經(jīng)濟。

1.規(guī)模經(jīng)濟含義與特點

一是產(chǎn)出規(guī)模。但產(chǎn)出規(guī)模的擴張不能簡單地與規(guī)模經(jīng)濟劃等號。二是市場容量。任何產(chǎn)出規(guī)模擴大或收縮都受市場容量的制約。三是產(chǎn)品需求彈性。規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)與產(chǎn)品需求彈性呈正相關(guān)關(guān)系。

四是市場結(jié)構(gòu)狀況或市場條件。2.規(guī)模經(jīng)濟的影響因素

按照生產(chǎn)要素在企業(yè)中的集中程度和產(chǎn)出量大小，可以把規(guī)模經(jīng)濟分為三個層次：3.規(guī)模經(jīng)濟的分類與范圍經(jīng)濟單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟

工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟

范圍經(jīng)濟

多工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟

單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟：從理論上講是指在單一產(chǎn)品的生產(chǎn)中，伴隨著產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的擴大而發(fā)生的平均成本降低效應(yīng)，即規(guī)模經(jīng)濟遞增。

最低經(jīng)濟規(guī)模：單一產(chǎn)品生產(chǎn)的平均成本在一定范圍內(nèi)遞減直至最低點，這時的產(chǎn)量規(guī)模稱為最低經(jīng)濟規(guī)模（MinimumEfficientScale,MES），即為取得規(guī)模經(jīng)濟所必須的生產(chǎn)能力。

特征與實現(xiàn)條件：單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟是產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上的規(guī)模經(jīng)濟。是假定生產(chǎn)技術(shù)水平、投入要素價格和組合比例保持不變的情況下，單一產(chǎn)品產(chǎn)量達到一定規(guī)模時，由于制造、運輸和庫存管理費用的節(jié)約，使得單位產(chǎn)品平均成本下降而產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟。但超出這一產(chǎn)出水平就會產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟。單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟與最低經(jīng)濟規(guī)模

工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟是指在技術(shù)水平、要素價格和要素價格組合比例保持不變的情況下，隨著工廠產(chǎn)出規(guī)模的擴大，而發(fā)生的平均成本遞減趨勢。（這里的工廠主要指多產(chǎn)品工廠）。

工廠平均成本下降的原因：工廠內(nèi)：專業(yè)化分工利益；管理效率提高；技術(shù)上導(dǎo)致費用降低；工廠外：運輸成本降低；交易成本節(jié)省；技術(shù)外溢和學(xué)習(xí)效應(yīng)等。

多工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟是一個企業(yè)或公司一個一個地復(fù)制生產(chǎn)相同產(chǎn)品的工廠，使規(guī)模擴大，產(chǎn)出水平提高，從而使企業(yè)或公司的成本水平降低。

多工廠成本節(jié)約的成因：工廠存在生產(chǎn)中投入的不可分性：專用投資包括戰(zhàn)略規(guī)劃、會計、財務(wù)、營銷、法律顧問等經(jīng)營費用的降低；配送渠道、知識、大宗進貨、討價還價等方面成本節(jié)約。工廠水平和多工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟

范圍經(jīng)濟（EconomiesofScope）是指單一經(jīng)營企業(yè)內(nèi)部由于生產(chǎn)或分配多種產(chǎn)品而帶來的成本的節(jié)約（錢德勒）；或者說，單個企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)多種產(chǎn)品比多個企業(yè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品更有效率。即范圍經(jīng)濟。

企業(yè)多元化經(jīng)營實際上就是為了獲得范圍經(jīng)濟。范圍經(jīng)濟與多角化經(jīng)營四、進入、退出壁壘1.進入堡壘Barrierstoentry3.制度性壁壘與微觀產(chǎn)業(yè)改革2.退出壁壘Barrierstoexit1.進入壁壘構(gòu)成因素含義和潛在的進入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢，即新進入者或“潛在企業(yè)”同原有企業(yè)競爭中所遇到的不利性障礙因素（貝恩）。新廠商比老企業(yè)多承擔(dān)的成本（斯蒂格勒）。企業(yè)進入市場的障礙。衡量指標1）結(jié)構(gòu)性（經(jīng)濟性）壁壘：絕對成本優(yōu)勢、技術(shù)水平、規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差異化、消費者偏好和市場容量等；2）策略性（行為性）壁壘：如進入封鎖、進入遏制。3）政策性（制度性）壁壘：描述性指標:經(jīng)濟規(guī)模與市場總規(guī)模的比例、必要資本量、產(chǎn)品差別程度、絕對費用、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)專利特許數(shù)量、相關(guān)制度規(guī)定等。

價格指標:最高阻止價格高于平均成本的百分比。或者行業(yè)價格與平均成本的差額。2.退出壁壘構(gòu)成因素含義企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。資產(chǎn)專用性和沉沒成本；解雇費用；政策法律的限制。[1]我國產(chǎn)業(yè)進入退出壁壘的特點：人為性壁壘（區(qū)域分割與地方保護主義）逐步被打破；經(jīng)濟性（結(jié)構(gòu)性）進入壁壘逐步降低；經(jīng)濟性退出壁壘比較高；制度性、政策性壁壘比較高，企業(yè)效率低下。3、進入退出壁壘與我國產(chǎn)業(yè)改革[2]改革取向：區(qū)別對待。競爭性行業(yè)進一步打破壁壘；公共性、自然壟斷性行業(yè)需要必要的壁壘。五、產(chǎn)品差異化1.產(chǎn)品差異化與市場結(jié)構(gòu)3.產(chǎn)品差異化的決策方法4.不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度2.產(chǎn)品差異化程度及其度量方法[1]產(chǎn)品差異化：是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。是一種有效的非價格競爭手段。1、產(chǎn)品差異化與市場結(jié)構(gòu)[2]產(chǎn)品差異化對市場結(jié)構(gòu)的影響。

一是影響市場集中度；二是形成差別化壁壘。

[1]需求的交叉彈性：差異化會導(dǎo)致產(chǎn)品替代性降低，交叉彈性越大，說明產(chǎn)品可替代性越強，說明產(chǎn)品差別化程度小。因交叉彈性的計算數(shù)據(jù)收集難度大，所以實際應(yīng)用價值小。

公式：