英地置業(yè)品牌建立方案為了加強(qiáng)品牌建立，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，增強(qiáng)英地置業(yè)品牌的行業(yè)競爭力，根據(jù)豫交集關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)省政府國資委?關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)生質(zhì)量技術(shù)監(jiān)視局等八部門關(guān)于貫徹落實(shí)加強(qiáng)品牌建立指導(dǎo)意見的施行意見的通知？的通知要求，結(jié)合公司實(shí)際，制訂品牌建立施行方案如下：一、組織指導(dǎo)為了進(jìn)一步加強(qiáng)對品牌建立的統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)集團(tuán)有關(guān)文件精神，按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明確責(zé)任、親密配合、全面推進(jìn)的原那么，增強(qiáng)品牌協(xié)作共建意識(shí)，經(jīng)公司研究決定成立英地置業(yè)“品牌建立工作指導(dǎo)小組，成員構(gòu)成如下：指導(dǎo)小組詳細(xì)辦事機(jī)構(gòu)設(shè)在綜合管理部，負(fù)責(zé)品牌建立工作的落施行行。二、企業(yè)品牌背景河南英地置業(yè)是根據(jù)上市公司一一河南中原高速公路股份多元化開展戰(zhàn)略設(shè)立的，主要從事房地產(chǎn)開發(fā)、銷售的有限責(zé)任公司，注冊資本4億元。隨著省政府交通系統(tǒng)資源整合，20**年6月28日，河南交通投資集團(tuán)成立，中原高速及子公司英地置業(yè)同時(shí)納入交投集團(tuán)管控體系，成為交通集團(tuán)“一主多輔多元化產(chǎn)業(yè)格局的重要支持性業(yè)務(wù)成員之一。20**年1月15日，英地置業(yè)以起始價(jià)453萬元〔每畝地價(jià)約304萬元〕獲得位于農(nóng)科路北花園路西的131畝的純住宅地塊，工程名稱為“英地?天驕華庭，是英地置業(yè)實(shí)現(xiàn)“區(qū)域指導(dǎo)者、行業(yè)推動(dòng)者戰(zhàn)略目的的開山之作。20**年來，國家限購、限貸政策對房地產(chǎn)行業(yè)的影響不斷深化，總體觀望情緒嚴(yán)重。面對嚴(yán)峻形勢，我公司順應(yīng)政策與市場環(huán)境，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營目的與營銷策略，關(guān)注打造產(chǎn)品精細(xì)化品質(zhì)，以及解決工程的資金與回款等問題，在經(jīng)營管理、工程建立、樓盤銷售回款等方面獲得了較好業(yè)績，為公司在行業(yè)大調(diào)整時(shí)期的穩(wěn)定經(jīng)營、科學(xué)開展提供了有力保障。國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建立的現(xiàn)狀和開展趨勢說明整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)都在不斷增強(qiáng)，而英地置業(yè)公司自身企業(yè)品牌建立根本空白，縱觀國內(nèi)知名房地產(chǎn)企業(yè)，品牌為其帶來的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益有目共睹，因此，在國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下英地置業(yè)公司有必要建立表達(dá)企業(yè)特點(diǎn)、競爭力和價(jià)值觀的品牌。三、英地置業(yè)品牌建立現(xiàn)狀與存在的問題英地置業(yè)作為河南房地產(chǎn)行業(yè)的新生力量，房地產(chǎn)開發(fā)才能和高端房地產(chǎn)工程開發(fā)經(jīng)歷相對較少，為了盡快在外鄉(xiāng)房地產(chǎn)行業(yè)贏得一席之地，樹立品牌形象，提升企業(yè)影響力，英地置業(yè)非常重視企業(yè)的品牌建立工作，借助公司首個(gè)地產(chǎn)工程“英地?天驕華庭，通過“內(nèi)抓質(zhì)量樹形象、外參評(píng)選贏碑的宣傳推廣策略，積極參與政府主管部門工程質(zhì)量評(píng)優(yōu)活動(dòng)、行業(yè)協(xié)會(huì)公關(guān)活動(dòng)、向政府捐贈(zèng)公交車輛、拍攝企業(yè)及樓盤宣傳廣告等等，獲得了較好的成效，先后榮膺“20**CIHAF中國名盤獎(jiǎng)、“20**年鄭州房地產(chǎn)最受期待樓盤、“鄭州市市級(jí)平安文明工地、“河南省構(gòu)造中州杯工程、“鄭州市20**年度房地產(chǎn)開發(fā)優(yōu)秀企業(yè)等企業(yè)榮譽(yù)，為英地置業(yè)品牌建立工作創(chuàng)造了良好的開局。然而，由于公司的品牌推廣只是利用一些偶然出現(xiàn)的時(shí)機(jī)加以宣傳，沒有進(jìn)展全面、系統(tǒng)、有章法的品牌建立，缺乏衡量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)視評(píng)價(jià)體系，因此很難評(píng)價(jià)是否實(shí)現(xiàn)品牌建立的既定目的，造成了一定程度的浪費(fèi)。四、建立思路在目前英地置業(yè)企業(yè)開展的關(guān)鍵時(shí)期，制定品牌開展戰(zhàn)略，鑄造產(chǎn)業(yè)品牌，將有利于英地置業(yè)企業(yè)進(jìn)步市場占有率、擴(kuò)大企業(yè)的利潤空間、提升行業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)開展。因此，施行品牌戰(zhàn)略，是英地置業(yè)開展提出的迫切要求，是贏得市場競爭的長久之計(jì)，是擺在英地置業(yè)面前的一項(xiàng)刻不容緩的重大使命。企業(yè)的核心價(jià)值觀為：惟人惟德共創(chuàng)共贏。集團(tuán)開展的背景決定品牌建立的思路，當(dāng)前交通投資集團(tuán)“一主多輔開展戰(zhàn)略的支持性產(chǎn)業(yè)主業(yè)仍是交通運(yùn)輸業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)是其中一項(xiàng)利潤增長點(diǎn)，已經(jīng)從不成熟走向成熟，隨即而來的必將是一個(gè)依靠品牌打造自身核心競爭力的時(shí)代。從“品質(zhì)地產(chǎn)到“品牌地產(chǎn)，是一條必經(jīng)之路，將來的時(shí)間里我們要保存增長，走出我們今后的更強(qiáng)品牌之路。五、建立目的長期目的：通過專業(yè)化、系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的品牌建立，建立英地置業(yè)品牌，提升英地置業(yè)品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)績增長，保持行業(yè)領(lǐng)先。如今:針對客戶的需求，提升品牌影響力，把品牌力轉(zhuǎn)化為實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長力和銷售力。六、采取措施英地置業(yè)公司的核心、價(jià)值觀為：惟人惟德共創(chuàng)共贏。在塑造英地置業(yè)品牌、施行品牌戰(zhàn)略時(shí)，一要結(jié)實(shí)樹立效勞意識(shí)。要認(rèn)識(shí)到效勞是企業(yè)贏得市場和顧客的重要法寶，是品牌積累和升華的重要途徑。二要把效勞貫穿于整個(gè)經(jīng)營過程，要針對產(chǎn)品的特點(diǎn)，把效勞作為重點(diǎn)來抓。三要建立品牌效勞管理網(wǎng)絡(luò)。注重對員工的培訓(xùn)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部各部門的協(xié)調(diào)和溝通，給顧客以最大的方便。跟蹤顧客對產(chǎn)品使用的滿意程度，以贏得顧客的信任和好感，通過效勞樹立和穩(wěn)固自己的品牌形象。在明確英地置業(yè)品牌建立的品牌內(nèi)涵、品牌渠道和品牌實(shí)際價(jià)值三要素之后，工程組為制定了品牌管理體系的規(guī)劃。進(jìn)展了制度流程建立和人才隊(duì)伍建立的“兩建立和品牌建立衡量指標(biāo)明確的“一明確的管理體系規(guī)劃。通過“兩建立可以逐步提升英地置業(yè)的品牌管理才能和程度；而通過“一明確那么能對品牌管理進(jìn)展有效的監(jiān)控，大大提升品牌建立的執(zhí)行力?！皟山⒎謩e為制度流程建立和人才隊(duì)伍建立，“一明確為明確衡量指標(biāo)。制度流程建立：〔1〕完善品牌內(nèi)涵、品牌渠道的變更和決策制度和流程；〔2〕建立品牌危機(jī)管理預(yù)案，并完善危機(jī)管理流程；〔3〕完善品牌管理相關(guān)的權(quán)限劃分；〔4〕建立品牌現(xiàn)狀分析、評(píng)估機(jī)制。人才隊(duì)伍建立：〔1〕引進(jìn)或培養(yǎng)品牌規(guī)劃人才〔2〕引進(jìn)或培養(yǎng)品牌推廣人才。明確衡量指標(biāo)：〔1〕結(jié)果性指標(biāo)：群眾品牌知名度、潛在合作伙伴品牌知名度、顧客品牌忠誠度、合作伙伴品牌滿意度、品牌聯(lián)想美譽(yù)度等等；〔2〕過程性指標(biāo)：媒體文章數(shù)量、參與專業(yè)論壇數(shù)量、專業(yè)培訓(xùn)數(shù)量、事件營銷效果評(píng)估等等。七、施行方案〔一〕品牌定位品牌定位描繪:專注于為城市新銳打造高品質(zhì)個(gè)性化戶型住宅的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。突出專業(yè)形象：專注這個(gè)詞匯表達(dá)專業(yè)性。專業(yè)的內(nèi)涵在于具有高度職業(yè)素養(yǎng)的可信賴的專家，行動(dòng)中表現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)性、標(biāo)準(zhǔn)性和高超性。專業(yè)化是一個(gè)企業(yè)呈現(xiàn)給消費(fèi)者最值得信賴的形象。效勞于城市新銳階層：新銳一詞是近年來眾多知名媒體對擁有創(chuàng)新精神、銳意進(jìn)取、具有鮮明個(gè)性特征和時(shí)代特點(diǎn)的人群的評(píng)價(jià)。新銳一詞恰恰也是河南的顯著特點(diǎn)，將目的消費(fèi)群體定位于城市新銳階層，即鎖定了河南眾多具有積極進(jìn)取精神的一代，這是個(gè)龐大的客戶群體，具有相當(dāng)?shù)幕盍蛷埩?。追求高品質(zhì)和個(gè)性化：目前整個(gè)河南房地產(chǎn)市場豪宅風(fēng)盛行，各種類型的物業(yè)工程均要想方法跟豪宅掛鉤，大戶豪宅、小戶也豪宅;別墅豪宅、高層也豪宅，噓頭大于本質(zhì)，各種名目的廣告宣傳已經(jīng)讓人們對豪宅這一概念越發(fā)模糊。專注于中小戶型住宅領(lǐng)域：戶型是英地置業(yè)公司的工程類型定位，河南房地產(chǎn)住宅市場一般認(rèn)為70平米以下為小戶型，70—90平米為中等戶型，英地置業(yè)公司將產(chǎn)品定位為戶型不僅是將其之前的經(jīng)歷優(yōu)勢加以強(qiáng)化，同時(shí)也再次強(qiáng)調(diào)了效勞的客戶群體，即戶型需求者。〔二〕品牌的設(shè)計(jì)企業(yè)建立品牌需要用某種形象向公眾表達(dá)，這種表達(dá)通常用符號(hào)、文字、語言、色彩、行為、環(huán)境等因素來表達(dá)，公眾通過視覺、聽覺、心、理感知來體驗(yàn)品牌內(nèi)涵。而企業(yè)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)傳達(dá)給消費(fèi)者最直觀的品牌形象，它通過文字、圖案、色彩等顯性因素傳達(dá)企業(yè)理念、價(jià)值觀、品質(zhì)以及承諾。英地置業(yè)公司品牌設(shè)計(jì)需要通過以幾個(gè)步驟完成品牌廣告號(hào)的：廣告號(hào)是建立在企業(yè)性質(zhì)、定位、產(chǎn)品、和消費(fèi)者個(gè)性訴求的根底之上的，經(jīng)過對企業(yè)品牌定位和品牌元素的研究討論，英地置業(yè)公司擬采用“家?馭將來作為企業(yè)品牌廣告號(hào)。品牌的命名延伸：為實(shí)現(xiàn)品牌的累加效應(yīng)，給將來的工程產(chǎn)品開發(fā)打好根底，英地置業(yè)公司需給工程命名確立標(biāo)準(zhǔn)，參考萬科的工程命名，在文字尤其是頭傳播中，所有的工程名稱前均要參加企業(yè)名稱，如“萬科第五園、萬科四季花城、力一科城等。英地置業(yè)公司的工程命名參照“公司簡稱+工程名稱這一命名方式，擬出了“英地?天驕華庭、“英地?泰和院等工程名稱?！踩称放仆茝V全方位提升品牌影響力1、內(nèi)部推廣品牌的內(nèi)部傳播企業(yè)品牌在獲得消費(fèi)者認(rèn)同之前必須在企業(yè)內(nèi)部獲得認(rèn)同才能形成有效的傳播，內(nèi)部認(rèn)同檢驗(yàn)品牌是否與企業(yè)價(jià)值觀、文化理念相一致，品牌的內(nèi)部浸透也是進(jìn)展群眾傳播前的內(nèi)審，可以及時(shí)糾正品牌的誤區(qū);企業(yè)品牌成功的內(nèi)部浸透可以直接反映在員工的工作相貌、職業(yè)素養(yǎng)、思維方式甚至儀表儀態(tài)上，而這些因素又是品牌傳播最直接最鮮活的載體，并為碑傳播打下根底。英地置業(yè)公司進(jìn)展品牌傳播的第一步也必然是品牌的內(nèi)部浸透，可以從品牌教育、品牌互動(dòng)和品牌鼓勵(lì)幾個(gè)方面。2、外部推廣傳統(tǒng)廣告：大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南商報(bào)、東方今報(bào)、房地產(chǎn)報(bào)等報(bào)紙媒體。新浪、搜房、商都房產(chǎn)信息網(wǎng)、大河樓市網(wǎng)等〔網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面廣、傳播速度快，我們的客戶與消費(fèi)者接觸并獲取信息也大多是網(wǎng)絡(luò)O公關(guān)活動(dòng)：英地置業(yè)組織舉辦各類大型公關(guān)活動(dòng)，活動(dòng)主要建立企業(yè)良好公眾形象為目的，并始終堅(jiān)持集團(tuán)品牌個(gè)性，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，在社會(huì)公眾中建立知名度和美譽(yù)度，各類活動(dòng)統(tǒng)一冠以集團(tuán)LOGO+企業(yè)LOGOO事件營銷:借助當(dāng)前社會(huì)比較關(guān)注的事件，如重要建立、重要文化交流等良機(jī)，以企業(yè)助形式出現(xiàn)，其知名度和美譽(yù)度的建立將會(huì)起到事半功倍的效果。展會(huì)傳播：積極參加河南或其他城市舉辦的行業(yè)展會(huì)，充分利用影響力較大的行業(yè)平臺(tái)傳播集團(tuán)品牌形象。同時(shí)在河南多以外展的形式傳播集團(tuán)品牌形象，對我們品牌提升和業(yè)績都將起到很好的促進(jìn)作用。企業(yè)網(wǎng)站：在信息經(jīng)