分析：一篇文章破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲，怎么做到的？

有的電商平臺(tái)屏蔽了所有“極限”用詞，甚至包括一些正常內(nèi)容……甚至已然出現(xiàn)撕逼大戰(zhàn)，呵呵。大家都意識(shí)到，這件事對(duì)所有商家，以及中國(guó)廣告行業(yè)和市場(chǎng)的重要性。尤其是廣告、公關(guān)、市場(chǎng)、微信運(yùn)營(yíng)從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人，都在密切關(guān)注和積極轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容。越無法承擔(dān)法律懲罰、越不堪罰款的，越是在這個(gè)熱點(diǎn)中，變得異?；钴S。這篇文章的標(biāo)題真有意思，估計(jì)是：已經(jīng)哭瞎了，還在哭當(dāng)天，微信朋友圈也被有關(guān)新廣告法的文章刷屏，大部分微信運(yùn)營(yíng)者都在搬運(yùn)新廣告法的內(nèi)容，或者總結(jié)了幾項(xiàng)違禁用詞，大家閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的基本沒什么區(qū)別。這個(gè)時(shí)候的文章閱讀量，從幾十到幾千不等，最好的大概是最早發(fā)布或粉絲量最大的公眾賬號(hào)，其他也就是體現(xiàn)一下參與感、表示一下態(tài)度、刷刷存在感。而已。一、事件重現(xiàn)早9點(diǎn)半之后，雞血君的朋友圈出現(xiàn)了一篇文章：《如何無恥的應(yīng)對(duì)新廣告法》。當(dāng)時(shí)，我以為這篇文章和其他類似文章一樣，都是新廣告法的搬運(yùn)工，便沒有馬上點(diǎn)開閱讀。10點(diǎn)，朋友圈越來越多的出現(xiàn)這篇文章，而從這之后，竟然密集到上下幾位朋友同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)象。第一次，雞血君點(diǎn)開文章，閱讀量6萬；第二次點(diǎn)開，閱讀量8萬。按照這個(gè)態(tài)勢(shì)，一定會(huì)上100000+，妥妥的。等到傍晚再看的時(shí)候，顯示10萬+。從早上到下午，基本上一個(gè)熱點(diǎn)的洪峰已經(jīng)過境，但是雞血君看到在朋友圈仍然零零散散的，有人在轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，明顯超過之前人們對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)刷屏的耐性，變得越來越特殊起來。當(dāng)天，雞血君就結(jié)識(shí)了文章的作者，公眾號(hào)搭搭幫的運(yùn)營(yíng)者游宇錕，并得到了一組震撼的數(shù)據(jù)：1、9月1日19:08，閱讀量76萬多，吸粉9000余人。2、9月2日早，閱讀量100萬零2，吸粉過萬。3、9月3日22:04，閱讀量1063354，轉(zhuǎn)發(fā)+收藏人數(shù)117471，吸粉12000余人。作者截圖獨(dú)家授權(quán)同樣是關(guān)于新廣告法的文章，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者的閱讀量，還不及這個(gè)數(shù)字的零頭。為啥差距就這么大呢？！而且，還有兩個(gè)更加閃瞎人的數(shù)據(jù)，讓所有微信運(yùn)營(yíng)者震撼：1、這篇文章僅僅是作者開通微信公眾賬號(hào)的第二篇文章！2、原有粉絲基礎(chǔ)6人，第一篇文章后粉絲106人，第二篇文章就直達(dá)12000人！作者截圖獨(dú)家授權(quán)9月2日，搭搭幫用另外一篇文章《如何運(yùn)營(yíng)2天就突破90萬閱讀量》，告訴所有人：“我真的不知道?！边@句話，讓所有好奇的、被震撼到的微信運(yùn)營(yíng)者感到失望。一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的微信運(yùn)營(yíng)事件，竟然沒有給大家一個(gè)明確的指導(dǎo)！這讓天天累成狗、還沒有什么效果的運(yùn)營(yíng)人，怎么活！也許搭搭幫是比較謙虛的說法，但雞血君不會(huì)相信，這個(gè)事件只是偶然。一篇文章，100萬余閱讀量，吸粉1.2萬，到底是怎么做到的呢？二、偶然性背后的必然性我們能在各種微信商學(xué)院、線上培訓(xùn)以及朋友圈傳播中，看到很多標(biāo)題為“猛增閱讀量”、“萬級(jí)吸粉”等內(nèi)容。9月3日，更有一位自媒體人用標(biāo)題黨告訴大家，閱讀量上10萬＋的秘密，就是——1、你的號(hào)有100萬人訂閱的話，上10萬+很輕松。2、運(yùn)氣……這兩點(diǎn)，能解釋雞湯文和一些新聞內(nèi)容，為什么不刷屏也能上10萬＋，正是因?yàn)橛脩艋鶖?shù)以及龐大的興趣群體，才能短時(shí)間做到。而《如何無恥地應(yīng)對(duì)新廣告法》作為一篇應(yīng)對(duì)新廣告法的廣告類專業(yè)內(nèi)容，為什么也會(huì)成為大家熱衷閱讀的文章？1、迅速對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行反應(yīng)之前，雞血君一直在說借勢(shì)，借勢(shì)本身除了海報(bào)之外，有很多的表現(xiàn)形式。這篇文章也是一份借勢(shì)之作，9月3日0點(diǎn)發(fā)布，爭(zhēng)分奪秒成為晨起大家關(guān)注的內(nèi)容。有一些公眾號(hào)在講到自己發(fā)布時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)，都提到要么早、要么晚，0點(diǎn)無異于是抓住了第二天熱點(diǎn)的第一波閱讀和傳播的過程。在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的過程中，經(jīng)常會(huì)遇到“做熱點(diǎn)事件”和“做自己喜歡做的東西”之間的較量，但是，絕大部分閱讀量的勝利，都來自對(duì)熱點(diǎn)事件的跟蹤和分析。沒必要去抵觸借勢(shì)，借勢(shì)營(yíng)銷只是營(yíng)銷方法中的一種，而且屢試不爽。2、符合用戶心態(tài)和情緒9月1日我們看到的大多數(shù)文章，分為這么幾類：①內(nèi)容為新廣告法本身，相當(dāng)于在普法。人們不會(huì)認(rèn)真的去看；內(nèi)容復(fù)制門檻低，重復(fù)讀過高。②內(nèi)容為新廣告法逐句解讀，過于繁復(fù)和專業(yè)。時(shí)間成本過高，碎片時(shí)間沒有辦法詳讀；對(duì)用戶的有了篩選，從大眾向窄眾過渡。③新廣告法出臺(tái)當(dāng)天海報(bào)匯總。吐槽為主，指導(dǎo)性并不強(qiáng)；適合熱點(diǎn)當(dāng)天圍觀熱鬧；內(nèi)容復(fù)制門檻低，雖然隨著時(shí)間推移，海報(bào)有所增加，但重復(fù)的內(nèi)容越來越多。④部分違規(guī)廣告展示。吐槽為主；警示作用；只能作為提醒，但沒有指導(dǎo)。而實(shí)際上，作為曾經(jīng)犯過廣告禁忌的廣告主來說，自己的問題是非常清楚的，有沒有“第一”，能不能使用“最”，體現(xiàn)的是一種戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，大著膽子去用，實(shí)現(xiàn)不行再說。但是真的到了這一天，所有慣用的內(nèi)容都不能用了，曾經(jīng)隨便找個(gè)員工寫點(diǎn)文案，卻可能面臨被罰，才急需廣告文案的解決方案。這個(gè)時(shí)候，用戶的心態(tài)和情緒是：①想要臨時(shí)抱佛腳，對(duì)文案的精準(zhǔn)描述成為了一種市場(chǎng)要求。②法律條文也能看懂，但是在實(shí)際執(zhí)行上還是存在各種問題。③沒有專業(yè)文案或者沒有專職文案，卻因?yàn)樾聫V告法而出現(xiàn)了大量修改文案的工作任務(wù)?？傊?，人們的心情是非常的焦慮和迷茫的。他們渴望在這個(gè)時(shí)候看到一個(gè)方向，得到一種方案，即使沒有專業(yè)文案，自己也能依葫蘆畫瓢，照著做?！度绾螣o恥的應(yīng)對(duì)新廣告法》橫空出世，成為了正在艱難適應(yīng)新廣告時(shí)代的用戶眼中，最佳的應(yīng)對(duì)范本，當(dāng)然要人手一冊(cè)了！3、用標(biāo)題說出讀者的心里話說說文章標(biāo)題。在新廣告法實(shí)施后，很多人非常認(rèn)可，并認(rèn)為，之前那些用濫了“最”、“第一”的廣告，確實(shí)是很無恥的夸張。自然，新文案一定是光明磊落、大大方方的。而在文章標(biāo)題中，解決方案卻也變得“無恥”，這是為什么？戲劇性的反差，引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。4、調(diào)動(dòng)用戶情緒并挖掘需求想要在一篇文章中和用戶產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)而激發(fā)共鳴，其實(shí)挺不容易。在文章開頭，用罰款以及對(duì)新廣告法的“怕”，讓用戶迅速和運(yùn)營(yíng)者站在了一條戰(zhàn)線上。在雞血君對(duì)運(yùn)營(yíng)者的采訪中，也再次提到這一點(diǎn)。5、用行業(yè)的流程對(duì)內(nèi)容進(jìn)行案例化一方面，文章聚焦本次廣告法的違規(guī)重災(zāi)區(qū)：房地產(chǎn)行業(yè)，另一方面，在介紹行業(yè)流程的時(shí)候，也說出了用戶不知道的事。興趣度UP！在對(duì)行業(yè)流程的新舊文案對(duì)比和分析中，相當(dāng)于一個(gè)場(chǎng)景化的故事情節(jié)在層層推進(jìn)，讓用戶流暢閱讀，一看到底！而且其中，還巧妙的植入了樓盤信息，雖然將企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)置成了文案內(nèi)容的一部分，有營(yíng)銷嫌疑，但仍舊有著非常強(qiáng)烈的案例指導(dǎo)性。6、風(fēng)格清新，在一片復(fù)制粘貼中異軍突起有原創(chuàng)，就更有可能成為用戶的寵兒；雖然只是這個(gè)公眾號(hào)的第二篇文章，但明顯，他找到了自己的定位，并強(qiáng)化自己的專業(yè)特色，給人非常專業(yè)的印象