分析：京東智能云：“運(yùn)營(yíng)商”式打法

6月26日，京東攜手?jǐn)?shù)十家合作伙伴舉辦了主題為“云匯京東·智繪未來(lái)”的智能硬件云領(lǐng)袖峰會(huì)，全面進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，并聯(lián)合海爾、海信、TCL、華為、聯(lián)想等多家廠商對(duì)外發(fā)布了一款超級(jí)APP產(chǎn)品“京東”云服務(wù)，這一產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)對(duì)不同品牌廠商多種智能設(shè)備的控制。京東商城技術(shù)副總裁何剛表示，京東推出的這個(gè)APP希望將不同的廠商產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)通，不管是家居設(shè)備、車載設(shè)備，還是可穿戴設(shè)備，都可以通過(guò)超級(jí)APP進(jìn)行管理，京東希望打造一個(gè)全世界最大的智能云生態(tài)。今年蘋果WWDC14大會(huì)上聚焦的是兩大平臺(tái)OSX和iOS的各項(xiàng)改進(jìn)、對(duì)開發(fā)者提供的新便利，以及令程序員們興奮不已的新編程語(yǔ)言Swift。雖然沒(méi)有出現(xiàn)任何新硬件，但是iOS中新增的HeathKit和Homekit成為第一個(gè)統(tǒng)一的可穿戴設(shè)備以及智能家居平臺(tái)。不到一個(gè)月時(shí)間，蘋果和京東同時(shí)在可穿戴和智能家居兩個(gè)熱門領(lǐng)域發(fā)布新平臺(tái)和戰(zhàn)略，但二者之間既相似，又不同。如果說(shuō)蘋果的目標(biāo)是打造一個(gè)以iPhone為中心的軟硬件一體的新硬件生態(tài)，那對(duì)于京東而言，做這么大一個(gè)智能生態(tài)云到底想干什么呢？首個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈智能硬件開放平臺(tái)蘋果謀劃的是，蘋果手機(jī)在未來(lái)智能生態(tài)體系中的核心地位。此前谷歌收購(gòu)Nest，同樣是在押注智能家居的下一個(gè)平臺(tái)。蘋果也在智能家居領(lǐng)域進(jìn)行開放合作，其本意與谷歌一樣，形成自己的聯(lián)盟。未來(lái)的智能生活，各種家居設(shè)備的控制、聯(lián)網(wǎng)，將以什么為核心？是手機(jī)、路由器，還是智能電視？眾說(shuō)紛紜。事實(shí)上，蘋果如此重視這一市場(chǎng)，不惜開放合作引入多個(gè)伙伴，其目的不在于賣出幾臺(tái)家居產(chǎn)品，而志在讓蘋果手機(jī)成為未來(lái)智能生活核心。甚至在智能家居的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立之時(shí)，借蘋果手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，試圖在智能家居領(lǐng)域形成標(biāo)準(zhǔn)，并借助傳統(tǒng)家電企業(yè)，打通最新的智能家居之路。對(duì)京東而言，京東沒(méi)有自己品牌的硬件產(chǎn)品，在與家電、手機(jī)等各大硬件企業(yè)合作之時(shí)，不存在硬件產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)或者布局上的“私心”，以提供服務(wù)為核心，更顯開放。這次推出的京東智能云就是首個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈智能硬件開放平臺(tái)。所謂全產(chǎn)業(yè)鏈，是指與京東達(dá)成合作的廠商不僅包括海爾、海信、美的、TCL、華為、聯(lián)想等行業(yè)巨頭，還有博聯(lián)、慶科、利爾達(dá)等物聯(lián)網(wǎng)芯片廠家，以及糖護(hù)科技、Latin、康諾云等健康領(lǐng)域明星創(chuàng)新企業(yè)，春雨醫(yī)生等健康服務(wù)提供商，另外，國(guó)家體育總局、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、閃聯(lián)等政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織也一同參與進(jìn)來(lái)，共同在京東智能云涵蓋的家居云、健康云、車載云和個(gè)人云等領(lǐng)域達(dá)成深度合作。目前，在以京東核心的這條智能產(chǎn)業(yè)鏈上，已經(jīng)打造出智能空調(diào)，智能凈水機(jī)，智能空氣凈化器，智能烤箱，智能電飯煲，智能加濕器、智能攝像頭、智能插座，智能燈泡，智能窗簾，云打印機(jī)等一系列創(chuàng)新智能產(chǎn)品。再看這次推出的超級(jí)APP產(chǎn)品“京東”云服務(wù)，這是京東智能云將各個(gè)智能硬件APP整合之后中提供的一款超級(jí)APP，依靠京東賬號(hào)體系，可讓用戶使用一個(gè)超級(jí)App管理所有智能硬件，實(shí)現(xiàn)控制智能設(shè)備、發(fā)現(xiàn)智能設(shè)備和配置、可以遠(yuǎn)程管理、不同設(shè)備的狀態(tài)自動(dòng)感知和互聯(lián)互通控制，眾多穿戴設(shè)備、健康設(shè)備的接入以及個(gè)人健康檔案生成。據(jù)悉，未來(lái)京東智能云將通過(guò)向合作伙伴提供包括物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、APP等在內(nèi)的五大技術(shù)支持，與合作伙伴共同打造全產(chǎn)業(yè)鏈的智能硬件、全兼容芯片級(jí)物聯(lián)網(wǎng)及全維度的個(gè)人健康聚合開放平臺(tái)，形成一個(gè)多方共贏的智能硬件生態(tài)鏈。京東的“運(yùn)營(yíng)商”野心未來(lái)對(duì)智能家居、客廳入口的爭(zhēng)奪已經(jīng)非常激烈，手機(jī)企業(yè)想讓手機(jī)成為未來(lái)家居的主角，家電廠商也試圖以智能電視占據(jù)入口，路由器企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了未來(lái)智能生活網(wǎng)關(guān)這一核心要地，各大硬件企業(yè)已經(jīng)在智能家庭生活這一領(lǐng)域“大打出手”。而此刻，京東則提出了以超級(jí)APP為核心的“服務(wù)”思路，把手機(jī)、家電、智能穿戴等所有硬件企業(yè)聚集到一起，超越硬件層面的你爭(zhēng)我?jiàn)Z，這么來(lái)看，京東的玩法其實(shí)與電信行業(yè)運(yùn)營(yíng)商的做法很像。傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的角色就是運(yùn)營(yíng)商，一直以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商的定制和集采是手機(jī)企業(yè)的重要銷售渠道。運(yùn)營(yíng)商依托覆蓋全國(guó)的各級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò)，事實(shí)上早已經(jīng)成了引導(dǎo)手機(jī)發(fā)展的核心。蘋果的出現(xiàn)，已經(jīng)開始改變這一模式，而電商的迅速發(fā)展、電商渠道的做大，再次沖擊傳統(tǒng)的、以運(yùn)營(yíng)商為核心的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。而這，正是京東的機(jī)會(huì)。京東作為重要的電商渠道，用意非常明顯，就是成為“運(yùn)營(yíng)商”。此前，各大手機(jī)企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品的合作伙伴，通常都是運(yùn)營(yíng)商的身影，現(xiàn)在則是京東頻頻現(xiàn)身，可以說(shuō)，電商開始取代運(yùn)營(yíng)商的地位。所以，京東也很清楚這一產(chǎn)業(yè)變化，其野心很明顯，就是成為未來(lái)電子消費(fèi)時(shí)代的“運(yùn)營(yíng)商”。據(jù)悉，京東下一步則是加大與整個(gè)智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈的合作，以全開放的平臺(tái)加大對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)消費(fèi)者的“引領(lǐng)”，本質(zhì)來(lái)看，所謂引領(lǐng)背后，其實(shí)京東依托的就是強(qiáng)大的電商平臺(tái)。京東在智能硬件的布局早已有之。此次京東智能云之前推出的電商云、京東云擎、京東云峰等一系列云服務(wù)結(jié)合，形成了開放的云平臺(tái)的同