分析：Twitter賺錢路徑未來商業(yè)潛力巨大

以下為文章全文：提交上市申請果然不出所料，Twitter將進(jìn)行IPO(首次公開招股)。Twitter周四在其官方Twitter賬號上宣布了這一消息：“我們已經(jīng)秘密向美國證券交易委員會(SEC)提交了計劃實(shí)施IPO的S-1文件。這條Twitter消息并不代表我們將提供任何待售證券。”TwitterIPO預(yù)計將成為Facebook(44.31，-0.44，-0.98%)2012年5月上市以來，科技行業(yè)最大規(guī)模的IPO交易。今年早些時候，分析師對Twitter做出了100億美元的估值，而今天它的估值可能還會略高于這一數(shù)字。美國經(jīng)濟(jì)專欄作家馬特·伊格雷西亞(MattYglesias)指出，Twitter秘密提交IPO文件的舉動表明，該公司的年營收尚未達(dá)到10億美元。Facebook和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的市值都取決于其龐大的用戶群，在此之前，Twitter對商業(yè)化一直態(tài)度謹(jǐn)慎，該網(wǎng)站上的廣告非常少。在這種情況下，Twitter如何賺錢呢？Twitter的估值為何還那么高呢？同F(xiàn)acebook一樣，Twitter主要靠銷售廣告賺錢，這種商業(yè)模式與廣告商定位特定用戶群的能力息息相關(guān)。相比Facebook，Twitter的優(yōu)勢和劣勢都十分明顯，規(guī)模是它的劣勢：用戶總數(shù)大概在2億左右，而Facebook則達(dá)到11.5億。Twitter的優(yōu)勢則在于時間線和時事性。只要時間允許，用戶就會登錄Twitter，而且活躍度往往非常高，與電視劇集、集會、音樂會和突發(fā)消息等特定活動密切相關(guān)。所以，廣告商不僅可以基于Twitter用戶的總體偏好和地理分布實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告的發(fā)布，而且還能根據(jù)他們在看到廣告那一刻正在做的事情投放廣告。媒體特性突出Twitter在其官方Twitter帳號宣布IPO消息，以及這條消息在幾分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)推數(shù)千次的事實(shí)，凸顯了其作為全球性突發(fā)新聞來源和即時分析工具的日益突出的作用。從某種程度上講，Twitter就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的CNN，二者之間的一個重要差異是，CNN需要耗費(fèi)大量資源制作內(nèi)容，而Twitter則是從用戶那里免費(fèi)獲取內(nèi)容。事實(shí)上，在Twitter2億用戶中，有相當(dāng)一部分人是其他媒體公司的付費(fèi)記者，其中就包括CNN。他們是Twitter這個平臺上最活躍的用戶，希望借此打造自己的個人品牌，將讀者吸引到自己的網(wǎng)站。結(jié)果是，Twitter今天的估值達(dá)到100億美元左右，幾乎可以媲美紐約時報，而且估值未來仍然存在很大的上升空間。對Twitter短期商業(yè)前景同等重要的是，Twitter作為“第二屏”的作用。由于Twitter的這一特點(diǎn)，廣告商就有機(jī)會推出它知道會有數(shù)百萬人觀看的節(jié)目，奧利奧(Oreo)在今年“超級碗”比賽期間就曾做過這樣的嘗試，與此同時，Twitter在過去一年間收購了兩家專注于分析與電視節(jié)目相關(guān)社交網(wǎng)絡(luò)活動的創(chuàng)業(yè)公司，因此，Twitter有可能通過向電視廣告商提供高度準(zhǔn)確的觀眾數(shù)據(jù)，開辟新的營收渠道。移動廣告平臺今年5月，Twitter曾推出了一項(xiàng)新功能，讓電視廣告商可以鎖定那些正在觀看其廣告的Twitter用戶。這樣，廣告商就可以不用再像以前那樣必須在電視上投放廣告，而是能夠?qū)撛谟脩粑磷约揖W(wǎng)站，甚至是通過Twitter直接銷售產(chǎn)品。最終，Twitter有望在快速增長的移動廣告行業(yè)發(fā)揮更大的作用。就在三天前，Twitter斥資3.5億美元收購了全球最大的移動廣告交易平臺MoPub，這個平臺可以讓廣告商面向移動設(shè)備用戶發(fā)布精準(zhǔn)廣告。這聽上去似乎沒什么特別之處，但在周二的一篇博文中，F(xiàn)acebook前高管安東尼·加西亞(AntonioGarcia)表示，收購MoPub讓Twitter“暫時成為廣告領(lǐng)域最令人感興趣的公司。”鑒于加西亞曾經(jīng)打造了Facebook自有廣告交易平臺，這種觀點(diǎn)應(yīng)該具有一定的說服力。加西亞這篇博文的主旨是，這筆交易讓Twitter具有了一個理想平臺，可以讓Twitter通過從桌面端搜集的數(shù)據(jù)，向用戶銷售高精準(zhǔn)移動廣告。這一點(diǎn)意義重大，因?yàn)橐郧坝脩羰謾C(jī)上的數(shù)據(jù)相對稀缺，廣告商難以做到這種高精準(zhǔn)移動廣告投放。簡而言之，Twit