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2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析一、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以交友或達成婚姻關系為目的而進行的一系列查看個人資料、線上交流互動和線下相親交友,最終達成婚姻關系的交友行為。縱觀行業(yè)的發(fā)展,我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友主要經(jīng)歷了以下幾個階段:二、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展背景絕大多數(shù)的用戶認為自己的單身的原因是還沒遇到中意的人,2021年的市場占比為64.2%;其次有47.8%的用戶認為是自己的社交圈子窄;還有41.6%的用戶覺得要優(yōu)先發(fā)展工作/學業(yè)。在2021年單身人群線上相親意愿的調查中,愿意嘗試的單身人群占比為38.7%,不愿意的占比35.8%,還有25.5%的人表示不確定。三、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀過去,除自由戀愛之外,人們主要通過熟人介紹或者媒婆撮合形成婚戀關系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的興起及普及,婚戀這個看起來傳統(tǒng)而古老的行業(yè),駛入加速發(fā)展、變革顛覆的快車道,與此同時,還催生了新業(yè)態(tài)、新服務。我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模由2015年的31.1億元快速增長至2021年的72億元,期間年均復合增長率為15%,預計到2022年將有望突破80億元。從年齡段上看,互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶年齡主要集中在25至30歲之間,2021年的用戶占比為34.7%;其次是25歲以下的用戶,占比27.6%。我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友本質上是相親服務,相親是用戶最主要的服務需求,用戶需求高達73.8%,此外,以婚戀為切入點,互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友同時滿足了用戶戀愛社交的互動需求。從場景來看,用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主要場景為戶外,2021年的占比為42.9%;其次為家中,占比36.4%;再是酒吧/咖啡廳,市場占比33.6%。四、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)競爭格局從2021年整個婚戀市場來看,百合佳緣以25.1%的市場份額奪得第一;其次是珍愛網(wǎng),市場占比達10.2%;有緣網(wǎng)排名第三,市場占比6.4%。2021年,百合佳緣的月均活躍用戶數(shù)量達到391.4萬人,占據(jù)行業(yè)主導地位;排名第二的是珍愛網(wǎng),平臺月均活躍用戶數(shù)量為536.5萬人;伊對排名第三,為244.6萬人。2020年,百合機緣、珍愛網(wǎng)及伊對三大品牌應用裝機量排名前三,合計占比達到63.5%。其中百合佳緣依然排名首位,市場占比達到30.3%;珍愛網(wǎng)和伊對分別占比19%、14.2%。五、婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢由于人口流動導致的通婚圈和婚戀觀的變化,流動對人們價值觀念的影響與塑造,以及教育、媒體等對不同人群價值觀念的塑造,也許都是造成當下青年婚戀價值觀念差異的原因??偟膩碚f,當前中國青年的婚戀實踐形式呈現(xiàn)出非常多樣化的圖景,當代中國青年在婚戀、家庭與性觀念方面的變動上仍可能呈現(xiàn)出三大趨勢:即開放、寬容、自主。青年的擇偶理念從家庭本位向個人本位,從標準單一化到多樣化轉變應該是未來的趨勢。隨著人口少子化、老齡化和空巢化的發(fā)展,低欲望社會將如期而至,
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