借劉強(qiáng)東西紅柿門談?wù)勈录I(yíng)銷

最近看百度的熱門關(guān)鍵字排行榜，發(fā)現(xiàn)“西紅柿門”這個(gè)詞躥升很快，于是就抱著好奇的心態(tài)關(guān)注了一下，原來(lái)是關(guān)于電子商務(wù)界強(qiáng)人劉強(qiáng)東私人生活的一次窺探。起因很簡(jiǎn)單，7月15日晚上6點(diǎn)半，京東商城的老板劉強(qiáng)東在微博上發(fā)布了一張西紅柿照片，緊接著過(guò)了10分鐘，京東的采銷女總監(jiān)也發(fā)布了類似照片，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友細(xì)心比對(duì)，兩張照片是同一個(gè)西紅柿，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友推測(cè)，當(dāng)時(shí)兩人同處一室，事情發(fā)生后，兩人都以最快速度刪除了微博，這就更引起了網(wǎng)友們的猜疑。這件事可以說(shuō)火的莫名其妙，我想就連劉強(qiáng)東都不會(huì)意識(shí)到隨便發(fā)布的一張照片會(huì)引起如此大的反響，看來(lái)名人說(shuō)話一定要時(shí)時(shí)注意呀。從結(jié)果上看猜測(cè)出這并不是劉強(qiáng)東的蓄意炒作。首先，這件事本身并不是什么正面事件，從網(wǎng)上的評(píng)論來(lái)看甚至對(duì)劉強(qiáng)東本身的美譽(yù)度產(chǎn)生了一定的影響。其次，這次事件真正感興趣的人都是對(duì)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)比較了解的人，因?yàn)樗麄儗?duì)劉強(qiáng)東本身很感興趣，當(dāng)出現(xiàn)這樣的事的時(shí)候，自然會(huì)十分好奇。網(wǎng)上目前有一種說(shuō)法，認(rèn)為這次西紅柿門是京東為其生鮮食品做的營(yíng)銷活動(dòng)。依據(jù)是據(jù)京東內(nèi)部人士爆料38歲的劉強(qiáng)東目前是未婚狀態(tài)，他與莊佳相好一事是京東內(nèi)部公開(kāi)的秘密。他們完全可以借這次小小的事件進(jìn)行預(yù)熱，引起一部分人的注意，然后等到結(jié)婚的時(shí)候，借此舉行一次盛大的婚禮，一方面提振投資者對(duì)京東的信心，另一方面為京東做了一次盛大的品牌宣傳，同時(shí)也給自己的愛(ài)人留下一個(gè)記憶深刻的美好回憶，可謂一石三鳥(niǎo)，當(dāng)然這只是一種無(wú)端的猜測(cè)罷了。我個(gè)人認(rèn)為作為一個(gè)成熟并且影響力不斷擴(kuò)大的商人，利用自己的私人生活去炒作是十分不明智的，雖然可以博得一時(shí)的眼球效應(yīng)，但是阻礙了他向一個(gè)受人尊敬的企業(yè)家方向邁進(jìn)的道路。通過(guò)可這件事，我們可以看出事件營(yíng)銷的幾個(gè)重要要素。事件營(yíng)銷的本質(zhì)就是借勢(shì)而行，從而引起人們的關(guān)注，這里的勢(shì)分為兩個(gè)方面，一個(gè)是適應(yīng)實(shí)事，另一個(gè)是本人造勢(shì)。這次事件能引起人們?nèi)绱舜蟮年P(guān)注還是劉強(qiáng)東本身的知名度，這就是“勢(shì)”。無(wú)可否認(rèn)，劉強(qiáng)東本身是近兩年迅速崛起的一個(gè)商業(yè)明星，不管是他的企業(yè)還是他的言語(yǔ)，當(dāng)然還有他的自我宣傳方式，都給人們留下了深刻的印象。有了“勢(shì)”，還要人們內(nèi)心的興奮點(diǎn)，引導(dǎo)他們?nèi)ブ鲃?dòng)關(guān)注，評(píng)論，宣傳。每一個(gè)人去關(guān)注一件事都需要一個(gè)理由。當(dāng)年比較火的“碾壓小月月”事件是因?yàn)槿藗儍?nèi)心的正義，激憤以及對(duì)時(shí)下道德的危機(jī)感，而這次的理由是對(duì)名人私生活的一種窺探心理。事件營(yíng)銷找到你可以借助的勢(shì)，再準(zhǔn)確抓住了目標(biāo)消費(fèi)者的心里，基本上就等于成功了。當(dāng)然有了這些，還需要眾多媒體的追捧，而這一點(diǎn)京東是不缺的，這件事一出，各大it媒體就不壞好意的調(diào)侃，惡搞。最有意思的就是京東老對(duì)手當(dāng)當(dāng)借助這次事件還給自己做了一