從百度超鏈作弊的算法看搜索引擎的價(jià)值觀

從2012年8月以來，百度搜索引擎反作弊小組陸續(xù)發(fā)布了幾個(gè)關(guān)于提高檢索信息質(zhì)量和懲處作弊的通告，直到11月初眾多的中小網(wǎng)站被嚴(yán)厲處罰，引發(fā)不少質(zhì)疑。但是，在國內(nèi)生存的商業(yè)網(wǎng)站，必須懂得并適應(yīng)在搜索引擎下生長的“規(guī)則”，在動(dòng)輒數(shù)十元甚至上百元的點(diǎn)擊競價(jià)面前，只能絞盡腦汁去做優(yōu)化，花更少的錢去實(shí)現(xiàn)那可憐的效果，即使是那些已被明確劃定為“灰色”、“黑色”的作弊手段，“優(yōu)化”因此徘徊在僥幸與認(rèn)栽的糾結(jié)狀態(tài)下。買賣鏈接為何能成為產(chǎn)業(yè)傷害了誰的利益簡單的說，所有的搜索引擎都有一個(gè)“投票原理”，引擎能識(shí)別早前已被收錄并給予一定評(píng)級(jí)的網(wǎng)頁中的出站鏈接，并放出搜索蜘蛛(Spider)跟蹤爬行并收錄相關(guān)鏈接，這樣的一個(gè)過程就形成了一次有效“投票”，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站獲得的“投票”越多，其被搜索引擎認(rèn)可的程度就越高，從此，低級(jí)別網(wǎng)站向高級(jí)別網(wǎng)站購買鏈接儼然成為了SEO行業(yè)的一門生意。如果把搜索引擎優(yōu)化(SEO)說成是一門高深的技術(shù)，那么就徹底錯(cuò)了，因?yàn)樗]有可遵循的固定游戲規(guī)則，優(yōu)化實(shí)施者們對(duì)搜索引擎的算法更新提心吊膽，這是一個(gè)甘愿“被玩兒”的工作，然而，卻又是那么的樂此不疲。在百度反作弊團(tuán)隊(duì)2012年11月15日發(fā)布的《關(guān)于超鏈作弊的算法升級(jí)》公告中，購買鏈接的行為被定義為“影響搜索質(zhì)量傷害用戶體驗(yàn)，亦傷害了大量勤懇建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容的站長利益”，同時(shí)將懲罰這類被定義為作弊的網(wǎng)站。筆者對(duì)這個(gè)做法的根本初衷還是持認(rèn)可態(tài)度的，但就利益關(guān)系的定義卻持有不同看法。1、百度此前一直默許了這種買賣關(guān)系的存在，并在算法上給予了較為寬松的政策，在百度搜索“外鏈、鏈接、SEO”等關(guān)鍵詞均能得鏈接出售相關(guān)度很高的網(wǎng)站，同時(shí)還有不少是競價(jià)排名。既然把鏈接買賣判定為作弊，為何還有這番搜索結(jié)果?2、2012年11月15日，百度反作弊團(tuán)隊(duì)再發(fā)《對(duì)買賣鏈接行為的提醒》，此次的核心內(nèi)容旨在提醒各個(gè)鏈接出售站點(diǎn)，此文的重要目的恐怕是要給他們提個(gè)醒，留出改錯(cuò)的時(shí)間，筆者查詢一些大量出售鏈接的地方門戶甚至政府網(wǎng)站，被降權(quán)處罰的并不多。在治理生態(tài)鏈的工作中，打擊犯罪不從源頭入手，恐怕難以根除，更或者這些有資歷出售鏈接的網(wǎng)站本就是“權(quán)貴主義”，一方面還要確保他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中地位，另一方面還要考慮到聯(lián)盟廣告產(chǎn)品的投放渠道問題，因此，這第一刀揮向購買者無疑。3、從作弊算法升級(jí)公告中，百度明確認(rèn)定了作弊的幾種方式，這反而會(huì)造成更多的同行惡意攻擊。例如，購買利用黑客手段入侵得到的網(wǎng)頁權(quán)限，掛上大量的鏈接，而這些鏈接被指向的網(wǎng)站被視為一次“投票”，被“投票”的網(wǎng)站即會(huì)被因?yàn)檫`反規(guī)定被做降權(quán)處理。因此，一棒子打死擁有大量外部鏈接指向的網(wǎng)站是不可取的，有失公平。4、百度呼吁各網(wǎng)站注重高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，方能獲得較好的搜索排名。雖然說，搜引擎一直奉承“內(nèi)容為王”，但面對(duì)如今信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，把原創(chuàng)內(nèi)容作為網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名的主要因素，是否太簡單、太牽強(qiáng)了