西方經(jīng)濟(jì)學(xué)

授課教師：黃愛青

授課班級：本財管、本會計14級

授課時間：1-18周

廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院財經(jīng)系2015年5月課前復(fù)習(xí)2１、完全壟斷廠商的條件（三個）２、完全壟斷廠商需求曲線、收益曲線之間的關(guān)系３、完全壟斷廠商短期均衡分析４、完全壟斷廠商長期均衡分析５、完全壟斷廠商的價格歧視（三種價格歧視）課前復(fù)習(xí)3說明以下幾項分別屬于何種價格歧視？A.某服裝店主對每一個顧客收取不同的價格B.某批發(fā)商聲明，采購商若一次性購買10噸以上，則價格優(yōu)惠10％C.店主對每一瓶礦泉水都收取不同的價格D.某物品在超市比商場買的便宜E.某品牌手機(jī)在城市比農(nóng)村賣得貴一級二級一級三級三級生活中還有沒有類似的價格歧視？課前復(fù)習(xí)(1)A點所對應(yīng)的MR值；(2)B點所對應(yīng)的MR值。51.根據(jù)下圖中線性需求曲線d和相應(yīng)的邊際收益曲線MR，試求：課前復(fù)習(xí)62.下圖是某壟斷廠商的長期成本曲線、需求曲線和收益曲線。試在圖中標(biāo)出：(1)長期均衡點及相應(yīng)的均衡價格和均衡產(chǎn)量；(2)長期均衡時代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC曲線和SMC曲線；(3)長期均衡時的利潤量。第七章不完全競爭市場之壟斷競爭市場7.1壟斷競爭市場的條件及其企業(yè)收益規(guī)律7.2壟斷競爭市場中的企業(yè)決策7.3壟斷競爭市場的評價數(shù)碼相機(jī)市場風(fēng)云變幻2000年以來中國數(shù)碼相機(jī)市場增長勢頭迅猛，以平均32.8%的速度增長。然而，就在數(shù)碼相機(jī)市場高速增長的同時，京瓷和東芝在2004年年底相繼宣布全面停止數(shù)碼相機(jī)方面的業(yè)務(wù)，LG亦已悄然放棄大規(guī)模進(jìn)軍數(shù)碼相機(jī)自有生產(chǎn)的計劃，惠普在2004年年中加入數(shù)碼相機(jī)競爭行列，卻在2005年8月1日發(fā)表聲明：退出亞太地區(qū)的數(shù)碼相機(jī)市場，而集中投資家庭照片打印領(lǐng)域。中國的數(shù)碼相機(jī)究竟是怎樣的市場？為何在市場高速增長的同時，竟然有如此多的知名企業(yè)開始退出該市場？經(jīng)過十余年的競爭，在中國的數(shù)碼相機(jī)市場中還剩下哪些企業(yè)？9壟斷競爭市場的條件

壟斷競爭市場中的企業(yè)收益規(guī)律

7.1壟斷競爭市場的條件及其企業(yè)收益規(guī)律1.壟斷競爭市場的條件市場上有較多廠商

；產(chǎn)品之間既存在一定的差別，又有一定的替代性

；廠商進(jìn)出行業(yè)比較自由。11壟斷競爭市場是指在一個市場中，有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。區(qū)分競爭市場的方法往往用市場的集中度來衡量。所謂市場的集中度是指一個行業(yè)中最大企業(yè)（通常是4家最大企業(yè)）的產(chǎn)量（或銷量）所占全行業(yè)產(chǎn)量（或銷量）的比重。在壟斷競爭市場，市場的集中度較低，往往前四位企業(yè)中的市場占有率一般為20%-40%。如我國的冰激凌市場，共有3000多家企業(yè)，其中行業(yè)中規(guī)模最大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4家企業(yè)的市場占有率之和大致在40%。我國冰激凌市場是典型的壟斷競爭市場。壟斷競爭是普遍存在的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它普遍存在于零售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)中的某些部門，最明顯的壟斷競爭市場是輕工業(yè)品市場。122.壟斷競爭市場中的企業(yè)收益規(guī)律(1)需求曲線13OQPdd向右下方略微傾斜完全競爭企業(yè)面對的是水平的需求曲線。其產(chǎn)品的需求價格彈性非常高，以至于企業(yè)所面對的需求曲線為水平的。完全壟斷企業(yè)由于其生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有替代品，不存在競爭對手，所以其產(chǎn)品的需求價格彈性非常小，因此完全壟斷企業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。在壟斷競爭市場中，各個企業(yè)的產(chǎn)品是有差別的，企業(yè)們相互之間的成本曲線和需求曲線未必相同。但是在壟斷競爭市場的分析模型中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家總是假定某個產(chǎn)品市場內(nèi)的所有的企業(yè)都具有相同的成本曲線和需求曲線，并以代表性企業(yè)進(jìn)行分析。因為，這一假定使分析得以簡化，而又不影響結(jié)論的實質(zhì)。14在壟斷競爭的市場中，有許多中小企業(yè)生產(chǎn)有差別的同類產(chǎn)品，因而每家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品需求曲線，對自己產(chǎn)品的價格有一定的控制權(quán)。即企業(yè)可以通過降低價格來擴(kuò)大銷量，也可以通過限制生產(chǎn)使產(chǎn)品的市場價格略為上升。壟斷競爭市場中，企業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。但是，由于眾多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有替代性，這意味著若將價格定得過高，顧客就會轉(zhuǎn)向購買其他企業(yè)的產(chǎn)品，所以，在壟斷競爭市場中，企業(yè)可以自由定價的權(quán)利很有限，即企業(yè)的需求曲線只是略為傾斜，幾乎是呈水平狀的。壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線具有較大的需求價格彈性，相對地比較接近完全競爭企業(yè)的水平形成的需求曲線。當(dāng)企業(yè)通過產(chǎn)品差別所建立的品牌忠誠度較高時，企業(yè)就可以將價格定的比其他企業(yè)的價格要高許多，這時企業(yè)所面臨的需求曲線的彈性就比較小。15（2）平均收益曲線（AR曲線）16OQPdd（P=AR）無論何種市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)的平均收益曲線與需求曲線都是重合，即滿足P=AR。所以，在壟斷競爭市場中，企業(yè)的平均收益曲線也是向右下方傾斜的，并且與需求曲線重合(3)邊際收益曲線（MR曲線）17ddOQP（P=AR）MR壟斷競爭企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷競爭企業(yè)的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線在橫軸上的截距的一半。在完全競爭市場中，企業(yè)接受的價格與邊際收益相等，即P=MR，這意味著完全競爭企業(yè)的邊際收益曲線與需求曲線重合。當(dāng)壟斷企業(yè)的需求曲線為向右下方傾斜的線性曲線時，其邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的線性曲線；壟斷企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷企業(yè)的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線在橫軸上的截距的一半。（P>MR）在壟斷競爭市場中，由于企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，所以其邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的曲線，并且，其邊際收益曲線位于需求曲線的下方，即P>MR。完全壟斷市場中所得出的有關(guān)企業(yè)邊際收益曲線的形狀及其與需求曲線的關(guān)系的結(jié)論，同樣適合壟斷競爭市場。187.2壟斷競爭市場中的企業(yè)決策企業(yè)短期決策企業(yè)長期決策壟斷競爭市場中企業(yè)決策面臨的條件：單個的壟斷競爭企業(yè)的行為非常像完全壟斷企業(yè)的行為，其約束是企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、各項投入要素的價格和向右下方傾斜的需求曲線。并且，像所有其他企業(yè)一樣，其目標(biāo)是獲取最大利潤。壟斷競爭市場與完全壟斷市場最大的差別在于：完全壟斷市場中只有唯一的賣主，而壟斷競爭市場卻有眾多的企業(yè)。所以當(dāng)完全壟斷企業(yè)提高產(chǎn)品價格時，消費者除了可能較少消費，往往別無選擇。但是，當(dāng)一個壟斷競爭者提高其產(chǎn)品價格時，消費者有另外的選擇權(quán)：他們可以從其他企業(yè)那里購買相似產(chǎn)品。因此壟斷競爭企業(yè)的決策行為結(jié)果與完全壟斷企業(yè)的狀況會有所差異。201.企業(yè)短期決策21NEMSMCSACMR=MC

均衡點：E

產(chǎn)量決策：Q=OM價格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q

=ON×OM=SOMFN總成本:

TC=AC×Q=OG×OM=SOMKG超額利潤：

π=TR-TC=SOMFN-SOMKG

=SGKFNGFKOQPddMR短期決策原則MR=SMC企業(yè)短期決策其它兩種決策狀態(tài)22NEMSMCSACFOQPddMRMR=SMCNEMSMCSACFKOQPddMRG完全壟斷企業(yè)的成本主要是生產(chǎn)成本。這也就是說，在完全壟斷企業(yè)均衡模型中，假定壟斷企業(yè)的成本僅為生產(chǎn)成本，完全競爭企業(yè)的成本也同樣如此。在壟斷競爭市場中，在短期企業(yè)可以憑借產(chǎn)品的特色形成相對壟斷地位，由此獲得超額利潤。因此壟斷競爭企業(yè)要在競爭中獲勝，其關(guān)鍵在于創(chuàng)造產(chǎn)品的差異，但是，產(chǎn)品的差別往往取決于消費者的認(rèn)知，因此，壟斷競爭企業(yè)在創(chuàng)造產(chǎn)品差別的同時還必須使消費者承認(rèn)這種差別。壟斷競爭企業(yè)通過各種營銷手段（如廣告、人員促銷、公共關(guān)系等）以達(dá)到目的，并最終改變企業(yè)的需求曲線。為此就需要支付銷售成本。銷售成本是指用來改變產(chǎn)品需求的成本，包括廣告費、新產(chǎn)品展銷費、推銷員工資等。23廣告的作用第一，通過廣告為消費者提供更為完備的商品信息。

通過廣告宣傳，消費者可以更好地了解商品的價格、質(zhì)量、特點等信息，這些信息可以使消費者更好地選擇想要購買的商品，而使消費者對該產(chǎn)品的需求價格彈性增加。第二，通過廣告宣傳改變消費者的欲望。

通過廣告宣傳改變消費者欲望，即由購買其他企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或者由過去沒有欲望買轉(zhuǎn)變?yōu)橛匈徺I意愿。24禁止做廣告所帶來的結(jié)果經(jīng)濟(jì)學(xué)家李.賓哈姆在1972年發(fā)表于《法學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》的一篇文章中檢驗了廣告的這兩種觀點。20世紀(jì)60年代的美國，各州政府對配鏡師做廣告有極為不同的規(guī)定。一些州允許眼鏡和驗光服務(wù)做廣告。但是，也有許多州禁止這種廣告。專業(yè)配鏡師熱烈地支持這些對廣告的限制。賓哈姆以各州法律的差異為基礎(chǔ)，檢驗了以上兩種廣告觀點。結(jié)果令人驚訝：在那些禁止廣告的州里，一副眼鏡支付的平均價格是33美元；在那些不限制廣告的各州里，一副眼鏡的平均價格為26美元。因此，賓哈姆得出結(jié)論：廣告使眼鏡的平均價格下降了20%以上。由以上案例可見，廣告會提高市場的競爭性，由此降低產(chǎn)品價格。這是因為通過廣告宣傳，消費者掌握了更為全面的信息，從而有更大范圍的選擇權(quán)利。由此，可以聯(lián)想到目前我國對某些產(chǎn)品或服務(wù)禁止進(jìn)行廣告宣傳，如我國目前對律師宣傳采取限制性政策，嚴(yán)禁宣傳，這樣的政策在對律師服務(wù)需求日益增加的今天，究竟對消費者是有力還是有害呢？25只要壟斷競爭企業(yè)還存在超額利潤，以上新企業(yè)的進(jìn)入就不會停止，這樣企業(yè)的需求曲線就會不斷地向左移動，平均成本和邊際成本曲線也會不斷向上移動，這樣最終的結(jié)果是使需求曲線與平均成本相切，超額利潤消失，每家企業(yè)將只獲得正常利潤。當(dāng)市場中每家企業(yè)都只能獲取正常利潤時：一方面，由于超額利潤消失，該市場對新企業(yè)再不具有吸引了，因此新企業(yè)不會再進(jìn)入該市場；另一方面，已進(jìn)入該市場的原有企業(yè)雖然不能獲取超額利潤，但是由于還有正常利潤，足以維持企業(yè)的運(yùn)營，況且，如果退出一定會發(fā)生退出成本，所以，在這樣的情況下，原有企業(yè)也不會急于從該市場退出。這樣，整個市場面臨的狀況是既沒有新企業(yè)進(jìn)入，也沒有企業(yè)退出，一旦市場進(jìn)入和退出停止，就形成了長期均衡。26272.企業(yè)長期決策OQPddMRLMCLACNFEMR=MCAC=AR=P

均衡點：E

產(chǎn)量決策：Q=OM價格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q

=ON×OM=SOMFN總成本:

TC=AC×Q=ON×OM=SOMFN超額利潤：

π=TR-TC=SOMFN-SOMFN

=0M長期均衡條件MR=MCLAC=AR=P長期均衡注意總結(jié)以上壟斷競爭市場長期均衡形成的過程及最終的均衡狀態(tài)，可以得出壟斷競爭企業(yè)的長期決策的原則：依據(jù)MR=LMC確定利潤最大化下的產(chǎn)出與價格，且進(jìn)入或留在某一行業(yè)的條件是P≥LAC；如果企業(yè)面臨的市場狀況為P<LAC，則企業(yè)應(yīng)該選擇退出該行業(yè)。在壟斷競爭市場中，找不到具有規(guī)律性的供給曲線，或者說，壟斷競爭場上沒有供給曲線。28294.壟斷競爭企業(yè)的競爭戰(zhàn)略壟斷競爭企業(yè)一般不通過降價來提升銷量，主要原因：第一，產(chǎn)品價格應(yīng)該是依據(jù)最大利潤原則來確定的，如果企業(yè)為了競爭而降低價格，利潤會減少；第二，壟斷競爭企業(yè)之間對價格競爭比較敏感。如果某個企業(yè)降價，所有其他企業(yè)也會降價，并且降幅相同，這樣，該企業(yè)的銷售了并不會如愿增加，其結(jié)果依然是利潤減少。30產(chǎn)品差異實現(xiàn)的方法：提高產(chǎn)品的品質(zhì)，即進(jìn)行品質(zhì)競爭；通過各種促銷活動提高消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的需求。

非價格競爭計算題1：已經(jīng)某些壟斷企業(yè)的成本函數(shù)為：TC=8Q+0.05Q2；產(chǎn)品的需求函數(shù)為：Q=400-20P。求：1）壟斷企業(yè)利潤最大化時的售價、產(chǎn)量和利潤。2）壟斷企業(yè)盈虧平衡時的售價和產(chǎn)量。31計算題2：某公司在壟斷競爭市場中經(jīng)營，它面臨的需求曲線為：P=350-Q；長期總成本函數(shù)為：TC=355Q-2Q2+0.05Q3。1）該企業(yè)的均衡價格和產(chǎn)量是多少？2）計算該企業(yè)的超額利潤。3）在1）中該企業(yè)是否處于長期均衡。327.3對壟斷競爭市場的評價341.完全競爭市場與壟斷競爭市場的比較都只能獲得正常利潤。即無論是完全競爭市場還是壟斷競爭市場，由于市場的可進(jìn)入性，競爭最終使企業(yè)的超額利潤消失。

二者的需求曲線與邊際收益曲線的位置不同；二者的平均收益曲線或需求曲線雖然都與平均成本曲線相切，但二者切點的位置不同；二者的成本構(gòu)成不同。長期均衡的相同點長期均衡的區(qū)別35完全競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)長期均衡的比較OQPDmMRmLMCLACP1FEmMP2Dp（AR=MR=P）Ep36壟斷競爭企業(yè)在長期內(nèi)不能在最低平均成本處生產(chǎn)OQPDmMRmLMCLACP1FEmMP2Dp（AR=MR=P）EpP2*長期中，超額利潤的存在一定會吸引新的企業(yè)進(jìn)入，使市場供給增加、價格下降，壟斷競爭企業(yè)的需求曲線最終又回到初始位置，即壟斷競爭企業(yè)最終回到初始狀態(tài)。由以上分析不難看出，在壟斷競爭市場中，壟斷競爭企業(yè)存在多余的生產(chǎn)能力。這是因為在長期內(nèi)，壟斷競爭下存在太多的企業(yè)，每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)出太少，以至于不能實現(xiàn)最低的平均成本。如果企業(yè)的數(shù)量較少，那么每個企業(yè)都能擴(kuò)張規(guī)模、降低成本。但是，這種情況不會一直持續(xù)下去，企業(yè)獲得利潤后，利潤將導(dǎo)致新企業(yè)進(jìn)入，新企業(yè)進(jìn)入將導(dǎo)致每個企業(yè)的產(chǎn)出減少。因在長期內(nèi)，最終會出現(xiàn)太多的企業(yè)生產(chǎn)太多的產(chǎn)量，以至于每家企業(yè)都不能在最低平均成本處生產(chǎn)，出現(xiàn)多余的生產(chǎn)能力。過剩的生產(chǎn)能力的例子到處可見，如在某一地區(qū)設(shè)立過多的加油站、開設(shè)過多購物商場、服裝店及餐飲等，可能使其中的一些加油站、商場、服裝店、餐館等顧客稀少。37燦坤的無奈退出曾經(jīng)是家電零售連鎖業(yè)的先行者，燦坤已于2005年年7月1日召開的2005年第一次臨時董事會議上，全票表決通過與上海永樂家用電器有限公司（下稱：永