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中國童裝市場(chǎng)分析目前中國童裝市場(chǎng)的概況
在童裝市場(chǎng)上:據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我國16歲以下的兒童約有3億多,其中城市近1億,農(nóng)村2億多。2003年我國童裝年消費(fèi)量近10億件,消費(fèi)總值高達(dá)500億元人民幣,并以8%的年增長(zhǎng)率飛速發(fā)展。龐大的利潤空間及廣闊的發(fā)展前景下,許多國產(chǎn)童裝品牌進(jìn)行了觀念更新,著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。品牌份額上:目前,國內(nèi)童裝市場(chǎng)上,國外品牌童裝就占了50%,而國內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中,只有30%擁有品牌,其余70%還處于無品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而這占有30%市場(chǎng)份額的品牌,又普遍存在諸如設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等通病,制約著整體的發(fā)展。品牌影響力上:中國童裝市場(chǎng)上,國際品牌占據(jù)半壁江山且?guī)缀鯄艛嘀懈叨耸袌?chǎng),而國內(nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng)。國內(nèi)目前60%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài),很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批像淘帝一樣專做童裝的品牌,但中國童裝市場(chǎng)仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。在品牌發(fā)展階段上:當(dāng)前童裝僅處于行業(yè)發(fā)展初期,品牌競(jìng)爭(zhēng)更多的還集中在產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)和渠道數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng),目前童裝消費(fèi)仍處于品牌化消費(fèi)的較初始階段。童裝行業(yè)市場(chǎng)的集中度非常低,各品牌都處置渠道擴(kuò)張階段,區(qū)域性品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,但從行業(yè)整體看,童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不充分。童裝品牌發(fā)展格局:童裝行業(yè)品牌格局正在形成,并將在未來從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊(duì)模式。??2016童裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)甜美俏皮的單品將手工的通俗圖案與獨(dú)具匠心得復(fù)古款式相結(jié)合,顏色:甜美的粉色、橘色以及黃色讓整個(gè)調(diào)色盤構(gòu)成了柔和的調(diào)色盤,藍(lán)色和黑色為印花及細(xì)節(jié)起到點(diǎn)綴提亮作用。面料:立體毛絨和帶圖案針織面料和絲絨,著重突顯毛絨質(zhì)感,彩色的段染紗線更新了夏季主打方格圖案,半立體編織格紋令傳統(tǒng)的嬰兒?jiǎn)纹啡A麗升級(jí)。圖案:續(xù)2015年圖案如熱帶水果印花圖案、冰棍、海洋圖案元素等。食物圖案、手寫標(biāo)語、卡通重復(fù)印花圖案等。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì):貼花、刺繡(口袋和飾邊上)增添裝飾的立體感,天使袖和褶皺突顯女性氣息,果凍涼鞋和動(dòng)物圍兜是造型更為甜美。品種:連衣裙、背帶褲、夾克兩件套、連體褲、燈籠短褲、針織衫從2016春夏“環(huán)保運(yùn)動(dòng)”宏觀趨勢(shì)中汲取靈感將簡(jiǎn)約功能性和富有表現(xiàn)力印花相結(jié)合形成的女裝童裝主題設(shè)計(jì)。色彩:以大地暗色系作為底色,富有活力的的亮色用來突顯復(fù)雜的細(xì)節(jié)和醒目的印花。印花圖案:昆蟲和動(dòng)物的圖案使傳統(tǒng)迷彩換發(fā)新意,筆刷風(fēng)格和隨意標(biāo)志式樣的印花以簡(jiǎn)約的形式重新詮釋了常見的動(dòng)物皮紋印花。面料:粗紡和粒針織面料營造凹凸不平的紋理效果,崎嶇不平的地形為粘膠面料上的迷彩風(fēng)提花提供了靈感,牛仔布、梭織輕盈面料、針織,平紋面料細(xì)節(jié)設(shè)計(jì):抽繩、圖案串珠、刺繡、金屬飾邊、徽章、貼布等品類;隨意標(biāo)記針織衫、接縫襯衫、連體褲、低腰連衣裙游獵夾克、T恤、背帶褲、工裝短褲全新的休閑服系列將沙灘波西米亞風(fēng)和泳池度假風(fēng)造型相結(jié)合為2016提供了從早到晚都可穿的系列。色彩:水藍(lán)色和水綠色構(gòu)成了這個(gè)迷人的彩色調(diào)色盤,并用發(fā)光的熒光色進(jìn)行點(diǎn)綴突出,為飾邊和印花打造撞色效果。印花圖案:參照海洋形態(tài)和海洋生物,打造出水下世界風(fēng)的印花和生物風(fēng)格的迷彩圖案,透明薄紗和尼龍面料以模糊印花,打造扭曲失真的圖案效果,扎染和浸染工藝打造有機(jī)感,沙灘風(fēng)斑駁條紋。面料:精細(xì)的裝飾和高光表面效果和發(fā)光紗線打造光澤感面料、竹節(jié)平紋針織面
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