專家稱：網(wǎng)絡(luò)廣告不等于網(wǎng)絡(luò)營銷

他指出：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，星球越來越小，另一個(gè)角度來說地球是平的，這是科技發(fā)展帶來的后果。經(jīng)濟(jì)全球化也是如此。本人參加過WTO入世的談判，當(dāng)時(shí)國內(nèi)有很大的爭論，中國加入世貿(mào)組織是不是要吃虧。十年過去了，應(yīng)該說中國獲得了較多的利益。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，屬于年輕的一代。如果網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的再發(fā)展，三網(wǎng)合并，在那個(gè)情況下，還需要訂這么多報(bào)紙嗎？或者說出版報(bào)紙的地方是不是只出兩份，一份紙質(zhì)，一份電子報(bào)刊，這都是新技術(shù)給我們帶來新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活理念的一種革命性的變化。網(wǎng)絡(luò)給新的一代帶來全新的社會(huì)生活方式，不僅是中國，而且是全球。很多年前西子湖、雷鋒塔、靈隱寺是大家耳熟能詳?shù)暮贾荽~，今天阿里巴巴、淘寶、網(wǎng)盛生意寶、中國化工網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)等一大批電子商務(wù)企業(yè)成為了杭州的新名片。自1994年中國正式進(jìn)入國際互連網(wǎng)到今天我們已經(jīng)走過了十多個(gè)年頭，這十幾年來，中國的互聯(lián)網(wǎng)一直保持著快速的發(fā)展，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的商機(jī)，電子商務(wù)的普及率也進(jìn)一步提高，電子商務(wù)的平臺(tái)繼續(xù)向行業(yè)縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，成為中小企業(yè)開展新的營銷首選。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶高速增長，也帶動(dòng)了信息通信、商務(wù)、金融、文化、娛樂等多方面的應(yīng)用和創(chuàng)新。特別是在2008年全球金融危機(jī)中，雖然受到了各種影響，但是相對(duì)來說，中國互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)仍然保持著較高的發(fā)展，保持著兩位數(shù)增長的速度。今天在這個(gè)后危機(jī)時(shí)代，如何繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，我們面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我相信，互聯(lián)網(wǎng)將在經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變中扮演非常重要的角色，今天的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)寬帶化、融合化、泛代化、平臺(tái)化、生產(chǎn)化的特性。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、互聯(lián)網(wǎng)的無所不在將催生出許多新的商業(yè)模式新型的服務(wù)業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)在展現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)，大大促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是目前對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)服務(wù)的一個(gè)非常重要的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和演進(jìn)，為企業(yè)提供了更加個(gè)性化多元化的服務(wù)。其在為傳統(tǒng)行業(yè)、中小企業(yè)服務(wù)的同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)了可喜的份額?；ヂ?lián)網(wǎng)也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的大舞臺(tái)。今天每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的成功者幾乎都有一個(gè)值得一說的創(chuàng)業(yè)歷程，這些成功者成為創(chuàng)業(yè)者的榜樣，加上政府的優(yōu)惠融資政策，特別是浙江省杭州市在這方面做得非常不錯(cuò)；再有投資者的提攜和幫襯，我想會(huì)大大吸引和激勵(lì)更多的人投身到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍中來。這一屆大會(huì)明顯比前兩屆提升巨大，這個(gè)變化是整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的因素，還有浙江作為互聯(lián)網(wǎng)中心城市的因素。比如說盤石今天跟兩年前不可同日而語。在北大我們成立了一個(gè)新媒體營銷傳播研究中心，研究新的媒體像網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)還有將來的三網(wǎng)融合的環(huán)節(jié)里，作為企業(yè)如何解決企業(yè)及社會(huì)間的交流溝通。美國有一個(gè)學(xué)者說，如把網(wǎng)絡(luò)看作一個(gè)媒體，把媒體看作一個(gè)人的話，這個(gè)人只有15歲，還沒有成年。而在中國如把網(wǎng)絡(luò)看作一個(gè)人，這個(gè)人一生如有100歲，這個(gè)平臺(tái)的生理年齡可能才7歲左右，它現(xiàn)在還有非常多的可能性。但毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了人類的生存方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代，有非常多的挑戰(zhàn)。比如網(wǎng)絡(luò)廣告不等于網(wǎng)絡(luò)營銷，大家一直把網(wǎng)絡(luò)廣告等于網(wǎng)絡(luò)媒體。對(duì)企業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)上除了網(wǎng)絡(luò)廣告，還有非常非常多的實(shí)體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告不等于網(wǎng)絡(luò)營銷。在這個(gè)新的領(lǐng)域里，怎樣讓廣告主更好地接受我們，這是最大的一個(gè)問題。未來通過終端，不論你是在家里還是在辦公室，這個(gè)終端中匯聚了所有的力量。將來都是互聯(lián)網(wǎng)化。像昨天IPED在中國銷售了，我覺得非常神奇，為什么這個(gè)產(chǎn)品大家排隊(duì)去買、變成時(shí)尚的不可缺少的東西？這對(duì)我們傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告，確確實(shí)實(shí)有可能會(huì)帶來一定的沖擊。前兩天在上海我看到CTR的一個(gè)調(diào)查，中國的基金用戶了解基金的信息，了解關(guān)于金融的信息，首選的十大網(wǎng)站當(dāng)然有中國